Главная Кейсы

Кейс «СберСеллера» и SMP Esports: как увеличить вовлечение аудитории на киберспортивных соревнованиях

О том, как грамотная интеграция блогера помогла укрепить позиции Фестиваля цифрового спорта в Казани, привлечь тысячи зрителей и усилить интерес к кибер- и фиджитал-дисциплинам, — в кейсе

15–16 ноября во Дворце единоборств «Ак Барс» в Казани состоялся масштабный Фестиваль цифрового спорта 2025, организованный SMP Esports. За два дня пространство превратилось в центр притяжения для фанатов интерактивных технологий, фиджитал-дисциплин, киберспорта и инновационных развлечений.

Посетители смогли не только увидеть зрелищные турниры, но и лично опробовать игровые зоны, протестировать цифровые активности и окунуться в атмосферу фестиваля.

Ставка на блогеров как драйвер роста аудитории

В 2025 году SMP Esports сделали акцент на расширении охвата и привлечении новой аудитории. Одним из ключевых инструментов стал блогерский трафик — подход, который подтверждает свою эффективность в том числе в индустрии киберспорта и развлекательных мероприятий.

Подбор и организация участия инфлюенсера были реализованы командой «СберСеллера». Необходимо было найти блогера, способного органично вписаться в концепцию фестиваля, усилить интерес к дисциплинам CS2 и Dota 2 и привлечь аудиторию.

Поскольку метрики в категории гейминга носят специфический характер, отбор среди инфлюенсеров строился не на стандартных бенчмарках, а на качественных критериях, важнейших для клиента:

наличие 500 тыс. подписчиков;
релевантность дисциплин (CS2 и Dota 2);
отсутствие агрессивного или токсичного контента;
готовность участвовать офлайн — важный фактор, так как многие блогеры не готовы выезжать на мероприятия.

После анализа трех десятков кандидатов выбор остановился на популярном Twitch-стримере MixaZver, известном в паблик-сегменте CS2 и Dota 2. Перед сотрудничеством команда «СберСеллера» провела детальную проверку контента за последние месяцы, чтобы исключить возможные репутационные риски и подтвердить соответствие блогера целям мероприятия.

Клиент

SMP Esports — киберспортивная организация, занимающаяся проведением турниров, фестивалей и фиджитал-мероприятий. Компания развивает цифровой спорт в регионе, объединяя игроков, бренды и молодежное сообщество.

Цели и задачи

Основная цель проекта — популяризация кибер- и фиджитал-дисциплин в регионе, включая интерактивные активности и фиджитал-гонки, а также выявление талантливых игроков для участия в финале фестиваля.

Задачи проекта:

Рост вовлеченности в ключевых дисциплинах: CS2 и Dota 2. Эти направления востребованы у молодой аудитории, но требуют точечных механик для усиления интереса.
Привлечение целевой аудитории. Достижение KPI — минимум 3 тыс. посетителей. Важно было не только собрать аудиторию, но и обеспечить качественный уровень проведения, чтобы заложить базу для масштабирования фестиваля в 2026 году.

Реализация

Популярный Twitch-стример MixaZver стал активным участником фестиваля и усилил каждое направление, к которому был привлечен. Его программа включала:

предварительный анонс в социальных сетях и на стримах, что заранее подогрело интерес аудитории;
участие в игровых зонах на мероприятии: от гоночных симуляторов до консолей и мобильных игр — это позволило посетителям взаимодействовать с блогером в неформальной обстановке;
автограф-сессия, на которую выстроилась очередь более чем из 300 человек — показатель лояльности и реальной вовлеченности его фанбазы;
участие в официальной трансляции турнира по Dota 2, что обеспечило дополнительный приток зрителей;
участие в церемонии награждения победителей CS2 и Dota 2 усилило медийный эффект.

Примечательно, что на фестиваль приехали зрители и игроки из других регионов — многие из них хотели увидеть MixaZver вживую и принять участие в турнирах, вдохновившись его контентом.

Результаты

Результаты мероприятия подтвердили эффективность стратегии:

фестиваль посетили около 3,2 тыс. человек, полностью превысив KPI — клиент отметил заметный приток аудитории от блогера;
трансляции с участием MixaZver собрали более 371 тыс. просмотров;
выросло количество участников турниров по CS2 и Dota 2, в том числе благодаря приезду игроков из других регионов;
один из подписчиков MixaZver занял третье место на турнире, что стало приятным подтверждением силы комьюнити.

Выводы

SMP Esports отметили высокий уровень взаимодействия с блогером и значимый вклад инфлюенсерского трафика в результаты фестиваля. Организаторы подтвердили, что будут масштабировать этот подход и привлекать профильных блогеров в рамках каждой дисциплины на будущие мероприятия.

Расим Латыпов, коммерческий директор SMP Esports:

«Кейс с участием MixaZver стал одним из ключевых факторов успеха фестиваля. Его интеграция позволила нам привлечь новую аудиторию для турниров CS2 и Dota 2, выйти за рамки стандартного киберспортивного трафика и собрать тысячную активную фан-базу, которая дала фестивалю дополнительный импульс. Мы увидели, как правильно выбранный блогер не просто приводит зрителей, но и формирует живой интерес к дисциплинам, атмосфере и самому бренду SMP Esports. Для нас это подтверждение, что работа с инфлюенсерами и командой "СберСеллера" — мощный драйвер роста, который мы будем усиливать и масштабировать на будущих мероприятиях».

Владимир Иванов, директор отдела беттинга «СберСеллера»:

«Реализация этого проекта еще раз доказала, что грамотная интеграция инфлюенсеров способна не просто расширить охват, но и существенно повысить глубину вовлечения аудитории. Работая совместно с SMP Esports, мы выстроили системный подход к подбору блогера, обеспечили полное соответствие контента задачам мероприятия и добились ощутимого эффекта — как в онлайне, так и на площадке фестиваля.

Результаты превзошли ожидаемые показатели: мы увидели живой интерес со стороны игрового сообщества, рост числа участников в ключевых дисциплинах и приток новых зрителей из других регионов. Для нас это подтверждение того, что синергия киберспорта, фиджитал-направлений и блогерского трафика — одно из самых эффективных решений для масштабирования подобных событий».

Команда «СберСеллера»: