Кейс «Домклик» и «Сбермаркетинг»: как использовать передовые технологии в рекламе

«Домклик» — сервис недвижимости «Сбера», поделился подробностями рекламной кампании по новостройкам, запущенной в середине апреля на ТВ и в других форматах.

Задачи

• Увеличить показатель спонтанного знания бренда.
• Донести до ЦА ключевое сообщение про большой выбор новостроек на «Домклик» и надежность сервиса.

Реализация

В апреле 2023 года «Домклик» запустил охватную рекламную кампанию, показывающую функционал поиска квартир в новостройках. В ней были задействованы ТВ, наружная реклама, радио и разные форматы Интернет-рекламы.

По данным исследования рейтингового агентства «Эксперт РА», у «Домклик» сервиса самая большая база недвижимости среди всех подобных сервисов в России. Ключевое сообщение новой кампании состоит в том, что у «Домклик» самая большая база новостроек. Это же сообщение транслировалось в других рекламных каналах: Интернет, радио, наружная реклама.

При производстве телевизионных роликов использовалась высокоскоростная роботизированная рука Bolt и технологии ИИ. Bolt обеспечивает высокую точность ведения кадров и обычно применяется в кино для съемок сложных сцен с активным движением камеры. В новой рекламной кампании роборука позволила динамично и ярко отразить момент перехода героев через портал, созданный с помощью компьютерных технологий.

Видео для рекламной кампании создали режиссер Лео Горенштейн и агентство MiguelIvanov. Эта же творческая команда занималась предыдущей рекламной кампанией «Домклик» 2022 года. Над спецэффектами и постпродакшеном работало агентство «Сбермаркетинг». Некоторые объекты для видео были созданы с помощью нейросети Kandinsky 2.1 от «Сбера», а музыка — c использованием нейросети Boomy.

Новая рекламная кампания в формате 360 рассказывала о поиске новостроек на портале недвижимости «Домклик». По данным исследования рейтингового агентства «Эксперт РА», у «Домклик» самая большая база недвижимости среди всех подобных сервисов в России. Ключевое сообщение новой кампании состоит в том, что у «Домклик» самая большая база новостроек. Это же сообщение транслировалось в других рекламных каналах: Интернет, радио, наружная реклама.

В первом телевизионном ролике под названием «Портал» показаны трудности выбора и покупки квартиры. В такие моменты люди не уверены в том, что все пройдет хорошо. В ролике акцентируется, что «Домклик» от «Сбера» — надежный сервис. Герои легко выбирают квартиру в новостройке и переходят в нее через открывшийся портал.

В другом ролике «Новостройки» показано первое утро героев в новой квартире. Люди спокойны и уверены в своем будущем. Этим утром у героев все по-новому: современная квартира, чудесный вид из окна, чистый воздух, парк и школа рядом.

По мнению Мигеля Иванова из агентства Miguelivanov, покупка квартиры для многих является переломным моментом. Люди верят, что стоит им оказаться в «правильных» условиях, и они тут же начнут правильно жить: перестанут ссориться, будут высыпаться, следить за питанием и займутся спортом. Новая квартира — новая жизнь. К новому стоит стремиться — и «Домклик» в этом поможет.

Результаты

По итогам первого месяца после старта нового флайта «Домклик» показал рост бренд-метрик:

• показатель спонтанного знания вырос на два процентных пункта;
• атрибут «Есть большая база настроек» также вырос на два процентных пункта и достиг 57%.

Состав творческой группы:

«Домклик» (клиент)

• Николай Федянин, директор по маркетингу;
• Дарья Ефимова, бренд-менеджер.

MiguelIvanov (креатив):

• Мигель Иванов, автор концепции;
• Дарья Шерстобитова, арт-директор.

Режиссер:

• Лео Горенштейн

«СберМаркетинг» (продакшен, медиаразмещение):

• Наталья Медведко, руководитель съемочного отдела;
• Иван Шелег, постпродакшен-продюсер;
• Руслан Шарафутдинов, супервайзер по компьютерной графике;
• Анна Богданова, руководитель направления;
• Валерия Лукичева, ведущий аккаунт-менеджер;
• Евгения Ошуркова, руководитель направления ДЗО1;
• Марина Мулукаева, руководитель группы по медиапланированию.

Реклама ООО «Домклик»