Кейс ЛЕОВИТ в партнерстве с Media Connect Group: как превысить прогноз продаж за две недели

Компания ЛЕОВИТ специализируется на производстве и дистрибуции продуктов питания для здоровья. Компания является лауреатом международных выставок продуктов питания и отраслевых выставок в России и за рубежом и удостоена более чем 150 дипломами и сертификатами за качество продукции. Продукция представлена в аптеках, на маркетплейсах и в сетевых продуктовых магазинах

Задачи

Выпустив продукт, батончики Energizer, ЛЕОВИТ был заинтересован в увеличении числа продаж продукта на качественную ЦА. С этой задачей представители бренда обратились в агентство instore и indoor коммуникаций One Voice Media, входящей в состав Media Connect Group. Перед ним встала задача найти новые точки контакта с релевантной аудиторией.

Основным ядром целевой аудитории являются мужчины и женщины 18-45 лет, проживающие на территории Российской Федерации и ведущие активный образ жизни. Иногда они исключают полноценный прием пищи, и поэтому нуждаются в дополнительной энергии, перекусе «на бегу».

Дополнительные требования к медиа заключались в следующем:

• Эксклюзивность – на площадке не должно быть представлено продуктов конкурентов;
• Скорость – интерес заключался в быстрых стартах;
• Новизна формата;

• Бренду были интересны медиа с существенными охватами, а дополнительные требования заключались в следующем:

Проблема

У ЛЕОВИТ имелся сложившийся стереотип компании, которая тесно ассоциируется с аптечными препаратами. Это мешало говорить с активной аудиторией энергетических батончиков Energizer на одном языке.

Реализация

Из-за особенностей аудитории и стоящей перед командой агентства задачей, было подготовлено решение в течение месяца протестировать новый для рекламного рынка медиаканал «КиберАрена».

Он представляет собой объединенную сеть киберспортивных арен по всей территории РФ, с активной аудиторией 18+ и отвечает требованиям бренда.

Выбор был сделан за счет следующих характеристик:

• Эксклюзивность, скорость и новизна;
• Ядро аудитории потребителей энергетических батончиков соответствует публике клубов на 70%;
• Широкая представленность клубов – 392 киберарены в 163 городах на территории РФ, что закрывает потребности ЛЕОВИТ в представленности бренда в широком географическом поле;
• Порядка 1 060 000 уникальных игроков в месяц, которые позволяют закрыть потребность бренда в новой аудитории;
• 2 720 000 контактов в месяц всего, закрывают потребность в охвате;
• 10 000 игровых мониторов – количество рекламных поверхностей.

На данном экране пользователь вводит свои логин и пароль, чтобы переместиться на экран с играми

Агентство One Voice Media обладает эксклюзивными правами на продажу медиаресурса, что обеспечило наличие твердых данных по эффективности рекламных форматов.

Рекламный канал мог дать контакт с ЦА при отсутствии «рекламного шума» и позволял ненавязчиво донести информационное сообщение до нее.

Компании ЛЕОВИТ был предложен формат фона, когда при вводе данных для входа, за продолжительность контакта в 15 секунд, брендируется фоновый рисунок. Информационный месседж в этом случае нельзя отключить или пропустить, перейдя к следующему шагу.

Охват рекламной кампании составил:

• 2 787 мониторов;
• 295 400 уникальных контактов;
• 3 544 800 контактов всего.

География рекламной кампании

Результаты

Предложение ЛЕОВИТ было уникальным для медиаканала «КиберАрена», не пересекаясь с рекламной поддержкой в других медиа. Результаты, которые фиксировались спустя первые две недели рекламной кампании, оказались значительными для заказчика и определили существенный рост продаж.

Реклама ООО «ПРОФЕССИОНАЛ»