«Будущее за глубоким анализом паттернов поведения аудитории»
Вместе с Уралом Хусаиновым, генеральным директором рекламной платформы Т-Банка «Т-Реклама», на конференции «ГоАп» в Сеуле разобрали, за счет каких категорий растет платформа и в чем заключаются основные преимущества ее инвентаря
— В 2026 году «Т-Рекламе» исполняется два года. За прошлый год вы утроили охват, а число рекламодателей превысило 3 тыс. За счет каких категорий растет ваша платформа?
— За счет категорий, максимально релевантных нашему бизнесу, — а это бизнес транзакционный, — и классический ретейл (розничные сети), и производители товаров. Также очень хорошо растет сегмент среднего и малого бизнеса, которого до этого у нас не было. Благодаря новым рекламным возможностям мы смогли дать эффективные инструменты и СМБ, и всему рынку.
— Российский рекламный рынок продолжает жить в эпоху турбулентности. Что изменилось для вас за последний год? Как вы адаптируетесь, что развиваете, на чем концентрируетесь?
— В последние годы происходит сильная турбулентность — да, но мы переживали такие периоды уже не раз. Рекламная платформа, как классическое направление, обладает всеми необходимыми ДНК нашей группы, и переживает непростой период довольно легко. Мы всегда работаем с изменениями, и текущие внешние факторы не являются чем-то особенным для нашего бизнеса.
— В апреле ваши рекламные возможности вышли за пределы экосистемы Т-Банка. В чем заключаются ключевые преимущества вашего инвентаря и какие задачи вы решили с помощью расширения?
— Мы вышли за пределы банковской экосистемы для того, чтобы дать рекламодателям больше инвентаря. Это ответ рынку, который показывает, что наши возможности сильно возросли.
У нас есть таргеты, нет фрода, и мы создаем персонализированные предложения для каждого клиента.
— Хочу теперь поговорить о российских брендах, ведь у них может быть свыше 20 точек касаний с потребителем. Но в ряде рынков, например в Южной Корее, покупка все чаще происходит внутри пользовательского контента. Насколько эта модель релевантна для российского бизнеса?
— На текущий момент, мне кажется, модель не очень релевантна, потому что, в отличие от корейской аудитории, люди в России критичнее смотрят и на бренд в целом, и на тех, кто его продвигает. То есть у нас нет такой ориентации на инфлюенсеров в отличие от Южной Кореи, где люди могут просто идти за селебрити, который им нравится, или им нравится музыка, которую он создает. У нас немного другая аудитория, но, возможно, в будущем мы к этому придем.
— Если смотреть на несколько лет вперед, куда движется российский рынок рекламных платформ?
— Я думаю, что он точно движется в сторону повышения эффективности и более глубокого понимания, кому показывать рекламу. И конечно же, рынок будет все больше ориентироваться на человека: насколько тому интересен тот или иной продукт, что ему интересно в жизни, любит ли он машины, игрушки или, возможно, очки. То есть тренд лежит в плоскости более глубокого изучения паттернов поведения аудитории на данных.
— В России возможен бесшовный пользовательский опыт?
— С учетом развития наших технологий и развития платформ, это тот путь, по которому мы должны пройти.
— На фоне медиаинфляции и дорогих денег какие решения и платформы находятся в наиболее выигрышной позиции?
— Если говорить про платформу «Т-Реклама», это в целом все наши решения. Мы работаем с низом воронки, что дает самую эффективную рекламу на рынке.
— Также активно обсуждается переход от помощников искусственного интеллекта к полноценным агентам. Где проходит граница, когда платформа перестает быть просто инструментом и начинает принимать решения за бизнес?
— Границу для себя я объясняю довольно просто. Она находится в том месте, где заказчик дает право ИИ-агенту решать денежные вопросы. Возможно ли это? Я думаю, да. Возможно ли это в ближайшее время? Я считаю, нет. Любой бизнес очень трепетно относится к деньгам.
Текущие ИИ-агенты не дают того качества и уровня риска, на который готовы пойти рекламодатели. Это станет возможным на горизонте 2–3 лет, но не в ближайшее время.
Узнать больше о программе и спикерах, а также посмотреть фоторепортаж можно на сайте «ГоАп».
