Событийный туризм и нишевые направления — Traveltech выделил главные туристические тренды

00:00 — тизер выпуска.
00:35 — подводка к теме туризма от Анны Ветринской.
00:52 — видеовизитки героев выпуска.
01:11 — как сейчас себя чувствует рынок туризма в России.
02:55 — о самых популярных направлениях в 2023 г.
04:23 — что такое событийный туризм и как он повлиял на рынок.
09:29 — почему внутренний туризм стал столь востребованным.
10:38 — что происходит с зарубежным туризмом.
14:02 — кто сегодня путешествует: портрет современного туриста.
15:31 — кто принимает финальное решение по бронированию.
16:16 — что такое «соседский туризм» и где он стал популярным.
17:44 — почему маркетинговые бюджеты сервисов для путешествий так выросли за последний год.
19:50 — как уход Booking.com повлиял на рынок и кого этот уход вывел в лидеры.
24:44 — какие каналы для привлечения аудитории сегодня работают: опыт сервиса «Островок».
26:39 — самые популярные каналы привлечения: опыт МТС Travel.
34:14 — как изменится рынок в ближайшие 5 лет.
41:05 — блиц-опрос.
42:42 — советы путешественникам от экспертов.

Тенденции в туризме — 2023:

1. Нишевые направления становятся мейнстримом. Россияне стали присматриваться к регионам и ближнему зарубежью. Нишевые в прошлом направления набирают обороты — наиболее популярны сейчас Узбекистан и Дагестан. Также пользуются спросом поездки в Беларусь, Абхазию, Армению и Казахстан. При этом наиболее популярной страной для отдыха по-прежнему остается Турция — на нее пришлось более четверти всех летних поездок в этом году. 
2. «Соседский туризм». На фоне перераспределения туристических потоков внутри страны выросло количество путешествий в соседние регионы на выходные. До трети всех поездок на Дальнем Востоке (в отдельных районах — до 50%) приходится на такой «соседский туризм». Подобная ситуация прослеживается и на Кавказе: жители Ставропольского края и Ростовской выбирают поездки в горы. Для регионов это перспективный сегмент для развития, ведь привезти к себе соседей гораздо легче, чем сделать масштабную рекламу региона на всю страну.
3. Рост событийного туризма. Турагентства и сервисы онлайн-бронирования отмечают приток интереса к Мурманску, Камчатке и Алтаю — местам, где можно совместить активный отдых и знакомство с достопримечательностями. Индустрия предлагает путешественникам непривычные направления и драйвит внутренний туризм: поток путешествий внутри страны стабильно растет на 7–10% год к году.
4. Женщины принимают конечное решение по бронированию. Согласно Big Data, именно женщины определяют, как будет выглядеть отдых для всей семьи — они изучают регион, смотрят предложения, разбираются в услугах и принимают финальное решение о бронировании. С точки зрения финансового положения типичный путешественник обладает доходом среднего уровня (60 тыс. рублей) и выше.

Привлечение аудитории в 2023 году

Помимо актуальных тенденций в видеоподкасте MEDIA MIX представители traveltech обсудили наиболее актуальные медиаканалы в 2023 г.

Дарья Кочеткова, управляющий директор сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов Ostrovok.ru, рассказала, как изменился медиасплит компании за последнее время: «Будучи в первую очередь технологичным цифровым сервисом, раньше мы уделяли больше внимания digital-каналам и перформанс-маркетингу, в которых удобно следить за рентабельностью кампаний и возвратом инвестиций. Однако в 2022 г. все изменилось: часть рекламных площадок ушла из Рунета, а на рынке появились новые сервисы, готовые тратить большие маркетинговые бюджеты, чтобы быстро привлекать аудиторию. В результате мы пересмотрели подход к медиапланированию и сейчас активно работаем со всеми доступными каналами, в том числе охватными – ТВ и наружной рекламой».

Спикер отметила, что компания не только выступает активным рекламодателем, но и является востребованной рекламной площадкой для других брендов. 

PR-директор сервиса бронирования отелей «МТС Travel» Анастасия Самойлова объяснила, почему компания делает ставку на широкий медиамикс: «Наша компания — новый игрок на рынке, который не так хорошо знаком потребителю. Поэтому для нас важно присутствие в широком пуле каналов, позволяющих быстро достигнуть максимального охвата целевой аудитории, в особенности на ТВ, в спецпроектах и перформансе».

Еще одним каналом коммуникации с аудиторией стали спецпроекты и розыгрыши — например, с телеведущей и блогером Настей Ивлеевой. Кроме того, для привлечения органического трафика «МТС Travel» приобрел портал «Тонкости туризма», где сосредоточена аудитория путешественников.

Как изменится рынок за следующие 5 лет

По словам Григория Новикова, директора по развитию «Национальных приоритетов», амбиция — двукратный рост внутреннего туризма. Сейчас на человека приходится в среднем 0,4 поездки в год, а 45% россиян в целом не выезжали за пределы своего региона. По восприятию россиян-туристов, у нас много красивых мест, но нет инфраструктуры. Россия — страна для путешественников, а не туристов, и именно на них нужно ориентироваться. Наши люди не знают, куда, как путешествовать, даже если это соседний город, а именно это и есть ключевой источник роста на внутреннем рынке: «Российский потребитель плохо представляет, где и как можно путешествовать внутри страны. Агрегатор, который сможет взять на себя роль лидера категории, а не поисковой строки, будет доминировать», — подчеркнул Григорий. 

Артур Мурадян, генеральный директор Space Travel и вице-президент АТОР по выездному туризму, рассказал, что в ближайшие пять лет государство планирует активно развивать круглогодичные курорты. В 5 ключевых мест входит Дагестан, Каспийское море, Краснодарский край, Байкал и Алтай. Не останется без внимания и въездной туризм. «Внутренний сегмент будет развиваться; главное, не стоит забывать о въездном туризме, который в разы важнее для страны с точки зрения репутации, политики и экономики, чем перераспределение внутренних потоков», — отметил Мурадян. Также спикер призвал обратить больше внимания на кадры, чья нехватка остро ощущается в регионах.

Больше интересных историй, цифр и исследований ищите в новом выпуске подкаста MEDIA MIX.

Реклама. Рекламодатель ООО «С-МАРКЕТИНГ» ИНН 7736319695