MDG в тренде: «Рекламщики — такие же полноправные контентмейкеры телеканалов»
Медиапотребление и фокус внимания зрителей изменились — с этим нужно не бороться, а научиться работать, считает Илья Куценко, директор по закупке ТВ-рекламы Media Direction Group. Почему стоит пересмотреть подход к созданию и закупке телерекламы, какую роль в мире нового ТВ-потребления играет диджитал и как выстраивать стратегии в цифровой среде — эксперт рассказал в видеопрограмме AdIndex «В тренде»
О чем речь
00:39 Кто наш гость.
01:15 Структура и смотрение цифрового ТВ в России.
06:50 Почему НРА запретил перекрывать федеральную рекламу в диджитал-ТВ.
12:29 «Вопрос нескольких лет, когда это станет основной моделью размещение
рекламы на ТВ».
17:06 Как игроки телерынка изменят правила игры в онлайне.
24:25 «Рынок ошибочно назвал это “ретейл-медиа” со словом “медиа”».
32:54 Пора ввести понятие измеримой стоимости бренда.
39:30 Реклама в условиях медиапотребления с двух экранов.
48:15 Тысяча рейтингов — это много или мало? Как может измениться модель
продажи телерекламы.
57:36 «Для нас диджитал-ТВ не является черным ящиком»