«Дело в рекламе»: скандал с Converse, как распознать лжеюристов и что значит временное управление активами

► Сегодня в программе:
1:15 — Активы российских структур под временным управлением: что это значит для брендов и могут ли они продолжить маркетинговую активность?
8:00 — Бренд Converse оказался в центре скандала из-за рекламной кампании: чек-лист перед запуском креативной рекламной кампании
15:25 — ИИ-помощнику запретили покупать товары на Amazon — какие выводы могут сделать российские маркетплейсы?
22:15 — Как распознать лжеюристов: пошаговая инструкция для тех, кто не хочет попасть в ловушку

► Краткий обзор

Владимир Путин подписал указ о временном управлении активами «Ашан» и еще 30 компаний

Право собственности при этом не переходит. Это, как если бы ПТС остался у владельца, а ключи от машины у него временно забрали. Управлять компаниями будет не Росимущество, а частная структура, то есть государство делает ставку на профильных экспертов. Временный управляющий возьмет на себя операционные, производственные и маркетинговые решения. Вероятно, команды на местах сохранятся, а замены будут точечными.

Главный риск связан с тем, что бренды принадлежат иностранным владельцам, а российские юрлица работают по лицензионным договорам. Если головная компания расторгнет соглашения, вероятен ребрендинг: под вопросом окажутся не только товарные знаки, но и CRM, базы данных, шаблоны и фирменный стиль. Суды пока чаще встают на сторону национальных интересов, однако решение все равно должно опираться на права сторон. Есть и плюс: российский управляющий не ограничен санкционными требованиями и может вести более активную рекламу. Сроки временного управления зависят от позиции бренда, и пример Ariston, которую вернули владельцам, показывает, что такой сценарий возможен.

Converse оказался в центре скандала из-за рекламы с участницей к-поп группы

Пользователи увидели в визуалах ассоциации с ку-клукс-кланом и линчеванием. Бренд извинился и удалил креатив, но обсуждение продолжилось, потому что в другой рекламе нашли похожие образы. Вопрос теперь в том, как такие материалы проходят согласование.

В идеале реклама проходит пять фильтров: права на контент, авторские права, рекламное законодательство, этика и правила площадки. В случае с Converse, очевидно, сбой произошел на этапе этики. В России такую рекламу регулирует статья 5 закона «О рекламе», которая запрещает оскорбительные материалы. Оценивает их ФАС, опираясь на мнение фокус-группы независимых лиц.

Штраф до 500 тыс. руб. чаще всего получает бренд, а не агентство. Чтобы привлечь агентство к ответственности, нужно доказать умысел, а бренд сам подписывает все документы и принимает риски на себя. Пожаловаться в ФАС может любой потребитель, но ему придется обосновать, что реклама задела его лично.

ИИ-помощнику Muse от Meta* запретили покупать на Amazon

По российскому праву ИИ-агент считается представителем пользователя, поэтому ответственность за его действия несет сам пользователь. Платформы, в свою очередь, вправе вводить встречный контроль, ведь агентами можно злоупотреблять. В США Amazon уже добился запрета для Perplexity: агент обходил рекламу и рекомендации, на которых платформа зарабатывает.

Российским маркетплейсам в будущем остается выбрать одну из трех стратегий: запретить агентов, требовать их регистрации с подтверждением ответственности пользователя или создать собственного агента.

Как распознать лжеюриста

Признаки, которые должны насторожить:

• гарантия результата, например обещание «выиграть суд» или составить «идеальный договор»;
• давление и требование срочно подписать документы, хотя процессуальных сроков нет;
• размытый предмет договора: стоит сверить устные обещания юриста с текстом документа;
• предложение заключить договор не с лицом, имеющим профильное образование, а с посторонним ИП или юрлицом;
• нежелание показать диплом или документы о квалификации;
• несоответствие заявленного стажа данным открытых судебных баз: если человек говорит о двадцати годах практики, а дела у него только за последние полгода, доверять ему не стоит.

Реестра юристов, которые не являются адвокатами, не существует. Адвокат обязателен только в уголовных делах, а по гражданским и арбитражным спорам можно работать и с юристом с профильным образованием. Поэтому ответственность за выбор в основном лежит на самом потребителе.

*Компания МЕТА признана экстремистской и запрещена на территории РФ