«Дело в рекламе»: дизайнеры ополчились на «Твое», а потребители – на «фиктивные» скидки ретейлеров

Обсудили с экспертом:

1:05 — Онлайн-ретейлера Shein обвиняют в непрозрачности
13:10 — Мировые регуляторы обратили внимание на манипуляции ретейлеров с ценами;
17:27 — Netflix пригрозил китайской компании ByteDance судебным иском за содействие нарушению авторских прав;
23:35 — Отечественные дизайнеры считают, что бренд «Твое» копирует их работы.

В программе выступили:
— Людмила Сулима, юрист компании «Экономические споры».
— Наталия Табала, юрист компании «Экономические споры».

Главные тезисы выпуска:

Европейская комиссия начала расследование в отношении китайского онлайн-ретейлера Shein. Причиной стали подозрения в нарушении Закона о цифровых услугах. Речь идет о непрозрачности рекомендательных систем, продаже нелегальной продукции и вызывающем привыкание дизайне сервиса.

Закон о цифровых услугах действует в Евросоюзе и устанавливает строгие правила о безопасности и прозрачности работы онлайн-платформ. Основная цель закона — защита потребителей от недобросовестного контента. Он направлен на борьбу с незаконным контентом. Что этот закон предписывает платформам: в первую очередь он обязывает платформы раскрывать свои алгоритмы работы, механики привлечения потребителей.

Закон также обязывает платформы оперативно реагировать на предъявление требований, уведомлений о недобросовестном контенте и продаже незаконных товаров. Закон содержит запрет и на манипулятивные практики. То есть если ваша платформа построена таким образом, чтобы потребитель задерживался на ней как можно дольше, не с целью приобрести товар, а потому что вы предлагаете ему какие-то выгоды то это уже не маркетинг, а наращение безопасности потребителя с точки зрения закона. Исходя из анализа этих норм, мы делаем вывод, что обвинения обоснованы.

Мировые регуляторы обратили внимание на популярные в ретейле «скидки от накидки». В Австралии организация Choice поддержали иск регулятора против сети супермаркетов Coles за вводящие в заблуждение «фиктивные» скидки на сотни товаров. Цену на товар сначала завышают или показывают вымышленную «старую», по которой он фактически не продавался, а затем рекламируют как будто с большой скидкой.

В России нет прямой нормы, которая запрещала бы «скидки от накидки». Но есть комплекс законов, которые квалифицируют данные действия как нарушение. Например, Закон «О защите прав потребителей», который обязывает гарантировать достоверную и достаточную информацию о товаре и стоимости. Следующий акт — это закон «О рекламе», который тоже запрещает предоставлять недостоверную о стоимости товара информацию. И, в-третьих, это антимонопольное регулирование, которое также рассматривает необоснованное занижение или завышение цен.

Netflix пригрозил китайской компании ByteDance, владеющей TikTok, судебным разбирательством. Дело в роликах, созданных ИИ-моделью Seedance 2.0.  В компании сообщили, что Seedance действует как «высокоскоростной механизм пиратства, создавая огромное количество несанкционированных производных работ, использующих культовых персонажей, миры и сценарии Netflix».

Нельзя сказать, что этот спор касается прямого регулирования дипфейков. Здесь ситуация связана с нарушением авторских прав. ИИ создает производные с персонажами, мирами, сценариями Netflix. И это приравнивается к пиратству.

В России регулирование подобных ситуаций находится в поле зрения гражданского права. Тщательной регуляторики в отношении контента, созданного искусственным интеллектом, пока нет. Здесь следует смотреть на то, как такое регулирование развивается в других юрисдикциях.

Отечественные дизайнеры составили публичную претензию в отношении сети магазинов Твое. Об этом сообщает телеграм-канал Shot Проверка. Художники Яна Антонова и Максим Алибеков узнали на принтах одежды бренда свои работы. Сейчас они планируют направить досудебные претензии компании.

Здесь ситуация будет развиваться прогнозируемо. Использовать чужие рисунки, согласно нормам ГК РФ, запрещено. Важно всегда помнить, что право авторства всегда возникает с момента создания произведения. Не требуется никакой регистрации прав или удостоверения со стороны государства. Использовать подобный труд можно только с разрешения. Отсутствие запрета — не является согласием.

Причем видоизменение изображения — это тоже использование.

Авторы идут сейчас по правильному пути. Согласно законодательству, предъявление претензии необходимо, если требуется выплата компенсаций или возмещение убытков. Возможно, спор удастся урегулировать в досудебном порядке.