«День Бренда». Где найти инсайты, которые работают
Брендам сегодня недостаточно классических опросов или стандартных метрик. На первый план выходят методы, которые помогают объяснять мотивацию потребителей, выявлять скрытые паттерны поведения и находить новые источники роста. Персонализация, омниканальные сценарии и влияние технологий делают задачи маркетологов сложнее — и одновременно стимулируют поиск свежих идей и инструментов.
Современный маркетинг рисеч — это уже не отчеты, а наука о том, как
соединять разные источники данных, технологии искусственного интеллекта и
качественные методы для построения целостной картины. Важнее становится не
просто фиксировать поведение, а понимать контекст и интерпретировать сигналы:
от big data и соцсетей до этнографических наблюдений и экспериментальных
подходов.
В фокусе и внутренняя архитектура исследовательской экспертизы в компаниях: какие практики формируют этот блок внутри маркетинга, какие ноу-хау позволяют получать более точные инсайты, какие тренды видят исследователи в работе с данными. Отдельная ценность дискуссии — практические советы и рекомендации коллегам, которые помогают адаптироваться к новым условиям и выстраивать эффективные исследовательские процессы.
Спикеры сессии:
— Илья Фомичев, руководитель отдела онлайн-коммуникаций
«АльфаСтрахование-Жизнь»
— Маруся Нерсесян, директор по развитию Digital & Media
ORO
— Марина Синило, руководитель направления развития аналитики
«СберМаркетинг»
— Денис Михалев, директор
по стратегии SkyAlliance
— Полина
Воронина, директор направления B2B-маркетинга
Flowwow
— Елена Чебан, лидер практики
Media Instinct Group
— Денис Бурцев,
начальник отдела медиа и гейминга «билайн»
— Мария Шарашкина, директор по реализации CPA-продукта
платформы Perfluence