«День Бренда».Измеряемость и эффективность в новых реалиях
В этой секции практики и аналитики обсудили, как компании сегодня строят маркетинговую аналитику, какие инструменты действительно работают в российских реалиях и какие показатели становятся ключевыми при планировании 2026 года. Эксперты говорили не только о цифрах и технологиях, но и о зрелости — когда измеряемость становится не формальностью, а точкой роста
Спикеры:
— Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных digital-медиа ex-«Самолет»;
— Павел Вавилов, руководитель отдела по продвижению цифрового маркетинга Т2;
— Борис Базанов, digital-директор «О'КЕЙ»;
— Анастасия Стукалова, директор по развитию стратегии продаж и продавцов RWB Media;
— Андрей Сазонов, директор по маркетингу и стратегии MAY Brands;
— Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллер», Perfluence.