AdIndex City 2025. Мечи новой digital-эры: бигтех, контроль, цифровой человек и культурные мутации

В этом паблик-токе обсудили три острые темы современности. Первая — бигтех как инфраструктура будущего или цифровая монополия? Экосистемы становятся не просто платформами, а «цифровыми государствами» — со своими законами (алгоритмами), налогами (комиссиями) и правилами игры. Бренды cтали меньше контролировать среду, в которой живут: все решают платформы. Можно ли сохранить независимость — или альтернатива уже исчезает? Вторая — наука о человеке и наука о контроле. Что сегодня знает наука о человеке в условиях гиперсвязности? Синтетические данные заменяют исследования, новые подходы — от «экологии внимания» до биохакинга и цифровой феноменологии — меняют маркетинг. Какие метрики станут ключевыми? Третья — цифровой человек и культурная мутация. Цифровая среда уже не инструмент, а пространство, формирующее мышление и идентичность. Человек в ней — это не одно «я», а множество, живущее в разных контекстах. Деконструкция идентичности — следующий шаг?