Рейтинг digital-технологий для автоматизации кампаний в интернет-среде 2024
1. Программатические закупки в интернете. DSP
Программатические закупки в интернете. DSP. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2024
| Место | Место 2023 | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | Hybrid / Hybe | 0.5 | 2 | 6.9 | 9.4 |
| 2 | 5 | Getintent | 0.48 | 1.6 | 6.78 | 8.86 |
| 3 | 17 | Soloway (ООО «Адривер»)* | 0.44 | 1.19 | 7.17 | 8.8 |
| 4 | 7 | VK Реклама | 0.37 | 1.51 | 6.75 | 8.62 |
| 5 | 6 | BYYD | 0.43 | 1.41 | 6.78 | 8.61 |
| 6 | 4 | Bidease | 0.39 | 1.16 | 7.01 | 8.56 |
| 7 | 21 | МТС Ads | 0.24 | 0.86 | 7.15 | 8.25 |
| 8 | - | Between Exchange | 0.39 | 1.28 | 6.56 | 8.23 |
| 9 | 8 | MediaSniper / Platforma | 0.35 | 0.96 | 6.91 | 8.23 |
| 10 | 16 | Otclick | 0.28 | 0.81 | 7.09 | 8.18 |
| 11 | 3 | Programmatica.com | 0.24 | 0.72 | 7.23 | 8.18 |
| 12 | 22 | Yabbi | 0.29 | 0.79 | 7.04 | 8.12 |
| 13 | 12 | Adspend | 0.24 | 0.49 | 7.36 | 8.1 |
| 14 | 9 | Genius Group / Cobrazz | 0.37 | 1.28 | 6.29 | 7.94 |
| 15 | 14 | Red Digital | 0.16 | 0.64 | 7.1 | 7.9 |
| 16 | - | Mobidriven | 0.06 | 0.17 | 7.5 | 7.73 |
| 17 | - | Mediatoday | 0.2 | 0.62 | 6.86 | 7.68 |
| 18 | 15 | Go Tech (ex Go NET) | 0.25 | 0.81 | 6.54 | 7.6 |
| 19 | 27 | Билайн Adtech | 0.22 | 0.79 | 6.4 | 7.42 |
| 20 | - | Hyper AdTech | 0.18 | 0.42 | 6.78 | 7.37 |
| 21 | - | Redllama | 0.21 | 0.62 | 6.53 | 7.36 |
| 22 | - | Plazkart | 0.15 | 0.4 | 6.81 | 7.35 |
| 23 | - | Quiet Media | 0.14 | 0.35 | 6.76 | 7.24 |
| 24 | - | RTB Sape | 0.14 | 0.47 | 6.4 | 7.02 |
| 25 | 20 | PML (Performance Marketing Lab) | 0.2 | 0.44 | 6.26 | 6.91 |
| 26 | - | One Target | 0.09 | 0.3 | 5.89 | 6.28 |
| 27 | - | NT Technology | 0.08 | 0.2 | 5.61 | 5.89 |
*В изучаемом сегменте объединены показатели двух брендов.
Определение сегмента
Предоставление агентствам и рекламодателям возможности осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах в рамках RTB-экосистемы.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте DSP 2024
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Hybrid / Hybe | 55.30% | 10 | 0.5 |
| 2 | Getintent | 52.70% | 9.5 | 0.48 |
| 3 | Soloway (ООО «Адривер»)* | 49.20% | 8.9 | 0.44 |
| 4 | BYYD | 47.30% | 8.5 | 0.43 |
| 5 | Between Exchange | 43.40% | 7.8 | 0.39 |
| 6 | Bidease | 42.90% | 7.8 | 0.39 |
| 7 | Genius Group / Cobrazz | 41.20% | 7.4 | 0.37 |
| 8 | VK Реклама | 40.70% | 7.4 | 0.37 |
| 9 | MediaSniper / Platforma | 38.80% | 7 | 0.35 |
| 10 | Yabbi | 31.80% | 5.7 | 0.29 |
| 11 | Otclick | 30.50% | 5.5 | 0.28 |
| 12 | Weborama | 29.20% | 5.3 | 0.26 |
| 13 | Go Tech (ex Go NET) | 27.50% | 5 | 0.25 |
| 14 | Adspend | 26.80% | 4.8 | 0.24 |
| 15 | Programmatica.com | 26.10% | 4.7 | 0.24 |
| 15 | МТС Ads | 26.10% | 4.7 | 0.24 |
| 17 | Билайн Adtech | 24.80% | 4.5 | 0.22 |
| 18 | Redllama | 23.10% | 4.2 | 0.21 |
| 19 | Mediatoday | 22.40% | 4.1 | 0.2 |
| 20 | PML (Performance Marketing Lab) | 22.20% | 4 | 0.2 |
| 21 | Hyper AdTech | 19.40% | 3.5 | 0.18 |
| 22 | Red Digital | 17.40% | 3.1 | 0.16 |
| 23 | Plazkart | 16.30% | 3 | 0.15 |
| 24 | Quiet Media | 15.90% | 2.9 | 0.14 |
| 24 | RTB Sape | 15.90% | 2.9 | 0.14 |
| 26 | One Target | 10.50% | 1.9 | 0.09 |
| 27 | MediaDesk | 10.20% | 1.9 | 0.09 |
| 28 | AiData | 10.00% | 1.8 | 0.09 |
| 29 | CleverDATA | 10.00% | 1.8 | 0.09 |
| 29 | First Data | 9.60% | 1.7 | 0.09 |
| 31 | NT Technology | 8.90% | 1.6 | 0.08 |
| 32 | MediaScope | 8.70% | 1.6 | 0.08 |
| 33 | Adloox | 8.50% | 1.5 | 0.08 |
| 34 | Admon.ai | 7.60% | 1.4 | 0.07 |
| 35 | AstraLab | 7.40% | 1.3 | 0.07 |
| 36 | Flocktory | 7.40% | 1.3 | 0.07 |
| 36 | myTracker | 7.40% | 1.3 | 0.07 |
| 36 | Mobidriven | 6.10% | 1.1 | 0.06 |
| 39 | Amberdata | 5.70% | 1 | 0.05 |
| 40 | Scanners | 4.40% | 0.8 | 0.04 |
| 41 | MediaHills | 3.50% | 0.6 | 0.03 |
| 42 | Upravel | 2.60% | 0.5 | 0.02 |
| 43 | Turbotarget | 1.70% | 0.3 | 0.02 |
Количество респондентов в опросе, работающих с DSP: 459
*В изучаемом сегменте объединены показатели двух брендов.
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Программатические закупки в интернете. DSP. Рейтинг по доле использования на рынке 2024
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Hybrid / Hybe | 51.90% | 10 | 2 |
| 2 | Getintent | 41.70% | 8 | 1.6 |
| 3 | VK Реклама | 39.10% | 7.5 | 1.51 |
| 4 | BYYD | 36.50% | 7 | 1.41 |
| 5 | Between Exchange | 33.30% | 6.4 | 1.28 |
| 5 | Genius Group / Cobrazz | 33.30% | 6.4 | 1.28 |
| 7 | Soloway (ООО «Адривер»)* | 30.80% | 5.9 | 1.19 |
| 8 | Bidease | 30.10% | 5.8 | 1.16 |
| 9 | MediaSniper / Platforma | 25.00% | 4.8 | 0.96 |
| 10 | МТС Ads | 22.40% | 4.3 | 0.86 |
| 11 | Go Tech (ex Go NET) | 21.20% | 4.1 | 0.81 |
| 11 | Otclick | 21.20% | 4.1 | 0.81 |
| 13 | Yabbi | 20.50% | 4 | 0.79 |
| 13 | Билайн Adtech | 20.50% | 4 | 0.79 |
| 15 | Programmatica.com | 18.60% | 3.6 | 0.72 |
| 16 | Red Digital | 16.70% | 3.2 | 0.64 |
| 17 | Mediatoday | 16.00% | 3.1 | 0.62 |
| 17 | Redllama | 16.00% | 3.1 | 0.62 |
| 19 | Adspend | 12.80% | 2.5 | 0.49 |
| 20 | RTB Sape | 12.20% | 2.3 | 0.47 |
| 21 | PML (Performance Marketing Lab) | 11.50% | 2.2 | 0.44 |
| 22 | Hyper AdTech | 10.90% | 2.1 | 0.42 |
| 23 | Plazkart | 10.30% | 2 | 0.4 |
| 24 | Quiet Media | 9.00% | 1.7 | 0.35 |
| 25 | One Target | 7.70% | 1.5 | 0.3 |
| 26 | Weborama | 7.70% | 1.5 | 0.3 |
| 26 | NT Technology | 5.10% | 1 | 0.2 |
| 28 | Mobidriven | 4.50% | 0.9 | 0.17 |
| 29 | MediaHills | 3.80% | 0.7 | 0.15 |
| 30 | AstraLab | 3.20% | 0.6 | 0.12 |
| 31 | Adspector | 1.90% | 0.4 | 0.07 |
| 32 | CleverDATA | 1.90% | 0.4 | 0.07 |
| 32 | MediaScope | 1.90% | 0.4 | 0.07 |
| 32 | Turbotarget | 1.90% | 0.4 | 0.07 |
| 32 | Admon.ai | 1.30% | 0.2 | 0.05 |
| 36 | Enter Digital | 1.30% | 0.2 | 0.05 |
| 36 | First Data | 1.30% | 0.2 | 0.05 |
| 36 | MediaDesk | 1.30% | 0.2 | 0.05 |
| 36 | myTracker | 1.30% | 0.2 | 0.05 |
| 36 | Scanners | 1.30% | 0.2 | 0.05 |
| 36 | Upravel | 1.30% | 0.2 | 0.05 |
Количество компаний в опросе, работающих с DSP: 156
*В изучаемом сегменте объединены показатели двух брендов.
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Программатические закупки в интернете. DSP. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2024
| Место 2024 | Место 2023 | Платформа | Инвентарь и сервисы | Технологичность | Ценовые условия | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | - | Mobidriven | 7.83 | 8 | 8 | 7.94 | 10 | 7.5 |
| 2 | 3 | Adspend | 7.89 | 7.75 | 7.75 | 7.8 | 9.81 | 7.36 |
| 3 | 2 | Programmatica.com | 7.6 | 7.57 | 7.8 | 7.66 | 9.64 | 7.23 |
| 4 | 22 | Soloway (ООО «Адривер»)* | 7.75 | 7.45 | 7.58 | 7.59 | 9.56 | 7.17 |
| 5 | 25 | МТС Ads | 7.58 | 7.75 | 7.38 | 7.57 | 9.53 | 7.15 |
| 6 | 8 | Red Digital | 7.5 | 7.47 | 7.59 | 7.52 | 9.47 | 7.1 |
| 7 | 10 | Otclick | 7.38 | 7.63 | 7.54 | 7.51 | 9.46 | 7.09 |
| 8 | 23 | Yabbi | 7.59 | 7.66 | 7.12 | 7.46 | 9.38 | 7.04 |
| 9 | 12 | Bidease | 7.57 | 7.51 | 7.2 | 7.43 | 9.35 | 7.01 |
| 10 | 5 | MediaSniper / Platforma | 7.31 | 7.19 | 7.47 | 7.32 | 9.22 | 6.91 |
| 11 | 4 | Hybrid / Hybe | 7.46 | 7.56 | 6.92 | 7.31 | 9.21 | 6.9 |
| 12 | - | Mediatoday | 7.47 | 7.13 | 7.2 | 7.27 | 9.15 | 6.86 |
| 13 | - | Plazkart | 7.56 | 6.94 | 7.13 | 7.21 | 9.07 | 6.81 |
| 14 | 16 | BYYD | 7.25 | 7.18 | 7.1 | 7.18 | 9.04 | 6.78 |
| 15 | 13 | Getintent | 7.22 | 7.17 | 7.15 | 7.18 | 9.04 | 6.78 |
| 16 | - | Hyper AdTech | 7.24 | 7.24 | 7.06 | 7.18 | 9.03 | 6.78 |
| 17 | - | Quiet Media | 7.4 | 7 | 7.07 | 7.16 | 9.01 | 6.76 |
| 18 | 26 | VK Реклама | 7.18 | 7.15 | 7.11 | 7.15 | 9 | 6.75 |
| 19 | - | Between Exchange | 7.23 | 6.79 | 6.83 | 6.95 | 8.74 | 6.56 |
| 20 | 6 | Go Tech (ex Go NET) | 6.81 | 6.75 | 7.21 | 6.92 | 8.72 | 6.54 |
| 21 | - | Redllama | 7.07 | 6.76 | 6.93 | 6.92 | 8.71 | 6.53 |
| 22 | - | RTB Sape | 6.65 | 6.65 | 7.05 | 6.78 | 8.54 | 6.4 |
| 23 | 27 | Билайн Adtech | 6.6 | 7.13 | 6.63 | 6.78 | 8.54 | 6.4 |
| 23 | 18 | Genius Group / Cobrazz | 6.82 | 6.54 | 6.62 | 6.66 | 8.38 | 6.29 |
| 25 | 14 | PML (Performance Marketing Lab) | 6.55 | 6.25 | 7.1 | 6.63 | 8.35 | 6.26 |
| 26 | - | One Target | 6 | 5.71 | 7 | 6.24 | 7.85 | 5.89 |
| 27 | - | NT Technology | 5.5 | 5.83 | 6.5 | 5.94 | 7.48 | 5.61 |
*В изучаемом сегменте объединены показатели двух брендов.
Определение сегмента
DSP - технологическая система организации аукциона для рекламодателей, которая торгуется с SSP (платформами для RTB-торгов со стороны площадок), управляет несколькими рекламными сетями (Ad Networks) и рекламными биржами (Ad Exchanges), обменивается прочими данными в интересах рекламодателя в цифровой экосистеме RTB.
Критерии оценки:
- Инвентарь и сервисы: Объем собственного, в т. ч. мобильного инвентаря, а также возможность прозрачного выкупа стороннего трафика. Наличие собственных, в т. ч. уникальных, сегментов и возможность загружать дополнительные (сторонние) сегменты аудиторий. Качество таргетинга. Количество форматов. BrandSafety, Viewability. Широкий спектр услуг, наличие селфсервиса, наличие собственных источников данных в разных аудиторных сегментах. Наличие Data-provider. Возможность оптимизации под CPI. Пост-кампейн-отчеты, интеграция с колтрекингом, маркетплейсами. Обучающая программа. Качество клиентского сервиса и техподдержки.
- Технологичность: Гибкость. Возможность подключения внешнего трафика, который гибко настраивается на стороне SSP). Возможность корректировать работу алгоритмов. Быстрый запуск РК, эффективная оптимизация, настройка, использование AI и ML. Хорошие алгоритмы закупки и таргетинга. Широкий выбор оптимизационный действий и инструментов. Удобство и прозрачность интерфейса. Низкая роботность и процент отказов. высокая конверсионность. высокая скорость построения отчетов из больших массивов данных. Оперативная реакция на запросы.
- Ценовые условия: Баланс «цена — качество» инвентаря,
прозрачное ценообразование, отсутствие границ по бюджету.
2. Управление размещениями
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Управление размещениями" 2024
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | AdRiver | 64.0% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | VK | 60.7% | 9.5 | 0.47 |
| 3 | AdFox | 48.8% | 7.6 | 0.38 |
| 4 | Between Exchange | 46.7% | 7.3 | 0.36 |
| 5 | AstraLab | 45.0% | 7.0 | 0.35 |
| 5 | Buzzoola (МТС Ads) | 45.0% | 7.0 | 0.35 |
| 7 | Yabbi | 38.4% | 6.0 | 0.30 |
| 8 | Otclick | 34.7% | 5.4 | 0.27 |
| 9 | Mediatoday | 34.3% | 5.4 | 0.27 |
| 10 | Билайн Adtech | 33.9% | 5.3 | 0.26 |
| 11 | Rambler | 32.6% | 5.1 | 0.25 |
| 12 | Vox | 26.0% | 4.1 | 0.20 |
| 13 | MediaDesk | 23.6% | 3.7 | 0.18 |
| 14 | Centra | 21.5% | 3.4 | 0.17 |
| 15 | Innovation Lab | 21.1% | 3.3 | 0.16 |
| 15 | Quiet Media | 21.1% | 3.3 | 0.16 |
| 17 | Hyper AdTech | 19.0% | 3.0 | 0.15 |
| 18 | SocialJet | 17.8% | 2.8 | 0.14 |
| 19 | Adwile | 14.9% | 2.3 | 0.12 |
| 20 | Aizek | 9.9% | 1.5 | 0.08 |
| 21 | Vitamin.tools | 4.5% | 0.7 | 0.04 |
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 242
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Системы управления размещениями ("крутилки"). Рейтинг по доле использования на рынке 2024
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | VK | 49.5% | 10.0 | 2.00 |
| 2 | AdRiver | 48.4% | 9.8 | 1.96 |
| 3 | AstraLab | 36.6% | 7.4 | 1.48 |
| 4 | AdFox | 30.1% | 6.1 | 1.22 |
| 5 | Between Exchange | 22.6% | 4.6 | 0.91 |
| 5 | Buzzoola (МТС Ads) | 22.6% | 4.6 | 0.91 |
| 7 | Otclick | 20.4% | 4.1 | 0.83 |
| 7 | Rambler | 20.4% | 4.1 | 0.83 |
| 9 | Билайн Adtech | 17.2% | 3.5 | 0.70 |
| 10 | Mediatoday | 16.1% | 3.3 | 0.65 |
| 10 | Vox | 16.1% | 3.3 | 0.65 |
| 10 | Yabbi | 16.1% | 3.3 | 0.65 |
| 13 | Centra | 14.0% | 2.8 | 0.57 |
| 13 | Innovation Lab | 14.0% | 2.8 | 0.57 |
| 13 | MediaDesk | 14.0% | 2.8 | 0.57 |
| 16 | Hyper AdTech | 8.6% | 1.7 | 0.35 |
| 17 | Adwile | 7.5% | 1.5 | 0.30 |
| 17 | Quiet Media | 7.5% | 1.5 | 0.30 |
| 19 | Aizek | 5.4% | 1.1 | 0.22 |
| 19 | SocialJet | 5.4% | 1.1 | 0.22 |
| 21 | Vitamin.tools | 2.2% | 0.4 | 0.09 |
Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 93
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Платформы по управлению размещениями. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2024
| Место 2024 | Место 2023 | Платформа | Технологичность | Инвентарь | Экспертиза и аналитика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | - | Hyper AdTech | 7.71 | 8.00 | 7.60 | 7.77 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 1 | Otclick | 7.69 | 7.75 | 7.75 | 7.73 | 9.95 | 7.46 |
| 3 | 4 | MediaDesk | 7.63 | 7.38 | 7.88 | 7.63 | 9.81 | 7.36 |
| 4 | 14 | AdRiver | 7.35 | 7.73 | 7.55 | 7.54 | 9.70 | 7.28 |
| 5 | 2 | Yabbi | 7.42 | 7.42 | 7.68 | 7.51 | 9.66 | 7.25 |
| 6 | 17 | Quiet Media | 7.57 | 7.43 | 7.29 | 7.43 | 9.56 | 7.17 |
| 7 | 8 | AstraLab | 7.28 | 7.25 | 7.52 | 7.35 | 9.46 | 7.09 |
| 8 | 3 | Vox | 7.75 | 7.54 | 6.73 | 7.34 | 9.44 | 7.08 |
| 9 | 15 | VK | 7.46 | 7.59 | 6.96 | 7.34 | 9.44 | 7.08 |
| 10 | 16 | Билайн Adtech | 7.07 | 7.40 | 7.40 | 7.29 | 9.38 | 7.03 |
| 11 | - | SocialJet | 7.33 | 7.17 | 7.17 | 7.22 | 9.29 | 6.97 |
| 12 | - | AdFox | 7.04 | 7.63 | 6.86 | 7.18 | 9.23 | 6.93 |
| 13 | 12 | Centra | 7.15 | 7.62 | 6.62 | 7.13 | 9.17 | 6.88 |
| 14 | 10 | Rambler | 6.80 | 7.55 | 6.50 | 6.95 | 8.94 | 6.71 |
| 15 | 5 | Between Exchange | 6.83 | 6.89 | 6.59 | 6.77 | 8.71 | 6.53 |
| 16 | - | Adwile | 6.38 | 7.00 | 6.88 | 6.75 | 8.69 | 6.51 |
| 17 | 6 | Buzzoola (МТС Ads) | 7.00 | 6.67 | 6.56 | 6.74 | 8.67 | 6.51 |
| 18 | 9 | Mediatoday | 6.60 | 6.87 | 6.67 | 6.71 | 8.64 | 6.48 |
| 19 | 12 | Innovation Lab | 6.80 | 6.80 | 6.47 | 6.69 | 8.61 | 6.46 |
Определение сегмента
Изучались платформы, предоставляющие следующие возможности:
● управление рекламодателями и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей;
● задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга;
● ограничение на количество просмотров для уникальных посетителей;
● интеграция с существующими базами данных бизнеса для улучшения таргетинга рекламы;
● управление веб-сайтами и рекламными местами;
● статистика по эффективности рекламных показов;
● масштабирование рекламной системы на несколько серверов.
Критерии:
Технологичность Открутка в real-time, многоуровневая
система приоритетов, управляющие роботы для оптимизации результатов. Интеграция
со stable id. Удобный и понятный интерфейс. Возможность оценивать пересечения
без привлечения менеджеров. Возможность устанавливать отслеживания нескольких
событий без доп. коста. Вариативность форматов и возможности запуска (самим и
через партнеров), вариативность настройки аудитории. Возможность работать с
медиаразмещениями. Возможность прошиваться трекерами в VK ads.
Инвентарь Объем и качество трафика (brand safety,
антифрод), количество продуктов и форматов. Количество и качество таргетингов.
Большой выбор инструментария. Большая емкость, хороший охват даже в узких
сегментах.
Баланс «цена — качество» инвентаря, прозрачное ценообразование, отсутствие
границ по бюджету.
Экспертиза и аналитика Стабильное попадание (высокая
accuracy). Данные real-time с возможностью делегирования рекламодателю, отчеты
по инвентарю и реализации, статистика по инвентарю и реализации, по аудитории
сайта или группам сайтов. Возможность верификации трафика в разных срезах.
Качественный клиентский сервис, адаптивность под задачи клиента.
Платформы управления размещениями. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2024
| Место | Место 2023 | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 5 | AdRiver | 0.50 | 1.96 | 7.28 | 9.73 |
| 2 | 1 | VK | 0.47 | 2.00 | 7.08 | 9.55 |
| 3 | 2 | AstraLab | 0.35 | 1.48 | 7.09 | 8.92 |
| 4 | 3 | Otclick | 0.27 | 0.83 | 7.46 | 8.56 |
| 5 | - | AdFox | 0.38 | 1.22 | 6.93 | 8.52 |
| 6 | 7 | Yabbi | 0.30 | 0.65 | 7.25 | 8.20 |
| 7 | 11 | MediaDesk | 0.18 | 0.57 | 7.36 | 8.11 |
| 8 | - | Hyper AdTech | 0.15 | 0.35 | 7.50 | 8.00 |
| 9 | 16 | Билайн Adtech | 0.26 | 0.70 | 7.03 | 7.99 |
| 10 | 8 | Vox | 0.20 | 0.65 | 7.08 | 7.94 |
| 11 | 4 | Between Exchange | 0.36 | 0.91 | 6.53 | 7.81 |
| 12 | 12 | Rambler | 0.25 | 0.83 | 6.71 | 7.79 |
| 13 | 6 | Buzzoola (МТС Ads) | 0.35 | 0.91 | 6.51 | 7.77 |
| 14 | 17 | Quiet Media | 0.16 | 0.30 | 7.17 | 7.64 |
| 15 | 14 | Centra | 0.17 | 0.57 | 6.88 | 7.61 |
| 16 | 10 | Mediatoday | 0.27 | 0.65 | 6.48 | 7.40 |
| 17 | - | SocialJet | 0.14 | 0.22 | 6.97 | 7.33 |
| 18 | 14 | Innovation Lab | 0.16 | 0.57 | 6.46 | 7.19 |
| 19 | - | Adwile | 0.12 | 0.30 | 6.51 | 6.93 |
Определение сегмента
Управление рекламодателями и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей; задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга и т. д.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
3. Системы отслеживания звонков / Call Tracking
Системы отслеживания звонков. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2024
| Место | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | CallTouch | 0.50 | 2.00 | 6.86 | 9.36 |
| 2 | K50 | 0.23 | 0.27 | 7.50 | 8.00 |
| 3 | CallTracking.ru | 0.16 | 0.27 | 7.00 | 7.43 |
| 4 | UIS (ex CoMagic) | 0.16 | 0.55 | 6.66 | 7.37 |
| 5 | Roistat | 0.22 | 0.36 | 6.32 | 6.91 |
| 6 | CallKeeper | 0.10 | 0.23 | 6.53 | 6.85 |
| 7 | Mango Office | 0.21 | 0.41 | 4.98 | 5.60 |
| 8 | Zadarma | 0.07 | 0.18 | 4.40 | 4.65 |
Определение сегмента
Технологии отслеживания эффективности digital-рекламы с помощью трекинга пользовательских звонков.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте Calltracking. 2024
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | CallTouch | 82.7% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | K50 | 37.8% | 4.6 | 0.23 |
| 3 | Roistat | 37.0% | 4.5 | 0.22 |
| 4 | Mango Office | 34.6% | 4.2 | 0.21 |
| 5 | UIS (ex CoMagic) | 26.8% | 3.2 | 0.16 |
| 6 | CallTracking.ru | 26.0% | 3.1 | 0.16 |
| 7 | Билайн Adtech / Callibri | 21.3% | 2.6 | 0.13 |
| 8 | CallKeeper | 15.7% | 1.9 | 0.10 |
| 9 | Zadarma | 11.0% | 1.3 | 0.07 |
| 10 | Alloka | 6.3% | 0.8 | 0.04 |
| 11 | Ringostat | 5.5% | 0.7 | 0.03 |
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 127
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Системы отслеживания звонков. Рейтинг по доле использования на рынке 2024
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | CallTouch | 84.6% | 10.0 | 2.00 |
| 2 | UIS (ex CoMagic) | 23.1% | 2.7 | 0.55 |
| 3 | Mango Office | 17.3% | 2.0 | 0.41 |
| 4 | Roistat | 15.4% | 1.8 | 0.36 |
| 5 | CallTracking.ru | 11.5% | 1.4 | 0.27 |
| 5 | K50 | 11.5% | 1.4 | 0.27 |
| 7 | CallKeeper | 9.6% | 1.1 | 0.23 |
| 8 | Zadarma | 7.7% | 0.9 | 0.18 |
| 9 | Callibri | 3.8% | 0.5 | 0.09 |
Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 52
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Платформы отслеживания звонков. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2024
| Место 2024 | Платформа | Технологичность | Сервисные предложения | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | K50 | 8.67 | 8.50 | 8.67 | 8.61 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | CallTracking.ru | 7.83 | 7.67 | 8.60 | 8.03 | 9.33 | 7.00 |
| 3 | CallTouch | 8.15 | 8.00 | 7.49 | 7.88 | 9.15 | 6.86 |
| 4 | UIS (ex CoMagic) | 8.09 | 7.45 | 7.40 | 7.65 | 8.88 | 6.66 |
| 5 | CallKeeper | 7.50 | 7.50 | 7.50 | 7.50 | 8.71 | 6.53 |
| 6 | Roistat | 7.38 | 7.13 | 7.29 | 7.26 | 8.43 | 6.32 |
| 7 | Mango Office | 5.78 | 5.89 | 5.50 | 5.72 | 6.65 | 4.98 |
| 8 | Zadarma | 3.25 | 3.25 | 8.67 | 5.06 | 5.87 | 4.40 |
Определение сегмента
Технология отслеживания эффективности digital-рекламы с помощью трекинга пользовательских звонков.
Критерии:
Технологичность Возможность интеграции с
«Яндекс.Метрикой» и CRM-системами, определение местоположения клиента и
идентификации постоянных покупателей.
Сервисные предложения Определение ключевых слов, запись
звонков и их таргетирование, SMS и письма о пропущенных звонках, разные
сценарии при отсутствии ответа и т. д.
Ценовая политика Гибкость, доступность, адекватность,
обоснованность, возможность измерения стоимости обращения и привлечения клиента
до старта кампании.
4. Optimization Tools
Optimization Tools. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2024
| Место | Место 2023 | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Weborama Campaign Manager | 0.44 | 2.00 | 6.76 | 9.20 |
| 2 | - | AdRiver | 0.50 | 1.62 | 7.04 | 9.16 |
| 3 | 3 | Tamburin | 0.32 | 1.24 | 7.50 | 9.05 |
| 4 | 4 | eLama | 0.37 | 0.86 | 7.09 | 8.32 |
| 5 | 6 | MediaDesk | 0.18 | 0.57 | 7.36 | 8.11 |
| 6 | 2 | K50 | 0.35 | 0.57 | 7.09 | 8.01 |
| 7 | - | Click.ru | 0.17 | 0.38 | 7.44 | 7.99 |
| 8 | 5 | Admon.ai | 0.11 | 0.67 | 7.18 | 7.96 |
| 9 | 11 | Marilyn | 0.22 | 0.57 | 6.81 | 7.60 |
| 10 | - | Levvel | 0.05 | 0.29 | 6.85 | 7.19 |
| 11 | - | Atuko | 0.04 | 0.29 | 6.75 | 7.08 |
| 12 | 7 | Centra | 0.18 | 0.48 | 6.29 | 6.94 |
| 13 | - | Alytics | 0.11 | 0.29 | 6.52 | 6.92 |
| 14 | 8 | Roistat | 0.21 | 0.29 | 5.62 | 6.12 |
Определение сегмента
Платформы для оптимизации управления рекламными размещениями.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Optimization Tools" 2024
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | AdRiver | 54.4% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | Weborama Campaign Manager | 48.0% | 8.8 | 0.44 |
| 3 | eLama | 40.0% | 7.4 | 0.37 |
| 4 | K50 | 38.4% | 7.1 | 0.35 |
| 5 | Tamburin | 34.4% | 6.3 | 0.32 |
| 6 | Marilyn | 24.0% | 4.4 | 0.22 |
| 7 | Roistat | 23.2% | 4.3 | 0.21 |
| 8 | Centra | 19.2% | 3.5 | 0.18 |
| 8 | MediaDesk | 19.2% | 3.5 | 0.18 |
| 10 | Click.ru | 18.4% | 3.4 | 0.17 |
| 11 | Adobe | 14.4% | 2.6 | 0.13 |
| 12 | Admon.ai | 12.0% | 2.2 | 0.11 |
| 12 | Alytics | 12.0% | 2.2 | 0.11 |
| 14 | Origami | 8.8% | 1.6 | 0.08 |
| 14 | Plarin | 8.8% | 1.6 | 0.08 |
| 16 | Точка.Реклама (Aori) | 7.2% | 1.3 | 0.07 |
| 17 | Levvel | 5.6% | 1.0 | 0.05 |
| 18 | Atuko | 4.8% | 0.9 | 0.04 |
| 18 | Iskander | 4.8% | 0.9 | 0.04 |
| 20 | DataCraft | 4.0% | 0.7 | 0.04 |
| 21 | Bgenius | 2.4% | 0.4 | 0.02 |
| 21 | StreamMyData | 2.4% | 0.4 | 0.02 |
Количество респондентов в опросе, работающих с платформами: 125
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Optimization Tools. Рейтинг по доле использования на рынке 2024
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Weborama Campaign Manager | 42.9% | 10.0 | 2.00 |
| 2 | AdRiver | 34.7% | 8.1 | 1.62 |
| 3 | Tamburin | 26.5% | 6.2 | 1.24 |
| 4 | eLama | 18.4% | 4.3 | 0.86 |
| 5 | Admon.ai | 14.3% | 3.3 | 0.67 |
| 6 | K50 | 12.2% | 2.9 | 0.57 |
| 6 | Marilyn | 12.2% | 2.9 | 0.57 |
| 6 | MediaDesk | 12.2% | 2.9 | 0.57 |
| 9 | Centra | 10.2% | 2.4 | 0.48 |
| 10 | Click.ru | 8.2% | 1.9 | 0.38 |
| 11 | Alytics | 6.1% | 1.4 | 0.29 |
| 11 | Atuko | 6.1% | 1.4 | 0.29 |
| 11 | Levvel | 6.1% | 1.4 | 0.29 |
| 11 | Roistat | 6.1% | 1.4 | 0.29 |
| 15 | Iskander | 4.1% | 1.0 | 0.19 |
| 15 | Plarin | 4.1% | 1.0 | 0.19 |
| 15 | Точка.Реклама (Aori) | 4.1% | 1.0 | 0.19 |
Количество компаний в опросе, работающих с платформами: 49
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Optimization Tools. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2024
| Место 2024 | Место 2023 | Платформа | Продукт и аналитика | Технологичность | Ценовые условия | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 3 | Tamburin | 7.88 | 8.00 | 8.57 | 8.15 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | - | Click.ru | 7.25 | 8.25 | 8.75 | 8.08 | 9.92 | 7.44 |
| 3 | 5 | MediaDesk | 7.75 | 8.75 | 7.50 | 8.00 | 9.82 | 7.36 |
| 4 | 1 | Admon.ai | 8.00 | 7.60 | 7.80 | 7.80 | 9.57 | 7.18 |
| 5 | 6 | eLama | 7.67 | 7.67 | 7.78 | 7.70 | 9.45 | 7.09 |
| 6 | 2 | K50 | 8.25 | 8.00 | 6.86 | 7.70 | 9.45 | 7.09 |
| 7 | - | AdRiver | 7.67 | 7.44 | 7.82 | 7.64 | 9.38 | 7.04 |
| 8 | - | Levvel | 8.33 | 7.67 | 6.33 | 7.44 | 9.14 | 6.85 |
| 9 | 11 | Marilyn | 7.40 | 7.40 | 7.40 | 7.40 | 9.08 | 6.81 |
| 10 | 4 | Weborama Campaign Manager | 7.82 | 7.76 | 6.44 | 7.34 | 9.01 | 6.76 |
| 11 | - | Atuko | 7.75 | 7.50 | 6.75 | 7.33 | 9.00 | 6.75 |
| 12 | - | Alytics | 7.00 | 6.50 | 7.75 | 7.08 | 8.69 | 6.52 |
| 13 | 7 | Centra | 7.00 | 7.50 | 6.00 | 6.83 | 8.39 | 6.29 |
| 14 | 9 | Roistat | 6.00 | 6.67 | 5.67 | 6.11 | 7.50 | 5.62 |
Определение сегмента
Платформы для оптимизации управления рекламными размещениями.
Критерии:
Продукт и аналитика
Большое количество интегрированных площадок, в том числе маркетплейсов.
Количество метрик и срезов. Удобная сводка ключевых показателей. Наличие
коробочных интеллектуальных стратегий. Процент покрытия медиасплита. Маркировка
рекламы по требованиям РКН и ЕРИР. Чистка площадок, контроль битых ссылок и т.
д. Эконометрические модели. Наличие CDP и DMP. Наличие тестового периода. Замер
мобильного трафика по поствью.
Клиентский сервис: вовлеченность, оперативность, коммуникабельность, высокий
уровень профессиональной этики.
Технологичность
Удобство дашборда. Наличие DCO-решений, доступ к API и «сырым» данным и т.
д. Хранение анализ данных с момента интеграции. Удобство просмотра общей сводки
по всем каналам, расчета ROMI и управления рекламными ставками. Возможность
создавать и считать воронки по каждой РК или за какой-то период по всем каналам
продвижения. Интеграции с различными поставщиками трафика и CRM-системами.
Ценовые условия
оступность, адекватность, Гибкость обоснованность. Возможность посчитать
медиаплан, прогноз по стоимости и лидам. Централизованная оплата рекламных
систем. Наличие постоплат.
5. Рекламные видеосети
Рекламные видеосети. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2024
| Место | Место 2023 | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | РСЯ | 0.48 | 2.00 | 7.30 | 9.78 |
| 2 | 3 | VK | 0.50 | 1.80 | 6.95 | 9.26 |
| 3 | 6 | Digital Alliance | 0.41 | 1.67 | 6.79 | 8.86 |
| 4 | - | BYYD | 0.39 | 1.25 | 7.08 | 8.72 |
| 5 | 2 | AstraLab | 0.40 | 1.38 | 6.87 | 8.65 |
| 6 | - | Buzzoola (МТС Ads) | 0.37 | 1.05 | 7.19 | 8.62 |
| 7 | 4 | Otclick | 0.29 | 0.75 | 7.50 | 8.55 |
| 8 | 10 | Эверест | 0.35 | 1.31 | 6.70 | 8.36 |
| 9 | 5 | Between Exchange | 0.36 | 1.15 | 6.80 | 8.31 |
| 10 | 8 | Adspector | 0.27 | 0.82 | 7.20 | 8.29 |
| 11 | - | Weborama Audience Activation | 0.26 | 0.82 | 7.13 | 8.21 |
| 12 | - | Yabbi | 0.30 | 0.66 | 7.13 | 8.09 |
| 13 | 11 | Mediatoday | 0.30 | 0.82 | 6.68 | 7.80 |
| 14 | - | MoeVideo | 0.14 | 0.36 | 7.12 | 7.62 |
| 15 | - | Билайн Adtech | 0.24 | 0.82 | 6.49 | 7.55 |
| 16 | - | Bidease | 0.06 | 0.16 | 7.29 | 7.51 |
| 17 | 12 | Go Tech (ex Go NET) | 0.20 | 0.49 | 6.47 | 7.16 |
| 18 | - | Hyper AdTech | 0.14 | 0.33 | 6.39 | 6.86 |
| 19 | - | tTarget | 0.09 | 0.36 | 6.29 | 6.74 |
| 20 | - | One Target | 0.14 | 0.39 | 5.99 | 6.52 |
| 21 | - | Квант | 0.12 | 0.13 | 6.14 | 6.39 |
Определение сегмента
Технологии централизованного размещения видеорекламы.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Рекламные видеосети" 2024
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | VK | 62.3% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | РСЯ | 60.1% | 9.6 | 0.48 |
| 3 | Digital Alliance | 50.6% | 8.1 | 0.41 |
| 4 | AstraLab | 50.3% | 8.1 | 0.40 |
| 5 | BYYD | 48.7% | 7.8 | 0.39 |
| 6 | Buzzoola (МТС Ads) | 46.5% | 7.5 | 0.37 |
| 7 | Between Exchange | 45.3% | 7.3 | 0.36 |
| 8 | Эверест | 43.4% | 7.0 | 0.35 |
| 9 | Yabbi | 37.7% | 6.1 | 0.30 |
| 10 | Mediatoday | 37.1% | 6.0 | 0.30 |
| 11 | Otclick | 36.5% | 5.9 | 0.29 |
| 12 | Adspector | 33.3% | 5.4 | 0.27 |
| 13 | Weborama Audience Activation | 32.7% | 5.3 | 0.26 |
| 14 | Билайн Adtech | 29.9% | 4.8 | 0.24 |
| 15 | Go Tech (ex Go NET) | 24.5% | 3.9 | 0.20 |
| 16 | Hyper AdTech | 17.6% | 2.8 | 0.14 |
| 16 | MoeVideo | 17.6% | 2.8 | 0.14 |
| 16 | One Target | 17.6% | 2.8 | 0.14 |
| 19 | Квант | 15.4% | 2.5 | 0.12 |
| 20 | tTarget | 11.6% | 1.9 | 0.09 |
| 21 | AdLabs Video | 6.9% | 1.1 | 0.06 |
| 21 | Bidease | 6.9% | 1.1 | 0.06 |
| 23 | All in One Media | 3.8% | 0.6 | 0.03 |
| 24 | Adplay | 1.9% | 0.3 | 0.02 |
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 318
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рекламные видеосети. Рейтинг по доле использования на рынке 2024
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | РСЯ | 55.5% | 10.0 | 2.00 |
| 2 | VK | 50.0% | 9.0 | 1.80 |
| 3 | Digital Alliance | 46.4% | 8.4 | 1.67 |
| 4 | AstraLab | 38.2% | 6.9 | 1.38 |
| 5 | Эверест | 36.4% | 6.6 | 1.31 |
| 6 | BYYD | 34.5% | 6.2 | 1.25 |
| 7 | Between Exchange | 31.8% | 5.7 | 1.15 |
| 8 | Buzzoola (МТС Ads) | 29.1% | 5.2 | 1.05 |
| 9 | Adspector | 22.7% | 4.1 | 0.82 |
| 9 | Mediatoday | 22.7% | 4.1 | 0.82 |
| 9 | Weborama Audience Activation | 22.7% | 4.1 | 0.82 |
| 9 | Билайн Adtech | 22.7% | 4.1 | 0.82 |
| 13 | Otclick | 20.9% | 3.8 | 0.75 |
| 14 | Yabbi | 18.2% | 3.3 | 0.66 |
| 15 | Go Tech (ex Go NET) | 13.6% | 2.5 | 0.49 |
| 16 | One Target | 10.9% | 2.0 | 0.39 |
| 17 | MoeVideo | 10.0% | 1.8 | 0.36 |
| 17 | tTarget | 10.0% | 1.8 | 0.36 |
| 19 | Hyper AdTech | 9.1% | 1.6 | 0.33 |
| 20 | AdLabs Video | 4.5% | 0.8 | 0.16 |
| 20 | Bidease | 4.5% | 0.8 | 0.16 |
| 22 | Квант | 3.6% | 0.7 | 0.13 |
| 23 | All in One Media | 2.7% | 0.5 | 0.10 |
| 24 | Adplay | 1.8% | 0.3 | 0.07 |
| 24 | Getintent | 1.8% | 0.3 | 0.07 |
| 24 | Hybrid / Hybe | 1.8% | 0.3 | 0.07 |
| 24 | Mobidriven | 1.8% | 0.3 | 0.07 |
| 24 | Solta | 1.8% | 0.3 | 0.07 |
Количество компаний в опросе, работающих с сетями: 110
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Рекламные видеосети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2024 | Место 2023 | Платформа | Инвентарь и сервисы | Технологичность | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Otclick | 7.69 | 8.04 | 7.93 | 7.88 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 6 | РСЯ | 7.92 | 7.77 | 7.34 | 7.68 | 9.74 | 7.30 |
| 3 | - | Bidease | 7.75 | 7.75 | 7.50 | 7.67 | 9.72 | 7.29 |
| 4 | 3 | Adspector | 7.54 | 7.28 | 7.88 | 7.57 | 9.60 | 7.20 |
| 5 | - | Buzzoola (МТС Ads) | 7.44 | 7.41 | 7.84 | 7.56 | 9.59 | 7.19 |
| 6 | - | Yabbi | 7.50 | 7.58 | 7.42 | 7.50 | 9.51 | 7.13 |
| 7 | - | Weborama Audience Activation | 7.60 | 7.80 | 7.08 | 7.49 | 9.50 | 7.13 |
| 8 | - | MoeVideo | 7.67 | 7.13 | 7.67 | 7.49 | 9.49 | 7.12 |
| 9 | - | BYYD | 7.46 | 7.34 | 7.54 | 7.45 | 9.45 | 7.08 |
| 10 | 9 | VK | 7.31 | 7.23 | 7.39 | 7.31 | 9.27 | 6.95 |
| 11 | 2 | AstraLab | 7.19 | 7.83 | 6.64 | 7.22 | 9.16 | 6.87 |
| 12 | 4 | Between Exchange | 7.21 | 7.18 | 7.06 | 7.15 | 9.07 | 6.80 |
| 13 | 12 | Digital Alliance | 7.63 | 6.75 | 7.02 | 7.13 | 9.05 | 6.79 |
| 14 | 10 | Эверест | 7.45 | 6.40 | 7.26 | 7.04 | 8.93 | 6.70 |
| 15 | 7 | Mediatoday | 7.15 | 6.88 | 7.04 | 7.02 | 8.91 | 6.68 |
| 16 | - | Билайн Adtech | 6.78 | 7.04 | 6.65 | 6.83 | 8.66 | 6.49 |
| 17 | 8 | Go Tech (ex Go NET) | 6.83 | 6.58 | 7.00 | 6.81 | 8.63 | 6.47 |
| 18 | - | Hyper AdTech | 6.86 | 6.57 | 6.71 | 6.71 | 8.52 | 6.39 |
| 19 | - | tTarget | 6.67 | 6.67 | 6.50 | 6.61 | 8.38 | 6.29 |
| 20 | - | Квант | 6.38 | 5.86 | 7.13 | 6.45 | 8.18 | 6.14 |
| 21 | - | One Target | 6.22 | 6.33 | 6.33 | 6.30 | 7.99 | 5.99 |
Определение сегмента
Технологии централизованного размещения видеорекламы.
Критерии:
Инвентарь и сервисы Охват, цена, прозрачность и
качество трафика, необходимая частота, видимость, показатели досмотров. Широкие
возможности таргетинга. Интересные креативные решения, выбор форматов и
настройки по таргетингам. Наличие широких таргетов без наценок. Использование
Data-подхода.
Наличие и объем инкрементальных исследований, Точное ниширование аудиторий.
Креативные решения. Возможность размещаться кодом, а не пикселем.
Качественный клиентский сервис. Гибкость работы модерации.
Технологичность Простота интеграции, удобство
использования, гибкость настроек. Широкий пул инструментов, форматов и
настроек. Доступ к платформе для клиентов. Прием кодов и пикселей
верификаторов. Возможность размещаться кодом и прошиваться трекером. высокие
показатели досмотров.
Ценовая политика Доступность, адекватность, гибкость,
обоснованность.
6. CPA/партнерские сети
CPA/партнерские сети. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место | Место 2023 | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Admitad | 0.50 | 2.00 | 6.55 | 9.05 |
| 2 | - | Perfluence | 0.33 | 1.08 | 7.50 | 8.91 |
| 3 | 8 | Otclick | 0.28 | 1.08 | 7.45 | 8.81 |
| 4 | 3 | GetBlogger | 0.29 | 0.67 | 7.11 | 8.07 |
| 5 | 5 | Cityads | 0.32 | 0.82 | 6.76 | 7.90 |
| 6 | 13 | CPAExchange | 0.35 | 1.23 | 6.14 | 7.72 |
| 7 | 7 | Где Слон? | 0.23 | 0.51 | 6.91 | 7.66 |
| 8 | 17 | Rafinad | 0.04 | 0.26 | 7.32 | 7.62 |
| 9 | 6 | Get4Click | 0.25 | 0.72 | 6.57 | 7.54 |
| 10 | 11 | CallExchange | 0.16 | 0.62 | 6.73 | 7.51 |
| 11 | 15 | Sravni.ru | 0.24 | 0.36 | 6.89 | 7.49 |
| 12 | 12 | Banki.ru | 0.26 | 0.62 | 6.60 | 7.48 |
| 13 | 2 | Adv.Cake | 0.32 | 1.03 | 6.03 | 7.37 |
| 14 | 16 | MarketCall | 0.14 | 0.77 | 5.85 | 6.76 |
Определение сегмента
Ценовая модель performance marketing, основанная на оплате за целевое действие на сайте / в приложении рекламодателя.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "CPA / партнерские сети" 2024
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Admitad | 55.9% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | CPAExchange | 38.3% | 6.9 | 0.35 |
| 3 | Perfluence | 36.7% | 6.6 | 0.33 |
| 4 | Adv.Cake | 35.1% | 6.3 | 0.32 |
| 4 | Cityads | 35.1% | 6.3 | 0.32 |
| 6 | GetBlogger | 32.4% | 5.9 | 0.29 |
| 7 | Otclick | 31.4% | 5.7 | 0.28 |
| 8 | Banki.ru | 29.3% | 5.3 | 0.26 |
| 9 | Get4Click | 27.1% | 4.9 | 0.25 |
| 10 | Sravni.ru | 26.1% | 4.7 | 0.24 |
| 11 | Где Слон? | 25.5% | 4.6 | 0.23 |
| 12 | Actionpay | 18.6% | 3.4 | 0.17 |
| 13 | CallExchange | 18.1% | 3.3 | 0.16 |
| 14 | MarketCall | 16.0% | 2.9 | 0.14 |
| 15 | AdvMaker | 4.8% | 0.9 | 0.04 |
| 16 | Rafinad | 4.3% | 0.8 | 0.04 |
| 17 | Offerum | 2.7% | 0.5 | 0.02 |
| 17 | Traffic Light | 2.7% | 0.5 | 0.02 |
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 188
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
CPA/партнерские сети. Рейтинг по доле использования на рынке 2024
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Admitad | 43.3% | 10.0 | 2.00 |
| 2 | CPAExchange | 26.7% | 6.2 | 1.23 |
| 3 | Otclick | 23.3% | 5.4 | 1.08 |
| 3 | Perfluence | 23.3% | 5.4 | 1.08 |
| 5 | Adv.Cake | 22.2% | 5.1 | 1.03 |
| 6 | Cityads | 17.8% | 4.1 | 0.82 |
| 7 | MarketCall | 16.7% | 3.8 | 0.77 |
| 8 | Get4Click | 15.6% | 3.6 | 0.72 |
| 9 | GetBlogger | 14.4% | 3.3 | 0.67 |
| 10 | Banki.ru | 13.3% | 3.1 | 0.62 |
| 10 | CallExchange | 13.3% | 3.1 | 0.62 |
| 12 | Где Слон? | 11.1% | 2.6 | 0.51 |
| 13 | Sravni.ru | 7.8% | 1.8 | 0.36 |
| 14 | Rafinad | 5.6% | 1.3 | 0.26 |
| 15 | AdvMaker | 2.2% | 0.5 | 0.10 |
Количество компаний в опросе, работающих с сетями: 90
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
CPA/партнерские сети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2023
| Место 2024 | Место 2023 | Платформа | Ресурсы | Технологичность | Качество продукта | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | - | Perfluence | 7.62 | 7.54 | 7.38 | 7.51 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 2 | Otclick | 7.55 | 7.19 | 7.65 | 7.46 | 9.93 | 7.45 |
| 3 | 14 | Rafinad | 7.40 | 7.40 | 7.20 | 7.33 | 9.76 | 7.32 |
| 4 | 5 | GetBlogger | 7.30 | 7.50 | 6.56 | 7.12 | 9.48 | 7.11 |
| 5 | 10 | Где Слон? | 6.67 | 6.78 | 7.33 | 6.93 | 9.22 | 6.91 |
| 6 | 13 | Sravni.ru | 7.43 | 6.43 | 6.86 | 6.90 | 9.19 | 6.89 |
| 7 | 11 | Cityads | 6.94 | 6.50 | 6.88 | 6.77 | 9.01 | 6.76 |
| 8 | 4 | CallExchange | 6.85 | 6.69 | 6.69 | 6.74 | 8.98 | 6.73 |
| 9 | 12 | Banki.ru | 7.25 | 6.42 | 6.17 | 6.61 | 8.80 | 6.60 |
| 10 | 6 | Get4Click | 6.83 | 6.58 | 6.33 | 6.58 | 8.76 | 6.57 |
| 11 | 16 | Admitad | 6.97 | 6.52 | 6.21 | 6.57 | 8.74 | 6.55 |
| 12 | 17 | CPAExchange | 6.32 | 6.23 | 5.91 | 6.15 | 8.19 | 6.14 |
| 13 | 8 | Adv.Cake | 6.44 | 5.94 | 5.72 | 6.04 | 8.04 | 6.03 |
| 14 | 14 | MarketCall | 6.36 | 5.79 | 5.43 | 5.86 | 7.80 | 5.85 |
Определение сегмента
Платформы, предоставляющие агентствам и рекламодателям возможности автоматизированного размещения рекламы на интернет-ресурсах с фиксированной стоимостью целевого действия любого вида (клик, покупка, заполнение анкеты и т.д.).
Критерии:
Ресурсы Объем базы вебмастеров, разные направления.
Клиентская поддержка, аккаунтинг. Регулярная отчетность.
Технологичность Скорость настройки и оптимизации,
удобство дашбордов. простая сверка. Возможность подключить СРА-сети, без
интеграций.
Качество продукта Наличие антифрод- системы, обширная
статистика, функциональность личного кабинета.
Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.
7. CPI сети
CPI сети. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2024
| Место | Место 2023 | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Bidease | 0.5 | 2 | 6.94 | 9.44 |
| 2 | 3 | Go Tech (ex Go NET) | 0.2 | 0.71 | 7.5 | 8.42 |
| 3 | 5 | Xiaomi | 0.33 | 1.29 | 6.67 | 8.29 |
| 4 | - | Huawei Ads | 0.36 | 1.57 | 5.92 | 7.85 |
| 5 | - | Mobidriven | 0.03 | 0.43 | 7.36 | 7.82 |
| 6 | 11 | MediaSurfer | 0.09 | 0.43 | 6.78 | 7.3 |
| 7 | 7 | Mobupps | 0.14 | 0.29 | 6.4 | 6.82 |
| 8 | - | WakeApp | 0.15 | 0.43 | 6.18 | 6.75 |
Определение сегмента
Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с моделью оплаты за установку приложения.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "CPI-сети" 2024
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Bidease | 57.40% | 10 | 0.5 |
| 2 | Huawei Ads | 41.50% | 7.2 | 0.36 |
| 3 | Xiaomi | 38.30% | 6.7 | 0.33 |
| 4 | Go Tech (ex Go NET) | 23.40% | 4.1 | 0.2 |
| 5 | WakeApp | 17.00% | 3 | 0.15 |
| 6 | Mobupps | 16.00% | 2.8 | 0.14 |
| 7 | Add in App | 10.60% | 1.9 | 0.09 |
| 7 | MediaSurfer | 10.60% | 1.9 | 0.09 |
| 9 | AdvertMobile | 8.50% | 1.5 | 0.07 |
| 9 | Gradient | 8.50% | 1.5 | 0.07 |
| 9 | Inmobi | 8.50% | 1.5 | 0.07 |
| 12 | Mobidriven | 3.20% | 0.6 | 0.03 |
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 94
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
CPI сети. Рейтинг по доле использования на рынке 2024
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Bidease | 45.20% | 10 | 2 |
| 2 | Huawei Ads | 35.50% | 7.9 | 1.57 |
| 3 | Xiaomi | 29.00% | 6.4 | 1.29 |
| 4 | Go Tech (ex Go NET) | 16.10% | 3.6 | 0.71 |
| 5 | MediaSurfer | 9.70% | 2.1 | 0.43 |
| 5 | Mobidriven | 9.70% | 2.1 | 0.43 |
| 5 | WakeApp | 9.70% | 2.1 | 0.43 |
| 8 | Add in App | 6.50% | 1.4 | 0.29 |
| 8 | AdvertMobile | 6.50% | 1.4 | 0.29 |
| 8 | Mobupps | 6.50% | 1.4 | 0.29 |
Количество компаний в опросе, работающих с сетями: 31
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
CPI сети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2024
| Место 2024 | Место 2023 | Платформа | Ресурсы | Технологичность | Ценовые условия | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Go Tech (ex Go NET) | 8.4 | 8.6 | 8.8 | 8.6 | 10 | 7.5 |
| 2 | - | Mobidriven | 7.67 | 8.67 | 9 | 8.44 | 9.82 | 7.36 |
| 3 | 4 | Bidease | 8.06 | 8.06 | 7.78 | 7.96 | 9.26 | 6.94 |
| 4 | 11 | MediaSurfer | 8 | 7.33 | 8 | 7.78 | 9.04 | 6.78 |
| 5 | 10 | Xiaomi | 8.09 | 7.4 | 7.45 | 7.65 | 8.89 | 6.67 |
| 6 | 7 | Mobupps | 7.5 | 6.75 | 7.75 | 7.33 | 8.53 | 6.4 |
| 7 | - | WakeApp | 6.75 | 7.5 | 7 | 7.08 | 8.24 | 6.18 |
| 8 | - | Huawei Ads | 6.67 | 6.54 | 7.15 | 6.79 | 7.89 | 5.92 |
Определение сегмента и критерии оценки
Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с оплатой за установку приложения.
Критерии:
Ресурсы Аккаунтинг, клиентская поддержка. Способность
оптимизироваться и восстанавливаться после просадки. Регулярность отчетности,
быстрота реагирования на запросы. Инкрементальность.
Технологичность Скорость настройки и оптимизации,
удобство дашбордов. Наличие антифрод-системы, функциональность личного
кабинета. Качество ретаргетинга.
Ценовые условия Доступность, адекватность, гибкость,
обоснованность.
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.
8. Premium Networks
Premium Networks. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2023
| Место | Место 2023 | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 6 | VK | 0.47 | 1.75 | 7.10 | 9.33 |
| 2 | 2 | Bidease | 0.40 | 1.63 | 7.29 | 9.32 |
| 3 | 1 | AstraLab | 0.43 | 1.88 | 6.95 | 9.26 |
| 4 | 8 | СберСеллер | 0.50 | 2.00 | 6.36 | 8.86 |
| 5 | 5 | Yabbi | 0.32 | 0.88 | 7.50 | 8.70 |
| 6 | 3 | Digital Alliance | 0.46 | 1.75 | 6.45 | 8.66 |
| 7 | - | Vox | 0.29 | 1.25 | 6.99 | 8.53 |
| 8 | 4 | Buzzoola (МТС Ads) | 0.40 | 1.06 | 6.82 | 8.28 |
| 9 | 7 | Redllama | 0.34 | 1.13 | 6.80 | 8.26 |
| 10 | 9 | SlickJump | 0.25 | 0.75 | 7.12 | 8.13 |
| 11 | 13 | Natiscope | 0.13 | 0.38 | 7.48 | 7.99 |
| 12 | 10 | Mediatoday | 0.34 | 1.00 | 6.64 | 7.98 |
| 13 | 14 | tTarget | 0.11 | 0.38 | 7.40 | 7.88 |
| 14 | 16 | Go Tech (ex Go NET) | 0.21 | 0.75 | 6.89 | 7.85 |
| 15 | 11 | Innovation Lab | 0.26 | 0.94 | 6.47 | 7.66 |
| 16 | - | Билайн Adtech | 0.25 | 0.31 | 6.96 | 7.52 |
| 17 | 12 | Admile | 0.16 | 0.63 | 6.53 | 7.31 |
| 18 | 14 | Adwile | 0.12 | 0.38 | 6.14 | 6.63 |
Определение сегмента
Рекламные сети, ориентированные на размещение премиальных форматов на популярных ресурсах.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Premium Networks" 2024
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | СберСеллер | 56.6% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | VK | 53.5% | 9.5 | 0.47 |
| 3 | Digital Alliance | 52.5% | 9.3 | 0.46 |
| 4 | AstraLab | 48.5% | 8.6 | 0.43 |
| 5 | Bidease | 45.5% | 8.0 | 0.40 |
| 6 | Buzzoola (МТС Ads) | 44.9% | 7.9 | 0.40 |
| 7 | Mediatoday | 38.4% | 6.8 | 0.34 |
| 7 | Redllama | 38.4% | 6.8 | 0.34 |
| 9 | Yabbi | 36.4% | 6.4 | 0.32 |
| 10 | Vox | 33.3% | 5.9 | 0.29 |
| 11 | Innovation Lab | 29.3% | 5.2 | 0.26 |
| 12 | SlickJump | 28.8% | 5.1 | 0.25 |
| 13 | Билайн Adtech | 28.3% | 5.0 | 0.25 |
| 14 | Go Tech (ex Go NET) | 23.7% | 4.2 | 0.21 |
| 15 | Admile | 17.7% | 3.1 | 0.16 |
| 16 | Natiscope | 15.2% | 2.7 | 0.13 |
| 17 | Adwile | 13.6% | 2.4 | 0.12 |
| 18 | tTarget | 12.1% | 2.1 | 0.11 |
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 198
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Premium Networks. Рейтинг по доле использования на рынке 2024
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | СберСеллер | 47.1% | 10.0 | 2.00 |
| 2 | AstraLab | 44.1% | 9.4 | 1.88 |
| 3 | Digital Alliance | 41.2% | 8.8 | 1.75 |
| 3 | VK | 41.2% | 8.8 | 1.75 |
| 5 | Bidease | 38.2% | 8.1 | 1.63 |
| 6 | Vox | 29.4% | 6.3 | 1.25 |
| 7 | Redllama | 26.5% | 5.6 | 1.13 |
| 8 | Buzzoola (МТС Ads) | 25.0% | 5.3 | 1.06 |
| 9 | Mediatoday | 23.5% | 5.0 | 1.00 |
| 10 | Innovation Lab | 22.1% | 4.7 | 0.94 |
| 11 | Yabbi | 20.6% | 4.4 | 0.88 |
| 12 | Go Tech (ex Go NET) | 17.6% | 3.8 | 0.75 |
| 12 | SlickJump | 17.6% | 3.8 | 0.75 |
| 14 | Admile | 14.7% | 3.1 | 0.63 |
| 15 | Adwile | 8.8% | 1.9 | 0.38 |
| 15 | Natiscope | 8.8% | 1.9 | 0.38 |
| 15 | tTarget | 8.8% | 1.9 | 0.38 |
| 18 | Билайн Adtech | 7.4% | 1.6 | 0.31 |
Количество компаний в опросе, работающих с сетями: 68
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Premium Networks.Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2024
| Место 2024 | Место 2023 | Платформа | Инвентарь | Технологичность | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 5 | Yabbi | 8.07 | 8.07 | 7.57 | 7.90 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 6 | Natiscope | 7.50 | 7.83 | 8.33 | 7.89 | 9.98 | 7.48 |
| 3 | 3 | tTarget | 7.60 | 8.00 | 7.80 | 7.80 | 9.87 | 7.40 |
| 4 | 6 | Bidease | 7.79 | 7.53 | 7.74 | 7.68 | 9.72 | 7.29 |
| 5 | 11 | SlickJump | 7.93 | 7.38 | 7.21 | 7.51 | 9.50 | 7.12 |
| 6 | 16 | VK | 7.68 | 7.71 | 7.07 | 7.49 | 9.47 | 7.10 |
| 7 | - | Vox | 7.50 | 7.40 | 7.19 | 7.36 | 9.31 | 6.99 |
| 8 | - | Билайн Adtech | 7.25 | 7.25 | 7.50 | 7.33 | 9.28 | 6.96 |
| 9 | 1 | AstraLab | 7.58 | 7.37 | 7.03 | 7.33 | 9.27 | 6.95 |
| 10 | 13 | Go Tech (ex Go NET) | 7.30 | 6.90 | 7.60 | 7.27 | 9.19 | 6.89 |
| 11 | 6 | Buzzoola (МТС Ads) | 7.06 | 7.17 | 7.33 | 7.19 | 9.09 | 6.82 |
| 12 | 2 | Redllama | 7.35 | 7.05 | 7.10 | 7.17 | 9.07 | 6.80 |
| 13 | 10 | Mediatoday | 7.00 | 6.93 | 7.06 | 7.00 | 8.85 | 6.64 |
| 14 | 9 | Admile | 6.78 | 6.63 | 7.25 | 6.88 | 8.71 | 6.53 |
| 15 | 15 | Innovation Lab | 6.93 | 6.79 | 6.73 | 6.82 | 8.62 | 6.47 |
| 16 | 14 | Digital Alliance | 7.24 | 6.49 | 6.66 | 6.79 | 8.59 | 6.45 |
| 17 | 12 | СберСеллер | 6.97 | 6.42 | 6.72 | 6.70 | 8.48 | 6.36 |
| 18 | 3 | Adwile | 6.80 | 6.00 | 6.60 | 6.47 | 8.18 | 6.14 |
Определение сегмента и критерии оценки
Рекламные сети, ориентированные на премиальные форматы на популярных ресурсах, которые позволяют рекламодателю получать качественный трафик с проверенных площадок.
Критерии:
Инвентарь Объем, цена и качество трафика.
Технологичность Возможности таргетинга, простота
интеграции, удобство использования, гибкость настроек. Широкий пул
инструментов, форматов и настроек.
Ценовая политика Доступность, адекватность,
обоснованность, гибкость.
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.
9. Сети нативной видеорекламы
Сети нативной видеорекламы. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2024
| Место | Место 2023 | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | РСЯ | 0.49 | 2.00 | 7.02 | 9.51 |
| 2 | 3 | VK | 0.50 | 1.75 | 7.10 | 9.35 |
| 3 | 2 | SlickJump | 0.32 | 1.25 | 7.50 | 9.07 |
| 4 | 4 | Buzzoola (МТС Ads) | 0.40 | 1.25 | 7.29 | 8.93 |
| 5 | 7 | MediaDesk | 0.17 | 0.56 | 7.29 | 8.02 |
| 6 | 6 | Natiscope | 0.16 | 0.69 | 7.12 | 7.97 |
| 7 | 8 | tTarget | 0.12 | 0.50 | 7.06 | 7.68 |
| 8 | 9 | Одноклассники | 0.28 | 0.50 | 6.74 | 7.52 |
| 9 | - | One Target | 0.14 | 0.56 | 6.35 | 7.05 |
Определение сегмента
Платформы централизованного размещения нативной видеорекламы
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Native Video Networks" 2024
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | VK | 66.7% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | РСЯ | 65.0% | 9.8 | 0.49 |
| 3 | Buzzoola (МТС Ads) | 52.8% | 7.9 | 0.40 |
| 4 | SlickJump | 42.8% | 6.4 | 0.32 |
| 5 | Одноклассники | 36.7% | 5.5 | 0.28 |
| 6 | MediaDesk | 22.8% | 3.4 | 0.17 |
| 7 | Natiscope | 21.7% | 3.3 | 0.16 |
| 8 | One Target | 18.3% | 2.8 | 0.14 |
| 9 | tTarget | 16.1% | 2.4 | 0.12 |
| 10 | Natimatica | 5.0% | 0.8 | 0.04 |
Количество респондентов в опросе, работающих с сетями: 180
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Сети нативной видеорекламы. Рейтинг по доле использования на рынке 2024
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | РСЯ | 52.5% | 10.0 | 2.00 |
| 2 | VK | 45.9% | 8.8 | 1.75 |
| 3 | Buzzoola (МТС Ads) | 32.8% | 6.3 | 1.25 |
| 3 | SlickJump | 32.8% | 6.3 | 1.25 |
| 5 | Natiscope | 18.0% | 3.4 | 0.69 |
| 6 | MediaDesk | 14.8% | 2.8 | 0.56 |
| 6 | One Target | 14.8% | 2.8 | 0.56 |
| 8 | tTarget | 13.1% | 2.5 | 0.50 |
| 8 | Одноклассники | 13.1% | 2.5 | 0.50 |
| 10 | Natimatica | 3.3% | 0.6 | 0.13 |
Количество компаний в опросе, работающих с сетями: 61
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Сети нативной видеорекламы. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2024
| Место 2024 | Место 2023 | Платформа | Инвентарь | Технологичность | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 6 | SlickJump | 8.53 | 7.94 | 7.44 | 7.97 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 3 | MediaDesk | 8.00 | 7.75 | 7.50 | 7.75 | 9.72 | 7.29 |
| 3 | 7 | Buzzoola (МТС Ads) | 7.48 | 7.95 | 7.81 | 7.75 | 9.72 | 7.29 |
| 4 | 2 | Natiscope | 7.50 | 7.30 | 7.90 | 7.57 | 9.49 | 7.12 |
| 5 | 9 | VK | 7.57 | 7.57 | 7.52 | 7.55 | 9.47 | 7.10 |
| 6 | 1 | tTarget | 7.50 | 7.50 | 7.50 | 7.50 | 9.41 | 7.06 |
| 7 | 5 | РСЯ | 7.72 | 7.64 | 7.04 | 7.47 | 9.37 | 7.02 |
| 8 | 8 | Одноклассники | 7.00 | 7.13 | 7.38 | 7.17 | 8.99 | 6.74 |
| 9 | - | One Target | 6.75 | 6.50 | 7.00 | 6.75 | 8.47 | 6.35 |
Определение сегмента и критерии оценки
Платформы централизованного размещения нативной видеорекламы.
Критерии:
Инвентарь Объем, цена и качество трафика. Качество
контента, нативность интеграций.
Технологичность Простота и скорость интеграции, удобство
использования, гибкость настроек. Широкий пул инструментов, форматов и
настроек.
Ценовая политика Доступность, адекватность,
обоснованность, гибкость.
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.
10. Поставщики больших данных
Поставщики больших данных. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта / сервиса) 2024
| Место | Место 2023 | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 6 | Яндекс Аудитории | 0.50 | 2.00 | 7.33 | 9.83 |
| 2 | 1 | Weborama | 0.48 | 1.67 | 6.89 | 9.04 |
| 3 | 3 | Scanners | 0.34 | 1.00 | 7.50 | 8.84 |
| 4 | 10 | VK | 0.42 | 1.22 | 7.11 | 8.76 |
| 5 | - | Platforma | 0.32 | 1.11 | 7.18 | 8.62 |
| 6 | 12 | Soloway | 0.40 | 1.11 | 6.71 | 8.23 |
| 7 | - | AiData | 0.30 | 0.94 | 6.94 | 8.19 |
| 8 | 5 | Amberdata | 0.34 | 1.06 | 6.62 | 8.02 |
| 9 | - | Dialog.X5 | 0.23 | 0.83 | 6.92 | 7.98 |
| 10 | 11 | Segmento (МТС Ads) | 0.44 | 1.22 | 6.32 | 7.98 |
| 11 | 4 | CleverDATA | 0.28 | 0.56 | 6.27 | 7.10 |
| 12 | - | НПО Аналитика | 0.13 | 0.28 | 5.82 | 6.23 |
| 13 | 14 | ГПМ Дата | 0.21 | 0.39 | 5.47 | 6.07 |
Определение сегмента
Предоставление данных, используемых для персонификации рекламных сообщений.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Поставщики больших данных" 2024
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс Аудитории | 65.1% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | Weborama | 63.0% | 9.7 | 0.48 |
| 3 | Segmento (МТС Ads) | 57.3% | 8.8 | 0.44 |
| 4 | VK | 54.7% | 8.4 | 0.42 |
| 5 | Soloway | 52.6% | 8.1 | 0.40 |
| 6 | Amberdata | 44.3% | 6.8 | 0.34 |
| 7 | Scanners | 43.8% | 6.7 | 0.34 |
| 8 | Platforma | 42.2% | 6.5 | 0.32 |
| 9 | AiData | 39.6% | 6.1 | 0.30 |
| 10 | CleverDATA | 35.9% | 5.5 | 0.28 |
| 11 | Dialog.X5 | 30.2% | 4.6 | 0.23 |
| 12 | ГПМ Дата | 27.6% | 4.2 | 0.21 |
| 13 | НПО Аналитика | 17.2% | 2.6 | 0.13 |
| 14 | Getshop.tv | 10.4% | 1.6 | 0.08 |
Количество респондентов в опросе, работающих с данными: 192
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Поставщики больших данных. Рейтинг по доле использования на рынке 2024
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс Аудитории | 53.7% | 10.0 | 2.00 |
| 2 | Weborama | 44.8% | 8.3 | 1.67 |
| 3 | Segmento (МТС Ads) | 32.8% | 6.1 | 1.22 |
| 3 | VK | 32.8% | 6.1 | 1.22 |
| 5 | Platforma | 29.9% | 5.6 | 1.11 |
| 5 | Soloway | 29.9% | 5.6 | 1.11 |
| 7 | Amberdata | 28.4% | 5.3 | 1.06 |
| 8 | Scanners | 26.9% | 5.0 | 1.00 |
| 9 | AiData | 25.4% | 4.7 | 0.94 |
| 10 | Dialog.X5 | 22.4% | 4.2 | 0.83 |
| 11 | CleverDATA | 14.9% | 2.8 | 0.56 |
| 12 | ГПМ Дата | 10.4% | 1.9 | 0.39 |
| 13 | НПО Аналитика | 7.5% | 1.4 | 0.28 |
| 14 | Getshop.tv | 3.0% | 0.6 | 0.11 |
Количество компаний в опросе, работающих с данными: 67
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Поставщики больших данных. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2024
| Место 2024 | Место 2023 | Платформа | Качество и объем данных | Технологичность | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 3 | Scanners | 8.10 | 8.11 | 8.00 | 8.07 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 13 | Яндекс Аудитории | 7.68 | 8.12 | 7.88 | 7.89 | 9.78 | 7.33 |
| 3 | - | Platforma | 8.19 | 7.81 | 7.19 | 7.73 | 9.58 | 7.18 |
| 4 | 11 | VK | 7.73 | 7.85 | 7.38 | 7.65 | 9.48 | 7.11 |
| 5 | - | AiData | 7.71 | 7.55 | 7.15 | 7.47 | 9.26 | 6.94 |
| 6 | 1 | Dialog.X5 | 7.82 | 7.75 | 6.75 | 7.44 | 9.22 | 6.92 |
| 7 | 5 | Weborama | 7.71 | 7.88 | 6.65 | 7.41 | 9.18 | 6.89 |
| 8 | 9 | Soloway | 7.52 | 7.00 | 7.14 | 7.22 | 8.95 | 6.71 |
| 9 | 2 | Amberdata | 7.38 | 6.93 | 7.06 | 7.12 | 8.83 | 6.62 |
| 10 | 10 | Segmento (МТС Ads) | 7.00 | 6.83 | 6.57 | 6.80 | 8.42 | 6.32 |
| 11 | 4 | CleverDATA | 7.08 | 6.83 | 6.33 | 6.75 | 8.36 | 6.27 |
| 12 | - | НПО Аналитика | 6.00 | 6.20 | 6.60 | 6.27 | 7.77 | 5.82 |
| 13 | 12 | ГПМ Дата | 5.86 | 5.67 | 6.14 | 5.89 | 7.30 | 5.47 |
Определение сегмента и критерии оценки
Предоставление данных, используемых для персонификации рекламных сообщений.
Критерии:
Качество и объем данных Спектр поставляемых данных, их
достоверность, надежность и покрытие.
Технологичность Скорость работы, простота интеграции,
удобство интерфейса.
Ценовая политика Доступность, адекватность, гибкость,
обоснованность.
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.
11. Управление данными (DMP)
Управление данными (DMP). Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2024
| Место | Место 2023 | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | Weborama | 0.50 | 2.00 | 7.08 | 9.58 |
| 2 | 19 | Soloway | 0.46 | 1.39 | 6.96 | 8.81 |
| 3 | 5 | Scanners | 0.30 | 0.97 | 7.50 | 8.77 |
| 4 | 10 | Amberdata | 0.35 | 0.85 | 7.27 | 8.47 |
| 5 | 1 | VK | 0.45 | 1.21 | 6.80 | 8.47 |
| 6 | 7 | МТС Ads | 0.44 | 1.21 | 6.69 | 8.34 |
| 7 | 9 | AiData | 0.30 | 0.73 | 7.28 | 8.30 |
| 8 | 3 | Genius Group / Cobrazz | 0.29 | 1.09 | 6.80 | 8.18 |
| 9 | 4 | First Data | 0.38 | 1.27 | 6.45 | 8.11 |
| 10 | 12 | Flocktory | 0.28 | 0.67 | 6.99 | 7.93 |
| 11 | 8 | MediaDesk | 0.22 | 0.48 | 7.14 | 7.85 |
| 12 | 18 | MediaScope | 0.38 | 0.79 | 6.66 | 7.83 |
| 13 | 11 | AstraLab | 0.35 | 1.21 | 6.26 | 7.82 |
| 14 | 20 | Programmatica.com | 0.06 | 0.30 | 7.24 | 7.61 |
| 15 | 15 | Билайн Adtech | 0.31 | 0.61 | 6.64 | 7.56 |
| 16 | 14 | CleverDATA | 0.29 | 0.67 | 6.30 | 7.26 |
| 17 | 13 | Эвотор | 0.21 | 0.30 | 6.73 | 7.25 |
| 18 | 16 | PML (Performance Marketing Lab) | 0.21 | 0.55 | 6.35 | 7.11 |
Определение сегмента
Сбор, хранение и обработка любых типов аудиторных данных (1st, 2nd, 3rd party); формирование аудиторных сегментов и активация (использование) их через медиаканалы и др.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Управление данными" 2024
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Weborama | 49.2% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | Soloway | 45.0% | 9.1 | 0.46 |
| 3 | VK | 44.6% | 9.1 | 0.45 |
| 4 | МТС Ads | 43.4% | 8.8 | 0.44 |
| 5 | First Data | 37.6% | 7.6 | 0.38 |
| 6 | MediaScope | 37.2% | 7.6 | 0.38 |
| 7 | Amberdata | 34.9% | 7.1 | 0.35 |
| 8 | AstraLab | 34.1% | 6.9 | 0.35 |
| 9 | Билайн Adtech | 30.6% | 6.2 | 0.31 |
| 10 | Scanners | 29.5% | 6.0 | 0.30 |
| 11 | AiData | 29.1% | 5.9 | 0.30 |
| 12 | Genius Group / Cobrazz | 28.7% | 5.8 | 0.29 |
| 13 | CleverDATA | 28.3% | 5.7 | 0.29 |
| 14 | Flocktory | 27.5% | 5.6 | 0.28 |
| 15 | MediaDesk | 22.1% | 4.5 | 0.22 |
| 16 | PML (Performance Marketing Lab) | 20.9% | 4.3 | 0.21 |
| 17 | Эвотор | 20.5% | 4.2 | 0.21 |
| 18 | Programmatica.com | 5.8% | 1.2 | 0.06 |
Количество респондентов в опросе, работающих с DMP: 258
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Управление данными (DMP). Рейтинг по доле использования на рынке 2024
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Weborama | 41.3% | 10.0 | 2.00 |
| 2 | Soloway | 28.8% | 7.0 | 1.39 |
| 3 | First Data | 26.3% | 6.4 | 1.27 |
| 4 | AstraLab | 25.0% | 6.1 | 1.21 |
| 4 | VK | 25.0% | 6.1 | 1.21 |
| 4 | МТС Ads | 25.0% | 6.1 | 1.21 |
| 7 | Genius Group / Cobrazz | 22.5% | 5.5 | 1.09 |
| 8 | Scanners | 20.0% | 4.8 | 0.97 |
| 9 | Amberdata | 17.5% | 4.2 | 0.85 |
| 10 | MediaScope | 16.3% | 3.9 | 0.79 |
| 11 | AiData | 15.0% | 3.6 | 0.73 |
| 12 | CleverDATA | 13.8% | 3.3 | 0.67 |
| 12 | Flocktory | 13.8% | 3.3 | 0.67 |
| 14 | Билайн Adtech | 12.5% | 3.0 | 0.61 |
| 15 | PML (Performance Marketing Lab) | 11.3% | 2.7 | 0.55 |
| 16 | MediaDesk | 10.0% | 2.4 | 0.48 |
| 17 | Programmatica.com | 6.3% | 1.5 | 0.30 |
| 17 | Эвотор | 6.3% | 1.5 | 0.30 |
Количество компаний в опросе, работающих с DMP: 80
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Управление данными (DMP). Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2024
| Место 2024 | Место 2023 | Платформа | Технологичность | Функциональность | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Scanners | 8.33 | 8.17 | 8.00 | 8.17 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 6 | AiData | 8.27 | 7.75 | 7.75 | 7.92 | 9.70 | 7.28 |
| 3 | 7 | Amberdata | 8.00 | 7.92 | 7.83 | 7.92 | 9.69 | 7.27 |
| 4 | 10 | Programmatica.com | 8.17 | 7.67 | 7.83 | 7.89 | 9.66 | 7.24 |
| 5 | 2 | MediaDesk | 8.00 | 7.78 | 7.56 | 7.78 | 9.52 | 7.14 |
| 6 | 5 | Weborama | 7.97 | 7.94 | 7.23 | 7.71 | 9.44 | 7.08 |
| 7 | 3 | Flocktory | 7.64 | 7.73 | 7.45 | 7.61 | 9.31 | 6.99 |
| 8 | 20 | Soloway | 7.77 | 7.23 | 7.73 | 7.58 | 9.28 | 6.96 |
| 9 | 16 | VK | 7.55 | 7.36 | 7.32 | 7.41 | 9.07 | 6.80 |
| 10 | 9 | Genius Group / Cobrazz | 7.47 | 7.40 | 7.33 | 7.40 | 9.06 | 6.80 |
| 11 | 11 | Эвотор | 7.40 | 7.60 | 7.00 | 7.33 | 8.98 | 6.73 |
| 12 | 4 | МТС Ads | 7.68 | 7.14 | 7.04 | 7.29 | 8.92 | 6.69 |
| 13 | 17 | MediaScope | 7.54 | 7.08 | 7.15 | 7.26 | 8.89 | 6.66 |
| 14 | 12 | Билайн Adtech | 7.40 | 7.50 | 6.80 | 7.23 | 8.86 | 6.64 |
| 15 | 8 | First Data | 7.20 | 7.08 | 6.80 | 7.03 | 8.60 | 6.45 |
| 16 | 18 | PML (Performance Marketing Lab) | 6.75 | 7.00 | 7.00 | 6.92 | 8.47 | 6.35 |
| 17 | 14 | CleverDATA | 6.75 | 6.83 | 7.00 | 6.86 | 8.40 | 6.30 |
| 18 | 19 | AstraLab | 7.13 | 7.06 | 6.27 | 6.82 | 8.35 | 6.26 |
Определение сегмента и критерии оценки
Сбор, хранение и обработка любых типов аудиторных данных (1st, 2nd, 3rd party); формирование аудиторных сегментов и активация (использование) их через медиаканалы и др.
Критерии:
Технологичность Удобство интерфейса, быстрота загрузки
данных. Набор инструментария, удобство использования настроек аудитории
Функциональность Широкий выбор форматов и таргетингов.
Оперативность и полнота исследований. Предоставление выгрузок для оптимизации.
Прозрачность работы SIVT и GIVT, агрегации данных. Атрибуция трафика на
девайсы, а не на биржи.
Ценовая политика Доступность, адекватность, гибкость,
обоснованность.
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.
12. Верификация
Верификаторы. Интегральный рейтинг (доля знания, доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2024
| Место | Место 2023 | Платформа | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Weborama | 0.50 | 2.00 | 7.30 | 9.80 |
| 2 | 2 | AdRiver | 0.50 | 1.75 | 7.33 | 9.58 |
| 3 | 3 | Admon.ai | 0.11 | 0.28 | 7.50 | 7.89 |
| 4 | - | Adserving | 0.20 | 0.64 | 6.85 | 7.69 |
| 5 | 4 | Adloox | 0.17 | 0.53 | 6.86 | 7.56 |
| 6 | 6 | myTracker | 0.13 | 0.25 | 5.91 | 6.29 |
| 7 | - | MediaHills | 0.05 | 0.08 | 5.68 | 5.82 |
Определение сегмента
Аналитические и измерительные компании, предлагающие решения по верификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасного окружения бренда, в том числе на мобильном инвентаре.
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг узнаваемости брендов платформ в сегменте "Верификация" 2024
| Место | Платформа | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | AdRiver | 81.2% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | Weborama | 80.8% | 10.0 | 0.50 |
| 3 | Adserving | 32.5% | 4.0 | 0.20 |
| 4 | Adloox | 26.9% | 3.3 | 0.17 |
| 5 | myTracker | 20.7% | 2.5 | 0.13 |
| 6 | Admon.ai | 17.7% | 2.2 | 0.11 |
| 7 | MediaHills | 8.5% | 1.0 | 0.05 |
Количество респондентов в опросе, работающих с верификаторами: 271
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Верификация. Рейтинг по доле использования на рынке 2024
| Место | Платформа | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Weborama | 74.2% | 10.0 | 2.00 |
| 2 | AdRiver | 64.9% | 8.8 | 1.75 |
| 3 | Adserving | 23.7% | 3.2 | 0.64 |
| 4 | Adloox | 19.6% | 2.6 | 0.53 |
| 5 | Admon.ai | 10.3% | 1.4 | 0.28 |
| 6 | myTracker | 9.3% | 1.3 | 0.25 |
| 7 | MediaHills | 3.1% | 0.4 | 0.08 |
Количество компаний в опросе, работающих с верификаторами: 97
Расчет индексированной оценки:
1. Максимальная оценка доли принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально (приведенная оценка).
2. Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 20%.
Верификация. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2024
| Место 2024 | Место 2023 | Платформа | Функционал и сервисы | Технологичность | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 1 | Admon.ai | 7.85 | 7.54 | 7.50 | 7.63 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 6 | AdRiver | 7.37 | 7.05 | 7.95 | 7.46 | 9.77 | 7.33 |
| 3 | 3 | Weborama | 7.73 | 7.76 | 6.79 | 7.43 | 9.74 | 7.30 |
| 4 | 4 | Adloox | 7.22 | 7.61 | 6.11 | 6.98 | 9.15 | 6.86 |
| 5 | - | Adserving | 7.06 | 6.78 | 7.06 | 6.97 | 9.14 | 6.85 |
| 6 | 5 | myTracker | 6.00 | 5.75 | 6.29 | 6.01 | 7.88 | 5.91 |
| 7 | - | MediaHills | 5.67 | 5.33 | 6.33 | 5.78 | 7.57 | 5.68 |
Определение сегмента и критерии оценки
Аналитические и измерительные компании, предлагающие решения по верификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасного окружения бренда, в том числе на мобильном инвентаре.
Критерии:
Функционал и сервисы Широкий спектр предлагаемых
возможностей. Качество и скорость работы службы техподдержки и клиентской
команды.
Технологичность Простота работы, современный интерфейс,
быстрота создания ссылок.
Ценовая политика Доступность, адекватность, гибкость,
обоснованность.
*Максимальная оценка принималась за 10, остальные приводились к ее показателю пропорционально.
**Индексированная оценка получалась умножением приведенной оценки на вес показателя - 75%.
Как создавался рейтинг
Респонденты рассказали об услугах, которые они использовали за последний год, и их поставщиках. Оценка поставщикам давалась по 10-балльной шкале по трем критериям.
1. DSP (Demand Side Platform). Технологическая система организации аукциона для рекламодателей, которая торгуется с SSP (платформами для RTB-торгов со стороны площадок), управляет несколькими рекламными сетями (Ad Networks) и рекламными биржами (Ad Exchanges), обменивается прочими данными в интересах рекламодателя в цифровой экосистеме RTB.
2. Управление размещением рекламы (крутилки). Управление рекламодателями и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей; задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга и т. д.
3. CallTracking. Технология отслеживания эффективности digital-рекламы с помощью трекинга пользовательских звонков.
4. Optimization Tools. Платформы для оптимизации управления рекламными размещениями.
5. Рекламные видеосети. Технологии централизованного размещения видеорекламы.
6. CPA / партнерские сети. Ценовая модель performance marketing, основанная на оплате за целевое действие на сайте / в приложении рекламодателя.
7. CPI-сети. Сети сайтов, ориентированные на закупку инвентаря с моделью оплаты за установку приложения.
8. Premium Networks. Рекламные сети, ориентированные на размещение премиальных форматов на популярных ресурсах.
9. Native Video Networks. Платформы централизованного размещения нативной видеорекламы
10. Поставщики больших данных. Предоставление данных, используемых для персонификации рекламных сообщений.
11. Управление данными (DMP). Сбор, хранение и обработка любых типов аудиторных данных (1st, 2nd, 3rd party); формирование аудиторных сегментов и активация (использование) их через медиаканалы и др.
12. Верификация. Аналитические и измерительные компании, предлагающие решения по верификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасного окружения бренда, в том числе на мобильном инвентаре.
В каждом сегменте построено четыре рейтинга:
1. Доля знания характеризует известность компаний на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент респондентов, работающих с платформой в указанном сегменте, от общего числа экспертов, работающих в сегменте.
2. Доля сотрудничества характеризует положение платформ на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с платформой в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
3. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям. Средняя оценка легла в основу ранжирования.
4. Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально.
Наведенное знание КзнанН = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех трех показателей в результат агентства.
В рейтинг качества вошли компании, получившие более трех оценок от специалистов из более, чем двух компаний. Удовлетворенность обслуживанием респонденты оценивали по трем критериям, оперируя 10-балльной шкалой: экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика
Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
О рейтинге
В исследовании, проведенном в июне этого года, приняли участие 522 эксперта из 261 компании из числа прямых заказчиков и с агентской стороны (смотреть перечень компаний). которые оценили инструменты для решения 12 digital-задач.
В рейтинг сотрудничества включены технологии, используемые более, чем в двух компаниях.
Перейти к описанию проекта
Архив: Анонс старта работ над рейтингом 2024 года.
Работа над рейтином 2025 года начнется в феврале следующего года. Подробности будут представлены в анонсе на сайте.