Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2022 году

Рейтинг

Методология

О рейтинге

Агентства 2022

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в 2022 году, млн руб., без НДС

Место 2022	Место 2021	Агентство	Оборот 2022	Оборот 2021	Динамика	Клиенты 2022	Доля агентского рынка	Доля рынка
1	1	Media Instinct	21 791	23 702	-8.06%	ВТБ, Мегафон, Gloria Jeans	8.70%	5.70%
2	-	СберМаркетинг	17 632	-	-	СберБанк, СберМегаМаркет, еАптека, ОККО, Аэрофлот	7.00%	4.60%
3	9	SkyTecKnowlogy	17 175	10 709	60.38%	Ozon.ru, TCS Group Holding, Тандер	6.90%	4.50%
4	4	Carat*	16 595	19 887	-16.55%	Отисифарм, МТС, Яндекс	6.60%	4.40%
5	2	OMD Optimum Media	15 034	22 933	-34.45%	Спортмастер, М.Видео	6.00%	4.00%
6	7	Multitec	12 112	11 214	8.01%	VK, Tele2, Ростелеком	4.80%	3.20%
7	15	United Partners	10 691	5 636	89.70%	Центральный Банк России, Петровакс, Материа Медика	4.30%	2.80%
8	6	Starcom	10 103	14 704	-31.29%	Вкусно - и точка!, Билайн, Procter&Gamble	4.00%	2.70%
9	3	DentsuX*	8 742	23 637	-63.02%	Wildberries, Ferrero, Nestle	3.50%	2.30%
10	8	StarLink	6 831	10 871	-37.16%	HH.ru, Dr. Reddy's Laboratories, Ашан	2.70%	1.80%
10	13	OMD Media Direction**	6 831	7 771	-12.10%	Stada, ФК Открытие, Metro Group	2.70%	1.80%
12	19	People&Screens*	6 544	4 332	51.06%	КЕХ Екоммерц, Московская Биржа, Детский Мир	2.60%	1.70%
13	5	Havas Media***	5 856	14 730	-60.24%	Х5 Group, Reckitt, Комос Групп	2.30%	1.50%
14	14	Artics Internet Solutions	5 378	3 877	38.71%	TCS Group Holding, X5 Group, Лента, MR Group	2.10%	1.40%
15	22	iConText	5 049	5 213	-3.14%	Ozon.ru, Merlion, Tele2	2.00%	1.30%
16	17	PHD**	4 978	6 887	-27.72%	Совкомбанк, Аскона, Volkswagen	2.00%	1.30%
17	-	Easy-Media	4 661	2 336	99.54%	Winline, Home Shopping Russia, MR Group	1.90%	1.20%
18	30	Media Pulse	4 162	2 147	93.87%	Аби Продакт, ПСБ	1.70%	1.10%
19	11	Mediamaker	4 052	8 228	-50.75%	-	1.60%	1.10%
20	-	MGCom	3 844	-	-	МТС-Банк, Додо Пицца, ТНТ	1.50%	1.00%
21	26	Realweb	3 636	2 530	43.70%	DNS, Лига Ставок, Level Group	1.50%	1.00%
22	10	Mediasystem	3 600	10 649	-66.20%	-	1.40%	0.90%
23	40	Mediaplus	3 571	1 310	172.72%	Останкино, Globus (Гипермаркет), A&D	1.40%	0.90%
24	34	Arrow Media	3 067	2 043	50.18%	ПИК, L'Etoile, X5 Group	1.20%	0.80%
25	23	MediaWise**	2 862	3 438	-16.76%	Циан Групп, Росбанк, Хавейл Мотор Рус	1.10%	0.80%
26	27	Smart View	2 703	2 521	7.22%	Ренессанс, ГК Эталон, ПИК	1.10%	0.70%
27	32	OMD AMS	2 650	2 108	25.75%	Брокеркредитсервис, Philips	1.10%	0.70%
28	18	Arena***	2 513	4 449	-43.51%	Совкомбанк, Эвалар, Полисорб	1.00%	0.70%
29	25	Isobar Moscow*	2 453	3 103	-20.93%	МТС, Lamoda	1.00%	0.60%
30	33	Proximity Media**	2 427	2 072	17.13%	Lamoda, ФСК, Chery Automobile Co.	1.00%	0.60%
31	21	UM***	2 210	3 920	-43.63%	Hoff, Teva, Эр-Телеком	0.90%	0.60%
32	12	Initiative***	2 145	7 847	-72.67%	Ростелеком, Unilever, РОСТ	0.90%	0.60%
33	43	Deltaplan	2 127	1 081	96.81%	Этажи (недвижимость), СКБ Контур, Вкусно - и точка!	0.80%	0.60%
34	42	i-Media	1 808	1 081	67.21%	Merlion (Citilink), Yves Rocher	0.70%	0.50%
35	37	Mediaplan	1 778	1 454	22.31%	Мегафон, Unipharm, Снежная Королева	0.70%	0.50%
36	31	Росст	1 735	2 134	-18.70%	Материа Медика, Эвалар, Полисорб	0.70%	0.50%
37	16	Zenith	1 683	5 297	-68.23%	GSK, Louis Vuitton Moet Hennessy SA, Эссити	0.70%	0.40%
38	20	iProspect Russia*	1 660	3 993	-58.44%	М.Видео, IKEA, ФСК	0.70%	0.40%
39	41	PPL-media	1 554	1 111	39.80%	Level Group, СМ-Клиника, СТД Петрович	0.60%	0.40%
40	24	Mediaminded	1 545	3 244	-52.36%	-	0.60%	0.40%
41	50	AMDG (Artox Media Digital Group)	1 483	-	-	Билайн, Газпромбанк, Рольф	0.60%	0.40%
42	48	All Agency*	987	772	27.94%	Solopharm, Очаково, Pokerstars	0.40%	0.30%
43	44	Registratura.ru	961	916	4.87%	Банки.ру, Оникс (Sunlight), Неофарм	0.40%	0.30%
44	39	Total View	958	1 415	-32.33%	Самолет, Berlingo, Biglion	0.40%	0.30%
45	60	Тор-Медиа	836	247	238.68%	Инград, Московский Кредитный Банк, Государственный Академический Большой Театр России	0.30%	0.20%
46	35	Spark Foundry	810	1 907	-57.50%	Аквалайф, Coty Group, Strauss Group	0.30%	0.20%
47	63	Next Level	774	179	332.78%	МТС, City & Malls PFM, AVA Group	0.30%	0.20%
48	47	Nectarin	647	794	-18.45%	ВТБ, Банки.ру, СТС Медиа	0.30%	0.20%
49	52	Adventum	617	459	34.28%	Инград, Raiffeisen, ФК Открытие	0.20%	0.20%
50	46	Adlabs***	609	821	-25.79%	-	0.20%	0.20%
51	56	Traffic Isobar*	568	361	57.20%	Лента, YIT Corporation, Nokian Tyres	0.20%	0.10%
52	-	ArtCom	474	-	-	Jadran Co, Киевская Площадь, Фуд Сити	0.20%	0.10%
53	54	Main Target Group	472	404	16.65%	АФГ Националь, Арнебия, Golden Lady Group	0.20%	0.10%
54	55	Stargate Media Group	432	380	13.49%	Смарт (семечки Джинн), Русский Холодъ, Azersun Holding	0.20%	0.10%
55	49	Adactum*	421	704	-40.27%	Полисан, Leomax	0.20%	0.10%
56	-	MediaGuru	345	-	-	Верба Майер, Эконика, Вектор Инвестментс	0.10%	0.10%
57	70	Weller Media	344	76	354.98%	Правительство Москвы, Развитие человеческого капитала	0.10%	0.10%
58	59	Mediaplus Digital	279	248	12.86%	Правительство РФ, British-American Tobacco, Leo Pharmaceutical Products	0.10%	0.10%
59	36	Performics	275	1 541	-82.14%	VK, Амедиа, Росбанк	0.10%	0.10%
60	-	E-promo	261	-	-	Superstep, Много Мебели	0.10%	0.10%
61	66	Omnimix	246	127	94.04%	Нонтон.рф, Performance Group	0.10%	0.10%
62	75	Мост	244	31	687.42%	VK, Tele2, X5 Group	0.10%	0.10%
63	58	Globax Media	243	258	-5.77%	Чистая Линия (продукты), Panorama 360, Инвитро	0.10%	0.10%
64	-	SA Media	197	-	-	MIUZ, Грузовичкоф, Аskona Invest	0.10%	0.10%
65	61	Медиа Анлимитед	188	242	-22.36%	Интер-С Групп, Много Мебели, А-Айсберг	0.10%	0.00%
66	64	Лидер Медиа	179	160	12.08%	Globus (Гипермаркет), Sezar Group, Сити-XXI Век	0.10%	0.00%
67	51	AVM media	163	473	-65.62%	Berlin-chemie Menarini Group , Marazzi	0.10%	0.00%
68	65	Информ Экспресс	144	135	6.54%	Интеко, ГК Эталон, Sminex	0.10%	0.00%
69	57	NM Science	134	325	-58.79%	Megogo, Divan.ru, Ступинский химический завод	0.10%	0.00%
70	45	HADI***	123	870	-85.81%	-	0.00%	0.00%
71	-	Media Insight	84	-	-	Glorax, Мавис (С-Пб), Афган-Нева (С-Пб)	0.00%	0.00%
72	74	Tandem Group	76	38	100.65%	Blokpost, Автогермес, Дэфо (Мебель)	0.00%	0.00%
73	71	Magma	65	75	-13.56%	Freudenberg, Miele, Logitech	0.00%	0.00%
74	72	VAMedia	64	72	-11.94%	Правительство Москвы, Mango tele.com	0.00%	0.00%
75	-	Media Connect	16	-	-	Гранд Альфа, Kari (обувь)	0.00%	0.00%
76	-	Космос-Веб	13	-	-	ССТ, Dstrend	0.00%	0.00%
77	53	РРА	6					0.00%

* Коммуникационная группа Okkam проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

** ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

*** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указали на недостоверность расчета, произведенного AdIndex.. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2022 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.

Группы 2022

Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы в 2022 году, млн руб., без НДС

Место 2022	Место 2021	Группа	Агентство	Биллинг 2022	Вклад в показатели группы	Биллинг 2021
1	1	OMD OM Group		78 716		71 203
			Media Instinct	21 791	27,70%
			SkyTecKnowlogy	17 175	21,80%
			OMD Optimum Media	15 034	19,10%
			United Partners	10 691	13,60%
			Easy-Media	4 661	5,90%
			Media Pulse	4 162	5,30%
			OMD AMS	2 650	3,40%
			Mediaplan	1 778	2,30%
			Next Level	774	1,00%
2	2	Dentsu Group*		37 971		56 791
			Carat	16 595	43,70%
			DentsuX	8 742	23,00%
			People&Screens	6 544	17,20%
			Isobar Moscow	2 453	6,50%
			iProspect Russia	1 660	4,40%
			All Agency	987	2,60%
			Traffic Isobar	568	1,50%
			Adactum	421	1,10%
3	3	Родная речь		19 702		36 849
			Starcom	10 103	51,30%
			StarLink	6 831	34,70%
			Zenith	1 683	8,50%
			Spark Foundry	810	4,10%
			Performics	275	1,40%
4	6	Media Direction Group**		17 098		20 169
			OMD Media Direction	6 831	40,00%
			PHD	4 978	29,10%
			MediaWise	2 862	16,70%
			Proximity Media	2 427	14,20%
5	4	АДВ***		13 457		32 637
			Havas Media	5 856	43,50%
			Arena	2 513	18,70%
			UM	2 210	16,40%
			Initiative	2 145	15,90%
			ADLABS	609	4,50%
			HADI	123	0,90%
6	5	Group4Media		13 041		22 121
			Mediamaker	4 052	31,10%
			MGCom	3 844	29,50%
			Mediasystem	3 600	27,60%
			Mediaminded	1 545	11,80%
7	7	Nmi Group		12 251		11 960
			Multitec	12 112	98,90%
			NM Science	134	1,10%
			РРА	6	0,00%
8	8	Icontext Group		6 010		6 129
			Icontext	5 049	84,00%
			Registratura.ru	961	16,00%
9	10	Mediaplus Group		3 915		1 632
			Mediaplus	3 571	91,20%
			Mediaplus Digital	279	7,10%
			Magma	65	1,70%
10	9	SA Media Group		3 858		4 032
			Smart View	2 703	70,10%
			Total View	958	24,80%
			SA Media	197	5,10%

В «Национальном рекламном альянсе» (занимается продажами рекламы на телевидении) подтвердили AdIndex распределение мест в первой тройке. При этом в компании отметили, что в число лидеров по объемам ТВ-закупок входят группы АДВ и NMi.

*Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

**Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.

*** ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

ТВ-обороты. Агентства

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы на ТВ в 2022 году, млн руб., без НДС

Место 2022	Агентство	Оборот 2022	Оборот 2021	Оборот 2020	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021	Доля ТВ-рынка 2022	Доля в агентстких закупках на ТВ	Доля в агентстких закупках на ТВ 2021
1	SkyTecKnowlogy	15 730	8 780	4 329	-	22	17	15	9	9,0%	10,3%	5,1%
2	Media Instinct	15 352	15 720	11 964	5	3	2	3	2	8,8%	10,0%	9,1%
3	Carat*	13 616	15 457	16 039	3	2	1	1	3	7,8%	8,9%	8,9%
4	OMD Optimum Media	10 664	16 149	12 678	2	4	3	2	1	6,1%	7,0%	9,3%
5	Multitec	10 462	8 957	7 338	22	16	10	9	8	6,0%	6,8%	5,2%
6	СберМаркетинг**	9 687	-	-	-	-	-	-	-	5,6%	6,3%	-
7	United Partners***	8 972	4 276	3 640	-	-	-	-	15	5,1%	5,9%	2,5%
8	Starcom	6 987	10 767	10 609	1	1	6	5	5	4,0%	4,6%	6,2%
9	People&Screens*	5 611	3 202	1 581	-	32	27	24	19	3,2%	3,7%	1,8%
10	OMD Media Direction****	5 177	4 946	4 519	10	13	11	14	12	3,0%	3,4%	2,8%
11	DentsuX*	4 985	11 077	10 689	14	15	15	4	4	2,9%	3,3%	6,4%
12	Havas Media*****	4 772	9 201	9 823	7	5	4	6	6	2,7%	3,1%	5,3%
13	StarLink	4 248	9 006	9 166	12	8	7	7	7	2,4%	2,8%	5,2%
14	PHD****	4 095	4 384	5 578	11	10	12	11	14	2,3%	2,7%	2,5%
15	Media Pulse	3 270	1 769	3 173	28	33	36	19	23	1,9%	2,1%	1,0%
16	Mediaplus	2 760	793	712	37	28	26	31	31	1,6%	1,8%	0,5%
17	Easy-Media	2 553	1 239	1 807	24	30	22	22	26	1,5%	1,7%	0,7%
18	Mediamaker	2 532	4 485	4 729	-	9	9	13	13	1,5%	1,7%	2,6%
19	MediaWise****	2 395	2 539	3 393	27	20	18	18	20	1,4%	1,6%	1,5%
20	Mediasystem	2 286	7 235	4 935	16	18	14	12	10	1,3%	1,5%	4,2%
21	Arena*****	2 047	3 973	1 610	18	23	20	23	16	1,2%	1,3%	2,3%
22	OMD AMS	1 970	1 497	1 195	20	21	21	27	24	1,1%	1,3%	0,9%
23	UM*****	1 492	2 144	2 337	25	19	23	20	22	0,9%	1,0%	1,2%
24	Proximity Media****	1 329	889	-	-	-	-	-	28	0,8%	0,9%	0,5%
25	Zenith	1 193	3 623	4 192	4	7	5	17	18	0,7%	0,8%	2,1%
26	Mediaminded	1 092	2 514	4 289	13	11	13	16	21	0,6%	0,7%	1,4%
27	Mediaplan	1 059	877	602	39	36	35	32	29	0,6%	0,7%	0,5%
28	Росст	984	391	514	19	25	28	34	37	0,6%	0,6%	0,2%
29	All Agency*	859	638	204	-	41	44	42	34	0,5%	0,6%	0,4%
30	Initiative*****	830	3 930	6 218	9	6	8	10	17	0,5%	0,5%	2,3%
31	Spark Foundry	707	1 149	802	8	14	31	29	27	0,4%	0,5%	0,7%
32	Total View	644	839	350	38	31	24	35	30	0,4%	0,4%	0,5%
33	Smart View	535	572	-	-	-	-	-	35	0,3%	0,3%	0,3%
34	Adactum*	412	686	212	33	35	39	41	33	0,2%	0,3%	0,4%
35	Stargate Media Group	408	340	192	30	29	40	43	38	0,2%	0,3%	0,2%
36	Main Target Group	275	284	247	42	40	43	39	40	0,2%	0,2%	0,2%
37	ArtCom	249	-	-	-	-	-	-	-	0,1%	0,2%	-
38	Deltaplan	210	89	282	49	44	42	37	43	0,1%	0,1%	0,1%
39	AVM media	157	473	551	-	-	37	33	36	0,1%	0,1%	0,3%
40	Медиа Анлимитед	140	189	249	-	-	47	38	42	0,1%	0,1%	0,1%
41	NM Science	67	194	-	-	-	-	-	41	0,0%	0,0%	0,1%
42	Magma	41	41	-	-	-	-	-	46	0,0%	0,0%	0,0%
43	HADI*****	38	720	798	17	26	25	30	32	0,0%	0,0%	0,4%
44	PPL-media	24	-	-	-	-	-	-	-	0,0%	0,0%	-
45	Media Insight	7	-	-	-	-	-	-	-	0,0%	0,0%	-

* Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

**Агентство впервые включено в оценку в 2022 году, подтвердив рыночные условия получения контрактов на обслуживание.

*** Оборот United Partners включает бюджеты клиентов, обслуживающихся в агентствах Air и Horizon, объявивших об объединении в 2021 году. Для корректности сравнения здесь и далее показатели 2021 года для объединенных компаний скорректированы, т.е. в оборотах и позициях в рейтингах 2022 и 2021 года учитываются совокупные биллинги.

**** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.

ТВ-обороты. Группы

Крупнейшие группы по объему закупок рекламы на ТВ в 2022 году, млн руб., без НДС

Место 2022	Группа	Агентство	Биллинг 2022	Вклад в оборот группы	Оборот 2021	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021	Доля в агентстких закупках 2022	Доля всего ТВ-рынка 2022
1	OMD OM Group		59 574		50 312	2	2	1	2	1	39,0%	30,9%
		SkyTecKnowlogy	15 730	26%
		Media Instinct	15 352	26%
		OMD Optimum Media	10 664	18%
		United Partners	8 972	15%
		Media Pulse	3 270	5%
		Easy-Media	2 553	4%
		OMD AMS	1 970	3%
		Mediaplan	1 059	2%
		Next Level	4	0%
2	Dentsu Group*		25 483		36 974	5	3	3	1	2	16,7%	13,2%
		Carat	13 616	53%
		People&Screens	5 611	22%
		DentsuX	4 985	20%
		All Agency	859	3%
		Adactum	412	2%
3	Родная речь		13 134		24 545	1	1	2	3	3	8,6%	6,8%
		Starcom	6 987	53%
		StarLink	4 248	32%
		Zenith	1 193	9%
		Spark Foundry	707	5%
4	Media Direction Group**		12 997		12 758	6	6	6	6	6	8,5%	6,7%
		OMD Media Direction	5 177	40%
		PHD	4 095	32%
		MediaWise	2 395	18%
		Proximity Media	1 329	10%
5	Nmi Group		10 530		9 491	-	7	7	7	7	6,9%	5,5%
		Multitec	10 462	99%
		NM Science	67	1%
		РРА	0
6	АДВ***		9 179		19 967	3	4	4	4	4	6,0%	4,8%
		Havas Media	4 772	52%
		Arena	2 047	22%
		UM	1 492	16%
		Initiative	830	9%
		HADI	38	0%
7	Group4Media		5 910		14 234	4	5	5	5	5	3,9%	3,1%
		Mediamaker	2 532	43%
		Mediasystem	2 286	39%
		Mediaminded	1 092	18%
8	Mediaplus Group		2 801		834	7	8	8	-	9	1,8%	1,5%
		Mediaplus	2 760	99%
		Magma	41	1%
9	SA Media Group		1 178		1 411	-	-	-	8	8	0,8%	0,6%
		Total View	644	55%
		Smart View	535	45%

* Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

***Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.

Обороты в интернете. Агентства

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в интернете в 2022 году, млн руб., без НДС

Место 2022	Агентство	Оборот 2022	Доля рынка	Доля агентского рынка	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021	Оборот 2021	Доля рынка 2021	Доля агентского рынка 2021
1	СберМаркетинг	5 778	4.4%	8.4%	-	-	-	-	-	-	-
2	Artics Internet Solutions	5 378	4.1%	7.8%	8	7	4	6	3 877	2.4%	4.7%
3	Icontext	5 049	3.9%	7.3%	4	1	11	1	5 213	3.2%	6.4%
4	MGCom	3 844	3.0%	5.6%	-	-	-	-	-	-	-
5	Realweb	3 635	2.8%	5.3%	24	20	16	14	2 530	1.6%	3.1%
6	DentsuX*	3 625	2.8%	5.3%	6	5	5	7	3 742	2.3%	4.6%
7	Media Instinct	3 130	2.4%	4.5%	2	4	6	2	4 864	3.0%	5.9%
8	Arrow Media	3 067	2.4%	4.4%	47	17	19	16	2 043	1.3%	2.5%
9	OMD Optimum Media	2 641	2.0%	3.8%	3	2	1	4	4 671	2.9%	5.7%
10	Starcom	2 592	2.0%	3.8%	1	10	8	9	3 644	2.3%	4.4%
11	Isobar Moscow*	2 453	1.9%	3.6%	55	22	12	10	3 096	1.9%	3.8%
12	i-Media	1 808	1.4%	2.6%	26	26	33	24	1 081	0.7%	1.3%
13	iProspect Russia*	1 660	1.3%	2.4%	-	11	14	5	3 993	2.5%	4.9%
14	Easy-Media	1 603	1.2%	2.3%	36	29	35	29	800	0.5%	1.0%
15	Deltaplan	1 536	1.2%	2.2%	48	45	41	33	744	0.5%	0.9%
16	AMDG (Artox Media Digital Group)	1 483	1.1%	2.2%	-	60	42	35	528	0.3%	0.6%
17	StarLink	1 462	1.1%	2.1%	25	13	23	22	1 338	0.8%	1.6%
18	Carat*	1 449	1.1%	2.1%	7	3	2	12	2 883	1.8%	3.5%
19	Initiative**	1 240	1.0%	1.8%	16	15	7	8	3 689	2.3%	4.5%
20	Mediamaker	1 200	0.9%	1.7%	21	12	10	11	2 925	1.8%	3.6%
21	Mediasystem	1 091	0.8%	1.6%	14	19	13	13	2 862	1.8%	3.5%
22	Registratura.ru	961	0.7%	1.4%	-	-	-	26	916	0.6%	1.1%
23	Havas Media**	925	0.7%	1.3%	32	6	3	3	4 777	3.0%	5.8%
24	OMD Media Direction***	888	0.7%	1.3%	10	9	9	19	1 554	1.0%	1.9%
25	PHD***	716	0.6%	1.0%	19	16	15	17	2 027	1.3%	2.5%
26	United Partners	661	0.5%	1.0%	31	39	32	38	528	0.3%	0.6%
27	UM**	660	0.5%	1.0%	44	35	24	21	1 536	1.0%	1.9%
28	Nectarin	647	0.5%	0.9%	22	14	21	30	794	0.5%	1.0%
29	РОССТ	617	0.5%	0.9%	41	24	38	18	1 577	1.0%	1.9%
30	Adventum	617	0.5%	0.9%	0	0	25	39	459	0.3%	0.6%
31	Adlabs**	609	0.5%	0.9%	17	31	30	27	821	0.5%	1.0%
32	Traffic Isobar*	568	0.4%	0.8%	9	18	43	41	296	0.2%	0.4%
33	Arena	447	0.3%	0.6%	42	44	53	40	349	0.2%	0.4%
34	Proximity Media***	433	0.3%	0.6%	-	-	-	31	768	0.5%	0.9%
35	Mediaminded	365	0.3%	0.5%	5	36	22	36	516	0.3%	0.6%
36	MediaGuru	345	0.3%	0.5%	-	-	-	-	-	-	-
37	Media Pulse	305	0.2%	0.4%	43	41	46	47	117	0.1%	0.1%
38	Mediaplus Digital	279	0.2%	0.4%	18	30	39	43	248	0.2%	0.3%
39	Performics	275	0.2%	0.4%	-	40	28	20	1 541	1.0%	1.9%
40	SkyTecKnowlogy	273	0.2%	0.4%	70	63	52	25	959	0.6%	1.2%
41	E-promo	261	0.2%	0.4%	-	-	-	-	-	-	-
42	People&Screens	248	0.2%	0.4%	12	38	18	32	753	0.5%	0.9%
43	Omnimix	246	0.2%	0.4%	-	-	-	46	127	0.1%	0.2%
44	Mediaplus	218	0.2%	0.3%	-	-	-	59	45	0.0%	0.1%
45	Zenith	217	0.2%	0.3%	15	32	26	28	820	0.5%	1.0%
46	SA Media	197	0.2%	0.3%	71	59	55	49	95	0.1%	0.1%
47	OMD AMS	193	0.1%	0.3%	27	25	27	42	267	0.2%	0.3%
48	Mediaplan	153	0.1%	0.2%	52	37	36	44	246	0.2%	0.3%
49	MediaWise***	109	0.1%	0.2%	34	28	17	37	489	0.3%	0.6%
50	Multitec	89	0.1%	0.1%	35	52	44	23	1 233	0.8%	1.5%
51	Next Level	88	0.1%	0.1%	-	-	-	-	-	-	-
52	All Agency*	81	0.1%	0.1%	0	0	65	51	93	0.1%	0.1%
53	HADI**	77	0.1%	0.1%	57	34	59	56	62	0.0%	0.1%
54	Tandem Group	76	0.1%	0.1%	-	-	-	61	37	0.0%	0.0%
55	ArtCom	75	0.1%	0.1%	-	-	-	-	-	-	-
56	Total View	66	0.1%	0.1%	13	23	40	52	90	0.1%	0.1%
57	Spark Foundry	49	0.0%	0.1%	30	51	31	34	536	0.3%	0.7%
58	NM Science	43	0.0%	0.1%	0	0	58	45	131	0.1%	0.2%
59	Информ Экспресс	29	0.0%	0.0%	51	48	62	64	30	0.0%	0.0%
60	Медиа Анлимитед	22	0.0%	0.0%	-	56	67	63	32	0.0%	0.0%
61	Globax Media	16	0.0%	0.0%	-	-	-	60	42	0.0%	0.1%
62	Лидер Медиа	14	0.0%	0.0%	0	0	61	62	33	0.0%	0.0%
63	Космос-Веб	13	0.0%	0.0%	-	-	-	-	-	-	-
64	Main Target Group	13	0.0%	0.0%	74	64	63	54	78	0.0%	0.1%
65	Magma	12	0.0%	0.0%	-	-	-	-	-	-	-
66	Adactum*	8	0.0%	0.0%	62	62	64	66	18	0.0%	0.0%
67	AVM media	5	0.0%	0.0%	-	-	-	-	-	-	-

* Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

*** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.

Обороты в интернете. Группы*

Крупнейшие группы по объему закупок рекламы в интернете в 2022 году, млн руб., без НДС

Место 2022	Группа	Агентство	Биллинг 2022	Вклад агентств	Доля интернет-рынка 2022	Доля агентских закупок 2022	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021	Биллинг 2021	Доля агентских закупок 2021
1	Dentsu**		10 092		7.80%	24.60%	1	1	1	1	16 938	20.60%
		DentsuX	3 625	35.90%
		Isobar Moscow	2 453	24.30%
		iProspect Russia	1 660	16.40%
		Carat	1 449	14.40%
		Traffic Isobar	568	5.60%
		People&Screens	248	2.50%
		All Agency	81	0.80%
		Adactum	8	0.10%
2	OMD OM Group		9 045		6.90%	18.10%	2	2	2	2	12 461	15.20%
		Media Instinct	3 130	34.60%
		OMD Optimum Media	2 641	29.20%
		Easy-Media	1 603	17.70%
		United Partners	661	7.30%
		Media Pulse	305	3.40%
		SkyTecKnowlogy	273	3.00%
		OMD AMS	193	2.10%
		Mediaplan	153	1.70%
		Next Level	88	1.00%
3	Group4Media		6 500		5.00%	9.10%	4	7	6	5	6 304	7.70%
		MGCom	3 844	59.10%
		Mediamaker	1 200	18.50%
		Mediasystem	1 091	16.80%
		Mediaminded	365	5.60%
4	Icontext Group		6 010		4.60%	8.90%	5	6	-	6	6 129	7.50%
		Icontext	5 049	84.00%
		Registratura.ru	961	16.00%
5	Родная речь		4 595		3.50%	15.10%	3	4	4	4	10 410	12.70%
		Starcom	2 592	56.40%
		StarLink	1 462	31.80%
		Performics	275	6.00%
		Zenith	217	4.70%
		Spark Foundry	49	1.10%
6	АДВ***		3 959		3.00%	16.30%	7	3	3	3	11 234	13.70%
		Initiative	1 240	31.30%
		Havas Media	925	23.40%
		UM	660	16.70%
		ADLABS	609	15.40%
		Arena	447	11.30%
		HADI	77	2.00%
7	Media Direction Group****		2 146		1.60%	7.00%	6	5	5	7	4 838	5.90%
		OMD Media Direction	888	41.40%
		PHD	716	33.40%
		Proximity Media	433	20.20%
		MediaWise	109	5.10%

*Включены группы с долей в агентских закупках более 1%.

** Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

Обороты в прессе. Агентства

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в прессе в 2022 году, млн руб., без НДС

Место 2022	Место 2021	Названия строк	Оборот в прессе 2022	Оборот в прессе 2021	Оборот в прессе 2020	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020
1	1	Zenith	189	698	558	13	4	16	1
2	10	Росст	132	98	245	3	3	2	3
3	5	Mediaplus	105	148	133	8	5	10	8
4	6	Media Instinct	101	147	149	2	2	3	7
5	-	СберМаркетинг	92	-	-	-	-	-	-
6	9	Информ Экспресс	69	106	72	14	18	18	15
7	4	Mediamaker	64	204	208	-	25	28	4
8	12	OMD Optimum Media	61	86	257	4	9	4	2
9	13	StarLink	60	81	62	20	15	19	17
10	2	Mediasystem	59	231	173	28	10	5	6
11	15	OMD AMS	49	59	186	32	19	7	5
12	26	Deltaplan	44	6	-	-	-	-	-
13	18	Multitec	36	32	7	21	30	14	32
14	-	Smart View	26	-	-	-	-	-	-
15	11	Starcom	22	88	77	16	12	12	14
16	24	Initiative*	21	10	102	22	23	20	11
17	7	PHD**	18	119	130	10	11	9	9
18	3	DentsuX***	15	228	185	25	21	26	10
19	17	Media Pulse	15	37	35	31	22	17	21
20	8	Havas Media*	13	-	-	-	-	-	-
21	14	Spark Foundry	13	60	65	48	14	8	16
22	-	SkyTecKnowlogy	13	-	-	-	-	-	-
23	19	Carat***	10	29	59	15	17	11	18
24	25	Proximity Media**	9	7	-	-	-	-	-
25	27	United Partners	8	6	39	36	33	30	22
26	-	UM*	7	-	-	-	-	-	-
27	23	OMD Media Direction**	7	11	25	17	26	22	24

* ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.

*** Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

Обороты в прессе. Группы

Крупнейшие рекламные группы по объему закупок рекламы в прессе в 2022 году, млн руб., без НДС

Место 2022	Группа	Агентство	Оборот 2022	Вклад агентства	Оборот 2021	Оборот 2020	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021
1	Родная речь		283		926	762	3	2	3	1	1
		Zenith	189	66.7%
		StarLink	60	21.2%
		Starcom	22	7.6%
		Spark Foundry	13	4.6%
2	OMD OM Group		251		384	722	1	1	1	2	3
		Media Instinct	101	40.1%
		OMD Optimum Media	61	24.2%
		OMD AMS	49	19.7%
		Media Pulse	15	5.8%
		SkyTecKnowlogy	13	5.1%
		United Partners	8	3.3%
		Next Level	2	1.0%
		Mediaplan	2	0.9%
3	Group4Media		125		457	391	5	6	4	3	2
		Mediamaker	64	51.7%
		Mediasystem	59	47.6%
		Mediaminded	1	0.7%
4	Nmi Group		41		-	-	-	-	-	-	-
		Multitec	36	88.1%
		РРА	3	6.5%
		NM Science	2	5.4%
4	АДВ*		41		137	213	2	3	1	5	6
		Initiative	21	50.9%
		Havas Media	13	31.6%
		UM	7	17.6%
6	Media Direction Group**		38		138	170	6	7	6	6	5
		PHD	18	48.3%
		Proximity Media	9	23.4%
		OMD Media Direction	7	18.4%
		MediaWise	4	9.9%
7	SA Media Group		28		-	-	-	-	-	-	-
		Smart View	26	90.2%
		Total View	3	9.8%
7	Dentsu***		28		261	266	4	5	5	4	4
		DentsuX	15	53.2%
		Carat	10	33.7%
		People&Screens	3	10.7%
		All Agency	1	2.4%

** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.

ООН-обороты. Агентства

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок наружной рекламы в 2022 году, млн руб., без НДС

Место 2022	Место 2021	Агентство	Оборот 2022	Доля рынка 2022	Оборот 2021	Доля рынка 2021	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020
1	1	Smart View	2 027	5,5%	1 935	5,7%	6	3	2	2
2	2	Media Instinct	1 802	4,9%	1 926	5,6%	1	1	1	1
3	4	PPL-media	1 466	4,0%	1 083	3,2%	32	10	7	9
4	-	СберМаркетинг	1 461	4,0%	-	-	-	-	-	-
5	3	Carat*	1 427	3,9%	1 282	3,8%	17	9	32	3
6	7	Multitec	1 194	3,2%	785	2,3%	20	18	10	40
7	8	SkyTecKnowlogy	949	2,6%	749	2,2%	-	35	43	15
8	5	OMD Optimum Media	911	2,5%	1 078	3,2%	5	4	4	5
9	17	Тор-Медиа	836	2,3%	247	0,7%	-	-	17	23
9	10	United Partners	836	2,3%	562	1,6%	21	13	11	11
11	27	Next Level	636	1,7%	150	0,4%	-	-	-	-
12	14	People&Screens*	606	1,6%	349	1,0%	-	37	29	35
13	6	OMD Media Direction**	509	1,4%	884	2,6%	4	2	3	4
14	13	Proximity Media**	502	1,4%	398	1,2%	-	-	-	-
15	16	Mediaplan	476	1,3%	255	0,7%	29	26	16	16
16	26	Media Pulse	460	1,2%	165	0,5%	38	32	30	13
17	25	Starcom	435	1,2%	166	0,5%	7	6	5	7
18	28	Easy-Media	429	1,2%	140	0,4%	12	24	24	29
19	20	Mediaplus	400	1,1%	223	0,7%	37	15	23	12
20	24	OMD AMS	395	1,1%	196	0,6%	24	19	25	30
21	37	Weller Media	344	0,9%	76	0,2%	-	-	-	-
22	23	Deltaplan	327	0,9%	201	0,6%	31	23	31	19
23	21	StarLink	284	0,8%	209	0,6%	39	30	34	27
24	9	Mediamaker	251	0,7%	596	1,7%	-	17	9	10
25	43	МОСТ	244	0,7%	31	0,1%	-	-	-	41
26	30	Лидер Медиа	162	0,4%	126	0,4%	9	11	12	17
27	18	MediaWise**	160	0,4%	234	0,7%	33	33	15	24
28	15	Mediasystem	153	0,4%	-	-	-	-	-	-
29	-	ArtCom	140	0,4%	-	-	-	-	-	-
30	33	Globax Media	110	0,3%	106	0,3%	-	-	22	20
31	22	Total View	108	0,3%	203	0,6%	18	14	19	22
32	12	DentsuX*	80	0,2%	398	1,2%	-	-	-	-
33	38	VAMedia	62	0,2%	72	0,2%	-	-	-	-
34	39	Mediaminded	58	0,2%	-	-	-	-	-	-
34	-	Media Insight	58	0,2%	-	-	-	-	-	-
36	29	Initiative***	53	0,1%	140	0,4%	19	8	21	21
37	34	Zenith	49	0,1%	101	0,3%	25	22	28	38
38	31	Spark Foundry	42	0,1%	124	0,4%	42	55	40	39
39	35	PHD**	35	0,1%	-	-	-	-	-	-
40	19	UM***	29	0,1%	-	-	-	-	-	-
41	32	Arena***	20	0,1%	111	0,3%	27	47	35	14
42	-	Media Connect	14	0,0%	-	-	-	-	-	-
42	-	NM Science	14	0,0%	-	-	-	-	-	-
44	42	Magma	11	0,0%	34	0,1%	-	-	-	-
45	-	Stargate Media Group	9	0,0%	-	-	-	-	-	-
46	36	HADI***	8	0,0%	83	0,2%	2	5	27	33
47	11	Havas Media***	5	0,0%	514	1,5%	28	7	6	8

ООН-обороты. Группы*

Крупнейшие рекламные группы по объему закупок наружной рекламы в 2022 году, млн руб., без НДС

Место 2022	Группа		Оборот 2022	Вклад агентства	Доля рынка 2022	Оборот 2021	Доля рынка 2021	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021
1	OMD OM Group		6 893		18,70%	5 222	15,30%	1	1	1	1	1
		Media Instinct	1 802	26,10%
		SkyTecKnowlogy	949	13,80%
		OMD Optimum Media	911	13,20%
		United Partners	836	12,10%
		Next Level	636	9,20%
		Mediaplan	476	6,90%
		Media Pulse	460	6,70%
		Easy-Media	429	6,20%
		OMD AMS	395	5,70%
2	SA Media Group		2 135		5,80%	2 138	6,30%		-	-	2	2
		Smart View	2 027	95,40%
		Total View	108	5,10%
3	Dentsu Group**		2 114		5,70%	2 042	6,00%	4	5	6	4	3
		Carat	1 427	67,50%
		People&Screens	606	28,70%
		DentsuX	80	3,80%
		All Agency	1	0,00%
4	Nmi Group		1 211		3,30%	792	2,30%	-	-	-	-	6
		Multitec	1 194	98,60%
		NM Science	14	1,10%
		РРА	3	0,20%
5	Media Direction Group***		1 206		3,30%	1 612	4,70%	5	3	2	6	4
		OMD Media Direction	509	42,20%
		Proximity Media	502	41,60%
		MediaWise	160	13,30%
		PHD	35	2,90%
6	Родная речь		810		2,20%	599	1,80%	6	4	5	7	8
		Starcom	435	53,60%
		StarLink	284	35,10%
		Zenith	49	6,10%
		Spark Foundry	42	5,20%
7	Group4Media		462		1,30%	927	2,70%	3	6	4	3	5
		Mediamaker	251	54,30%
		Mediasystem	153	33,10%
		Mediaminded	58	12,70%
8	Mediaplus Group		412		1,10%	-	-	-	-	-	-	-
		Mediaplus	400	97,20%
		Magma	11	2,80%

*Включены группы с долей рынка более 1%.

*** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.

Радиозакупки. Агентства

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы на радио в 2022 году, млн руб., без НДС

Место 2022	Место 2021	Агентство	Оборот 2022	Оборот 2021	Оборот 2020	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020
1	1	Media Instinct	1 406	1 045	1 089	2	1	1	1
2	7	StarLink	777	237	138	38	18	18	19
3	2	OMD Optimum Media	757	950	701	5	3	3	2
4	-	СберМаркетинг	614	-	-	-	-	-	-
5	11	Multitec	331	206	621	20	2	2	3
6	3	OMD Media Direction*	250	376	301	1	4	7	7
7	5	United Partners	215	263	334	-	-	-	-
8	9	SkyTecKnowlogy	211	221	6	-	42	36	40
9	12	MediaWise*	194	175	288	43	-	8	8
10	26	Main Target Group	184	41	59	-	47	-	26
11	39	Proximity Media*	155	11	-	-	-	-	-
12	14	Havas Media**	140	123	167	10	9	6	15
13	4	Total View	138	267	85	17	27	20	22
14	16	Globax Media	117	108	-	-	-	-	-
15	37	Smart View	116	14	-	-	-	33	-
16	22	Media Pulse	113	59	66	30	19	39	25
16	6	PHD*	113	261	276	6	6	4	10
18	8	Carat***	94	236	387	3	7	10	5
19	21	Mediaplan	88	70	24	12	22	27	35
20	17	Mediaplus	87	100	137	25	5	13	20
21	15	Easy-Media	76	115	181	21	28	19	13
21	32	People&Screens***	76	25	59	-	33	29	27
23	29	Starcom	67	37	82	11	12	15	23
24	34	PPL-media	64	21	-	-	-	-	-
25	-	Информ Экспресс	46	-	-	-	-	-	-
25	30	All Agency***	46	30	-	-	-	-	-
27	36	Next Level	43	14	-	-	-	-	-
27	18	OMD AMS	43	88	152	14	8	9	18
29	10	DentsuX***	37	284	375	9	11	5	6
30	23	Zenith	35	56	75	19	13	32	24
31	13	Mediaminded	29	136	162	4	10	16	16
32	42	Медиа Анлимитед	25	5	-	-	-	47	-
33	43	UM**	21	4	-	23	40	46	-
34	-	Media Insight	19	-	-	-	-	-	-
35	31	Stargate Media Group	14	29	26	58	49	48	33
36	25	Mediasystem	10	45	34	32	21	35	31
36	27	Deltaplan	10	41	33	47	36	23	32
38	-	NM Science	8	-	-	-	-	-	-
39	-	ArtCom	7	-	-	-	-	-	-
40	35	Mediamaker	5	18	197	-	17	12	12

* Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.

* **Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

Радиозакупки. Группы*

Крупнейшие группы по объему закупок рекламы на радио в 2022 году, млн руб., без НДС

Место 2022	Группа	Агентство	Оборот 2022	Вклад агентства в показатели группы	Доля рынка 2022	Оборот 2021	Доля рынка 2021	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021
1	OMD OM Group		2 952		20.16%	2 824	20.03%	1	1	1	1	1
		Media Instinct	1 406	47,6%
		OMD Optimum Media	757	25,6%
		United Partners	215	7,3%
		SkyTecKnowlogy	211	7,1%
		Media Pulse	113	3,8%
		Mediaplan	88	3,0%
		Easy-Media	76	2,6%
		Next Level	43	1,5%
		OMD AMS	43	1,5%
2	Родная речь		879		6.00%	368	2.61%	6	5	7	7	4
		StarLink	777	88,3%
		Starcom	67	7,7%
		Zenith	35	4,0%
3	Media Direction Group**		711		4.86%	823	5.84%	3	2	2	3	2
		OMD Media Direction	250	35,1%
		MediaWise	194	27,3%
		Proximity Media	155	21,7%
		PHD	113	15,9%
4	Nmi Group		339		2.31%	228	1.62%	-	4	5	5	6
		Multitec	331	97,6%
		NM Science	8	2,4%
5	SA Media Group		253.8		1.73%	281	2.00%	-	-	-	8	5
		Total View	138	54,4%
		Smart View	116	45,6%
6	Dentsu Group***		253.1		1.73%	576	4.08%	2	3	3	4	3
		Carat	94	37,3%
		People&Screens	76	30,0%
		All Agency	46	18,1%
		DentsuX	37	14,6%
7	АДВ****		162		1.11%	221	1.57%	4	6	4	2	7
		Havas Media	140	86,5%
		UM	21	12,9%
		Initiative	1	0,6%

*Включены группы с долей рынка более 1%.

** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников - сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.

***Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

**** ООО «АДВ» направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

Как создавался рейтинг

Рейтинг медиаагентств является производным от другого рейтинга, который готовит AdIndex – крупнейших рекламодателей (методика приведена по ссылке). Он, в свою очередь, базируется на данных исследовательских компаний Mediascope, Admetrix и Digital Budget. Учитываются затраты только в тех медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, прессе, наружной рекламе и интернете. Методика подсчета согласована со всеми основными участниками рекламного рынка. Сами агентства дают свои экспертные заключения, какие условия в том или ином медиа может получить конкретный рекламодатель. Подходы к оценке и ценовые бенчмарки в 2022 году сформированы с привлечением экспертизы холдингов Group4Media, Media Direction Group, Media Instinct Group, NMI Group, OMD OM Group, «Родная речь», а также экспертов Arrow Media, Artics Internet Solutions, RealWeb, RTA:, Starlink и Сбермаркетинг.

Параллельно c подготовкой рейтинга рекламодателей редакция AdIndex составляет клиентские листы агентств. Один и тот же рекламодатель может иметь сразу несколько подрядчиков: к примеру, одно агентство закупает рекламу только на ТВ, другое – во всех остальных медиа. Либо рекламодатель может в течение года поменять партнера. Одно агентство может привлекать к закупкам рекламы другого подрядчика. В этом случае бюджет засчитывается только тому, кто напрямую работает с клиентом. Клиентские листы, на основе которых строится рейтинг, в этом году предоставлены группами OMD OM Group, Родная речь, Group4Media, Nmi Group, iConText Group, Mediaplus Group, SA Media Group, а также всеми независимыми агентствами, включенными в настоящий рейтинг.

Оценка биллингов агентств проходит многоступенчатую верификацию с целью исключения искусственного завышения показателей.

Регламент верификации

1. Биллинги агентств-контракторов включают только те бюджеты, которые приходят напрямую от клиента. Таким образом, если агентство А передает бюджет на обслуживание (баинг) в агентство В, бюджет засчитывается агентству А.

2. В исследовании не допускается объединение показателей нескольких компаний в агентском рейтинге. В рамках фактчекинга проводится проверка достоверности заявленных данных для исключения попыток «накачивания» показателей отдельных агентств группы для повышения его позиции в рейтинге.

3. При отсутствии у агентств юрлица или при получении контракта на группу решение о включении бюджета в оборот того или иного агентства принимается группой до момента эстимации и в дальнейшем не пересматривается.

4. В исследовании не допускается включение в рейтинг компаний, заявляемых искусственно для попадания в рейтинг групп.

5. В рамках фактчекинга подтверждению подлежали все контракты, вклад которых в оборот агентства составил более 5%. Исключение – сетевые контракты, контракты, полученные в ходе публичных тендеров, а также бюджеты, подтвержденные публикациями в СМИ.

6. Если агентство не могло предоставить документальные подтверждения по двум и более клиентам из числа запрашиваемых, проводилась полная проверка всех заявленных контрактов.

7. Если агентство не подтверждало сотрудничество с портфелеобразующими и конфликтными клиентами, оно не включалось в рейтинг.

8. Если агентство не подавало информацию для включения в рейтинг, оно могло быть включено в него при условии информированности составителей о его клиентском портфеле. Если такая информация отсутствовала, агентство в рейтинг не включалось.

Скачать методику в файле

О рейтинге

Adindex.ru представляет 15 рейтинг крупнейших медийных агентств. Учитываются затраты только в тех медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, прессе, наружной рекламе и интернете.

В digital-сегменте учитываются пять составляющих:

1. Медийная баннерная реклама

2. Медийная видеореклама

3. Контекстная реклама

4. Программатические закупки

5. Paid Social - трафик из социальных сетей.

Рейтинг опубликован в газете "Коммерсантъ" от 7 июня 2023

ПЕРЕЙТИ К ОПИСАНИЮ ПРОЕКТА

Ознакомиться с Правилами рейтинга