Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2021 году

Рейтинг

Методология

О рейтинге

Агентства 2021

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в 2021 году, млн руб., без НДС

Место 2021	Место 2020	Агентство	Оборот 2021	Доля клиентов из стран, оппозиционных России*	Топ-3 клиентов
1	3	Media Instinct	23 702	18.2%	Yum! Restaurants International Russia, Мегафон, ВТБ
2	2	OMD Optimum Media	22 933	54.3%	Pepsi Co, Henkel Group, М.Видео
3	1	Carat	19 887	25.3%	Отисифарм, Danone, Мон'дэлис Русь
4	4	Dentsu X	15 454	58.5%	Nestle, Toyota, РБТ
5	6	Havas Media	14 730	23.2%	Билайн, Reckitt Benckiser, X5 Retail Group
6	5	Starcom	14 704	69.4%	Procter & Gamble, Samsung Electronics, Mcdonald's
7	11	Multitec	11 214	0.4%	VK, Tele2, Ростелеком
8	7	StarLink	10 871	16.7%	Abbott, Orimi, Storck
9	18	Skytec Media	10 709	0.6%	Ozon, TCS Group Holding, Тандер
10	14	MediaCom	10 649	71.9%	Mars-Russia, Coca-Cola, Hasbro
11	12	Wavemaker	8 228	31.1%	Johnson & Johnson, IKEA, Huawei Technologies
12	9	Vizeum	8 183	47.5%	Ferrero, AB Inbev Efes, Polpharma
13	8	Initiative	7 847	41.6%	Unilever, Tele2, Ростелеком
14	10	OMD Media Direction	7 771	6.5%	Stada CIS, Metro Group, ФК Открытие
15	13	PHD	6 887	73.6%	Volkswagen, Bayer AG, Hilding Anders Group
16	16	Zenith	5 297	91.3%	GSK Consumer Healthcare, Louis Vuitton Moet Hennessy SA, Эссити
17	28	Icontext	5 213	1.1%	Ozon, Merlion, Tele2
18	27	Arena	4 449	0.3%	Совкомбанк, Эвалар, Полисорб
19	22	People&Screens	4 332	5.5%	Кех Екоммерц (Авито), Додо Пицца, Blablacar
20	30	iProspect Russia	3 993	26.2%	М.Видео, Nestle, IKEA
21	21	UM	3 920	9.1%	Hoff, Teva, Эр-Телеком
22	20	Artics Internet Solutions	3 877	0.0%	TCS Group Holding, Onetwotrip!, MR Group
23	17	MediaWise	3 438	1.6%	Росбанк, Хавейл Мотор Рус, Циан Групп
24	25	Horizon	3 297	1.1%	Центральный Банк России, Сады Придонья, Эдил-Импорт
25	15	Mindshare	3 244	33.5%	Sanofi Aventis, Dyson, Валента
26	29	Isobar Moscow	3 103	0.0%	МТС, Купишуз
27	31	Realweb	2 530	2.7%	DNS, ФСК (Группа Компаний), Полис (С-Пб)
28	37	Smart View	2 521	0.0%	Ренессанс, Яндекс, Пик
29	23	Air	2 339	0.0%	Материа Медика, Банки.ру, Газпром
30	24	Easy Media	2 336	3.0%	Winline, Home Shopping Russia, S7
31	19	Media Pulse	2 147	8.3%	ПСБ, EGIS, АБИ Продакт
32	39	Росст	2 134	0.0%	Эвалар, Цитомед, Озон (Фармпрепараты)
33	26	OMD AMS	2 108	26.6%	Philips, Daimler AG
34	-	Proximity Media	2 072	4.5%	Купишуз, ФСК (Группа Компаний), KIA Motors
35	34	Arrow Media	2 043	0.9%	ПИК, Самолет Девелопмент
36	33	Spark Foundry	1 907	0.1%	Coty Group Worldwide, Аквалайф (Вода), Ривгош
37	46	Performics	1 541	5.0%	Ozon, Росбанк, S7
38	35	Mediaplan	1 454	0.6%	Уральский банк реконструкции и развития, Ренна-Холдинг, Мегафон
39	32	Strong Advertising	1 445	0.0%	KRKA D.D., Фирн М
40	41	Total View	1 415	0.4%	Skyeng, Самолет Девелопмент, Петрович
41	38	Mediaplus	1 310	0.2%	Delonghi, Росмэн, Globus
42	49	PPL-media	1 111	1.9%	Level Group, Afi Development, Московский городской центр продажи недвижимости
43	52	i-Media	1 081	0.0%	Merlion, Yves Rocher, Столплит
44	44	Deltaplan	1 081	0.1%	Этажи (недвижимость), Мотив, Сувенир Аванта
45	-	Registratura.ru	916	0.0%	Банки.ру, Sunlight, Неофарм
46	42	HADI	870	24.5%	Детский Мир, Michelin, Lenovo
47	48	Adlabs	821	0.0%	МТС, СМ-Клиника, МГТС
48	40	Nectarin	794	0.2%	Yellow, Black & White, MR Group, Afi Development
49	60	All Agency	772	0.0%	Solopharm, Очаково, Pokerstars
50	58	Adactum	704	0.0%	Полисан, Генеральские Колбасы, Leomax
51	56	Artox Media Digital Group	528	0.4%	Газпромбанк, Level Group, Favorit Motors
52	51	AVM media	473	0.0%	Berlin-Chemie Menarini Group, Marazzi
53	43	Adventum	459	0.0%	Самолет Девелопмент, Инград, Комус
54	74	РРА	421	0.0%	Пенсионный Фонд РФ, Федеральное Агентство по туризму РФ
55	54	Main Target Group	404	0.0%	АФГ Националь, Golden Lady Group, Арнебия
56	63	Stargate Media Group	380	0.0%	Акира, Вятич, Смарт
57	57	Traffic Isobar	361	8.3%	Лента, Nokian Tyres, Lorenz Snack-World Russia
58	72	NM Science	325	39.8%	Ступинский Химический Завод, Megogo
59	65	Globax Media	258	1.3%	Петрович, Продукт Чистая Линия, Инвитро
60	53	Mediaplus Digital	248	58.6%	British-American Tobacco, LEO Pharmaceutical Products, ZTE
61	66	Тор-Медиа	247	1.6%	Инград, Театр Мюзикла, Татьяна Навка
62	59	Медиа Анлимитед	242	0.0%	Интер-С Групп, Shein, А-Айсберг
63	61	Media Impact	220	12.4%	Ваше Хозяйство, Вольга, Bayer AG
64	76	Next Level	179	0.0%	МТС, SK Corporation, Отрада Девелопмент
65	55	Лидер Медиа	160	0.0%	Sezar Group, Мореон, Globus (гипермаркет)
66	68	Информ Экспресс	135	0.0%	Ферро-Эстейт, Lanitis Development, ANT Development
67	-	Omnimix	127	0.1%	Performance Group, Эконика, Каляев
68	67	i.Com	99	0.0%	Петровакс, Youdo, My Gig
69	69	SA Digital	95	0.0%	ГК Пионер, L'occitane, Кордиант
70	64	Блондинка.Ру	94	48.8%	Монэкс Трейдинг, Додо Пицца, Mybox
71	-	Weller Media	76	0.0%	Правительство Москвы, Технополис Москва
72	-	Magma	75	0.0%	Freudenberg, Miele
73	-	VAMedia	72	0.0%	Продукт Чистая Линия, Правительство Москвы
74	70	ИВА-digital	57	0.0%	Балтийская Строительная Компания (БСК), Аквион, Загорский Трубный Завод
75	-	Tandem Group	38	0.0%	Рольф, Автогермес, Автомир
76	75	МОСТ	31	0.0%	Spar, Машкрепеж-НН, Аксон (Холдинг)
77	-	IVK Media Solutions	19	0.0%	Suzuki, Директ Трейд

*Смотреть перечень

Группы 2021

Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы в 2021 году, млн руб., без НДС

Место 2021	Место 2022	Группа/Агентство	Оборот 2021	Доля клиентов из стран, оппозиционных России*
1	1	OMD OM Group	71 203	24.80%
		Media Instinct	23 702	18.20%
		OMD Optimum Media	22 933	54.30%
		Skytec Media	10 709	0.60%
		Horizon	3 297	1.10%
		Air	2 339	0.00%
		Easy Media	2 336	3.00%
		Media Pulse	2 147	8.30%
		OMD AMS	2 108	26.60%
		Mediaplan	1 454	0.60%
		Next Level	179	0.00%
2	2	Dentsu	56 791	33.90%
		Carat	19 887	25.30%
		Dentsu X	15 454	58.50%
		Vizeum	8 183	47.50%
		People&Screens	4 332	5.50%
		iProspect Russia	3 993	26.20%
		Isobar Moscow	3 103	0.00%
		All Agency	772	0.00%
		Adactum	704	0.00%
		Traffic Isobar	361	8.30%
3	3	Publicis Media Russia	36 849	46.20%
		Starcom	14 704	69.40%
		Starlink	10 871	16.70%
		Zenith	5 297	91.30%
		Realweb**	2 530	2.70%
		Spark Foundry	1 907	0.10%
		Performics	1 541	5.00%
4	4	АДВ	32 637	22.30%
		Havas Media	14 730	23.20%
		Initiative	7 847	41.60%
		Arena	4 449	0.30%
		UM	3 920	9.10%
		HADI	870	24.50%
		Adlabs	821	0.00%
5	6	GroupM	22 121	51.10%
		MediaCom	10 649	71.90%
		Wavemaker	8 228	31.10%
		Mindshare	3 244	33.50%
6	5	Media Direction Group	20 169	28.40%
		OMD Media Direction	7 771	6.50%
		PHD	6 887	73.60%
		MediaWise	3 438	1.60%
		Proximity Media	2 072	4.50%
7	7	Nmi Group	11 960	1.40%
		Multitec	11 214	0.40%
		РРА	421	0.00%
		NM Science	325	39.80%
8	-	iConText Group	6 129	1.00%
		icontext	5 213	1.10%
		Registratura.ru	916	0.00%
9	8	SA Media Group	4 032	0.20%
		Smart View	2 521	0.00%
		Total View	1 415	0.40%
		SA Digital	95	0.00%
10	9	Mediaplus Group	1 632	9.00%
		Mediaplus	1 310	0.20%
		Mediaplus Digital	248	58.60%
		Magma	75	0.00%

*Смотреть перечень

**В феврале 2020 года было заключено соглашение о стратегическом партнерстве между Realweb и Publicis Media Russia в формате баингового альянса

ТВ-обороты. Агентства

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы на ТВ в 2021 году, млн руб., без НДС

Место 2021	Агентство	Оборот на ТВ 2021, млн рублей	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021
1	OMD Optimum Media	16 149	2	4	3	2	1
2	Media Instinct	15 720	5	3	2	3	2
3	Carat	15 457	3	2	1	1	3
4	Dentsu X	11 077	14	15	15	4	4
5	Starcom	10 767	1	1	6	5	5
6	Havas Media	9 201	7	5	4	6	6
7	Starlink	9 006	12	8	7	7	7
8	Multitec	8 957	22	16	10	9	8
9	Skytec Media	8 780	-	22	17	15	9
10	MediaCom	7 235	16	18	14	12	10
11	Vizeum	5 844	21	12	16	8	11
12	OMD Media Direction	4 946	10	13	11	14	12
13	Wavemaker	4 485	-	9	9	13	13
14	PHD	4 384	11	10	12	11	14
15	Arena	3 973	18	23	20	23	15
16	Initiative	3 930	9	6	8	10	16
17	Zenith	3 623	4	7	5	17	17
18	People&Screens	3 202	-	32	27	24	18
19	MediaWise	2 539	27	20	18	18	19
20	Mindshare	2 514	13	11	13	16	20
21	Air	2 234	23	17	19	21	21
22	UM	2 144	25	19	23	20	22
23	Horizon	2 042	36	27	32	26	23
24	Media Pulse	1 769	28	33	36	19	24
25	OMD AMS	1 497	20	21	21	27	25
26	Strong Advertising	1 306	26	24	30	25	26
27	Easy Media	1 239	24	30	22	22	27
28	Spark Foundry	1 149	8	14	31	29	28
29	Proximity Media	889	-	-	-	-	29
30	Mediaplan	877	39	36	35	32	30
31	Total View	839	38	31	24	35	31
32	Mediaplus	793	37	28	26	31	32
33	HADI	720	17	26	25	30	33
34	Adactum	686	33	35	39	41	34
35	All Agency	638	-	41	44	42	35
36	Smart View	572	-	-	-	-	36
37	AVM media	473	-	-	37	33	37
38	Росст	391	19	25	28	34	38
39	Stargate Media Group	340	30	29	40	43	39
40	РРА	339	-	-	-	-	40
41	Main Target Group	284	42	40	43	39	41
42	NM Science	194	-	-	-	-	42
43	Медиа Анлимитед	189	-	-	47	38	43
44	Deltaplan	89	49	44	42	37	44
45	Media Impact	87	46	52	50	45	45
46	Traffic Isobar	65	-	-	-	-	46
47	Magma	41	-	-	-	-	47

ТВ-обороты. Группы

Крупнейшие группы по объему закупок рекламы на ТВ в 2021 году, млн руб., без НДС

Место 2022	Группа/Агентство	Оборот на ТВ 2021, млн рублей	Вклад агентства в оборот группы	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021
1	OMD OM Group	50 312		2	2	1	2	1
	OMD Optimum Media	16 149	32%
	Media Instinct	15 720	31%
	Skytec Media	8 780	17%
	Air	2 234	4%
	Horizon	2 042	4%
	Media Pulse	1 769	4%
	OMD AMS	1 497	3%
	Easy Media	1 239	2%
	Mediaplan	877	2%
	Next Level	4	0%
2	Dentsu	36 974		5	3	3	1	2
	Carat	15 457	42%
	Dentsu X	11 077	30%
	Vizeum	5 844	16%
	People&Screens	3 202	9%
	Adactum	686	2%
	All Agency	638	2%
	Traffic Isobar	65	0%
	Isobar Moscow	5	0%
3	Publicis Media Russia	24 545		1	1	2	3	3
	Starcom	10 767	44%
	Starlink	9 006	37%
	Zenith	3 623	15%
	Spark Foundry	1 149	5%
4	АДВ	19 967		3	4	4	4	4
	Havas Media	9 201	46%
	Arena	3 973	20%
	Initiative	3 930	20%
	UM	2 144	11%
	HADI	720	4%
5	GroupM	14 234		4	5	5	5	5
	MediaCom	7 235	51%
	Wavemaker	4 485	32%
	Mindshare	2 514	18%
6	Media Direction Group	12 758		6	6	6	6	6
	OMD Media Direction	4 946	39%
	PHD	4 384	34%
	MediaWise	2 539	20%
	Proximity Media	889	7%
7	Nmi Group	9 491		-	7	7	7	7
	Multitec	8 957	94%
	РРА	339	4%
	NM Science	194	2%
8	SA Media Group	1 411		-	-	-	8	8
	Total View	839	59%
	Smart View	572	41%
9	Mediaplus Group	834		7	8	8	-	9
	Mediaplus	793	95%
	Magma	41	5%

Обороты в прессе. Агентства

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в прессе в 2021 году, млн руб., без НДС

Место 2021	Агентство	Оборот в прессе 2021	Оборот в прессе 2020	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021
1	Zenith	698	558	13	4	16	1	1
2	MediaCom	231	173	28	10	5	6	2
3	Wavemaker	204	208	-	25	28	4	3
4	Mediaplus	148	133	8	5	10	8	4
5	Media Instinct	147	149	2	2	3	7	5
6	Dentsu X	125	102	25	21	26	10	6
7	PHD	119	130	10	11	9	9	7
8	Havas Media	116	99	1	1	1	12	8
9	Информ Экспресс	106	72	14	18	18	15	9
10	Vizeum	103	83	7	8	13	13	10
11	Росст	98	245	3	3	2	3	11
12	Starcom	88	77	16	12	12	14	12
13	OMD Optimum Media	86	257	4	9	4	2	13
14	Starlink	81	62	20	15	19	17	14
15	Spark Foundry	60	65	48	14	8	16	15
16	OMD AMS	59	186	32	19	7	5	16
17	Easy Media	41	42	30	35	36	20	17
18	Media Pulse	37	35	31	22	17	21	18
19	Multitec	32	7	21	30	14	32	19
20	Carat	29	59	15	17	11	18	20
21	Mindshare	21	9	19	29	25	30	21
22	Total View	16	16	12	16	6	26	22
23	Strong Advertising	14	-	-	-	-	-	23
24	OMD Media Direction	11	25	17	26	22	24	24
25	Initiative	10	102	22	23	20	11	25
26	Proximity Media	7	-	-	-	-	-	26
27	Deltaplan	6	-	-	-	-	-	27
28	Arena	6	7	6	38	31	31	28
29	Horizon	5	30	36	33	30	22	29
30	Mediaplan	5	13	0	0	0	28	30
31	UM	5	6	35	34	32	34	31

Обороты в прессе. Группы

Крупнейшие рекламные группы по объему закупок рекламы в прессе в 2021 году, млн руб., без НДС

Место 2021	Группа/Агентство	Оборот в прессе 2021	Вклад агентства в показатели группы	Оборот в прессе 2020	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021
1	Publicis Media Russia	926		762	3	2	3	1	1
	Zenith	698	75%
	Starcom	88	9%
	Starlink	81	9%
	Spark Foundry	60	6%
2	GroupM	457		391	5	6	4	3	2
	MediaCom	231	51%
	Wavemaker	204	45%
	Mindshare	21	5%
3	OMD OM Group	384		722	1	1	1	2	3
	Media Instinct	147	38%
	OMD Optimum Media	86	22%
	OMD AMS	59	15%
	Easy Media	41	11%
	Media Pulse	37	10%
	Horizon	5	1%
	Mediaplan	5	1%
	Next Level	3	1%
	Air	1	0%
4	Dentsu	261		266	4	5	5	4	4
	Dentsu X	125	48%
	Vizeum	103	40%
	Carat	29	11%
	People&Screens	3	1%
5	Media Direction Group	138		170	6	7	6	6	5
	PHD	119	86%
	OMD Media Direction	11	8%
	Proximity Media	7	5%
	MediaWise	1	1%
6	АДВ	137		213	2	3	1	5	6
	Havas Media	116	85%
	Initiative	10	7%
	Arena	6	4%
	UM	5	4%

Радиозакупки. Агентства

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы на радио в 2021 году, млн руб., без НДС

Место 2021	Агентство	Оборот на радио 2021	Оборот на радио 2020	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021
1	Media Instinct	1 045	1089	2	1	1	1	1
2	OMD Optimum Media	950	701	5	3	3	2	2
3	OMD Media Direction	376	301	1	4	7	7	3
4	Total View	267	85	17	27	20	22	4
5	PHD	261	276	6	6	4	10	5
6	Horizon	256	179	37	30	25	14	6
7	Starlink	237	138	38	18	18	19	7
8	Carat	236	387	3	7	10	5	8
9	Skytec Media	221	6	-	42	36	40	9
10	Dentsu X	217	336	9	11	5	6	10
11	Multitec	206	621	20	2	2	3	11
12	MediaWise	175	288	43	-	8	8	12
13	Mindshare	136	162	4	10	16	16	13
14	Havas Media	123	167	10	9	6	15	14
15	Easy Media	115	181	21	28	19	13	15
16	Globax Media	108	-	-	-	-	-	16
17	Mediaplus	100	137	25	5	13	20	17
18	OMD AMS	88	152	14	8	9	18	18
19	Initiative	78	428	16	14	11	4	19
20	Strong Advertising	71	24	22	24	26	34	20
21	Mediaplan	70	24	12	22	27	35	21
22	Vizeum	67	39	8	15	17	30	22
23	Media Pulse	59	66	30	19	39	25	23
24	Zenith	56	75	19	13	32	24	24
25	Росст	49	53	34	29	31	28	25
26	MediaCom	45	34	32	21	35	31	26
27	Main Target Group	41	59	-	47	-	26	27
28	Deltaplan	41	33	47	36	23	32	28
29	Spark Foundry	38	-	46	16	-	-	29
30	Starcom	37	82	11	12	15	23	30
31	All Agency	30	-	-	-	-	-	31
32	Stargate Media Group	29	26	58	49	48	33	32
33	People&Screens	25	59	-	33	29	27	33
34	РРА	23	-	-	20	-	-	34
35	PPL-media	21	-	-	-	-	-	35
36	Wavemaker	18	197	-	17	12	12	36
37	Next Level	14	-	-	-	-	-	37
38	Smart View	14	-	-	-	33	-	38
39	Media Impact	11	40	-	46	-	29	39
40	Proximity Media	11	-	-	-	-	-	40
41	Arena	11	285	28	39	41	9	41
42	Air	7	155	33	25	28	17	42
43	HADI	6	6	15	32	14	39	43
44	Медиа Анлимитед	5	-	-	-	47	-	44
45	UM	4	-	23	40	46	-	45

Радиозакупки. Группы

Крупнейшие группы по объему закупок рекламы на радио в 2021 году, млн руб., без НДС

Место 2021	Группа/Агентство	Оборот на радио 2021	Вклад агентства в показатели группы	Оборот на радио 2020	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021
1	OMD OM Group	2 824		2 545	1	1	1	1	1
	Media Instinct	1 045	37%
	OMD Optimum Media	950	34%
	Horizon	256	9%
	Skytec Media	221	8%
	Easy Media	115	4%
	OMD AMS	88	3%
	Mediaplan	70	2%
	Media Pulse	59	2%
	Next Level	14	1%
	Air	7	0%
2	Media Direction Group	823		865	3	2	2	3	2
	OMD Media Direction	376	46%
	PHD	261	32%
	MediaWise	175	21%
	Proximity Media	11	1%
3	Dentsu	576		830	2	3	3	4	3
	Carat	236	41%
	Dentsu X	217	38%
	Vizeum	67	12%
	All Agency	30	5%
	People&Screens	25	4%
4	Publicis Media Russia	368		295	6	5	7	7	4
	Starlink	237	64%
	Zenith	56	15%
	Spark Foundry	38	10%
	Starcom	37	10%
5	SA Media Group	281		86	-	-	-	8	5
	Total View	267	95%
	Smart View	14	5%
6	Nmi Group	228		621	-	4	5	5	6
	Multitec	206	90%
	РРА	23	10%
7	АДВ	221		888	4	6	4	2	7
	Havas Media	123	55%
	Initiative	78	35%
	Arena	11	5%
	HADI	6	3%
	UM	4	2%
8	GroupM	199		392	5	8	6	6	8
	Mindshare	136	68%
	MediaCom	45	23%
	Wavemaker	18	9%

ООН-обороты. Агентства

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок наружной рекламы в 2021 году, млн руб., без НДС

Место 2021	Агентство	Оборот в ООН 2021	Оборот в ООН 2020	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021
1	Smart View	1 935	1336	6	3	2	2	1
2	Media Instinct	1 926	1401	1	1	1	1	2
3	Carat	1 282	980	17	9	32	3	3
4	PPL-media	1 083	604	32	10	7	9	4
5	OMD Optimum Media	1 078	778	5	4	4	5	5
6	OMD Media Direction	884	833	4	2	3	4	6
7	Multitec	785	46	20	18	10	40	7
8	Skytec Media	749	258	-	35	43	15	8
9	Wavemaker	596	537	-	17	9	10	9
10	Horizon	533	384	21	13	11	11	10
11	Havas Media	514	654	28	7	6	8	11
12	Proximity Media	398	-	-	-	-	-	12
13	People&Screens	349	77	-	37	29	35	13
14	Dentsu X	292	77	34	29	33	36	14
15	MediaCom	275	709	11	34	8	6	15
16	Mediaplan	255	248	29	26	16	16	16
17	Тор-Медиа	247	148	-	-	17	23	17
18	MediaWise	234	141	33	33	15	24	18
19	UM	230	89	16	43	47	32	19
20	Mediaplus	223	347	37	15	23	12	20
21	Starlink	209	130	39	30	34	27	21
22	Total View	203	153	18	14	19	22	22
23	Deltaplan	201	160	31	23	31	19	23
24	OMD AMS	196	125	24	19	25	30	24
25	Starcom	166	704	7	6	5	7	25
26	Media Pulse	165	334	38	32	30	13	26
27	Next Level	150	-	-	-	-	-	27
28	Easy Media	140	127	12	24	24	29	28
29	Initiative	140	154	19	8	21	21	29
30	Лидер Медиа	126	242	9	11	12	17	30
31	Spark Foundry	124	47	42	55	40	39	31
32	Arena	111	287	27	47	35	14	32
33	Globax Media	106	156	-	-	22	20	33
34	Vizeum	106	131	3	38	26	26	34
35	Zenith	101	48	25	22	28	38	35
36	PHD	96	135	30	28	20	25	36
37	HADI	83	85	2	5	27	33	37
38	Weller Media	76	-	-	-	-	-	38
39	VAMedia	72	-	-	-	-	-	39
40	Mindshare	56	67	23	25	39	37	40
41	Strong Advertising	49	31	51	41	42	43	41
42	Media Impact	39	37	58	56	49	42	42
43	Magma	34	-	-	-	-	-	43
44	Мост	31	44	-	-	-	41	44
45	Air	29	130	22	12	14	28	45
46	Росст	18	8	47	44	46	46	46
47	Медиа Анлимитед	15	-	-	-	-	-	47
48	All Agency	10	14	-	-	-	45	48

*Закупки наружной рекламы в интересах группы осуществляются агентством Posterscope.

ООН-обороты. Группы

Крупнейшие рекламные группы по объему закупок наружной рекламы в 2021 году, млн руб., без НДС

Место 2021	Группа/Агентство	Оборот в ООН в 2021 году	Вклад агентства в оборот группы	Оборот в ООН в 2020 году	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021
1	OMD OM Group	5 222		3 531	1	1	1	1	1
	Media Instinct	1 926	37%
	OMD Optimum Media	1 078	21%
	Skytec Media	749	14%
	Horizon	533	10%
	Mediaplan	255	5%
	OMD AMS	196	4%
	Media Pulse	165	3%
	Next Level	150	3%
	Easy Media	140	3%
	Air	29	1%
2	SA Media Group	2 138		1 488		-	-	2	2
	Smart View	1 935	90%
	Total View	203	10%
3	Dentsu	2 042		1 295	4	5	6	4	3
	Carat	1 282	63%
	People&Screens	349	17%
	Dentsu X	292	14%
	Vizeum	106	5%
	All Agency	10	1%
	Isobar Moscow	1	0%
	Adactum	1	0%
4	Media Direction Group	1 612		1 109	5	3	2	6	4
	OMD Media Direction	884	55%
	Proximity Media	398	25%
	MediaWise	234	15%
	PHD	96	6%
5	АДВ	1 078		1 269	2	2	3	5	5
	Havas Media	514	48%
	UM	230	21%
	Initiative	140	13%
	Arena	111	10%
	HADI	83	8%
6	GroupM	927		1 313	3	6	4	3	6
	Wavemaker	596	64%
	MediaCom	275	30%
	Mindshare	56	6%
7	Nmi Group	792		-	-	-	-	-	7
	Multitec	785	99%
	РРА	7	1%
8	Publicis Media Russia	599		929	6	4	5	7	8
	Starlink	209	35%
	Starcom	166	28%
	Spark Foundry	124	21%
	Zenith	101	17%

*Закупки наружной рекламы в интересах группы осуществляются агентством Posterscope.

Обороты в интернете. Агентства

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в интернете в 2021 году, млн руб., без НДС

Место 2021	Агентство	Оборот в интернет-закупках 2021	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021
1	Icontext	5 213	4	1	11	1
2	Media Instinct	4 864	2	4	6	2
3	Havas Media	4 777	32	6	3	3
4	OMD Optimum Media	4 671	3	2	1	4
5	iProspect Russia	3 993	-	11	14	5
6	Artics Internet Solutions	3 877	8	7	4	6
7	Dentsu X	3 742	6	5	5	7
8	Initiative	3 689	16	15	7	8
9	Starcom	3 644	1	10	8	9
10	Isobar Moscow	3 096	55	22	12	10
11	Wavemaker	2 925	21	12	10	11
12	Carat	2 883	7	3	2	12
13	MediaCom	2 862	14	19	13	13
14	Realweb	2 530	24	20	16	14
15	Vizeum	2 064	11	8	20	15
16	Arrow Media	2 043	47	17	19	16
17	PHD	2 027	19	16	15	17
18	Росст	1 577	41	24	38	18
19	OMD Media Direction	1 554	10	9	9	19
20	Performics	1 541	-	40	28	20
21	UM	1 536	44	35	24	21
22	Starlink	1 338	25	13	23	22
23	Multitec	1 233	35	52	44	23
24	i-Media	1 081	26	26	33	24
25	Skytec Media	959	70	63	52	25
26	Registratura.ru	916	-	-	-	26
27	Adlabs	821	17	31	30	27
28	Zenith	820	15	32	26	28
29	Easy Media	800	36	29	35	29
30	Nectarin	794	22	14	21	30
31	Proximity Media	768	-	-	-	31
32	People&Screens	753	12	38	18	32
33	Deltaplan	744	48	45	41	33
34	Spark Foundry	536	30	51	31	34
35	Artox Media Digital Group	528	-	60	42	35
36	Mindshare	516	5	36	22	36
37	MediaWise	489	34	28	17	37
38	Horizon	460	31	39	32	38
39	Adventum	459	0	0	25	39
40	Arena	349	42	44	53	40
41	Traffic Isobar	296	9	18	43	41
42	OMD AMS	267	27	25	27	42
43	Mediaplus Digital	248	18	30	39	43
44	Mediaplan	246	52	37	36	44
45	NM Science	131	0	0	58	45
46	Omnimix	127	-	-	-	46
47	Media Pulse	117	43	41	46	47
48	i.Com	96	-	47	51	48
49	SA Digital	95	71	59	55	49
50	Блондинка.ру	94	20	43	49	50
51	All Agency	93	0	0	65	51
52	Total View	90	13	23	40	52
53	Media Impact	81	65	50	54	53
54	Main Target Group	78	74	64	63	54
55	Air	68	46	27	34	55
56	HADI	62	57	34	59	56
57	ИВА-digital	57	56	55	56	57
58	РРА	52	0	0	60	58
59	Mediaplus	45	-	-	-	59
60	Globax Media	42	-	-	-	60
61	Tandem Group	37	-	-	-	61
62	Лидер Медиа	33	0	0	61	62
63	Медиа Анлимитед	32	-	56	67	63
64	Информ Экспресс	30	51	48	62	64
65	IVK Media Solutions	19	-	-	-	65
66	Adactum	18	62	62	64	66

Обороты в интернете. Группы

Крупнейшие группы по объему закупок рекламы в интернете в 2021 году, млн руб., без НДС

Место 2021	Группа/Агентство	Оборот в интернете 2021	Вклад агентства	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021
1	Dentsu	16 938		1	1	1	1
	iProspect Russia	3 993	24%
	Dentsu X	3 742	22%
	Isobar Moscow	3 096	18%
	Carat	2 883	17%
	Vizeum	2 064	12%
	People&Screens	753	4%
	Traffic Isobar	296	2%
	All Agency	93	1%
	Adactum	18	0%
2	OMD OM Group	12 461		2	2	2	2
	Media Instinct	4 864	39%
	OMD Optimum Media	4 671	37%
	Skytec Media	959	8%
	Easy Media	800	6%
	Horizon	460	4%
	OMD AMS	267	2%
	Mediaplan	246	2%
	Media Pulse	117	1%
	Air	68	1%
	Next Level	7	0%
3	АДВ	11 234		7	3	3	3
	Havas Media	4 777	43%
	Initiative	3 689	33%
	UM	1 536	14%
	Adlabs	821	7%
	Arena	349	3%
	HADI	62	1%
4	Publicis Media Russia	10 410		3	4	4	4
	Starcom	3 644	35%
	Realweb*	2 530	24%
	Performics	1 541	15%
	Starlink	1 338	13%
	Zenith	820	8%
	Spark Foundry	536	5%
5	GroupM	6 304		4	7	6	5
	Wavemaker	2 925	46%
	MediaCom	2 862	45%
	Mindshare	516	8%
6	iConText Group	6 129		5	6	-	6
	Icontext	5 213	85%
	Registratura.ru	916	15%
7	Media Direction Group	4 838		6	5	5	7
	PHD	2 027	42%
	OMD Media Direction	1 554	32%
	Proximity Media	768	16%
	MediaWise	489	10%
8	NMi Group	1 416		9	10	9	8
	Multitec	1 233	87%
	NM Science	131	9%
	РРА	52	4%

*В феврале 2020 года было заключено соглашение о стратегическом партнерстве между Realweb и Publicis Media Russia в формате баингового альянса

Независимые компании

Крупнейшие российские независимые медиаагентства, баинговый оборот в 2021 году, млн руб., без НДС

Место 2021	Агентство	ТВ	Радио	Пресса	ООН	Интернет	Total 2021	Место 2017	Место 2018	Место 2019	Место 2020	Место 2021
1	Artics Internet Solutions					3 877	3 877	54	26	6	2	1
2	Росст	391	49	98	18	1 577	2 134	19	29	4	7	2
3	Arrow Media					2 043	2 043	-	71	10	5	3
4	Strong Advertising	1 306	71	14	49	6	1 445	26	30	11	4	4
5	PPL-media	2	21		1 083	6	1 111	71	50	15	11	5
6	i-Media					1 081	1 081	-	48	14	14	6
7	Deltaplan	89	41	6	201	744	1 081	-	-	-	-	7
8	Nectarin					794	794	46	44	8	8	8
9	Artox Media Digital Group					528	528	-	-	40	17	9
10	AVM media	473				0	473	-	-	19	13	10
11	Adventum					459	459	-	-	-	9	11
12	Main Target Group	284	41		2	78	404	58	59	23	15	12
13	Stargate Media Group	340	29		9	2	380	41	41	21	20	13
14	Globax Media	3	108		106	42	258	-	-	30	22	14
15	Тор-Медиа				247		247	-	-	26	23	15
16	Медиа Анлимитед	189	5	0	15	32	242	-	-	28	18	16
17	Media Impact	87	11	1	39	81	220	62	79	29	19	17
18	Лидер Медиа	0			126	33	160	45	51	20	16	18
19	Информ Экспресс			106		30	135	64	68	22	25	19
20	Omnimix					127	127	-	-	-	-	20
21	i.Com	3				96	99	-	-	25	24	21
22	Блондинка.Ру					94	94	69	39	24	21	22
23	Weller Media				76		76	-	-	-	-	23
24	VAMedia				72		72	-	-	-	-	24
25	ИВА-digital					57	57	86	78	37	26	25
26	Tandem Group				1	37	38	-	-	32	-	26
27	МОСТ				31		31	-	-	-	27	27
28	IVK Media Solutions					19	19	-	-	-	-	28

Как создавался рейтинг

Оценка биллингов агентств проходит многоступенчатую верификацию с целью исключения искусственного завышения показателей.

Регламент верификации

1. Биллинги агентств-контракторов включают только те бюджеты, которые приходят напрямую от клиента. Таким образом, если агентство А передает бюджет на обслуживание (баинг) в агентство В, бюджет засчитывается агентству А.

2. В исследовании не допускается объединение показателей нескольких компаний в агентском рейтинге. В рамках фактчекинга проводится проверка достоверности заявленных данных для исключения попыток «накачивания» показателей отдельных агентств группы для повышения его позиции в рейтинге.

3. При отсутствии у агентств юрлица или при получении контракта на группу решение о включении бюджета в оборот того или иного агентства принимается группой до момента эстимации и в дальнейшем не пересматривается.

4. В исследовании не допускается включение в рейтинг компаний, заявляемых искусственно для попадания в рейтинг групп.

5. В рамках фактчекинга подтверждению подлежали все контракты, вклад которых в оборот агентства составил более 5%. Исключение – сетевые контракты, контракты, полученные в ходе публичных тендеров, а также бюджеты, подтвержденные публикациями в СМИ.

6. Если агентство не могло предоставить документальные подтверждения по двум и более клиентам из числа запрашиваемых, проводилась полная проверка всех заявленных контрактов.

7. Если агентство не подтверждало сотрудничество с портфелеобразующими и конфликтными клиентами, оно не включалось в рейтинг.

8. Если агентство не подавало информацию для включения в рейтинг, оно могло быть включено в него при условии информированности составителей о его клиентском портфеле. Если такая информация отсутствовала, агентство в рейтинг не включалось. По этой причине в рейтинге 2021 года отсутствует оценка оборота компаний "Сбермаркетинг", MGCom, "Игроник" и др.

Скачать методику в файле

О рейтинге

Adindex.ru представляет 14 рейтинг крупнейших медийных агентств. Учитываются затраты только в тех медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, прессе, наружной рекламе и интернете.

В этом году впервые в оценке бюджетов на интернет учитывается затраты на рекламу маркетплейсов (кроме классифайд-площадок). Всего в интернет-сегменте учитываются пять составляющих:

1. Медийная баннерная реклама

2. Медийная видеореклама

3. Контекстная реклама

4. Программатические закупки

5. Paid Social - трафик из социальных сетей.

Рейтинг опубликован в газете "Коммерсантъ" от 18 мая 2022 года.

ПЕРЕЙТИ К ОПИСАНИЮ ПРОЕКТА

Ознакомиться с Правилами рейтинга