Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2011 году

Рейтинг

Методология

О рейтинге

Общий рейтинг

Суммарный рейтинг по закупкам ТВ, прессы, ООН и радио, млн руб

Место	Название	Биллинг 2011	Биллинг 2010	Место 2010	%	Заявленный биллинг
1	MPG*	14066	N/a	N/a	N/a	N/a
2	Starcom	13370	12066	3	11	N/a
3	OMD Optimum Media	12487	11428	4	9	N/a
4	ZenithOptimedia	12338	12623	1	-2	N/a
5	Vizeum	11520	12448	2	-7	17000
6	MEC	10750	9899	6	9	N/a
7	Maxus	9150	9468	7	-3	N/a
8	Initiative	8418	6935	9	21	N/a
9	MediaVest	7743	7591	8	2	N/a
10	Carat	7005	6204	10	13	9000
11	Dentsu-Smart	6072	5143	12	18	N/a
12	MediaCom/MC2	5801	5427	11	7	N/a
13	Mindshare	5769	4064	13	42	N/a
14	Media Instinct	5691	2249	18	153	N/a
15	UM	5080	3926	14	29	N/a
16	Аллен Медиа	4723	3600	15	31	N/a
17	Arena Magic Box*	3574	N/a	N/a	N/a	N/a
18	OMD AMS	3493	2586	17	35	N/a
19	Starlink	3278	1724	21	90	N/a
20	Ad O'clock	3073	1973	20	56	N/a
21	PHD	2638	2629	16	0,3	N/a
22	OMD Media Direction	1974	1985	19	-1	N/a
23	Mediaplan	1527	1218	24	25	N/a
24	Strong	1496	543	34	176	1750
25	LBL	1473	1599	22	-8	N/a
26	Максима	1351	1048	26	29	N/a
27	FCB Media	1150	912	27	26	N/a
28	Sorec Media**	1105,2	1094	25	1	N/a
29	Аудио-Арт	1104,5	371	40	198	N/a
30	Media First	1071	897	29	19	N/a
31	Medialect***	1068	N/a	N/a	N/a	1373
32	Strategist	1028	1391	23	-26	N/a
33	МУВИ	906	449	35	102	1192
34	Prior	812	N/a	N/a	N/a	1230
35	Иммедиа КГ	810	632	32	28	1254
36	ArtCom	603	N/a	N/a	N/a	N/a
37	Total View	574	N/a	N/a	N/a	N/a
38	MediaSelection	534	359	41	49	N/a
39	Sovero Media	515	433	36	19	N/a
40	Mliner	440	116	46	278	724
41	MediaNet	435	264	43	65	1026
42	Hidalgo	433	407	38	6	576
43	Easy Media	417	394	39	6	N/a
44	EuroPublicity	410	198	44	107	488
45	Made	386	755	31	-49	N/a
46	Бета	376	338	42	11	N/a
47	Aviator	352	N/a	N/a	N/a	470
48	Sigma Media	330	580	33	-43	N/a
49	Таргет-медиа КГ	308	408	37	-24	339
50	Fresh Mind	295	N/a	N/a	N/a	N/a
51	Media Partner	245	N/a	N/a	N/a	N/a
52	ЮнионМедиаСервис	192	N/a	N/a	N/a	N/a
53	FD Media	170	N/a	N/a	N/a	N/a
54	Megart***	162	N/a	N/a	N/a	197
55	MediaStorm	159	196	45	-19	N/a
56	TT Media	108	104	47	4	N/a

Национальное ТВ

Рейтинг по закупкам рекламы на национальном ТВ, млн руб

Место	Название	Биллинг 2011	Биллинг 2010	Место 2010
1	Starcom	12245	10488	1
2	MPG*	11387	N/a	N/a
3	OMD Optimum Media	9144	9042	2
4	Vizeum	8348	8262	3
5	Maxus	7442	7821	5
6	ZenithOptimedia	7359	8027	4
7	MEC	7177	6574	6
8	Initiative	7087	5384	9
9	MediaVest	6281	5638	8
10	Carat	4815	4154	10
11	Dentsu-Smart	4 184	3364	11
12	Mindshare	3499	2394	13
13	UM	2667	2484	12
14	MediaCom/MC2	2506	1604	14
15	OMD AMS	2231	1495	16
16	Starlink	2101	779	19
17	Ad O'clock	1961	1361	17
18	Arena Magic Box*	1959	N/a	N/a
19	Media Instinct	1615	237	28
20	PHD	1540	1542	15
21	Mediaplan	1167	609	22
22	OMD Media Direction	974	1151	18
23	Аллен Медиа	950	568	23
24	МУВИ	749	366	26
25	LBL	558	723	20
26	FCB Media	547	445	24
27	Sorec Media**	501	611	21
28	Prior	469	N/a	N/a
29	ArtCom	427	N/a	N/a
30	Strong	385	156	32
31	Media First	340	193	30
32	Аудио-Арт	321	8	42
33	Easy Media	290	151	33
34	Sovero Media	277	149	34
35	Максима	266	124	36
36	Made	262	178	31
37	Strategist	247	359	27
38	Sigma Media	236	416	25
39	Таргет-медиа КГ	214	230	29
40	Hidalgo	212	97	38
41	Иммедиа КГ	200	83	39
42	Fresh Mind	200	N/a	N/a
43	EuroPublicity	174	101	37
44	Бета	139	12	41
45	Aviator	70	N/a	N/a
46	ЮнионМедиаСервис	57	N/a	N/a
47	FD Media	38	N/a	N/a
48	MediaNet	17	-	-
49	Mliner	16	2	43
50	TT Media	2	-	-
51	Megart***	1	N/a	N/a
52	Medialect***	0.1	N/a	N/a

Региональное ТВ

Рейтинг по закупкам рекламы на региональном ТВ, млн руб

Место	Название	Биллинг 2011	Биллинг 2010	Место 2010
1	ZenithOptimedia	2808	2162	1
2	Media Instinct	2383	1315	3
3	Аллен Медиа	1879	975	4
4	UM	1812	713	9
5	MEC	1381	426	7
6	Vizeum	1253	1379	2
7	Carat	987	621	10
8	OMD Optimum Media	818	849	5
9	MediaCom/MC2	746	814	6
10	Maxus	703	795	8
11	Strong	683	162	22
12	MPG*	633	N/a	N/a
13	Starlink	630	252	18
14	Initiative	579	328	14
15	Arena Magic Box*	466	N/a	N/a
16	MediaVest	391	432	12
17	OMD AMS	367	101	28
18	Dentsu-Smart	364	283	17
19	Sorec Media**	345	19	197
20	Starcom	302	600	11
21	PHD	280	311	16
22	Аудио-Арт	280	8	41
23	Mliner	227	-	-
24	Media First	215	117	25
25	Бета	210	318	15
26	LBL	208	62	33
27	Ad O'clock	204	194	20
28	OMD Media Direction	175	173	21
29	FCB Media	158	42	34
30	Mindshare	129	109	27
31	FD Media	127	N/a	N/a
32	Megart***	117	N/a	N/a
33	Aviator	109	N/a	N/a
34	Иммедиа КГ	106	86	30
35	Mediaplan	96	137	23
36	Максима	82	-	-
37	ArtCom	79	N/a	N/a
38	EuroPublicity	70	22	39
39	Таргет-медиа КГ	61	87	29
40	Medialect***	58	N/a	N/a
41	МУВИ	54	29	35
42	ЮнионМедиаСервис	43	N/a	N/a
43	Easy Media	33	110	26
44	Sigma Media	29	-	-
45	Made	19	27	37
46	MediaNet	16	74	32
47	Sovero Media	15	42	3
48	Strategist	13	26	38
49	Hidalgo	9	28	36
50	TT Media	6	10	40
51	Total View	2	N/a	N/a
52	Prior	1	N/a	N/a
53	Fresh Mind	1	N/a	N/a

Пресса

Рейтинг по закупкам рекламы в центральной и московской прессе, млн руб

Место	Название	Биллинг 2011	Биллинг 2010	Место 2010
1	ZenithOptimedia	1627	1662	3
2	MediaCom/MC2	1619	1908	2
3	MPG*	1216	N/a	N/a
4	OMD Optimum Media	999	1077	5
5	MEC	914	2085	4
6	Аллен Медиа	806	688	10
7	Arena Magic Box*	711	N/a	N/a
8	Strategist	710	914	6
9	Vizeum	696	899	7
10	Ad O'clock	669	255	25
11	Mindshare	635	736	9
12	Dentsu-Smart	607	661	11
13	Media Instinct	514	298	20
14	Carat	374	641	12
15	Maxus	344	327	17
16	MediaVest	327	558	13
17	Starcom	306	278	23
18	Strong	280	120	31
19	UM	274	266	24
20	Medialect***	271	N/a	N/a
21	PHD	271	295	21
22	Media First	260	221	27
23	Initiative	257	791	8
24	Максима	244	11	44
25	OMD AMS	226	335	16
26	OMD Media Direction	219	299	19
27	MediaNet	212	9	45
28	Starlink	189	246	26
29	Mediaplan	179	306	18
30	Аудио-Арт	163	47	37
31	FCB Media	149	178	29
32	Total View	141	N/a	N/a
33	Иммедиа КГ	134	171	30
34	Prior	118	N/a	N/a
35	Sovero Media	91	35	80
36	EuroPublicity	81	35	38
37	ЮнионМедиаСервис	68	N/a	N/a
38	ArtCom	65	N/a	N/a
39	LBL	65	285	22
40	Sorec Media**	65	100	32
41	Hidalgo	40	83	34
42	TT Media	39	23	40
43	Sigma Media	39	63	36
44	Made	36	372	15
45	Таргет-медиа КГ	27	90	33
46	Easy Media	21	30	39
47	Mliner	18	14	42
48	Бета	17	5	46
49	Fresh Mind	16	N/a	N/a
50	МУВИ	15	11	43
51	Megart***	14	N/a	N/a
52	MediaStorm	10	22	N/a
53	Aviator	7	N/a	N/a
54	Media Partner	5	N/a	N/a

ООН

Рейтинг по закупкам наружной рекламы (Россия, 50 городов), млн руб

Место	Название	Биллинг 2011	Биллинг 2010	Место 2010
1	Mindshare	1397	610	22
2	OMD Optimum Media	1123	707	7
3	MEC	1044	578	9
4	Media Instinct	989	389	15
5	Vizeum	901	1271	1
6	MediaCom/MC2	730	744	3
7	Максима	719	723	5
8	MPG*	717	N/a	N/a
9	Medialect***	697	N/a	N/a
10	Dentsu-Smart	637	710	6
11	MediaVest	634	874	2
12	OMD AMS	614	558	11
13	Carat	595	526	12
14	Аллен Медиа	578	475	14
15	Maxus	569	381	17
16	MediaSelection	534	359	18
17	LBL	527	382	16
18	OMD Media Direction	518	321	20
19	Starcom	512	654	8
20	ZenithOptimedia	494	723	4
21	Initiative	480	343	19
22	PHD	409	281	25
23	Иммедиа КГ	328	210	26
24	UM	313	314	21
25	Arena Magic Box*	251	N/a	N/a
26	Media Partner	240	N/a	N/a
27	Media First	224	303	23
28	FCB Media	198	147	29
29	Ad O'clock	194	103	32
30	Mliner	179	100	33
31	MediaNet	170	174	28
32	Total View	167	N/a	N/a
33	Аудио-Арт	164	85	35
34	Sorec Media**	153	128	30
35	MediaStorm	144	96	34
36	Starlink	143	299	24
37	Hidalgo	138	63	38
38	Sovero Media	117	27	198
39	Prior	89	N/a	N/a
40	Strong	88	57	40
41	Easy Media	72	60	39
42	EuroPublicity	70	29	43
43	Mediaplan	60	120	31
44	МУВИ	56	34	42
45	Strategist	53	56	41
46	TT Media	35	22	44
47	Megart***	30	N/a	N/a
48	ArtCom	29	N/a	N/a
49	Sigma Media	11	79	37
50	Таргет-медиа КГ	5	1	47
51	FD Media	4	N/a	N/a
52	ЮнионМедиаСервис	0.4	N/a	N/a
53	Made	0.3	10	45

Радио

Рейтинг по закупкам рекламы на национальном радио, млн руб

Место	Название	Биллинг 2011	Биллинг 2010	Место 2010
1	Аллен Медиа	510	894	1
2	OMD Optimum Media	403	594	3
3	Vizeum	323	637	2
4	Dentsu-Smart	280	126	18
5	Total View	263	N/a	N/a
6	Carat	234	262	6
7	MEC	234	236	5
8	Starlink	215	148	14
9	MediaCom/MC2	200	357	4
10	Media Instinct	190	10	40
11	Arena Magic Box*	187	N/a	N/a
12	Аудио-Арт	177	223	8
13	Aviator	165	N/a	N/a
14	PHD	140	201	10
15	Prior	135	N/a	N/a
16	LBL	114	147	15
17	MPG*	117	N/a	N/a
18	MediaVest	111	89	21
19	Mindshare	108	213	9
20	FCB Media	97	100	19
21	Maxus	93	145	16
22	OMD Media Direction	88	42	34
23	Fresh Mind	79	N/a	N/a
24	Made	68	167	12
25	Strong	59	49	29
26	OMD AMS	55	97	20
27	ZenithOptimedia	51	49	30
28	Ad O'clock	45	60	26
29	Иммедиа КГ	41	83	23
30	Medialect***	41	N/a	N/a
31	Sorec Media**	41	57	27
32	Максима	40	190	11
33	Hidalgo	34	136	17
34	МУВИ	32	9	41
35	Media First	32	62	25
36	TT Media	27	50	28
37	ЮнионМедиаСервис	24	N/a	N/a
38	Mediaplan	24	45	32
39	MediaNet	20	7	42
40	EuroPublicity	16	10	39
41	Sigma Media	15	22	37
42	Initiative	15	88	22
43	UM	14	150	13
44	Sovero Media	14	43	4
45	Бета	11	2	44
46	Strategist	6	35	35
47	MediaStorm	5	78	24
48	Starcom	4	46	31
49	ArtCom	2	N/a	N/a
50	Таргет-медиа КГ	1	1	45

Как создавался рейтинг

1. Оценка телевизионного баинга

1.1. Национальное размещение

Основа для расчетов:

- Данные TNS Media Intelligence по мониторингу центрального эфира, Std.TVR 18+. Прямая реклама. Все рекламодатели

- Экспертная оценка стоимости CPP для разных категорий рекламодателей – в 6 кластерах.

Действие:

GRP, купленные каждым рекламодателем, в зависимости от объема закупок умножаются на среднюю стоимость пункта рейтинга в пяти категориях рекламодателей (получаем в результате опроса участников рынка).

SТВ = ΣTVR Х Ccpp

Уточненная оценка СРР, полученная в результате опроса 6 рекламных групп

Кластер	Рекламодатель	Std.TVR 18+	Кол-во в подгруппе	Оценка СРP, руб, с НДС
1	Procter & Gamble, L'Oreal+Nestle, Mars-Russia, Henkel Group, Reckitt Benckiser, Unilever	50+ тыс.	7	60 405
2	Danone, Wimm-Bill-Dann, Kraft Foods, Novartis	30-50 тыс.	4	69 994
3	МТС, Калина, Coca-Cola, Мегафон, Colgate-Palmolive, Билайн	18-30 тыс.	6	79 548
4	Балтика , Сбербанк России, М.Видео, Эвалар, Sanofi Aventis, Berlin-Chemie Menarini Group, Johnson & Johnson, Pepsi Co, Фармстандарт, Ferrero, Beiersdorf AG, Эльдорадо, Volkswagen, Orimi Trade	10-18 тыс.	14	88 391
5	McDonald's, General Motors Corp, S.C.Johnson, Bayer AG, Samsung Electronics, Sun Inbev, Nissan, Central Partnership, Mitsubishi Motors, Hyundai, LG Electronics, Avon, Glaxosmithkline, Спортмастер и др.	4-10 тыс.	37	99 051
6	Остальные	Менее 4 тыс.	остальные	112 617

1.2 Региональное размещение

Основа для расчетов:

- Данные TNS Media Intelligence по мониторингу регионального эфира, Std.TVR 18+. Прямая реклама. Все рекламодатели. 30 городов

- Экспертная оценка стоимости CPP для размещения в 29 городах.

Действие:

GRP, купленные каждым рекламодателем, умножаются на среднюю стоимость пункта рейтинга в каждом городе.

SТВ = ΣTVR Х Ccpp

Оценка СРР в городах мониторинга, полученная в результате опроса 6 рекламных групп

Город	СРР руб , с НДС
Москва	26 625
Санкт-Петербург	14 879
Барнаул	679
Владивосток	1 145
Волгоград	1 162
Воронеж	1 192
Екатеринбург	3 617
Ижевск	668
Иркутск	948
Казань	2 119
Кемерово	616
Краснодар	1 649
Красноярск	1 663
Нижний Новгород	2 601
Новосибирск	3 053
Омск	1 743
Пермь	1 863
Ростов-на-Дону	2 034
Самара	2 016
Саратов	805
Ставрополь	792
Тверь	805
Томск	603
Тула	701
Тюмень	1 245
Уфа	1 319
Хабаровск	1 039
Челябинск	2 362
Ярославль	955

Города, где реклама продается по минутам, при расчетах не учитывались. Бюджеты на расширенное спонсорство не учитывались в оценке.

2. Оценка радио-баинга (национальное размещение)

Основа для расчетов:

- Данные TNS Media Intelligence по мониторингу национального эфира, затраты на рекламу – ролик, спонсорский ролик. Все рекламодатели

- Оценка объема рынка АКАР.

Действие:

Данные о закупках рекламы на радио переводятся в проценты от общего объема рынка по данным "TNS Россия" и пересчитываются в абсолютные величины , исходя из данных АКАР об объеме рассматриваемого сегмента рынка в 2011 году.

Sрадио = Σ бюджетов Х Vрынка АКАР Х Доля национального эфира =

Vрынка TNS

= Рейткард*0,527

Рынок радио по АКАР (без НДС) 11,8 млрд руб

Оценка Gallup 13,5 млрд руб (без НДС)

Доля «Сети +Москва» в общем объеме рынка по АКАР – 51,1%

Понижающий коэффициент= 11,8 * 0,511 *1,18/ 13,5 = 0,527

Где 1,18 - множитель, учитывающий НДС

3. Оценка пресс-баинга

Основа для расчетов:

- Данные TNS Media Intelligence по мониторингу прессы, национальное размещение. Рекламные издания не учитываются.

- Экспертная оценка (ИД, аналитики прессы) среднего размера скидки на размещение.

Действие:

Бюджеты по Gallup умножаются на коэффициент, учитывающий средний размер скидок. (базируется на оценке средней скидки экспертами АЦВИ и отделами продаж крупнейших ИД).

Sпресса = Σ бюджетов (по TNS) × 0,48 × 1,18

где 0,48 - коэффициент, учитывающий средний размер скидки (в 2011 году составила 52%)

1,18 - множитель, учитывающий НДС (к оценке Gallup)

4. Оценка ООН-баинга

Основа для расчетов:

- Данные "ЭСПАР-Аналитик" по мониторингу в 50 крупнейших городах России. Она предоставляет данные о закупках рекламы клиентами, чей бюджет превышал 100 000 руб. (с учетом скидок)

Действие: Данные по наружной рекламе берутся без каких-либо пересчетов.

Sоон = Σклиентских бюджетов по ЭСПАРу

Учет больших форматов

В ЭСПАР-Аналитик запрашивается доля крупноформатных конструкций (в зависимости от типа и города размещения). Агентствам, размещающим клиентов на данных конструкция, засчитывается этот бюджет из расчета:

Бюджет рекламодателя на размещение на стандартных конструкциях

доля конструкции по ЭСПАР

Доля больших форматов в бюджетах рекламодателей, обобщенная разбивка по типам

Тип	Москва	49 городов	Общий итог
БРАНДМАУЭР	4,9%	5,8%	5,3%
ЮНИПОЛ	15,9%	4,0%	9,7%
КРЫШНАЯУСТАНОВКА	6,2%	1,8%	3,9%
НЕСТАНДАРТНЫЕ КОНСТРУКЦИИ	11,6%	6,3%	8,8%
Общий итог	38,5%	17,9%	27,8%

Интернет-размещение, спецпроекты, планнинговые бюджеты в оценку не включались.

Скачать методику в файле

О рейтинге

При расчете ТВ-бюджетов использовались данные TNS по закупленным каждым рекламодателем GRP. Стоимость GRP определялась исходя из экспертной оценки АКАР с учетом объема закупок. Бюджеты на наружную рекламу определялись с использованием коэффициентов для разных городов и типов носителей. При расчете бюджетов на радио был использован корректирующий коэффициент, определенный как соотношение между реальными доходами радиостанций (оценка АКАР) и объемом продаж рекламы в этом сегменте, рассчитанным TNS. В прессе учитывались лишь затраты на федеральные и московские издания. Подробная методика доступна по ссылке.