Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2014 году

Рейтинг

Методология

О рейтинге

Общий рейтинг ТВ Пресса Радио Наружная реклама Независимые агентства Интернет Группы

Общий рейтинг

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в 2014 году, млн руб., с НДС

Место 2014	Место 2013	Агентство	Все медиа	ТВ	Пресса	Радио	ООН	Интернет	% к 2013	Крупнейшие клиенты
1	1	Starcom	19642	18 465	304	111	525	237	-9	Mondelez, Novartis, Procter & Gamble
2	2	OMD Optimum Media	19068	14 981	509	941	1 985	653	2	Henkel, PepsiCo, Renault-Nissan
3	5	Havas Media*	16082	12 753	1 172	549	878	730	13	Danone, Reckitt Benkiser, МТС
4	6	ZenithOptimedia	15693	13 162	1 415	411	412	293	12	L'Oreal, Nestle, Sanofi Aventis
5	8	Media Instinct	14117	9 897	580	1 394	2 000	247	26	Ferrero, Heinz, Warner Bros
6	9	MEC	12652	10 157	581	535	1 314	65	16	Beiersdorf AG, IKEA, Эльдорадо
7	3	Carat******	12397	10 158	422	1 112	339	366	-15	BMW, М. Видео, Фармстандарт
8	10	MediaVest	11563	10 213	120	130	923	177	17	Avon, Coca-Cola Co, Mars
9	4	Initiative	11156	9 505	255	517	277	604	-22	KFC, Unilever, Вымпелком
10	7	Vizeum******	9329	7 971	268	349	329	413	-29	Central Partnership, General Motors, Эвалар
11	14	OMD Media Direction	8343	4 676	267	1 221	1 683	496	29	Citroen, METRO C&C, Спортмастер
12	11	MediaCom	7638	4 135	1 242	731	1 008	521	4	Procter & Gamble, Volkswagen Group, Теле 2
13	16	Mindshare	6729	3 427	344	1 013	955	989	16	Boehringer Ingelheim, Ford Motor Co, Jaguar Land Rover
14	23	Maxus	6694	5 034	381	269	700	310	105	Сбербанк России, Газпром нефть, FIAT Chrysler Automobiles
15	15	Dentsu-Smart	5629	4 044	375	651	200	358	-9	Berlin-Chemie Menarini Group, Toyota, Аскона
16	12	PHD	5197	3 921	112	246	737	182	-25	Bayer, Leroy Merlin, Peugeot
17	13	Аллен Медиа	5159	2 143	473	1 209	1 335	0	-25	Восточный Экспресс Банк, ДИОД, ЛДПР
18	17	UM	4560	3 103	157	330	874	96	-7	Burger King, Microsoft, Такеда
19	22	Starlink	4429	3 793	232	138	233	34	29	Леовит-Нутрио, Орими Трейд, ЦентрОбувь
20	25	Strong	4338	3 302	227	463	201	146	60	ОМПК, ПИК-Фарма, Фирн-М
21	18	Ad O'clock******	3909	3 132	198	183	300	97	-20	Sollers, Газпром, Пенсионный Фонд РФ
22	21	РОССТ	3799	2 351	943	322	113	70	3	Gedeon Richter, Subaru, Аквион, Газпромбанк, Декатлон, Формула Кино
23	24	Arena**	3669	2 108	255	368	921	17	15	Antonio Puig, LG, Актавис
24	20	FCB Media***	3193	918	1 100	559	386	230	-	LG, Европейская Медиа Группа, Седьмой континент
25	19	OMD AMS	2886	1 195	145	357	977	212	-30	Hewlett Packard, Infiniti, Спортмастер
26	28	Иммедиа	2866	2 289	174	255	132	17	81	Домашние деньги, Эссен Продакшен
27	26	LBL	2748	1 371	302	620	406	49	3	Аэрофлот, Роснефть, Штада
28	30	Mediaplan	1904	1 628	64	69	137	7	33	Dr. Reddy's, Paulig Export, Объединенные Кондитеры
29	-	171 Meridian	1893	1 062	76	315	428	12	-	Лента, СТС, Эр-телеком
30	32	Аудио-Арт	1677	178	62	1 122	236	79	41	Merlion, Авилон, Нефть Магистраль
31	36	Sorec Media	1587	933	19	409	225	1	44	МТК Гранд, Полисан, Промомед
32	39	Total View	1383	295	179	473	422	14	33	Selgros, Билайн, Совкомбанк
33	31	Medialect	1292	342	94	3	802	52	-9	М.Видео, Банк Ренессанс Капитал, Одежда 3000
34	37	MediaSelection	1212	--	--	--	1 212	--	13	Золотая Корона, СКБ-банк, ТНТ
35	35	Hidalgo/MusicVision	1204	548	271	243	119	23	5	Pfizer, Банк Москвы, ФК Открытие
36	27	Максима	1094	38	10	192	854	0	-33	Haribo, Детский мир, МТС
37	29	Media First	1015	538	114	233	128	1	-34	KRKA, БНС, Мегафон
38	-	Prior****	967	436	56	152	322	1	-28	Omega Bittner, Quiesser Pharma, О'Кей
39	38	Атор	818	25	45	137	576	35	-22	Raiffeisen, ТК Три Кита, Открытые Инвестиции
40	46	Deltaplan	779	383	0	65	331	0	23	Viasat, Норд (сеть магазинов), Уральский банк реконструкции и развития
41	40	ArtCom	745	573	55	2	113	3	-26	Podravka, VEKA, Морозко
42	52	Easy Media	713	352	44	72	235	10	54	Crocus International, Mail.ru, Банк Русский Стандарт
43	41	MediaStorm	652	184	13	95	348	12	-34	Мортон, Ростелеком, ТЦ Савеловский
44	53	Игроник	624	--	1	23	526	75	40	Банк Москвы, ГАЛС-Девелопмент, Донстрой
45	44	ACG	576	186	81	81	201	28	-34	3М, Otto Group, Selgros
46	-	Papillons Media*****	574	2	12	16	545	0	--	Stage Entertainment Russia, Universal Pictures, Большой Театр
47	50	Union Media Service	566	391	8	16	151	1	20	СУ-155, Экспоцентр
48	34	Муви	563	407	74	26	36	20	-51	Вальтера, Сапсан (чай)
49	-	Лидер Медиа Групп	503	2	2	32	466	2	--	Глобус, Кловер Групп, Конструктор ГК
50	51	Вайтэл	498	469	9	20	0	1	7	Pharma Med Inc., Ranbaxy Laboratories, Европлант
51	42	MediaNet	468	131	48	112	178	0	-52	DIM, Новая Вода, Хоум Кредит Банк
52	-	New Channel	402	309	9	12	45	27	--	Барьер, Росинтер, Банк Траст
53	54	Made	358	192	53	85	25	3	9	Hoffmann La Roche, Пенсионный фонд России, Эстель Адони
54	48	Multitec	280	136	89	41	10	5	-44	Наше Кино, Российские Железные Дороги, Ростелеком
55	-	iMars	273	79	79	81	25	8	--	Korting, ABB, РЖД, ЦППК
56	47	Mliner	272	170	18	0	80	4	-51	Fly, HOFF, Yokohama
57	61	Таргет-медиа	245	202	25	0	2	16	168	Golden Lady S.p.a., Saxo Bank, МДТЗК (Ticketland)
58	58	Media Impact	236	145	13	38	33	6	24	ENS, Ак Барс Банк, Вольга
59	59	Media Unlimited	190	152	16	22	0	0	1	Nordmark, Santen, Velux Rossia, Worwag Pharma
60	57	FD Media	151	151	0	0	0	0	-27	ЕГСН (Единая Городская Служба Недвижимости), ТЦ Конструктор, Мартин
61	59	TT Media	109	7	48	23	25	7	-37	Департамент транспорта, Valeant
62	63	Megart	68	18	5	0	42	3	-20	Cats & Dogs, Гарант, Игры мира
63	55	Strategist***	55	15	2	36	2	1	--	Danaida Garden, Vestel

*Биллинг включает бюджеты KIA и Hyundai, обслуживаемые по поручению агентства Innocean

**Агентство в 2014 занималось размещением рекламы компании «Аэрофлот» за рубежом (Китай, Франция, Германия, Япония, Южная Корея, Великобритания), однако соответствующий бюджет не были включен в расчеты вследствие ограничений, накладываемых методикой
***В 2013 году агентство оценивалось в составе группы Magma
****Включает биллинг агентства Aviator
*****Из оценки исключены бюджеты, размещенные на собственных конструкциях компании
****** Закупки наружной рекламы консолидированы в Posterscope

ТВ

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы на ТВ в 2014 году, млн руб., с НДС

Место	Агентство	ТВ Total	ТВ национальное	ТВ региональное	ТВ нишевое	ТВ-спонсорство	% к 2013
1	Starcom	18 465	17 161	147	494	662	-8
2	OMD Optimum Media	14 981	13 455	962	283	281	0
3	ZenithOptimedia	13 162	10 799	1 675	470	218	10
4	Havas Media*	12 753	11760	438	385	170	3
5	MediaVest	10 213	9 386	145	340	342	36
6	Carat	10 158	8 480	1 020	373	285	-16
7	MEC	10 157	8 987	831	272	67	15
8	Media Instinct	9 897	5 888	3 209	102	698	35
9	Initiative	9 505	8 576	662	187	80	-25
10	Vizeum	7 971	6 960	557	163	291	-19
11	Maxus	5 034	3 823	759	130	321	98
12	OMD Media Direction	4 676	2 851	1 523	169	133	21
13	MediaCom	4 135	3 049	654	190	242	7
14	Dentsu-Smart	4 044	2 645	308	123	968	-4
15	PHD	3 921	3 069	593	78	181	-31
16	Starlink	3 793	2 983	401	155	254	30
17	Mindshare	3 427	2 978	220	112	118	-2
18	Strong	3 302	1 675	1 008	162	456	49
19	Ad O'clock	3 132	2 490	588	53	1	-22
20	UM	3 103	1 876	1 141	45	41	-13
21	РОССТ	2 351	1 829	302	14	206	15
22	Иммедиа	2 289	283	71	0	1 935	148
23	Аллен Медиа	2 143	664	1 249	0	230	-33
24	Arena	2 108	1 918	140	47	3	-7
25	Mediaplan	1 628	932	660	0	36	50
26	LBL	1 371	953	231	11	176	-29
27	OMD AMS	1 195	872	280	26	16	-45
28	171 Meridian	1 062	890	143	0	30	-
29	Sorec Media	933	748	183	2	0	60
30	FCB Media	918	597	257	0	64	--
31	ArtCom	573	331	233	0	9	-30
32	Hidalgo/MusicVision	548	477	32	1	38	37
33	Media First	538	306	220	5	7	-53
34	Вайтэл	469	299	168	2	0	100
35	Prior	436	26	357	0	53	-50
36	Муви	407	160	109	0	139	-59
37	Union Media Service	391	12	43	0	336	11
38	Deltaplan	383	0	383	0	0	388
39	Easy Media	352	115	229	8	0	86
40	Medialect	342	109	233			55
41	New Channel	309	141	58	2	108	--
42	Total View	295	0	295	0	0	57
43	Таргет-медиа	202	121	78	3	0	499
44	Made	192	169	23	0	0	19
45	ACG	186	52	117	0	17	-51
46	MediaStorm	184	4	180	0	0	122
47	Аудио-Арт	178	16	85	0	77	-16
48	Mliner	170	0	144	0	26	-41
49	Media Unlimited	152	67	83	1	0	-10
50	FD Media	151	14	138	0	0	-1
51	Media Impact	145	80	65	0	0	80
52	Multitec	136	104	32	0	0	-41
53	MediaNet	131	34	96	0	1	-41
54	iMars	79	77	0	2		--
55	Максима	38	0	38	0	0	-85
56	Атор	25	0	25	0	0	--
57	Megart	18	6	12			-21
58	Strategist	15	15	0	0	0	--
59	TT Media	7	0	7	0	0	-66
60	Лидер Медиа Групп	2	0	2	0	0	--
61	Papillons Media	2	0	2	0	0	--

Пресса

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы в прессе в 2014 году, млн руб., с НДС

Место 2014	Агентство	2014	2013	% к 2013
1	ZenithOptimedia	1 415	1 223	16
2	MediaCom	1 242	1 482	-16
3	Havas Media	1 172	1 143	3
4	FCB Media	1 100	--	--
5	РОССТ	943	1 331	-29
6	MEC	581	679	-15
7	Media Instinct	580	812	-29
8	OMD Optimum Media	509	814	-38
9	Аллен Медиа	473	836	-43
10	Carat	422	785	-46
11	Maxus	381	331	15
12	Dentsu-Smart	375	479	-22
13	Mindshare	344	371	-7
14	Starcom	304	534	-43
15	LBL	302	214	41
16	Hidalgo/MusicVision	271	159	70
17	Vizeum	268	952	-72
18	OMD Media Direction	267	275	-3
19	Arena	255	367	-30
20	Initiative	255	404	-37
21	Starlink	232	158	47
22	Strong	227	334	-32
23	Ad O'clock	198	149	33
24	Total View	179	175	2
25	Иммедиа	174	253	-31
26	UM	157	362	-57
27	OMD AMS	145	147	-2
28	MediaVest	120	298	-60
29	Media First	114	131	-13
30	PHD	112	353	-68
31	Medialect	94	152	-38
32	Multitec	89	114	-22
33	ACG	81	49	65
34	iMars	79	--	--
35	171 Meridian	76	-	-
36	Муви	74	29	153
37	Mediaplan	64	64	-1
38	Аудио-Арт	62	103	-40
39	Prior	56	108	-48
40	ArtCom	55	68	-20
41	Made	53	7	605
42	MediaNet	48	131	-64
43	TT Media	48	68	-30
44	Атор	45	75	-40
45	Easy Media	44	31	43
46	Таргет-медиа	25	29	-15
47	Sorec Media	19	81	-77
48	Mliner	18	25	-26
49	Media Unlimited	16	8	107
50	MediaStorm	13	27	-51
51	Media Impact	13	13	-4
52	Papillons Media	12	--	--
53	Максима	10	62	-84
54	Вайтэл	9	40	-78
55	New Channel	9	--	--
56	Union Media Service	8	74	-90
57	Megart	5	16	-68
58	Strategist	2	--	--
59	Лидер Медиа Групп	2	--	--
60	Игроник	1	--	100

*В 2014 году бюджет ключевого клиентв агентства Maxima - МТС - был засчитан агентству Havas Media как баинговому партнеру Maxima
**В 2014 году агентство оценивалось в рамках консолидированного баинга PHD
***В 2014 году агентство выступало под названием FCB Media
****В виду особенностей методологии расчетов в рейтинге не учтены региональные бюджеты на ТВ и в наружке (Открытие), бюджет на Спонсорство (Пфайзер), а также бюджеты в сети Интернет по клиентам Открытие, Пфайзер, Мангазея Девелопмент, Московская Биржа.
*****В 2014 году агентство оценивалось в рамках консолидированного баинга OMD Media Direction

Радио

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы на радио в 2014 году, млн руб., с НДС

Место 2014	Агентство	2014	2013	% к 2013
1	Media Instinct	1 394	978	42
2	OMD Media Direction	1 221	765	60
3	Аллен Медиа	1 209	1 155	5
4	Аудио-Арт	1 122	347	224
5	Carat	1 112	848	31
6	Mindshare	1 013	448	126
7	OMD Optimum Media	941	464	103
8	MediaCom	731	354	106
9	Dentsu-Smart	651	466	40
10	LBL	620	126	393
11	FCB Media	559	--	--
12	Havas Media	549	204	169
13	MEC	535	257	108
14	Initiative	517	152	239
15	Total View	473	158	200
16	Strong	463	193	140
17	ZenithOptimedia	411	110	273
18	Sorec Media	409	206	99
19	Arena	368	211	74
20	OMD AMS	357	215	66
21	Vizeum	349	393	-11
22	UM	330	361	-9
23	РОССТ	322	201	60
24	171 Meridian	315	--	-
25	Maxus	269	172	57
26	Иммедиа	255	110	132
27	PHD	246	145	70
28	Hidalgo/MusicVision	243	384	-37
29	Media First	233	191	22
30	Максима	192	215	-11
31	Ad O'clock	183	158	16
32	Prior****	152	113	34
33	Starlink	138	66	111
34	Атор	137	13	946
35	MediaVest	130	24	432
36	MediaNet	112	161	-31
37	Starcom	111	125	-11
38	MediaStorm	95	167	-43
39	Made	85	141	-40
40	iMars	81	--	--
41	ACG	81	16	418
42	Easy Media	72	35	103
43	Mediaplan	69	18	276
44	Deltaplan	65	287	-77
45	Multitec	41	92	-55
46	Media Impact	38	36	7
47	Strategist	36	--	--
48	Лидер Медиа Групп	32	--	--
49	Муви	26	28	-8
50	TT Media	23	20	12
51	Игроник	23	--	100
52	Media Unlimited	22	11	104
53	Вайтэл	20	57	-64
54	Union Media Service	16	8	98
55	Papillons Media	16	--	--
56	New Channel	12	--	--
57	Medialect	3	20	-86
58	ArtCom	2	12	-81

Наружная реклама

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок наружной рекламы в 2014 году, млн руб., с НДС

Место 2014	Агентство	2014	2013	% к 2013
1	Media Instinct	2 000	1 877	7
2	OMD Optimum Media	1 985	1 210	64
3	OMD Media Direction	1 683	1 334	26
4	Аллен Медиа	1 335	1 757	-24
5	MEC	1 314	1 106	19
6	MediaSelection	1 212	1 069	13
7	MediaCom	1 008	873	15
8	OMD AMS	977	573	70
9	Mindshare	955	655	46
10	MediaVest	923	913	1
11	Arena	921	290	217
12	Havas Media	878	129	582
13	UM	874	538	62
14	Максима	854	1 069	-20
15	Medialect	802	924	-13
16	PHD	737	561	31
17	Maxus	700	214	227
18	Атор	576	957	-40
19	Papillons Media*	545	--	--
20	Игроник	526	447	18
21	Starcom	525	521	1
22	Лидер Медиа Групп	466	--	--
23	171 Meridian	428	--	-
24	Total View	422	364	16
25	ZenithOptimedia	412	615	-33
26	LBL	406	377	8
27	FCB Media	386	--	--
28	MediaStorm	348	678	-49
29	Carat	339	377	-10
30	Deltaplan	331	269	23
31	Vizeum	329	1 029	-68
32	Prior	322	255	26
33	Ad O'clock	300	432	-31
34	Initiative	277	568	-51
35	Аудио-Арт	236	433	-45
36	Easy Media	235	208	13
37	Starlink	233	256	-9
38	Sorec Media	225	224	0
39	Strong	201	221	-9
40	ACG	201	228	-12
41	Dentsu-Smart	200	433	-54
42	MediaNet	178	434	-59
43	Union Media Service	151	27	454
44	Mediaplan	137	211	-35
45	Иммедиа	132	280	-53
46	Media First	128	63	104
47	Hidalgo/MusicVision	119	182	-35
48	ArtCom	113	108	5
49	РОССТ	113	68	65
50	Mliner	80	150	-47
51	New Channel	45	--	--
52	Megart	42	43	-2
53	Муви	36	91	-61
54	Media Impact	33	59	-44
55	TT Media	25	52	-51
56	Made	25	14	82
57	iMars	25	--	--
58	Multitec	10	63	-85
59	Таргет-медиа	2	9	-75
60	Strategist	2	--	--

*Из оценки исключены бюджеты, размещенные на собственных конструкциях компании

Независимые агентства

Крупнейшие независимые медиаагентства, баинговый оборот в 2014 году, млн руб., с НДС

Место	Агентство	TOTAL 2014	ТВ	Пресса	Радио	ООН	Интернет	% к 2013	Ключевые клиенты 2014
1	Strong	4338	3 302	227	463	201	146	60	ОМПК, ПИК-Фарма, Фирн-М
2	РОССТ	3799	2 351	943	322	113	70	3	Гедеон Рихтер, Ниармедик, РИА Панда
3	FCB Media	3193	918	1 100	559	386	230	--	LG, Европейская Медиа Группа, Седьмой континент
4	Иммедиа	2866	2 289	174	255	132	17	81	Домашние деньги, Эссен Продакшен
5	LBL	2748	1 371	302	620	406	49	3	Аэрофлот, Роснефть, Штада
6	Аудио-Арт	1677	178	62	1 122	236	79	41	Merlion, Авилон, Нефть Магистраль
7	Total View	1383	295	179	473	422	14	33	Selgros, Билайн, Совкомбанк
8	Medialect	1292	342	94	3	802	52	-9	М.Видео, Банк Ренессанс Капитал, Одежда 3000
9	MediaSelection	1212	--	--	--	1 212	--	13	Золотая Корона, СКБ-банк, ТНТ
10	Hidalgo/MusicVision	1204	548	271	243	119	23	5	Pfizer, Банк Москвы, ФК Открытие
11	Media First	1015	538	114	233	128	1	-34	KRKA, БНС, Мегафон
12	Атор	818	25	45	137	576	35	-22	Raiffeisen, ТК Три Кита, Открытые Инвестиции
13	Deltaplan	779	383	0	65	331	0	23	Viasat, Норд (сеть магазинов), Уральский банк реконструкции и развития
14	ArtCom	745	573	55	2	113	3	-26	Podravka, VEKA, Морозко
15	Easy Media	713	352	44	72	235	10	54	Crocus International, Mail.ru, Банк Русский Стандарт
16	MediaStorm	652	184	13	95	348	12	-34	Мортон, Ростелеком, ТЦ Савеловский
17	Игроник	624	--	1	23	526	75	40	Банк Москвы, ГАЛС-Девелопмент, Донстрой
18	ACG	576	186	81	81	201	28	-34	3М, Otto Group, Selgros
19	Papillons Media	574	2	12	16	545	0	--	Stage Entertainment Russia, Universal Pictures, Большой Театр
20	Union Media Service	566	391	8	16	151	1	20	СУ-155, Экспоцентр
21	Лидер Медиа Групп	503	2	2	32	466	2	--	Глобус, Кловер Групп, Конструктор ГК
22	Вайтэл	498	469	9	20	0	1	7	Pharma Med Inc., Ranbaxy Laboratories, Европлант
23	MediaNet	468	131	48	112	178	0	-52	DIM, Новая Вода, Хоум Кредит Банк
24	New Channel	402	309	9	12	45	27	--	Росинтер, Финансбизнесбанк, Эрудитор-групп
25	Made	358	192	53	85	25	3	9	Hoffmann La Roche, Пенсионный фонд России, Эстель Адони
26	Multitec	280	136	89	41	10	5	-44	Наше Кино, Российские Железные Дороги, Ростелеком
27	iMars	273	79	79	81	25	8	--	Korting, ABB, РЖД, ЦППК
28	Mliner	272	170	18	0	80	4	-51	Fly, HOFF, Yokohama
29	Таргет-медиа	245	202	25	0	2	16	168	Golden Lady S.p.a., Saxo Bank, МДТЗК (Ticketland)
30	Media Impact	236	145	13	38	33	6	24	ENS, Ак Барс Банк, Вольга
31	Media Unlimited	190	152	16	22	0	0	1	Nordmark, Santen, Velux Rossia, Worwag Pharma
32	FD Media	151	151	0	0	0	0	-27	ЕГСН (Единая Городская Служба Недвижимости), ТЦ Конструктор, Мартин
33	TT Media	109	7	48	23	25	7	-37	Департамент транспорта, Valeant
34	Megart	68	18	5	0	42	3	-20	Cats & Dogs, Гарант, Игры мира
35	Strategist	55	15	2	36	2	1	--	Danaida Garden, Vestel

Интернет

Крупнейшие агентства, специализирующие на интернет-рекламе и сопутствующих услугах

Место	Группа/Агентство	Баннерная реклама	Контекстная реклама	Оптимизация поиска	Лидогенерация	Programmatic buying	ВСЕГО	Отправить бриф в один клик
1-2	GroupM						5203.98
	Mindshare	1074.68	1294.59	10.авг	293.46	442.18	3114.99
	Maxus	326.47	484.23		138.81	116.97	1066.49
	MediaCom	293.36	176.46	95.25	0.05	44.76	609.87
	MEC*	110.56	135.23	55.45	67.61	43.77	412.63
1-2	Dentsu Aegis Network Russia**						5153.89
	Carat	675.01	687.07	58	87.53	105.03	1612.65
	Dentsu-Smart	1143.83	142.84			ноя.84	1298.5	IPodkosova@dentsu-smart.ru
	Vizeum	523.17	396.76	112.62	75.75	168.23	1276.53	hello.russia@vizeum.com
	AdWatch Isobar (прямые клиенты)	374.97	54.58	10	20.83	23.97	484.34
	Ad O'clock	224.19	59.62	88.35	0	0.4	372.56	incomingADO@aemedia.ru
	Traffic Isobar***	45.05	51.83	янв.43		11	109.3	msk@t-agency.ru
	171 Meridian	37.01	24.37	мар.71	0.5	янв.57	67.15	INFO@171MERIDIAN.COM
3	OMD OM Group (закупки через агентство Resolution)						3921.06
	OMD Optimum Media	615.71	780.07	780.07	04.ноя	242.19	2422.16	tender@om.omd.ru
	Media Instinct	516.27	317.15	47.59	45.3	59.15	985.47	Ekaterina.Bukhtiyarova@mediainstinctgroup.ru
	OMD AMS	217.95	266.22			15.авг	499.98	tender@ams.omd.ru
	Mediaplan	июл.58	апр.67	янв.18		0.03	13.45	tender@mediaplan.omd.ru
	Resolution (прямые клиенты)		окт.49			фев.77	13.26	newbiz@group.omd.ru
4	АДВ						2814.04
	Initiative	575.95	735.58	сен.64	14.72	34.01	1369.91
	Havas Digital	478.93	183.73		82.01	156.18	900.85
	Havas Media	105.05	123.59	50.07		33.73	312.44
	UM	93.32	43.27			14.37	150.95	universal@universalmccann.ru
	Advance Mediabrands	29.86	19.47		янв.66	июн.88	57.87	smikhailova@advancedigital.ru
	Arena Magic-Box	16.84	фев.29			фев.88	22.янв	contact@arenamb.ru
5	Media Direction Group						2239.77
	OMD Media Direction	820.72	439.58			169.07	1429.36	IKosmarskiy@mediadirectiongroup.ru
	PHD	605.18	95.74	38.68	22.14	48.67	810.41	IKosmarskiy@mediadirectiongroup.ru
6	VivaKi Russia						1379.06
	ZenithOptimedia	279.85	246.4	34.31	авг.78	97.93	667.27
	Starcom	219.04	111.63		21.24	20.13	372.05
	MediaVest	177.05	80.49		26.54	18.63	302.71
	Starlink	29.31	май.43	0.39		янв.91	37.03
7	Artics Internet Solutions	20.66	593.41	мар.34	мар.44	03.сен	623.93
8	iConText Group						586.02
	iConText	40.71	401.98			янв.29	443.98
	iSEO			114.31			114.31
	Registratura.ru	мар.19	20.78		мар.76		27.73
9	Actionpay				562.34		562.34	kuzmicheva@adonweb.ru
10	Media Arts						501.59
	FCBi	454.18	июн.43			03.апр	463.65
	iCMA	июн.95	30.99				37.94
11	RealWeb	92.35	282.94	05.авг		15.81	396.9
12	АудиоАрт	62.79	279.67			36.14	378.6	info@audio-art.ru
13	Игроник	214.87	139.02	03.янв			356.91	m.ozerskova@igronik.ru
14	MediaStorm	156.11	86.2	апр.77		84.04	331.11	e.rudenskaya@media-storm.ru
15	Ad4u	184.76	0.24			101.79	286.8	roma@ad4u.ru
16	LBL	68.78	72.32	33.94	41.63	25.авг	241.75	tender@lbl.ru
17	I-Brand (Strong)	97.82	138.22	0.15			236.19
18	Nectarin	62.14	121.91	мар.29	фев.88	дек.56	202.78	o.vyatkina@nectarin.ru
19	Media stars	163.86	сен.32	0.06			173.23	ms@mediastars.ru
20	РОССТ	68.07	68.22	фев.18	0.06	25.авг	163.6
21	iCom	30.14	93.01		0.1	май.24	128.49
22	RAIN Group						123.16
	Prior	48.45	16.83	0.3		14.64	80.22
	iGuru	16.48	0.62		02.май	июл.22	26.82
	Aviator	0.87	сен.26			6	16.13
23	DeltaClick (Deltaplan)	45.98				30.65	76.63	admin.deltaclick@delta-plan.ru
24	RTA	июл.47	26.янв	24.74	янв.56	11.мар	71.19
25	Positive Media	25.69	26.фев		0.66	18.июн	71.15	a@advpositive.ru
26	TWIGA						68,33	info@twiga.ru
	Media First Digital	26.35	мар.95	0.21		авг.86	39.37
	MedInform Digital	27.75			янв.21		28.96
27	ACG КГ	53.94					53.94	acg@acgmedia.ru
28	Ашманов и партнеры	май.92	13.45	27.45			46.82	info@ashmanov.com
29	Hidalgo	36.86	1		0.34	янв.73	39.92
30	Smart Media	май.26	май.39	ноя.56			22.21
31	Муви	19.91					19.91
32	Tactio	июн.81	ноя.48				18.29	digital@tactio.ru
33	Main Target Group	15.74				0.88	16.63	o.egorova@ra-tm.ru
34	Media Impact	10.июл				апр.49	15.фев	ask@mediaimpact.ru
35	Иммедиа	14.14					14.14
36	Total View	дек.51					дек.51	julia@totalview.ru
37	Multitec	дек.35					дек.35	Romanova@multitec.ru

В оценку вошли только прямые контракты с клиентами. Посреднические услуги не учитывались.

Поскольку в сегментах SEO, Лидогенерация и Programmatic заявлено недостаточное число компаний, отдельных рэнкингов по ним не построено.

Группы

Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы в 2014 году, млн руб., с НДС

Место 2014	Группа	Агентство	Оборот 2014, млн руб		Место 2013	Оборот 2013, млн руб		%
			Агентства	Группа		Агентства	Группа
1	VivaKi Россия	Starcom	19 642	55 520	1	21 638	55 045	1
-	-	ZenithOptimedia	15 693	-	-	14 009	-	-
-	-	MediaVest	10 596	-	-	9 040	-	-
-	-	Аллен Медиа	5 159	-	-	6 922	-	-
-	-	Starlink	4 429	-	-	3 436	-	-
2	OMD OM Group	OMD Optimum Media	19 069	40 839	2	18 631	38 115	7
-	-	Media Instinct	14 118	-	-	11 232	-	-
-	-	OMD AMS	2 886	-	-	4 106	-	-
-	-	Mediaplan	1 904	-	-	1 436	-	-
-	-	Sorec Media	1 587	-	-	1 100	-	-
-	-	Easy Media	713	-	-	463	-	-
-	-	Муви	563	-	-	1 148	-	-
3	АДВ	Havas Media	16 083	36 563	3	14 196	36 671	0
-	-	Initiative	11 157	-	-	14 370	-	-
-	-	UM	4 560	-	-	4 915	-	-
-	-	Arena	3 669	-	-	3 190	-	-
-	-	Максима	1 094	-	-	-	-	-
4	Group M	MEC	12 652	33 713	5	7 848	24 290	23
-	-	MediaCom/MC2	7 638	-	-	7 370	-	-
-	-	Mindshare	6 729	-	-	5 800	-	-
-	-	Maxus	6 694	-	-	3 271	-	-
5	Aegis Media	Carat	12 398	33 158	4	14 541	-	2
-	-	Vizeum	9 329	-	-	13 062	-	-
-	-	Dentsu-Smart	5 629	-	-	-	-	-
-	-	Ad o'clock	3 909	-	-	4 861	-	-
-	-	171 Meridian	1 893	-	-	-	-	-
6	OMD MD \| PHD Group*	OMD Media Direction	8 343	13 540	6	6 966	13 415	1
-	-	PHD	5 197	-	-	6 449	-	-
7	Media Arts Group	FCB Media	3 193	3 668	7	3 695	4023	-9
-	-	New Channel	402	-	-	-	-	-
-	-	Strategist	72	-	-	328	-	-
8	Gram	Medialect	1 292	1 360	10	1 427	1 512	-10
-	-	Megart	68	-	-	85	-	-
9	TWIGA	Media First	1 015	1 125	8	1 547	1 721	-35
-	-	TT Media	109	-	-	173	-	-

*Включая биллинг агентства Media Wise, перезапущенного в рамках группы в конце 2014 года

Как создавался рейтинг

Методика подсчета согласована со всеми основными участниками рекламного рынка. Сами агентства дают свои экспертные заключения, какие условия в том или ином медиа может получить конкретный рекламодатель.
Методология постоянно усовершенствуется. К примеру, уже три года AdIndex оценивает расходы на медийную (баннерную) интернет-рекламу, а в этом году редакция подсчитала и возможные бюджеты на другие коммуникационные услуги в цифровой среде: контекстную рекламу (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах), автоматизированные закупки рекламы, поисковую оптимизацию и пр. Но в рейтинге агентств по итогам 2014 года пока учтены только бюджеты на традиционную баннерную интернет-рекламу: другими сервисами занимаются, как правило, узкоспециализированные агентства, чей рейтинг будут подготовлен отдельно.

Параллельно c подготовкой рейтинга рекламодателей редакция AdIndex составляет клиентские листы агентств. Один и тот же рекламодатель может иметь сразу несколько подрядчиков: к примеру, одно агентство закупает рекламу только на ТВ, другое – во всех остальных медиа. Либо рекламодатель может в течение года поменять партнера.

Как правило, агентства охотно предоставляют информацию о своих клиентах, лишь две крупных группы – «Vivaki Россия» и Group M – в 2013-2014 годах отказывались делиться этой информацией. Информация по обслуживаемых ими рекламодателях собиралась из открытых источников, а также путем сопоставления их прежних клиентских листов и данных от их конкурентов. В этом году «Vivaki Россия» и Group M возобновили сотрудничество с AdIndex.

Одно агентство может привлекать к закупкам рекламы другого подрядчика. В этом случае бюджет засчитывается только тому, кто напрямую работает с клиентом. Исключение сделано лишь для «карманных» агентств. Например, у Samsung Electronics есть собственный подрядчик Cheil Communications, чьи офисы работают в тех же странах, где присутствует корейский производитель. Есть собственное сетевое агентство Innocean у альянса Hyundai-Kia, в прошлом году его офис заработал и в Москве. Однако бюджет Samsung Electronics засчитан агентству Starcom, а Hyundai-Kia - Havas Media. Именно они, по мнению AdIndex, осуществляют основную работу по закупкам рекламы.Как считался рейтинг

За основу расчетов взяты результаты мониторинга исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Свои экспертные заключения, на каких условиях различные группы рекламодателей закупают рекламу, в этом году предоставили холдинги Dentsu Aegis Network Russia, GroupM, Media Arts, OMD Optimum Media Group, PHD | OMD MD Group, Strong, Twiga. К оценке интернет-бюджетов, помимо перечисленных компаний, были привлечены эксперты агентства i-Guru.

При оценке бюджетов на ТВ все рекламодатели были поделены на несколько категорий в зависимости от объема закупленных пунктов рейтинга (GRP) – условных единиц, по которым на ТВ продается реклама и отражающих количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Чем больше объем закупленных пунктов рейтинга у рекламодателя, тем лучшие он получает условия от телевизионных сейлз-хаусов. Так, в первую группу с объем закупок более 60 тыс. GRP вошли Procter & Gamble, альянс L’Oreal-Nestle и Mars Inc. Во вторую группу с объемом 40-60 тыс. GRP вошли Pepsi Co, Novartis, Unilever, Reckitt Benckiser и Henkel Group. Всего выделены шесть групп рекламодателей. Помимо L’Oreal-Nestle учитывались и другие баинговые альянсы: по единому кластеру оценивались Procter & Gamble и Teva, «Билайн» и «Евросеть», Renault и Nissan.

Как и годом ранее, опрашиваемые рекламные агентства дали свою экспертную оценку стоимости 1 GRP для каждой группы рекламодателей по каждому из каналов с учетом особенностей размещения в prime и offprime-слотах. К примеру, крупнейшие бренды за 1 GRP на канале СТС в offprime-блоках платили в прошлом году, по мнению опрошенных агентств, примерно 70 тыс. рублей, для prime тот же инвентарь обходился им уже в 110 тыс. рублей. Рекламодатели следующей, более дорогой, группы отдавали за 1GRP уже 78 и 126 тыс. рублей соответственно. GRP при этом были выведены в расчете на баинговую аудиторию каждого канала. Каналы, продающиеся по минутам (Euronews, Ru.TV, Карусель, Муз ТВ, Россия 24) оценивались через среднюю стоимость интервала размещения.

При оценке бюджетов в региональном телеэфире (когда в каждом городе вещания выходит свой ролик) эксперты дали свои заключения по стоимости 1 GRP для каждого из 27 городов, где проводятся локальные телеизмерения. Так, для Уфы этот показатель равен 1.7 тыс. руб., для Новосибирска – 2.7 тыс. руб., а для Барнаула – только 755 руб. Для эфира Москвы и Санкт-Петербурга были произведены отдельные расчеты, за основу которых была взята средняя стоимость GRP, выведенная для баинговых аудиторий. Для каналов, продающих рекламу без учета ЦА, СРР выводились на аудиторию 18+.

При оценке спонсорского размещения на ТВ для каждого телеканала был определен коэффициент наценки стоимости спонсорской заставки к цене 1 GRP для каждой из шести групп рекламодателей. По мнению предоставивших свои экспертные заключения участников рынка, для канала «Россия 1» такой коэффициент равняется 2.7, для Рен ТВ – 3.0, а для ТНТ – 4.1.

Были оценены бюджеты и на тематические телеканалы, распространяющиеся через кабель и спутник. Для самых востребованных вещателей была определена примерная стоимость одной минуты рекламы: если на канале «Усадьба» она составила 2.2 тыс. руб., то на TV 1000 – 22.6 тыс. руб.

При оценке бюджетов на региональное радио были учтены выходы рекламы в 12 городах, для каждого из которых была определена средняя стоимость одной минуты рекламы. Для локального эфира Москвы, Санкт-Петербурга и Сочи размещение оценивалась отдельно по радиостанциям. При подсчете расходов на сетевую радиорекламу этот показатель варьировался также для каждой станции. Одна минута, к примеру, в эфире радио «Комсомольская правда» стоила 15.6 тыс. руб., «Радио 7» - 70.2 тыс. руб., а на «Русском радио» - 181.4 тыс.. Всевозможные спецпроекты и интеграции по-прежнему не учитываются.

В оценке расходов на центральную прессу к бюджетам, которые дает мониторинг TNS, применялась среднерыночная скидка, которая высчитывается по результатам опроса основных издательских домов и заключения аналитического центра «Видео Интернешнл». Для газет и журналов в этом году применялась единая средняя скидка, составившая 62.8%.

Расходы на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах традиционно предоставляет компания «ЭСПАР-Аналитик». Как и раньше, для каждого формата были применены повышающие коэффициенты – отдельно для Москвы и регионов.

Третий год подряд Adindex оценивает бюджеты на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы). Для сайтов, попадающих в мониторинг TNS (всего их в панели измерителя 35) была определена средняя скидка. Например, для news.yandex.ru она составила 19%, а для utro.ru – 48%.

Методология постоянно усовершенствуется. В этом году редакция подсчитала и возможные бюджеты на другие коммуникационные услуги в цифровой среде: контекстную рекламу (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах), автоматизированные закупки рекламы, поисковую оптимизацию и пр. В нее были включены расходы на контекстную рекламу, поисковую оптимизацию, CRM-продвижение, лидогенерацию и programmatic-закупки. Данные были взяты из исследования, проведенного AdIndex в конце 2014 года среди крупнейших заказчиков интернет-рекламы. В опросе приняли участие 458 маркетологов из 361 компаний, работающих в 24 маркетинговых сегментах. Среди экспертов – представители таких рекламодателей, как Audi Russia, Avon, Bayer, Beiersdorf, Boehringer Ingelheim, Coca-Cola, Danone, Ferrero, Henkel, Johnson & Johnson, LG, L'Oreal, Mars, McDonald's, Nissan, Novartis, PepsiCo, Peugeot, Sony Electronics, Unilever, Альфа-Банк, «Билайн», «ДонСтрой», «МегаФон», МТС, Сбербанк, «Спортмастер» и другие. В ходе опроса были получены данные по долям различных digital-инструментов (включая баннерную рекламу) в общем бюджете на интернет-маркетинг в 24 различных категориях рекламодателей. Для категорий, которые не попали в исследование AdIndex, принимались среднерыночные параметры. Сопоставлением этих данных с бюджетом на мединую интернет-рекламу в абсолютном выражении (полученную на основе мониторинга) были выведены все оставшиеся бюджеты. Так, например, зная бюджет на медийное размещение автопроизводителя Nissan (384 млн руб.), и доли остальных инструментов в категории «Транспортные средства», были вычислены его расходы на контекстное размещение (коэффициент 1.35 к медийному бюджету, т.е. 520 млн руб.), поисковую оптимизацию (SEO) (коэффициент 0.52, или 201 млн руб.), лидогенерацию) (коэффициент 0.27, 103 млн руб.), programmatic-закупки (коэффициент 0.44, 170 млн руб.) и CRM-продвижение (коэффициент 0.27, 102 млн руб.). Суммарный бюджет концерна на продвижение с использование указанных инструментов по оценке AdIndex составил не менее 1.48 млрд рублей. Без учета новых вводных бюджет составил бы 384 млн рублей.

Доля интернет-инструментов в бюджетах в разных категориях рекламодателей (скачать исследование AdIndex).

Но в рейтинге агентств по итогам 2014 года пока учтены только бюджеты на традиционную баннерную интернет-рекламу: другими сервисами занимаются, как правило, узкоспециализированные агентства, чей рейтинг будут подготовлен отдельно

ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

Планирование и закупка digital-инвентаря. Включает в себя дисплейную рекламу (медийную), исключая рекламу, интегрированную в видео-файлы.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА (реклама в поисковых системах)

Реклама, зависящая от поискового запроса пользователя или от тематики страницы, на которой демонстрируется.

SEO (Search Engine Optimization)

Услуги по продвижению сайтов в поисковых системах.

ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ (оплата за клиентов)

Услуги по организации прямого контакта с потенциальными покупателями или предоставлению информации о потребителях (демографической, контактной, поведенческой). При этом способ общения с маркетологом (электронная почта, обычная почта, телефон, и т.д.) потребитель выбирает сам.

PROGRAMMATIC BUYING

Технология автоматизированных медийных размещений, использующая big data пользователей, математические алгоритмы закупки аудитории, предикты для прогнозирования конверсии и аукционный принцип формирования ставок на рекламные показы (RTB).

CRM (Customer Relationship Management)

Разработка, проектирование и поддержка систем управления взаимоотношениями с клиентами, включая специализированные решения в области email-макертинга.

Скачать методику в файле

О рейтинге

Рейтинг медиаагентств является производным от другого рейтинга, который уже седьмой раз готовит AdIndex – крупнейших рекламодателей. Он в свою очередь базируется на данных исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Учитываются затраты только в тех медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, прессе, наружной рекламе и интернете.

Рейтинг составляется Adindex с 2008 года по методике, согласованной со всеми основными участниками проекта.

Рейтинг опубликован в газете РБК Daily.