Рейтинг digital-агентств в сегменте "Финансовые услуги и сервисы" 2024
Креатив, спецпроекты, продакшен
Суммарный рейтинг по четырем показателям 2024
| Ранг 24 | Агентство | Знание | Сотрудничество | Talent | Качество | Интегральный рейтинг | Ранг 23 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Mosaic | 0.30 | 0.75 | 0.50 | 7.46 | 9.0 | 9 |
| 2 | Realweb | 0.34 | 1.25 | 0.14 | 7.26 | 9.0 | 5 |
| 3 | MGCom | 0.50 | 1.50 | 0.21 | 6.58 | 8.8 | - |
| 4 | Touch Instinct | 0.14 | 1.25 | 0.43 | 6.89 | 8.7 | 1 |
| 5 | 0.09 | 0.75 | 0.07 | 7.50 | 8.4 | - | |
| 6 | DOT | 0.11 | 0.75 | 0 | 7.37 | 8.2 | - |
| 7 | Icontext | 0.41 | 0.75 | 0.07 | 6.96 | 8.2 | 3 |
| 8 | Agima | 0.16 | 0.75 | 0 | 7.28 | 8.2 | - |
| 9 | Далее | 0.14 | 0.50 | 0.29 | 7.05 | 8.0 | 2 |
| 10 | Morizo | 0.09 | 0.50 | 0.14 | 7.19 | 7.9 | - |
| 11 | Nectarin | 0.39 | 1.00 | 0 | 6.49 | 7.9 | - |
| 12 | AMDG / RQ | 0.11 | 0.50 | 0 | 6.14 | 6.8 | - |
1. Узнаваемость характеризует процент заказчиков, которые подтвердили, что им известны названные агентства как подрядчики в указанном сервисе (знание выяснялось с подсказкой). Учитывалось мнение только тех специалистов, которые имеют опыт работы в сегменте.
2. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
3. Talent Power (NEW!). Рейтинг составлялся по количеству специалистов агентства, которых опрошенные эксперты назвали лучшими на рынке (специалисты назывались респондентами без подсказки). Агентства, где специалисты не назывались, в рейтинг Talent Power не включались, а в интегральную оценку входили с нулевой оценкой.
4. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям по 10-балльной шкале. Средняя оценка легла в основу ранжирования.
5. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий все три показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Кtalent × Xtalent) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач),
где X — приведенная оценка агентства, K — вес параметра
Приведенная оценка. Для уравнивания четырех параметров (знание, Talent Power, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров: Узнаваемость Кзнан = 5%, Talent Power = 5%, Доля сотрудничества Ксотр = 15%, Качество сервиса Ккач = 75%.
Результирующий (интегральный) рейтинг учитывает вклад четырех
показателей в результат агентства.
Рейтинг известности агентских брендов 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MGCom | 30.1% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | Icontext | 24.7% | 8.2 | 0.41 |
| 3 | Nectarin | 23.3% | 7.7 | 0.39 |
| 4 | Realweb | 20.5% | 6.8 | 0.34 |
| 4 | Сбермаркетинг | 20.5% | 6.8 | 0.34 |
| 6 | Go Mobile | 19.2% | 6.4 | 0.32 |
| 7 | Mosaic | 17.8% | 5.9 | 0.30 |
| 8 | Артикс | 15.1% | 5.0 | 0.25 |
| 9 | Пикчер | 13.7% | 4.5 | 0.23 |
| 10 | Affect | 11.0% | 3.6 | 0.18 |
| 10 | 11.0% | 3.6 | 0.18 | |
| 12 | Agima | 9.6% | 3.2 | 0.16 |
| 12 | CreativePeople | 9.6% | 3.2 | 0.16 |
| 12 | Rabbit&Carrot | 9.6% | 3.2 | 0.16 |
| 12 | TWIGA Interactive | 9.6% | 3.2 | 0.16 |
| 16 | Adventum | 8.2% | 2.7 | 0.14 |
| 16 | Fistashki | 8.2% | 2.7 | 0.14 |
| 16 | Hate Agency | 8.2% | 2.7 | 0.14 |
| 16 | Media Instinct | 8.2% | 2.7 | 0.14 |
| 16 | Socialist | 8.2% | 2.7 | 0.14 |
| 16 | Touch Instinct | 8.2% | 2.7 | 0.14 |
| 16 | Далее | 8.2% | 2.7 | 0.14 |
| 23 | AMDG / RQ | 6.8% | 2.3 | 0.11 |
| 23 | ArrowMedia | 6.8% | 2.3 | 0.11 |
| 23 | Catzwolf | 6.8% | 2.3 | 0.11 |
| 23 | DOT | 6.8% | 2.3 | 0.11 |
| 23 | Ingate | 6.8% | 2.3 | 0.11 |
| 23 | 6.8% | 2.3 | 0.11 | |
| 29 | Aero | 5.5% | 1.8 | 0.09 |
| 29 | Ailove | 5.5% | 1.8 | 0.09 |
| 29 | Deasign | 5.5% | 1.8 | 0.09 |
| 29 | Morizo | 5.5% | 1.8 | 0.09 |
| 29 | Out Digital | 5.5% | 1.8 | 0.09 |
| 29 | 5.5% | 1.8 | 0.09 | |
| 29 | Sorry,Guys.Media | 5.5% | 1.8 | 0.09 |
| 29 | Студия Артемия Лебедева | 5.5% | 1.8 | 0.09 |
| 37 | DARR (ГК «Родная Речь») | 4.1% | 1.4 | 0.07 |
| 37 | DeltaClick (D Innovate Group) | 4.1% | 1.4 | 0.07 |
| 37 | JAMI LUP | 4.1% | 1.4 | 0.07 |
| 37 | MobileUp | 4.1% | 1.4 | 0.07 |
| 37 | PRT | 4.1% | 1.4 | 0.07 |
| 37 | RoRe ? Starteam (ГК «Родная Речь») | 4.1% | 1.4 | 0.07 |
| 37 | КБ-12 | 4.1% | 1.4 | 0.07 |
| 44 | ADV/web-engineering | 2.7% | 0.9 | 0.05 |
| 44 | Blacklight | 2.7% | 0.9 | 0.05 |
| 44 | E-Promo | 2.7% | 0.9 | 0.05 |
| 44 | i-Media | 2.7% | 0.9 | 0.05 |
| 44 | Mera | 2.7% | 0.9 | 0.05 |
| 44 | Redmadrobot | 2.7% | 0.9 | 0.05 |
| 44 | 2.7% | 0.9 | 0.05 | |
| 44 | Студия Олега Чулакова | 2.7% | 0.9 | 0.05 |
Число экспертов: 73
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг лучших команд в сегменте "Креатив и продакшен" 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|
| 1 | Mosaic | 10.00 | 0.50 |
| 2 | E-Promo | 8.57 | 0.43 |
| 2 | Touch Instinct | 8.57 | 0.43 |
| 4 | Далее | 5.71 | 0.29 |
| 5 | IT-Agency | 4.29 | 0.21 |
| 5 | Kode | 4.29 | 0.21 |
| 5 | MGCom | 4.29 | 0.21 |
| 8 | Morizo | 2.86 | 0.14 |
| 8 | Realweb | 2.86 | 0.14 |
Приведенная оценка
Максимальное значение принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля Talent Power Кtalent= 5%
Рейтинг по доле сотрудничества 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MGCom | 22.2% | 10.00 | 1.50 |
| 2 | Realweb | 18.5% | 8.33 | 1.25 |
| 2 | Touch Instinct | 18.5% | 8.33 | 1.25 |
| 4 | Nectarin | 14.8% | 6.67 | 1.00 |
| 5 | Agima | 11.1% | 5.00 | 0.75 |
| 5 | DOT | 11.1% | 5.00 | 0.75 |
| 5 | Icontext | 11.1% | 5.00 | 0.75 |
| 5 | Mosaic | 11.1% | 5.00 | 0.75 |
| 5 | 11.1% | 5.00 | 0.75 | |
| 10 | Affect | 7.4% | 3.33 | 0.50 |
| 10 | AMDG / RQ | 7.4% | 3.33 | 0.50 |
| 10 | Blacklight | 7.4% | 3.33 | 0.50 |
| 10 | Deasign | 7.4% | 3.33 | 0.50 |
| 10 | E-Promo | 7.4% | 3.33 | 0.50 |
| 10 | Go Mobile | 7.4% | 3.33 | 0.50 |
| 10 | Hate Agency | 7.4% | 3.33 | 0.50 |
| 10 | Mera | 7.4% | 3.33 | 0.50 |
| 10 | Morizo | 7.4% | 3.33 | 0.50 |
| 10 | 7.4% | 3.33 | 0.50 | |
| 10 | TWIGA Interactive | 7.4% | 3.33 | 0.50 |
| 10 | Артикс | 7.4% | 3.33 | 0.50 |
| 10 | Далее | 7.4% | 3.33 | 0.50 |
| 10 | Пикчер | 7.4% | 3.33 | 0.50 |
| 10 | Сбермаркетинг | 7.4% | 3.33 | 0.50 |
Число компаний: 27
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 15%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 9.50 | 9.25 | 9.75 | 9.50 | 10.00 | 7.50 | |
| 2 | Mosaic | 9.83 | 9.67 | 8.83 | 9.44 | 9.94 | 7.46 |
| 3 | DOT | 9.33 | 9.00 | 9.67 | 9.33 | 9.82 | 7.37 |
| 4 | Agima | 9.00 | 9.67 | 9.00 | 9.22 | 9.71 | 7.28 |
| 5 | Realweb | 9.29 | 9.00 | 9.29 | 9.19 | 9.67 | 7.26 |
| 6 | Morizo | 9.00 | 9.67 | 8.67 | 9.11 | 9.59 | 7.19 |
| 7 | Далее | 9.00 | 9.00 | 8.80 | 8.93 | 9.40 | 7.05 |
| 8 | Icontext | 8.60 | 9.20 | 8.67 | 8.82 | 9.29 | 6.96 |
| 9 | Touch Instinct | 9.00 | 9.20 | 8.00 | 8.73 | 9.19 | 6.89 |
| 10 | MGCom | 8.67 | 8.00 | 8.33 | 8.33 | 8.77 | 6.58 |
| 11 | Nectarin | 7.00 | 8.67 | 9.00 | 8.22 | 8.65 | 6.49 |
| 12 | AMDG / RQ | 7.33 | 7.33 | 8.67 | 7.78 | 8.19 | 6.14 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама, в т,ч. в Telegram Ads
Суммарный рейтинг по четырем показателям 2024
| Ранг 24 | Агентство | Знание | Сотрудничество | Talent | Качество | Интегральный рейтинг | Ранг 23 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Realweb | 0.37 | 1.07 | 0 | 7.50 | 8.9 | 3 |
| 2 | MGCom | 0.50 | 1.50 | 0.19 | 6.59 | 8.8 | 1 |
| 3 | Icontext | 0.36 | 0.86 | 0 | 7.28 | 8.5 | 6 |
| 4 | Adventum | 0.19 | 0.86 | 0.31 | 7.05 | 8.4 | - |
| 5 | AMDG / RQ | 0.21 | 1.29 | 0.50 | 6.36 | 8.4 | 2 |
| 6 | BlogoSphere | 0.05 | 0.64 | 0.19 | 7.38 | 8.3 | 13 |
| 7 | Mosaic | 0.17 | 0.43 | 0.25 | 7.40 | 8.2 | 15 |
| 8 | 0.06 | 0.64 | 0 | 7.46 | 8.2 | - | |
| 9 | Hype Agency | 0.10 | 0.64 | 0.06 | 6.78 | 7.6 | - |
| 10 | Hate Agency | 0.17 | 1.07 | 0 | 6.26 | 7.5 | 16 |
| 11 | Артикс | 0.38 | 0.64 | 0.13 | 6.22 | 7.4 | 9 |
| 12 | Сбермаркетинг | 0.21 | 0.64 | 0.19 | 6.25 | 7.3 | 14 |
| 13 | Go Influence | 0.08 | 0.64 | 0.13 | 6.43 | 7.3 | - |
| 14 | Didenok | 0.10 | 0.86 | 0 | 6.29 | 7.3 | - |
| 15 | Affect | 0.08 | 0.43 | 0 | 6.35 | 6.9 | - |
| 16 | 0.06 | 0.64 | 0.06 | 5.53 | 6.3 | - | |
| 17 | Люди Говорят | 0.06 | 0.64 | 0.06 | 5.49 | 6.3 | - |
| 18 | 0.21 | 0.43 | 0 | 5.53 | 6.2 | 18 | |
| 19 | Blacklight | 0.12 | 0.64 | 0.06 | 4.55 | 5.4 | 17 |
1. Узнаваемость характеризует процент заказчиков, которые подтвердили, что им известны названные агентства как подрядчики в указанном сервисе (знание выяснялось с подсказкой). Учитывалось мнение только тех специалистов, которые имеют опыт работы в сегменте.
2. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
3. Talent Power (NEW!). Рейтинг составлялся по количеству специалистов агентства, которых опрошенные эксперты назвали лучшими на рынке (специалисты назывались респондентами без подсказки). Агентства, где специалисты не назывались, в рейтинг Talent Power не включались, а в интегральную оценку входили с нулевой оценкой.
4. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям по 10-балльной шкале. Средняя оценка легла в основу ранжирования.
5. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий все три показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Кtalent × Xtalent) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач),
где X — приведенная оценка агентства, K — вес параметра
Приведенная оценка. Для уравнивания четырех параметров (знание, Talent Power, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров: Узнаваемость Кзнан = 5%, Talent Power = 5%, Доля сотрудничества Ксотр = 15%, Качество сервиса Ккач = 75%.
Результирующий (интегральный) рейтинг учитывает вклад четырех
показателей в результат агентства.
Рейтинг известности агентских брендов 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MGCom | 37.9% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | Артикс | 29.1% | 7.7 | 0.38 |
| 3 | Realweb | 28.2% | 7.4 | 0.37 |
| 4 | Icontext | 27.2% | 7.2 | 0.36 |
| 5 | AMDG / RQ | 15.5% | 4.1 | 0.21 |
| 5 | Nectarin | 15.5% | 4.1 | 0.21 |
| 5 | 15.5% | 4.1 | 0.21 | |
| 5 | Сбермаркетинг | 15.5% | 4.1 | 0.21 |
| 9 | Adventum | 14.6% | 3.8 | 0.19 |
| 10 | Ingate | 13.6% | 3.6 | 0.18 |
| 11 | Hate Agency | 12.6% | 3.3 | 0.17 |
| 11 | Mosaic | . | 3.3 | 0.17 |
| 13 | i-Media | 11.7% | 3.1 | 0.15 |
| 13 | Kokoc Like | 11.7% | 3.1 | 0.15 |
| 15 | Go Mobile | 10.7% | 2.8 | 0.14 |
| 15 | Media Instinct | 10.7% | 2.8 | 0.14 |
| 15 | Rocket10 | 10.7% | 2.8 | 0.14 |
| 18 | ArrowMedia | 9.7% | 2.6 | 0.13 |
| 18 | E-Promo | 9.7% | 2.6 | 0.13 |
| 20 | Blacklight | 8.7% | 2.3 | 0.12 |
| 21 | Didenok | 7.8% | 2.1 | 0.10 |
| 21 | Hype Agency | 7.8% | 2.1 | 0.10 |
| 21 | Setters | 7.8% | 2.1 | 0.10 |
| 21 | WildJam | 7.8% | 2.1 | 0.10 |
| 25 | iProspect | 6.8% | 1.8 | 0.09 |
| 25 | RoRe ? Starteam (ГК «Родная Речь») | 6.8% | 1.8 | 0.09 |
| 27 | Affect | 5.8% | 1.5 | 0.08 |
| 27 | Ailove | 5.8% | 1.5 | 0.08 |
| 27 | Digital Twiga | 5.8% | 1.5 | 0.08 |
| 27 | Go Influence | 5.8% | 1.5 | 0.08 |
| 27 | JAMI LUP | 5.8% | 1.5 | 0.08 |
| 27 | MediaGuru | 5.8% | 1.5 | 0.08 |
| 27 | Rabbit&Carrot | 5.8% | 1.5 | 0.08 |
| 27 | Ашманов и партнеры | 5.8% | 1.5 | 0.08 |
| 35 | Demis Group | 4.9% | 1.3 | 0.06 |
| 35 | 4.9% | 1.3 | 0.06 | |
| 35 | 4.9% | 1.3 | 0.06 | |
| 35 | 4.9% | 1.3 | 0.06 | |
| 35 | OMD Media Direction | 4.9% | 1.3 | 0.06 |
| 35 | Panda Digital | 4.9% | 1.3 | 0.06 |
| 35 | SkyTecKnowlogy | 4.9% | 1.3 | 0.06 |
| 35 | Авторские Медиа | 4.9% | 1.3 | 0.06 |
| 35 | Апрель | 4.9% | 1.3 | 0.06 |
| 35 | Люди Говорят | 4.9% | 1.3 | 0.06 |
| 45 | BlogoSphere | 3.9% | 1.0 | 0.05 |
| 45 | DOT | 3.9% | 1.0 | 0.05 |
| 45 | Havas Media | 3.9% | 1.0 | 0.05 |
| 45 | 3.9% | 1.0 | 0.05 | |
| 45 | Out Digital | 3.9% | 1.0 | 0.05 |
| 45 | OMD Resolution | 3.9% | 1.0 | 0.05 |
| 45 | SA Media | 3.9% | 1.0 | 0.05 |
| 45 | SidorinLab | 3.9% | 1.0 | 0.05 |
| 53 | Bubel | 2.9% | 0.8 | 0.04 |
| 53 | Deasign | 2.9% | 0.8 | 0.04 |
| 53 | HelloBlogger | 2.9% | 0.8 | 0.04 |
| 53 | Initiative | 2.9% | 0.8 | 0.04 |
| 53 | Media 108 | 2.9% | 0.8 | 0.04 |
| 53 | 2.9% | 0.8 | 0.04 | |
| 53 | Traffic | 2.9% | 0.8 | 0.04 |
| 53 | Webit | 2.9% | 0.8 | 0.04 |
| 53 | ПроКонтекст | 2.9% | 0.8 | 0.04 |
| 62 | AdLabs | 1.9% | 0.5 | 0.03 |
| 62 | Catzwolf | 1.9% | 0.5 | 0.03 |
| 62 | DeltaClick (D Innovate Group) | 1.9% | 0.5 | 0.03 |
| 62 | Feedstars | 1.9% | 0.5 | 0.03 |
| 62 | Fistashki | 1.9% | 0.5 | 0.03 |
| 62 | Grape | 1.9% | 0.5 | 0.03 |
| 62 | i.Com | 1.9% | 0.5 | 0.03 |
| 62 | 1.9% | 0.5 | 0.03 | |
| 62 | 1.9% | 0.5 | 0.03 | |
| 62 | MediaNation | 1.9% | 0.5 | 0.03 |
| 62 | Mera | 1.9% | 0.5 | 0.03 |
| 62 | PHD | 1.9% | 0.5 | 0.03 |
| 62 | Pro-Vision | 1.9% | 0.5 | 0.03 |
| 62 | Tandem Group | 1.9% | 0.5 | 0.03 |
| 62 | 1.9% | 0.5 | 0.03 | |
| 62 | Ишь, Миш! | 1.9% | 0.5 | 0.03 |
| 62 | КБ-12 | 1.9% | 0.5 | 0.03 |
Число экспертов: 103
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг лучших команд в сегменте 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|
| 1 | AMDG / RQ | 10.00 | 0.50 |
| 2 | Rocket10 | 7.50 | 0.38 |
| 3 | Adventum | 6.25 | 0.31 |
| 4 | Mosaic | 5.00 | 0.25 |
| 5 | BlogoSphere | 3.75 | 0.19 |
| 5 | MGCom | 3.75 | 0.19 |
| 5 | Rabbit&Carrot | 3.75 | 0.19 |
| 5 | Сбермаркетинг | 3.75 | 0.19 |
| 9 | E-Promo | 2.50 | 0.13 |
| 9 | Go Influence | 2.50 | 0.13 |
| 9 | MediaGuru | 2.50 | 0.13 |
| 9 | Артикс | 2.50 | 0.13 |
Приведенная оценка
Максимальное значение принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля Talent Power Кtalent= 5%
Рейтинг по доле сотрудничества 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MGCom | 19.4% | 10.00 | 1.50 |
| 2 | AMDG / RQ | 16.7% | 8.57 | 1.29 |
| 3 | Hate Agency | 13.9% | 7.14 | 1.07 |
| 3 | Realweb | 13.9% | 7.14 | 1.07 |
| 5 | Adventum | 11.1% | 5.71 | 0.86 |
| 5 | Didenok | 11.1% | 5.71 | 0.86 |
| 5 | Icontext | 11.1% | 5.71 | 0.86 |
| 8 | Blacklight | 8.3% | 4.29 | 0.64 |
| 8 | BlogoSphere | 8.3% | 4.29 | 0.64 |
| 8 | Go Influence | 8.3% | 4.29 | 0.64 |
| 8 | Hype Agency | 8.3% | 4.29 | 0.64 |
| 8 | 8.3% | 4.29 | 0.64 | |
| 8 | 8.3% | 4.29 | 0.64 | |
| 8 | Артикс | 8.3% | 4.29 | 0.64 |
| 8 | Люди Говорят | 8.3% | 4.29 | 0.64 |
| 8 | Сбермаркетинг | 8.3% | 4.29 | 0.64 |
| 17 | Affect | 5.6% | 2.86 | 0.43 |
| 17 | Ailove | 5.6% | 2.86 | 0.43 |
| 17 | Digital Twiga | 5.6% | 2.86 | 0.43 |
| 17 | DOT | 5.6% | 2.86 | 0.43 |
| 17 | E-Promo | 5.6% | 2.86 | 0.43 |
| 17 | Fistashki | 5.6% | 2.86 | 0.43 |
| 17 | 5.6% | 2.86 | 0.43 | |
| 17 | iProspect | 5.6% | 2.86 | 0.43 |
| 17 | Mera | 5.6% | 2.86 | 0.43 |
| 17 | Mosaic | 5.6% | 2.86 | 0.43 |
| 17 | Rabbit&Carrot | 5.6% | 2.86 | 0.43 |
| 17 | Rocket10 | 5.6% | 2.86 | 0.43 |
| 17 | 5.6% | 2.86 | 0.43 | |
| 17 | WildJam | 5.6% | 2.86 | 0.43 |
Число компаний: 36
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 15%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Realweb | 9.71 | 9.86 | 9.57 | 9.71 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | 9.67 | 9.33 | 10.00 | 9.67 | 9.95 | 7.46 | |
| 3 | Mosaic | 9.25 | 10.00 | 9.50 | 9.58 | 9.87 | 7.40 |
| 4 | BlogoSphere | 9.67 | 9.67 | 9.33 | 9.56 | 9.84 | 7.38 |
| 5 | Icontext | 9.14 | 9.64 | 9.50 | 9.43 | 9.71 | 7.28 |
| 6 | Adventum | 8.60 | 9.20 | 9.60 | 9.13 | 9.40 | 7.05 |
| 7 | Hype Agency | 9.67 | 8.67 | 8.00 | 8.78 | 9.04 | 6.78 |
| 8 | MGCom | 8.29 | 8.71 | 8.62 | 8.54 | 8.79 | 6.59 |
| 9 | Go Influence | 8.75 | 8.50 | 7.75 | 8.33 | 8.58 | 6.43 |
| 10 | AMDG / RQ | 8.36 | 8.09 | 8.27 | 8.24 | 8.48 | 6.36 |
| 11 | Affect | 8.33 | 8.33 | 8.00 | 8.22 | 8.46 | 6.35 |
| 12 | Didenok | 8.80 | 8.25 | 7.40 | 8.15 | 8.39 | 6.29 |
| 13 | Hate Agency | 8.00 | 8.00 | 8.33 | 8.11 | 8.35 | 6.26 |
| 14 | Сбермаркетинг | 7.50 | 8.17 | 8.60 | 8.09 | 8.33 | 6.25 |
| 15 | Артикс | 7.92 | 8.62 | 7.63 | 8.05 | 8.29 | 6.22 |
| 16 | 6.50 | 7.00 | 8.00 | 7.17 | 7.38 | 5.53 | |
| 16 | 7.50 | 5.75 | 8.25 | 7.17 | 7.38 | 5.53 | |
| 18 | Люди Говорят | 7.00 | 7.00 | 7.33 | 7.11 | 7.32 | 5.49 |
| 19 | Blacklight | 6.33 | 5.33 | 6.00 | 5.89 | 6.06 | 4.55 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, таргетинг, Retail Media
Суммарный рейтинг по четырем показателям 2024
| Ранг 24 | Агентство | Знание | Сотрудничество | Talent | Качество | Интегральный рейтинг | Ранг 23 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Adventum | 0.28 | 1.50 | 0.38 | 6.97 | 9.1 | 3 |
| 2 | Icontext | 0.46 | 0.56 | 0.50 | 7.40 | 8.9 | 2 |
| 3 | Zen Mobile | 0.14 | 0.94 | 0.06 | 7.49 | 8.6 | 6 |
| 4 | Realweb | 0.42 | 0.75 | 0.06 | 7.39 | 8.6 | 8 |
| 5 | Rocket10 | 0.24 | 0.56 | 0.50 | 7.25 | 8.6 | 7 |
| 6 | MGCom | 0.50 | 1.31 | 0.38 | 6.36 | 8.5 | 5 |
| 7 | iProspect | 0.14 | 0.75 | 0.06 | 7.45 | 8.4 | - |
| 8 | Ашманов и партнеры | 0.20 | 0.56 | 0.06 | 7.50 | 8.3 | - |
| 9 | MobX | 0.09 | 0.38 | 0 | 7.36 | 7.8 | - |
| 10 | ArrowMedia | 0.24 | 0.56 | 0.13 | 6.74 | 7.7 | - |
| 11 | E-Promo | 0.14 | 0.38 | 0.19 | 6.74 | 7.4 | 9 |
| 12 | AMDG / RQ | 0.28 | 0.56 | 0.31 | 6.18 | 7.3 | 10 |
| 13 | iSEO | 0.16 | 0.94 | 0 | 6.23 | 7.3 | 20 |
| 14 | Артикс | 0.32 | 0.56 | 0.06 | 6.29 | 7.2 | 15 |
| 15 | Сбермаркетинг | 0.17 | 0.38 | 0 | 6.65 | 7.2 | - |
| 16 | Go Mobile | 0.17 | 0.38 | 0.06 | 6.58 | 7.2 | 11 |
| 17 | Вебпрактик | 0.07 | 0.56 | 0.06 | 6.32 | 7.0 | - |
| 18 | Mobiads | 0.09 | 0.75 | 0 | 5.92 | 6.8 | - |
| 19 | 0.13 | 0.75 | 0 | 5.66 | 6.5 | - | |
| 20 | 2LEADS | 0.09 | 0.56 | 0 | 3.72 | 4.4 | 16 |
1. Узнаваемость характеризует процент заказчиков, которые подтвердили, что им известны названные агентства как подрядчики в указанном сервисе (знание выяснялось с подсказкой). Учитывалось мнение только тех специалистов, которые имеют опыт работы в сегменте.
2. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
3. Talent Power (NEW!). Рейтинг составлялся по количеству специалистов агентства, которых опрошенные эксперты назвали лучшими на рынке (специалисты назывались респондентами без подсказки). Агентства, где специалисты не назывались, в рейтинг Talent Power не включались, а в интегральную оценку входили с нулевой оценкой.
4. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям по 10-балльной шкале. Средняя оценка легла в основу ранжирования.
5. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий все три показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Кtalent × Xtalent) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач),
где X — приведенная оценка агентства, K — вес параметра
Приведенная оценка. Для уравнивания четырех параметров (знание, Talent Power, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров: Узнаваемость Кзнан = 5%, Talent Power = 5%, Доля сотрудничества Ксотр = 15%, Качество сервиса Ккач = 75%.
Результирующий (интегральный) рейтинг учитывает вклад четырех
показателей в результат агентства.
Рейтинг известности агентских брендов 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MGCom | 39.2% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | Icontext | 36.1% | 9.2 | 0.46 |
| 3 | Realweb | 33.0% | 8.4 | 0.42 |
| 4 | Артикс | 24.7% | 6.3 | 0.32 |
| 5 | Adventum | 21.6% | 5.5 | 0.28 |
| 5 | AMDG / RQ | 21.6% | 5.5 | 0.28 |
| 7 | ArrowMedia | 18.6% | 4.7 | 0.24 |
| 7 | Rocket10 | 18.6% | 4.7 | 0.24 |
| 9 | Ingate | 16.5% | 4.2 | 0.21 |
| 10 | Kokoc.com | 15.5% | 3.9 | 0.20 |
| 10 | Ашманов и партнеры | 15.5% | 3.9 | 0.20 |
| 12 | i-Media | 14.4% | 3.7 | 0.18 |
| 13 | Go Mobile | 13.4% | 3.4 | 0.17 |
| 13 | Сбермаркетинг | 13.4% | 3.4 | 0.17 |
| 15 | iSEO | 12.4% | 3.2 | 0.16 |
| 16 | E-Promo | 11.3% | 2.9 | 0.14 |
| 16 | iProspect | 11.3% | 2.9 | 0.14 |
| 16 | Zen Mobile | 11.3% | 2.9 | 0.14 |
| 19 | 10.3% | 2.6 | 0.13 | |
| 19 | Nectarin | 10.3% | 2.6 | 0.13 |
| 21 | 2LEADS | 7.2% | 1.8 | 0.09 |
| 21 | Demis Group | 7.2% | 1.8 | 0.09 |
| 21 | Mobiads | 7.2% | 1.8 | 0.09 |
| 21 | Mobio | 7.2% | 1.8 | 0.09 |
| 21 | MobX | 7.2% | 1.8 | 0.09 |
| 26 | MediaGuru | 6.2% | 1.6 | 0.08 |
| 27 | AppBooster | 5.2% | 1.3 | 0.07 |
| 27 | IT-Agency | 5.2% | 1.3 | 0.07 |
| 27 | Media Instinct | 5.2% | 1.3 | 0.07 |
| 27 | Mobisharks | 5.2% | 1.3 | 0.07 |
| 27 | 5.2% | 1.3 | 0.07 | |
| 27 | 5.2% | 1.3 | 0.07 | |
| 27 | Zorka.Agency | 5.2% | 1.3 | 0.07 |
| 27 | Вебпрактик | 5.2% | 1.3 | 0.07 |
| 27 | ПроКонтекст | 5.2% | 1.3 | 0.07 |
| 36 | Adchampagne | 4.1% | 1.1 | 0.05 |
| 36 | MediaNation | 4.1% | 1.1 | 0.05 |
| 36 | Rush Agency | 4.1% | 1.1 | 0.05 |
| 36 | Webit | 4.1% | 1.1 | 0.05 |
| 36 | Регистратура.ру | 4.1% | 1.1 | 0.05 |
| 41 | DeltaClick (D Innovate Group) | 3.1% | 0.8 | 0.04 |
| 41 | i.Com | 3.1% | 0.8 | 0.04 |
| 41 | Profitator (Kokoc Group) | 3.1% | 0.8 | 0.04 |
| 41 | RoRe ? Starteam (ГК «Родная Речь») | 3.1% | 0.8 | 0.04 |
| 45 | AGM | 2.1% | 0.5 | 0.03 |
| 45 | icturbo | 2.1% | 0.5 | 0.03 |
| 45 | OMD Resolution | 2.1% | 0.5 | 0.03 |
| 45 | 2.1% | 0.5 | 0.03 | |
| 45 | Скобеев и Партнеры | 2.1% | 0.5 | 0.03 |
Число экспертов: 97
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг лучших команд в сегменте 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|
| 1 | Icontext | 10.00 | 0.50 |
| 1 | Rocket10 | 10.00 | 0.50 |
| 3 | Adventum | 7.50 | 0.38 |
| 3 | MGCom | 7.50 | 0.38 |
| 5 | AMDG / RQ | 6.25 | 0.31 |
| 6 | E-Promo | 3.75 | 0.19 |
| 7 | ArrowMedia | 2.50 | 0.13 |
| 7 | Webit | 2.50 | 0.13 |
Приведенная оценка
Максимальное значение принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля Talent Power Кtalent= 5%
Рейтинг по доле сотрудничества 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Adventum | 28.6% | 10.00 | 1.50 |
| 2 | MGCom | 25.0% | 8.75 | 1.31 |
| 3 | iSEO | 17.9% | 6.25 | 0.94 |
| 3 | Zen Mobile | 17.9% | 6.25 | 0.94 |
| 5 | 14.3% | 5.00 | 0.75 | |
| 5 | iProspect | 14.3% | 5.00 | 0.75 |
| 5 | Mobiads | 14.3% | 5.00 | 0.75 |
| 5 | Realweb | 14.3% | 5.00 | 0.75 |
| 9 | 2LEADS | 10.7% | 3.75 | 0.56 |
| 9 | AMDG / RQ | 10.7% | 3.75 | 0.56 |
| 9 | ArrowMedia | 10.7% | 3.75 | 0.56 |
| 9 | Icontext | 10.7% | 3.75 | 0.56 |
| 9 | Rocket10 | 10.7% | 3.75 | 0.56 |
| 9 | Артикс | 10.7% | 3.75 | 0.56 |
| 9 | Ашманов и партнеры | 10.7% | 3.75 | 0.56 |
| 9 | Вебпрактик | 10.7% | 3.75 | 0.56 |
| 17 | AppBooster | 7.1% | 2.50 | 0.38 |
| 17 | E-Promo | 7.1% | 2.50 | 0.38 |
| 17 | Go Mobile | 7.1% | 2.50 | 0.38 |
| 17 | i-Media | 7.1% | 2.50 | 0.38 |
| 17 | Ingate | 7.1% | 2.50 | 0.38 |
| 17 | Mobio | 7.1% | 2.50 | 0.38 |
| 17 | MobX | 7.1% | 2.50 | 0.38 |
| 17 | 7.1% | 2.50 | 0.38 | |
| 17 | Сбермаркетинг | 7.1% | 2.50 | 0.38 |
Число компаний: 28
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 15%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Ашманов и партнеры | 9.20 | 9.75 | 9.25 | 9.40 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | Zen Mobile | 9.33 | 9.50 | 9.33 | 9.39 | 9.99 | 7.49 |
| 3 | iProspect | 9.75 | 9.25 | 9.00 | 9.33 | 9.93 | 7.45 |
| 4 | Icontext | 9.22 | 9.06 | 9.56 | 9.28 | 9.87 | 7.40 |
| 5 | Realweb | 9.33 | 8.89 | 9.56 | 9.26 | 9.85 | 7.39 |
| 6 | MobX | 9.00 | 9.33 | 9.33 | 9.22 | 9.81 | 7.36 |
| 7 | Rocket10 | 9.18 | 9.45 | 8.64 | 9.09 | 9.67 | 7.25 |
| 8 | Adventum | 8.78 | 8.56 | 8.89 | 8.74 | 9.30 | 6.97 |
| 9 | ArrowMedia | 8.33 | 8.00 | 9.00 | 8.44 | 8.98 | 6.74 |
| 9 | E-Promo | 8.67 | 8.33 | 8.33 | 8.44 | 8.98 | 6.74 |
| 11 | Сбермаркетинг | 7.50 | 8.75 | 8.75 | 8.33 | 8.87 | 6.65 |
| 12 | Go Mobile | 8.75 | 8.00 | 8.00 | 8.25 | 8.78 | 6.58 |
| 13 | MGCom | 7.83 | 7.82 | 8.25 | 7.97 | 8.48 | 6.36 |
| 14 | Вебпрактик | 7.25 | 8.25 | 8.25 | 7.92 | 8.42 | 6.32 |
| 15 | Артикс | 8.00 | 8.29 | 7.38 | 7.89 | 8.39 | 6.29 |
| 16 | iSEO | 8.86 | 6.57 | 8.00 | 7.81 | 8.31 | 6.23 |
| 17 | AMDG / RQ | 7.33 | 8.00 | 7.91 | 7.75 | 8.24 | 6.18 |
| 18 | Mobiads | 7.50 | 7.25 | 7.50 | 7.42 | 7.89 | 5.92 |
| 19 | 6.83 | 7.83 | 6.60 | 7.09 | 7.54 | 5.66 | |
| 20 | 2LEADS | 5.00 | 5.33 | 3.67 | 4.67 | 4.96 | 3.72 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Как создавался рейтинг
Рейтинги игроков в категориях были составлены в трех объединенных сегментах.
1. Креатив, спецпроекты, продакшен
Суммировались ответы респондентов, которые они дали в пяти сегментах: креатив и стратегия, спецпроекты и нестандартные кампании, digital- и mobile-продакшен.
2. Медиакампании и PR:
Здесь оценивалось все, что касается продвижения в медиа: SMM/PR/SERM, инфлюенс-маркетинг, медийная реклама (закупки баннеров и OLV), прямая реклама в Telegram Ads, таргетированная реклама в соцсетях.
3. Performance-кампании:
В этом разделе собраны оценки следующих сервисов: контекстная реклама, SEO, реклама с оплатой по CPA/CPI-модели, Retail Media.
В каждом сегменте было построено пять рейтингов:
1. Узнаваемость. Определялась известность агентских брендов среди экспертов, работающих в изучаемом сегменте. Вес параметра в интегральной оценке - 5%.
2. Сотрудничество. Определялась доля сотрудничества с агентскими брендами среди компаний, работающих в изучаемом сегменте. Вес параметра - 15%.
3. Talent Power. Рейтинг составлялся по количеству специалистов, которых опрошенные эксперты считают лучшими на рынке (специалисты назывались без подсказки). Агентства, где лучшие специалисты не назывались, в рейтинг не включались. В интегральной оценке они получали нулевой кадровый рейтинг.
4. Качество. Выводилась средняя оценка по трем критериям (подробнее о критериях в методике по ссылке). Вес параметра - 75%.
5. Интегральный рейтинг. Учитывает все четыре оценки через суммирование показателей, приведенных к 10 и индексированных с учетом веса параметра.
О рейтинге
Исследование построено на опросе 141 эксперта из 45 компаний, в числе которых Альфа Банк, ВТБ, Газпромбанк, НСПК, Сбер, Т-Банк, Россельхозбанк и др.
Смотреть весь список компаний.
Перейти к описанию проекта