Рейтинг агентств в продвижении категории "Лекарственные препараты и БАДы" 2024
Креатив, спецпроекты, продакшен
Суммарный рейтинг по четырем показателям 2024
| Ранг 24 | Агентство | Знание | Сотрудничество | Talent | Качество | Интегральный рейтинг | Ранг 23 |
|---|
Ранг 24 | Агентство | Знание | Сотрудничество | Talent | Качество | Интегральный рейтинг | Ранг 23 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Далее | 0.33 | 0.86 | 0.50 | 7.07 | 8.8 | 1 |
| 2 | Nectarin | 0.50 | 1.50 | 0.08 | 6.52 | 8.6 | 2 |
| 3 | Росст | 0.10 | 0.86 | 0 | 7.50 | 8.5 | 4 |
| 4 | Mera | 0.15 | 0.64 | 0.08 | 7.31 | 8.2 | - |
| 5 | i.Com | 0.15 | 0.64 | 0.17 | 7.17 | 8.1 | 5 |
| 6 | Media Instinct | 0.23 | 1.07 | 0.25 | 6.53 | 8.1 | 7 |
| 7 | MGCom | 0.33 | 1.07 | 0.25 | 5.99 | 7.6 | - |
| 8 | ITSoft | 0.17 | 0.86 | 0.33 | 6.25 | 7.6 | - |
| 9 | Catzwolf | 0.25 | 0.86 | 0.25 | 5.90 | 7.3 | - |
1. Узнаваемость характеризует процент заказчиков, которые подтвердили, что им известны названные агентства как подрядчики в указанном сервисе (знание выяснялось с подсказкой). Учитывалось мнение только тех специалистов, которые имеют опыт работы в сегменте.
2. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
3. Talent Power (NEW!). Рейтинг составлялся по количеству специалистов агентства, которых опрошенные эксперты назвали лучшими на рынке (специалисты назывались респондентами без подсказки). Агентства, где специалисты не назывались, в рейтинг Talent Power не включались, а в интегральную оценку входили с нулевой оценкой.
4. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям по 10-балльной шкале. Средняя оценка легла в основу ранжирования.
5. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий все три показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Кtalent × Xtalent) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач),
где X — приведенная оценка агентства, K — вес параметра
Приведенная оценка. Для уравнивания четырех параметров (знание, Talent Power, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров: Узнаваемость Кзнан = 5%, Talent Power = 5%, Доля сотрудничества Ксотр = 15%, Качество сервиса Ккач = 75%.
Результирующий (интегральный) рейтинг учитывает вклад четырех
показателей в результат агентства.
Рейтинг известности агентских брендов 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|
Ранг 2024 | Агентство | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 44.4% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | TWIGA Interactive | 31.5% | 7.1 | 0.35 |
| 3 | MGCom | 29.6% | 6.7 | 0.33 |
| 3 | Далее | 29.6% | 6.7 | 0.33 |
| 5 | Realweb | 24.1% | 5.4 | 0.27 |
| 6 | Catzwolf | 22.2% | 5.0 | 0.25 |
| 7 | Media Instinct | 20.4% | 4.6 | 0.23 |
| 8 | Студия Артемия Лебедева | 18.5% | 4.2 | 0.21 |
| 9 | CreativePeople | 16.7% | 3.8 | 0.19 |
| 10 | Icontext | 14.8% | 3.3 | 0.17 |
| 10 | ITSoft | 14.8% | 3.3 | 0.17 |
| 10 | 14.8% | 3.3 | 0.17 | |
| 13 | i.Com | 13.0% | 2.9 | 0.15 |
| 13 | Mera | 13.0% | 2.9 | 0.15 |
| 13 | 13.0% | 2.9 | 0.15 | |
| 16 | Ailove | 11.1% | 2.5 | 0.13 |
| 16 | Go Mobile | 11.1% | 2.5 | 0.13 |
| 16 | Ingate | 11.1% | 2.5 | 0.13 |
| 16 | Артикс | 11.1% | 2.5 | 0.13 |
| 16 | Сбермаркетинг | 11.1% | 2.5 | 0.13 |
| 21 | Adventum | 9.3% | 2.1 | 0.10 |
| 21 | Affect | 9.3% | 2.1 | 0.10 |
| 21 | Agima | 9.3% | 2.1 | 0.10 |
| 21 | JAMI LUP | 9.3% | 2.1 | 0.10 |
| 21 | Promo Interactive | 9.3% | 2.1 | 0.10 |
| 21 | Sorry,Guys.Media | 9.3% | 2.1 | 0.10 |
| 21 | Росст | 9.3% | 2.1 | 0.10 |
| 28 | ArrowMedia | 7.4% | 1.7 | 0.08 |
| 28 | Socialist | 7.4% | 1.7 | 0.08 |
| 28 | КБ-12 | 7.4% | 1.7 | 0.08 |
| 28 | Скотч | 7.4% | 1.7 | 0.08 |
| 28 | Студия Олега Чулакова | 7.4% | 1.7 | 0.08 |
| 33 | ADV/web-engineering | 5.6% | 1.3 | 0.06 |
| 33 | DOT | 5.6% | 1.3 | 0.06 |
| 33 | ITECH | 5.6% | 1.3 | 0.06 |
| 33 | Morizo | 5.6% | 1.3 | 0.06 |
| 37 | DARR (ГК «Родная Речь») | 3.7% | 0.8 | 0.04 |
| 37 | DeltaClick (D Innovate Group) | 3.7% | 0.8 | 0.04 |
| 37 | Fistashki | 3.7% | 0.8 | 0.04 |
| 37 | i-Guru | 3.7% | 0.8 | 0.04 |
| 37 | i-Media | 3.7% | 0.8 | 0.04 |
| 37 | 3.7% | 0.8 | 0.04 | |
| 37 | Progressive Media | 3.7% | 0.8 | 0.04 |
| 37 | PRT | 3.7% | 0.8 | 0.04 |
| 37 | OMD Resolution | 3.7% | 0.8 | 0.04 |
| 37 | RoRe ? Starteam (ГК «Родная Речь») | 3.7% | 0.8 | 0.04 |
| 37 | Starlink | 3.7% | 0.8 | 0.04 |
Число экспертов: 54
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг лучших команд в сегменте "Креатив и продакшен" 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|
Ранг 2024 | Агентство | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|
| 1 | Далее | 10.00 | 0.50 |
| 2 | ITSoft | 6.67 | 0.33 |
| 3 | Catzwolf | 5.00 | 0.25 |
| 3 | Demis Group | 5.00 | 0.25 |
| 3 | Havas Media | 5.00 | 0.25 |
| 3 | Media Instinct | 5.00 | 0.25 |
| 3 | MGCom | 5.00 | 0.25 |
| 3 | Артикс | 5.00 | 0.25 |
| 9 | E-Promo | 3.33 | 0.17 |
| 9 | i.Com | 3.33 | 0.17 |
Приведенная оценка
Максимальное значение принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля Talent Power Кtalent= 5%
Рейтинг по доле сотрудничества 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|
Ранг 2024 | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 23.3% | 10.00 | 1.50 |
| 2 | Media Instinct | 16.7% | 7.14 | 1.07 |
| 2 | MGCom | 16.7% | 7.14 | 1.07 |
| 4 | Catzwolf | 13.3% | 5.71 | 0.86 |
| 4 | ITSoft | 13.3% | 5.71 | 0.86 |
| 4 | Далее | 13.3% | 5.71 | 0.86 |
| 4 | Росст | 13.3% | 5.71 | 0.86 |
| 8 | i.Com | 10.0% | 4.29 | 0.64 |
| 8 | Mera | 10.0% | 4.29 | 0.64 |
| 10 | i-Guru | 6.7% | 2.86 | 0.43 |
| 10 | Realweb | 6.7% | 2.86 | 0.43 |
| 10 | TWIGA Interactive | 6.7% | 2.86 | 0.43 |
| 10 | Скотч | 6.7% | 2.86 | 0.43 |
| 8 | 7.10% | 3.33 | 0.67 | |
| 8 | 7.10% | 3.33 | 0.67 | |
| 8 | 7.10% | 3.33 | 0.67 |
Число компаний: 30
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 15%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|
Ранг 2024 | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Росст | 9.75 | 10.00 | 9.75 | 9.83 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | Mera | 9.00 | 9.75 | 10.00 | 9.58 | 9.75 | 7.31 |
| 3 | i.Com | 9.40 | 9.80 | 9.00 | 9.40 | 9.56 | 7.17 |
| 4 | Далее | 9.20 | 9.50 | 9.10 | 9.27 | 9.42 | 7.07 |
| 5 | Media Instinct | 9.00 | 8.17 | 8.50 | 8.56 | 8.70 | 6.53 |
| 6 | Nectarin | 8.30 | 8.56 | 8.78 | 8.54 | 8.69 | 6.52 |
| 7 | ITSoft | 8.20 | 8.20 | 8.20 | 8.20 | 8.34 | 6.25 |
| 8 | MGCom | 7.17 | 8.40 | 8.00 | 7.86 | 7.99 | 5.99 |
| 9 | Catzwolf | 8.14 | 7.86 | 7.20 | 7.73 | 7.86 | 5.90 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама, в т,ч. в Telegram Ads
Суммарный рейтинг по четырем показателям 2024
| Ранг 24 | Агентство | Знание | Сотрудничество | Talent | Качество | Интегральный рейтинг | Ранг 23 |
|---|
Ранг 24 | Агентство | Знание | Сотрудничество | Talent | Качество | Интегральный рейтинг | Ранг 23 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Media Instinct | 0.33 | 1.5 | 0.5 | 7.38 | 9.7 | 3 |
| 2 | Nectarin | 0.5 | 1.25 | 0 | 7.24 | 9 | 6 |
| 3 | i.Com | 0.25 | 1 | 0.06 | 7.5 | 8.8 | 1 |
| 4 | Росст | 0.33 | 1.25 | 0.19 | 6.8 | 8.6 | 2 |
| 5 | Havas Media | 0.28 | 1 | 0.06 | 7.02 | 8.4 | - |
| 6 | MGCom | 0.4 | 1 | 0.13 | 6.41 | 7.9 | - |
| 7 | Starlink | 0.25 | 1.25 | 0.06 | 5.89 | 7.5 | - |
| 8 | RoRe ? Starteam (ГК «Родная Речь») | 0.3 | 0.5 | 0 | 5.94 | 6.7 | - |
1. Узнаваемость характеризует процент заказчиков, которые подтвердили, что им известны названные агентства как подрядчики в указанном сервисе (знание выяснялось с подсказкой). Учитывалось мнение только тех специалистов, которые имеют опыт работы в сегменте.
2. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
3. Talent Power (NEW!). Рейтинг составлялся по количеству специалистов агентства, которых опрошенные эксперты назвали лучшими на рынке (специалисты назывались респондентами без подсказки). Агентства, где специалисты не назывались, в рейтинг Talent Power не включались, а в интегральную оценку входили с нулевой оценкой.
4. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям по 10-балльной шкале. Средняя оценка легла в основу ранжирования.
5. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий все три показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Кtalent × Xtalent) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач),
где X — приведенная оценка агентства, K — вес параметра.
Приведенная оценка. Для уравнивания четырех параметров (знание, Talent Power, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров: Узнаваемость Кзнан = 5%, Talent Power = 5%, Доля сотрудничества Ксотр = 15%, Качество сервиса Ккач = 75%.
Результирующий (интегральный) рейтинг учитывает вклад четырех
показателей в результат агентства.
Рейтинг известности агентских брендов 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|
Ранг 2024 | Агентство | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 64.5% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | MGCom | 51.6% | 8.0 | 0.40 |
| 3 | Media Instinct | 41.9% | 6.5 | 0.33 |
| 3 | Росст | 41.9% | 6.5 | 0.33 |
| 5 | Realweb | 38.7% | 6.0 | 0.30 |
| 5 | RoRe ? Starteam (ГК «Родная Речь») | 38.7% | 6.0 | 0.30 |
| 7 | Havas Media | 35.5% | 5.5 | 0.28 |
| 8 | i.Com | 32.3% | 5.0 | 0.25 |
| 8 | Starlink | 32.3% | 5.0 | 0.25 |
| 10 | Adventum | 29.0% | 4.5 | 0.23 |
| 10 | Icontext | 29.0% | 4.5 | 0.23 |
| 10 | Сбермаркетинг | 29.0% | 4.5 | 0.23 |
| 13 | Ingate | 25.8% | 4.0 | 0.20 |
| 13 | 25.8% | 4.0 | 0.20 | |
| 15 | Digital Twiga | 22.6% | 3.5 | 0.18 |
| 15 | E-Promo | 22.6% | 3.5 | 0.18 |
| 15 | Go Mobile | 22.6% | 3.5 | 0.18 |
| 18 | i-Media | 19.4% | 3.0 | 0.15 |
| 18 | Initiative | 19.4% | 3.0 | 0.15 |
| 18 | Kokoc Like | 19.4% | 3.0 | 0.15 |
| 18 | Mera | 19.4% | 3.0 | 0.15 |
| 18 | OMD Media Direction | 19.4% | 3.0 | 0.15 |
| 18 | SA Media | 19.4% | 3.0 | 0.15 |
| 18 | Артикс | 19.4% | 3.0 | 0.15 |
| 25 | Grape | 16.1% | 2.5 | 0.13 |
| 25 | PHD | 16.1% | 2.5 | 0.13 |
| 27 | Catzwolf | 12.9% | 2.0 | 0.10 |
| 27 | Hype Agency | 12.9% | 2.0 | 0.10 |
| 27 | iProspect | 12.9% | 2.0 | 0.10 |
| 27 | Setters | 12.9% | 2.0 | 0.10 |
| 27 | WildJam | 12.9% | 2.0 | 0.10 |
| 32 | AdLabs | 9.7% | 1.5 | 0.08 |
| 32 | Ailove | 9.7% | 1.5 | 0.08 |
| 32 | ArrowMedia | 9.7% | 1.5 | 0.08 |
| 32 | JAMI LUP | 9.7% | 1.5 | 0.08 |
| 32 | 9.7% | 1.5 | 0.08 | |
| 32 | 9.7% | 1.5 | 0.08 | |
| 32 | Omnimix | 9.7% | 1.5 | 0.08 |
| 32 | OMD Resolution | 9.7% | 1.5 | 0.08 |
| 32 | Wunder Digital | 9.7% | 1.5 | 0.08 |
| 41 | Demis Group | 6.5% | 1.0 | 0.05 |
| 41 | Feedstars | 6.5% | 1.0 | 0.05 |
| 41 | HelloBlogger | 6.5% | 1.0 | 0.05 |
| 41 | i-Guru | 6.5% | 1.0 | 0.05 |
| 41 | MediaGuru | 6.5% | 1.0 | 0.05 |
| 41 | MediaNation | 6.5% | 1.0 | 0.05 |
| 41 | Panda Digital | 6.5% | 1.0 | 0.05 |
| 41 | Salo | 6.5% | 1.0 | 0.05 |
| 41 | КБ-12 | 6.5% | 1.0 | 0.05 |
| 41 | Скотч | 6.5% | 1.0 | 0.05 |
| 41 | Хайпфэктори | 6.5% | 1.0 | 0.05 |
Число экспертов: 31
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг лучших команд в сегменте 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|
Ранг 2024 | Агентство | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|
| 1 | Media Instinct | 10.00 | 0.50 |
| 2 | Росст | 3.75 | 0.19 |
| 3 | i-Guru | 2.50 | 0.13 |
| 3 | Initiative | 2.50 | 0.13 |
| 3 | MGCom | 2.50 | 0.13 |
| 3 | Артикс | 2.50 | 0.13 |
Приведенная оценка
Максимальное значение принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля Talent Power Кtalent= 5%
Рейтинг по доле сотрудничества 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|
Ранг 2024 | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Media Instinct | 27.3% | 10.00 | 1.50 |
| 2 | Nectarin | 22.7% | 8.33 | 1.25 |
| 2 | Starlink | 22.7% | 8.33 | 1.25 |
| 2 | Росст | 22.7% | 8.33 | 1.25 |
| 5 | Havas Media | 18.2% | 6.67 | 1.00 |
| 5 | i.Com | 18.2% | 6.67 | 1.00 |
| 5 | MGCom | 18.2% | 6.67 | 1.00 |
| 8 | Ailove | 9.1% | 3.33 | 0.50 |
| 8 | Digital Twiga | 9.1% | 3.33 | 0.50 |
| 8 | i-Guru | 9.1% | 3.33 | 0.50 |
| 8 | Initiative | 9.1% | 3.33 | 0.50 |
| 8 | Mera | 9.1% | 3.33 | 0.50 |
| 8 | RoRe ? Starteam (ГК «Родная Речь») | 9.1% | 3.33 | 0.50 |
| 8 | Скотч | 9.1% | 3.33 | 0.50 |
Число компаний: 22
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 15%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|
Ранг 2024 | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | i.Com | 8.86 | 9.00 | 9.29 | 9.05 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | Media Instinct | 9.14 | 8.43 | 9.14 | 8.90 | 9.84 | 7.38 |
| 3 | Nectarin | 8.00 | 9.20 | 9.00 | 8.73 | 9.65 | 7.24 |
| 4 | Havas Media | 9.00 | 8.20 | 8.20 | 8.47 | 9.36 | 7.02 |
| 5 | Росст | 8.40 | 8.80 | 7.40 | 8.20 | 9.06 | 6.80 |
| 6 | MGCom | 7.40 | 8.00 | 7.80 | 7.73 | 8.55 | 6.41 |
| 7 | RoRe ? Starteam (ГК «Родная Речь») | 7.67 | 7.33 | 6.50 | 7.17 | 7.92 | 5.94 |
| 8 | Starlink | 7.17 | 7.50 | 6.67 | 7.11 | 7.86 | 5.89 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, таргетинг, Retail Media
Суммарный рейтинг по четырем показателям 2024
| Ранг 24 | Агентство | Знание | Сотрудничество | Talent | Качество | Интегральный рейтинг | Ранг 23 |
|---|
Ранг 24 | Агентство | Знание | Сотрудничество | Talent | Качество | Интегральный рейтинг | Ранг 23 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | i.Com | 0.30 | 0.86 | 0.33 | 7.50 | 9.0 | 2 |
| 2 | Nectarin | 0.43 | 1.07 | 0 | 6.82 | 8.3 | 4 |
| 3 | MGCom | 0.50 | 1.50 | 0 | 6.18 | 8.2 | - |
| 4 | Media Instinct | 0.37 | 0.86 | 0.17 | 6.77 | 8.2 | 3 |
| 5 | iSEO | 0.13 | 0.43 | 0 | 7.31 | 7.9 | - |
| 6 | Далее | 0.10 | 0.43 | 0 | 7.04 | 7.6 | - |
| 7 | RoRe ? Starteam (ГК «Родная Речь») | 0.30 | 0.64 | 0 | 6.59 | 7.5 | - |
| 8 | Catzwolf | 0.20 | 0.43 | 0.33 | 5.95 | 6.9 | - |
1. Узнаваемость характеризует процент заказчиков, которые подтвердили, что им известны названные агентства как подрядчики в указанном сервисе (знание выяснялось с подсказкой). Учитывалось мнение только тех специалистов, которые имеют опыт работы в сегменте.
2. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
3. Talent Power (NEW!). Рейтинг составлялся по количеству специалистов агентства, которых опрошенные эксперты назвали лучшими на рынке (специалисты назывались респондентами без подсказки). Агентства, где специалисты не назывались, в рейтинг Talent Power не включались, а в интегральную оценку входили с нулевой оценкой.
4. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям по 10-балльной шкале. Средняя оценка легла в основу ранжирования.
5. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий все три показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Кtalent × Xtalent) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач),
где X — приведенная оценка агентства, K — вес параметра.
Приведенная оценка. Для уравнивания четырех параметров (знание, Talent Power, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров: Узнаваемость Кзнан = 5%, Talent Power = 5%, Доля сотрудничества Ксотр = 15%, Качество сервиса Ккач = 75%.
Результирующий (интегральный) рейтинг учитывает вклад четырех
показателей в результат агентства.
Рейтинг известности агентских брендов 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|
Ранг 2024 | Агентство | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MGCom | 38.5% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | Nectarin | 33.3% | 8.7 | 0.43 |
| 3 | Realweb | 30.8% | 8.0 | 0.40 |
| 4 | Media Instinct | 28.2% | 7.3 | 0.37 |
| 5 | i.Com | 23.1% | 6.0 | 0.30 |
| 5 | Icontext | 23.1% | 6.0 | 0.30 |
| 5 | Ingate | 23.1% | 6.0 | 0.30 |
| 5 | RoRe ? Starteam (ГК «Родная Речь») | 23.1% | 6.0 | 0.30 |
| 9 | 20.5% | 5.3 | 0.27 | |
| 10 | Kokoc.com | 17.9% | 4.7 | 0.23 |
| 10 | Сбермаркетинг | 17.9% | 4.7 | 0.23 |
| 12 | ArrowMedia | 15.4% | 4.0 | 0.20 |
| 12 | Catzwolf | 15.4% | 4.0 | 0.20 |
| 12 | Артикс | 15.4% | 4.0 | 0.20 |
| 15 | E-Promo | 12.8% | 3.3 | 0.17 |
| 15 | iProspect | 12.8% | 3.3 | 0.17 |
| 15 | Ашманов и партнеры | 12.8% | 3.3 | 0.17 |
| 18 | Adventum | 10.3% | 2.7 | 0.13 |
| 18 | Demis Group | 10.3% | 2.7 | 0.13 |
| 18 | i-Media | 10.3% | 2.7 | 0.13 |
| 18 | iSEO | 10.3% | 2.7 | 0.13 |
| 18 | SA Media | 10.3% | 2.7 | 0.13 |
| 23 | Profitator (Kokoc Group) | 7.7% | 2.0 | 0.10 |
| 23 | Wunder Digital | 7.7% | 2.0 | 0.10 |
| 23 | Далее | 7.7% | 2.0 | 0.10 |
| 23 | Росст | 7.7% | 2.0 | 0.10 |
| 27 | 5.1% | 1.3 | 0.07 | |
| 27 | i-Guru | 5.1% | 1.3 | 0.07 |
| 27 | MediaGuru | 5.1% | 1.3 | 0.07 |
| 27 | OMD Resolution | 5.1% | 1.3 | 0.07 |
| 27 | Starlink | 5.1% | 1.3 | 0.07 |
| 27 | Регистратура.ру | 5.1% | 1.3 | 0.07 |
Число экспертов: 39
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг лучших команд в сегменте 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|
Ранг 2024 | Агентство | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|
| 1 | Артикс | 10.00 | 0.50 |
| 2 | Catzwolf | 6.67 | 0.33 |
| 2 | Demis Group | 6.67 | 0.33 |
| 2 | i.Com | 6.67 | 0.33 |
Приведенная оценка
Максимальное значение принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля Talent Power Кtalent= 5%
Рейтинг по доле сотрудничества 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|
Ранг 2024 | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MGCom | 30.4% | 10.00 | 1.50 |
| 2 | Nectarin | 21.7% | 7.14 | 1.07 |
| 3 | i.Com | 17.4% | 5.71 | 0.86 |
| 3 | Media Instinct | 17.4% | 5.71 | 0.86 |
| 5 | RoRe ? Starteam (ГК «Родная Речь») | 13.0% | 4.29 | 0.64 |
| 6 | Catzwolf | 8.7% | 2.86 | 0.43 |
| 6 | i-Guru | 8.7% | 2.86 | 0.43 |
| 6 | iSEO | 8.7% | 2.86 | 0.43 |
| 6 | Далее | 8.7% | 2.86 | 0.43 |
| 6 | Росст | 8.7% | 2.86 | 0.43 |
Число компаний: 23
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 15%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|
Ранг 2024 | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | i.Com | 9.14 | 9.29 | 9.29 | 9.24 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | iSEO | 9.00 | 9.00 | 9.00 | 9.00 | 9.74 | 7.31 |
| 3 | Далее | 8.33 | 9.67 | 8.00 | 8.67 | 9.38 | 7.04 |
| 4 | Nectarin | 8.86 | 7.83 | 8.50 | 8.40 | 9.09 | 6.82 |
| 5 | Media Instinct | 9.00 | 8.80 | 7.20 | 8.33 | 9.02 | 6.77 |
| 6 | RoRe ? Starteam (ГК «Родная Речь») | 8.67 | 7.67 | 8.00 | 8.11 | 8.78 | 6.59 |
| 7 | MGCom | 7.00 | 7.83 | 8.00 | 7.61 | 8.24 | 6.18 |
| 8 | Catzwolf | 7.33 | 7.00 | 7.67 | 7.33 | 7.94 | 5.95 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Как создавался рейтинг
Рейтинги игроков в категориях были составлены в трех объединенных сегментах.
1. Креатив, спецпроекты, продакшен
Суммировались ответы респондентов, которые они дали в пяти сегментах: креатив и стратегия, спецпроекты и нестандартные кампании, digital- и mobile-продакшен.
2. Медиакампании и PR:
Здесь оценивалось все, что касается продвижения в медиа: SMM/PR/SERM, инфлюенс-маркетинг, медийная реклама (закупки баннеров и OLV), прямая реклама в Telegram Ads, таргетированная реклама в соцсетях.
3. Performance-кампании:
В этом разделе собраны оценки следующих сервисов: контекстная реклама, SEO, реклама с оплатой по CPA/CPI-модели, Retail Media.
В каждом сегменте было построено пять рейтингов:
1. Узнаваемость. Определялась известность агентских брендов среди экспертов, работающих в изучаемом сегменте. Вес параметра в интегральной оценке - 5%.
2. Сотрудничество. Определялась доля сотрудничества с агентскими брендами среди компаний, работающих в изучаемом сегменте. Вес параметра - 15%.
3. Talent Power. Рейтинг составлялся по количеству специалистов, которых опрошенные эксперты считают лучшими на рынке (специалисты назывались без подсказки). Агентства, где лучшие специалисты не назывались, в рейтинг не включались. В интегральной оценке они получали нулевой кадровый рейтинг.
4. Качество. Выводилась средняя оценка по трем критериям (подробнее о критериях в методике по ссылке). Вес параметра - 75%.
5. Интегральный рейтинг. Учитывает все четыре оценки через суммирование показателей, приведенных к 10 и индексированных с учетом веса параметра.
О рейтинге
Исследование, проведенное в сентябре текущего года, построено на опросе 57 экспертов из 33 компаний, в числе которых Binnopharm Group, Dr. Reddys, Gedeon Richter, Johnson & Johnson, KRKA, Novartis Pharma, Sandoz Pharma, Sanofi, Servier, Unipharm, Valenta Pharm, Woerwag Pharma, Акрихин, Материа Медика, Мерц Фарма, Нижфарм, Отисифарм, Фармстандарт, Эвалар и др.
Смотреть весь список компаний.
Перейти к описанию проекта