Рейтинг digital-агентств в сегменте "Услуги по операциям с недвижимостью" 2024
Креатив, спецпроекты, продакшен
Суммарный рейтинг по четырем показателям 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Знание | Сотрудничество | Talent | Качество | Интегральный рейтинг | Ранг 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Realweb | 0.50 | 1.50 | 0.50 | 6.67 | 9.17 | 8 |
| 2 | ArrowMedia | 0.34 | 1.10 | 0.25 | 7.17 | 8.86 | 4 |
| 3 | Nectarin | 0.50 | 0.66 | 0.06 | 7.23 | 8.46 | - |
| 4 | Go Mobile | 0.14 | 0.66 | 0.00 | 7.50 | 8.30 | - |
| 5 | DeltaClick (D Innovate Group) | 0.11 | 0.66 | 0.06 | 7.32 | 8.16 | 6 |
| 6 | TWIGA Interactive | 0.43 | 0.66 | 0.06 | 6.79 | 7.94 | 7 |
| 7 | Артикс | 0.30 | 0.66 | 0.00 | 6.96 | 7.92 | 5 |
| 8 | MGCom | 0.50 | 0.88 | 0.06 | 6.23 | 7.67 | 3 |
| 9 | 0.11 | 0.66 | 0.00 | 6.88 | 7.65 | - | |
| 10 | Focus Group | 0.07 | 0.44 | 0.00 | 6.79 | 7.30 | - |
1. Узнаваемость характеризует процент заказчиков, которые подтвердили, что им известны названные агентства как подрядчики в указанном сервисе (знание выяснялось с подсказкой). Учитывалось мнение только тех специалистов, которые имеют опыт работы в сегменте.
2. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
3. Talent Power (NEW!). Рейтинг составлялся по количеству специалистов агентства, которых опрошенные эксперты назвали лучшими на рынке (специалисты назывались респондентами без подсказки). Агентства, где специалисты не назывались, в рейтинг Talent Power не включались, а в интегральную оценку входили с нулевой оценкой.
4. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям по 10-балльной шкале. Средняя оценка легла в основу ранжирования.
5. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий все три показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Кtalent × Xtalent) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач),
где X — приведенная оценка агентства, K — вес параметра
Приведенная оценка. Для уравнивания четырех параметров (знание, Talent Power, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров: Узнаваемость Кзнан = 5%, Talent Power = 5%, Доля сотрудничества Ксотр = 15%, Качество сервиса Ккач = 75%.
Результирующий (интегральный) рейтинг учитывает вклад четырех
показателей в результат агентства.
Рейтинг известности агентских брендов 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MGCom | 32.8% | 10.0 | 0.50 |
| 1 | Nectarin | 32.8% | 10.0 | 0.50 |
| 1 | Realweb | 32.8% | 10.0 | 0.50 |
| 4 | TWIGA Interactive | 28.4% | 8.6 | 0.43 |
| 5 | ArrowMedia | 22.4% | 6.8 | 0.34 |
| 6 | Артикс | 19.4% | 5.9 | 0.30 |
| 7 | CreativePeople | 13.4% | 4.1 | 0.20 |
| 7 | Icontext | 13.4% | 4.1 | 0.20 |
| 7 | Сбермаркетинг | 13.4% | 4.1 | 0.20 |
| 7 | Студия Артемия Лебедева | 13.4% | 4.1 | 0.20 |
| 11 | Adventum | 11.9% | 3.6 | 0.18 |
| 11 | Ingate | 11.9% | 3.6 | 0.18 |
| 11 | Media Instinct | 11.9% | 3.6 | 0.18 |
| 14 | Go Mobile | 9.0% | 2.7 | 0.14 |
| 15 | Affect | 7.5% | 2.3 | 0.11 |
| 15 | DeltaClick (D Innovate Group) | 7.5% | 2.3 | 0.11 |
| 15 | i-Media | 7.5% | 2.3 | 0.11 |
| 15 | 7.5% | 2.3 | 0.11 | |
| 19 | Catzwolf | 6.0% | 1.8 | 0.09 |
| 19 | Media 108 | 6.0% | 1.8 | 0.09 |
| 19 | Mosaic | 6.0% | 1.8 | 0.09 |
| 19 | Rabbit&Carrot | 6.0% | 1.8 | 0.09 |
| 23 | AWG | 4.5% | 1.4 | 0.07 |
| 23 | Focus Group | 4.5% | 1.4 | 0.07 |
| 23 | PRT | 4.5% | 1.4 | 0.07 |
| 26 | 19agency84 | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | ADV/web-engineering | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | Aero | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | Agima | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | Digital Twiga | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | E-Legion | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | Extyl | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | Fistashki | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | Inhouse Media | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | JAMI LUP | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | Kodix | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | MobileUp | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | 3.0% | 0.9 | 0.05 | |
| 26 | SA Media | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | 3.0% | 0.9 | 0.05 | |
| 26 | Socialist | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | Vim Division | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
| 26 | ПроКонтекст | 3.0% | 0.9 | 0.05 |
Число экспертов: 67
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг лучших команд в сегменте "Креатив и продакшен" 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|
| 1 | Realweb | 10.00 | 0.50 |
| 2 | ArrowMedia | 5.00 | 0.25 |
| 3 | 19agency84 | 3.75 | 0.19 |
| 3 | i.Com | 3.75 | 0.19 |
| 3 | SA Media | 3.75 | 0.19 |
| 6 | Mediapronet | 2.50 | 0.13 |
| 6 | КБ-12 | 2.50 | 0.13 |
Приведенная оценка
Максимальное значение принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля Talent Power Кtalent= 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с девелоперскими компаниями 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Realweb | 20.6% | 10.00 | 1.50 |
| 2 | ArrowMedia | 15.2% | 7.36 | 1.10 |
| 3 | MGCom | 12.1% | 5.89 | 0.88 |
| 4 | DeltaClick (D Innovate Group) | 9.1% | 4.42 | 0.66 |
| 4 | Go Mobile | 9.1% | 4.42 | 0.66 |
| 4 | Nectarin | 9.1% | 4.42 | 0.66 |
| 4 | 9.1% | 4.42 | 0.66 | |
| 4 | TWIGA Interactive | 9.1% | 4.42 | 0.66 |
| 4 | Артикс | 9.1% | 4.42 | 0.66 |
| 4 | Студия Артемия Лебедева | 9.1% | 4.42 | 0.66 |
| 11 | Digital Twiga | 6.1% | 2.94 | 0.44 |
| 11 | Focus Group | 6.1% | 2.94 | 0.44 |
| 11 | Inhouse Media | 6.1% | 2.94 | 0.44 |
| 11 | Media 108 | 6.1% | 2.94 | 0.44 |
| 11 | SA Media | 6.1% | 2.94 | 0.44 |
Число компаний: 34
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 15%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2024
| Место | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Go Mobile | 9.67 | 9.33 | 9.00 | 9.33 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | DeltaClick (D Innovate Group) | 9.33 | 9.33 | 8.67 | 9.11 | 9.76 | 7.32 |
| 3 | Nectarin | 9.00 | 8.67 | 9.33 | 9.00 | 9.64 | 7.23 |
| 4 | ArrowMedia | 8.88 | 9.25 | 8.63 | 8.92 | 9.55 | 7.17 |
| 5 | Артикс | 8.33 | 9.00 | 8.67 | 8.67 | 9.29 | 6.96 |
| 6 | 8.33 | 8.67 | 8.67 | 8.56 | 9.17 | 6.88 | |
| 7 | TWIGA Interactive | 8.67 | 9.33 | 7.33 | 8.44 | 9.05 | 6.79 |
| 8 | Focus Group | 8.67 | 8.00 | 8.67 | 8.44 | 9.05 | 6.79 |
| 9 | Realweb | 8.44 | 8.44 | 8.00 | 8.30 | 8.89 | 6.67 |
| 10 | MGCom | 7.25 | 8.50 | 7.50 | 7.75 | 8.30 | 6.23 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама, в т,ч. в Telegram Ads
Суммарный рейтинг по четырем показателям 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Знание | Сотрудничество | Talent | Качество | Интегральный рейтинг | Ранг 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | SA Media | 0.4 | 1.5 | 0.5 | 6.22 | 8.62 | 7 |
| 2 | Realweb | 0.5 | 0.88 | 0.19 | 6.78 | 8.34 | 1 |
| 3 | Digital Twiga | 0.27 | 0.5 | 0.06 | 7.5 | 8.33 | 16 |
| 4 | ArrowMedia | 0.34 | 0.75 | 0 | 7.18 | 8.27 | 9 |
| 5 | Go Mobile | 0.09 | 0.38 | 0 | 7.32 | 7.78 | - |
| 6 | AMDG / RQ | 0.16 | 0.5 | 0.19 | 6.91 | 7.76 | 2 |
| 7 | DeltaClick (D Innovate Group) | 0.09 | 0.5 | 0.19 | 6.92 | 7.7 | 12 |
| 8 | Media 108 | 0.27 | 0.5 | 0.06 | 6.63 | 7.46 | 11 |
| 9 | Mediapronet | 0.04 | 0.25 | 0 | 7.14 | 7.43 | 5 |
| 10 | SocialCraft | 0.04 | 0.25 | 0 | 7.14 | 7.43 | - |
| 11 | Icontext | 0.12 | 0.25 | 0.06 | 6.96 | 7.4 | - |
| 12 | Ишь, Миш! | 0.12 | 0.5 | 0.06 | 6.7 | 7.38 | - |
| 13 | Nectarin | 0.33 | 0.63 | 0 | 6.38 | 7.34 | 4 |
| 14 | Setters | 0.12 | 0.25 | 0 | 6.88 | 7.25 | 18 |
| 15 | Starlink | 0.07 | 0.25 | 0.13 | 6.52 | 6.97 | - |
| 16 | MGCom | 0.39 | 0.63 | 0 | 5.83 | 6.85 | 6 |
| 17 | Adventum | 0.27 | 0.38 | 0 | 5.27 | 5.91 | - |
1. Узнаваемость характеризует процент заказчиков, которые подтвердили, что им известны названные агентства как подрядчики в указанном сервисе (знание выяснялось с подсказкой). Учитывалось мнение только тех специалистов, которые имеют опыт работы в сегменте.
2. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
3. Talent Power (NEW!). Рейтинг составлялся по количеству специалистов агентства, которых опрошенные эксперты назвали лучшими на рынке (специалисты назывались респондентами без подсказки). Агентства, где специалисты не назывались, в рейтинг Talent Power не включались, а в интегральную оценку входили с нулевой оценкой.
4. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям по 10-балльной шкале. Средняя оценка легла в основу ранжирования.
5. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий все три показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Кtalent × Xtalent) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач),
где X — приведенная оценка агентства, K — вес параметра
Приведенная оценка. Для уравнивания четырех параметров (знание, Talent Power, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров: Узнаваемость Кзнан = 5%, Talent Power = 5%, Доля сотрудничества Ксотр = 15%, Качество сервиса Ккач = 75%.
Результирующий (интегральный) рейтинг учитывает вклад четырех
показателей в результат агентства.
Рейтинг известности агентских брендов 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Realweb | 42.3% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | SA Media | 34.0% | 8.0 | 0.40 |
| 3 | MGCom | 33.0% | 7.8 | 0.39 |
| 4 | ArrowMedia | 28.9% | 6.8 | 0.34 |
| 5 | Nectarin | 27.8% | 6.6 | 0.33 |
| 6 | Adventum | 22.7% | 5.4 | 0.27 |
| 6 | Digital Twiga | 22.7% | 5.4 | 0.27 |
| 6 | Media 108 | 22.7% | 5.4 | 0.27 |
| 6 | Media Instinct | 22.7% | 5.4 | 0.27 |
| 10 | i-Media | 15.5% | 3.7 | 0.18 |
| 10 | Артикс | 15.5% | 3.7 | 0.18 |
| 12 | AMDG / RQ | 13.4% | 3.2 | 0.16 |
| 12 | Ingate | 13.4% | 3.2 | 0.16 |
| 14 | 11.3% | 2.7 | 0.13 | |
| 15 | Icontext | 10.3% | 2.4 | 0.12 |
| 15 | Kokoc Like | 10.3% | 2.4 | 0.12 |
| 15 | MediaGuru | 10.3% | 2.4 | 0.12 |
| 15 | Setters | 10.3% | 2.4 | 0.12 |
| 15 | Ишь, Миш! | 10.3% | 2.4 | 0.12 |
| 15 | Сбермаркетинг | 10.3% | 2.4 | 0.12 |
| 21 | OMD Media Direction | 9.3% | 2.2 | 0.11 |
| 21 | ПроКонтекст | 9.3% | 2.2 | 0.11 |
| 23 | AGM | 8.2% | 2.0 | 0.10 |
| 23 | Mosaic | 8.2% | 2.0 | 0.10 |
| 23 | Tandem Group | 8.2% | 2.0 | 0.10 |
| 26 | DeltaClick (D Innovate Group) | 7.2% | 1.7 | 0.09 |
| 26 | E-Promo | 7.2% | 1.7 | 0.09 |
| 26 | Go Mobile | 7.2% | 1.7 | 0.09 |
| 29 | Catzwolf | 6.2% | 1.5 | 0.07 |
| 29 | Havas Media | 6.2% | 1.5 | 0.07 |
| 29 | 6.2% | 1.5 | 0.07 | |
| 29 | PHD | 6.2% | 1.5 | 0.07 |
| 29 | Starlink | 6.2% | 1.5 | 0.07 |
| 34 | Affect | 5.2% | 1.2 | 0.06 |
| 34 | DOT | 5.2% | 1.2 | 0.06 |
| 36 | Initiative | 4.1% | 1.0 | 0.05 |
| 36 | JAMI LUP | 4.1% | 1.0 | 0.05 |
| 36 | Pro-Vision | 4.1% | 1.0 | 0.05 |
| 36 | OMD Resolution | 4.1% | 1.0 | 0.05 |
| 36 | SidorinLab | 4.1% | 1.0 | 0.05 |
| 41 | Ailove | 3.1% | 0.7 | 0.04 |
| 41 | 3.1% | 0.7 | 0.04 | |
| 41 | Mediapronet | 3.1% | 0.7 | 0.04 |
| 41 | 3.1% | 0.7 | 0.04 | |
| 41 | Out Digital | 3.1% | 0.7 | 0.04 |
| 41 | Panda Digital | 3.1% | 0.7 | 0.04 |
| 41 | RoRe ? Starteam (ГК «Родная Речь») | 3.1% | 0.7 | 0.04 |
| 41 | SocialCraft | 3.1% | 0.7 | 0.04 |
| 41 | WildJam | 3.1% | 0.7 | 0.04 |
| 41 | Апрель | 3.1% | 0.7 | 0.04 |
| 41 | Ашманов и партнеры | 3.1% | 0.7 | 0.04 |
| 52 | BlogoSphere | 2.1% | 0.5 | 0.02 |
| 52 | Deasign | 2.1% | 0.5 | 0.02 |
| 52 | Demis Group | 2.1% | 0.5 | 0.02 |
| 52 | Focus Group | 2.1% | 0.5 | 0.02 |
| 52 | Hate Agency | 2.1% | 0.5 | 0.02 |
| 52 | i.Com | 2.1% | 0.5 | 0.02 |
| 52 | iProspect | 2.1% | 0.5 | 0.02 |
| 52 | 2.1% | 0.5 | 0.02 | |
| 52 | Molinos | 2.1% | 0.5 | 0.02 |
| 52 | Rabbit&Carrot | 2.1% | 0.5 | 0.02 |
| 52 | SkyTecKnowlogy | 2.1% | 0.5 | 0.02 |
| 52 | Webit | 2.1% | 0.5 | 0.02 |
| 52 | WowBloggers | 2.1% | 0.5 | 0.02 |
Число экспертов: 97
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг лучших команд 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|
| 1 | SA Media | 10.00 | 0.50 |
| 2 | AMDG / RQ | 3.75 | 0.19 |
| 2 | DeltaClick (D Innovate Group) | 3.75 | 0.19 |
| 2 | i.Com | 3.75 | 0.19 |
| 2 | Kokoc Like | 3.75 | 0.19 |
| 2 | Realweb | 3.75 | 0.19 |
| 7 | Catzwolf | 2.50 | 0.13 |
| 7 | E-Promo | 2.50 | 0.13 |
| 7 | Starlink | 2.50 | 0.13 |
Приведенная оценка
Максимальное значение принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля Talent Power Кtalent= 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с девелоперскими компаниями 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | SA Media | 27.9% | 10.00 | 1.50 |
| 2 | Realweb | 16.3% | 5.83 | 0.88 |
| 3 | ArrowMedia | 14.0% | 5.00 | 0.75 |
| 4 | MGCom | 11.6% | 4.17 | 0.63 |
| 4 | Nectarin | 11.6% | 4.17 | 0.63 |
| 6 | AMDG / RQ | 9.3% | 3.33 | 0.50 |
| 6 | DeltaClick (D Innovate Group) | 9.3% | 3.33 | 0.50 |
| 6 | Digital Twiga | 9.3% | 3.33 | 0.50 |
| 6 | Media 108 | 9.3% | 3.33 | 0.50 |
| 6 | Ишь, Миш! | 9.3% | 3.33 | 0.50 |
| 11 | Adventum | 7.0% | 2.50 | 0.38 |
| 11 | Go Mobile | 7.0% | 2.50 | 0.38 |
| 13 | Icontext | 4.7% | 1.67 | 0.25 |
| 13 | 4.7% | 1.67 | 0.25 | |
| 13 | Kokoc Like | 4.7% | 1.67 | 0.25 |
| 13 | Media Instinct | 4.7% | 1.67 | 0.25 |
| 13 | Mediapronet | 4.7% | 1.67 | 0.25 |
| 13 | Setters | 4.7% | 1.67 | 0.25 |
| 13 | SocialCraft | 4.7% | 1.67 | 0.25 |
| 13 | Starlink | 4.7% | 1.67 | 0.25 |
| 13 | Tandem Group | 4.7% | 1.67 | 0.25 |
| 13 | Артикс | 4.7% | 1.67 | 0.25 |
Число компаний: 33
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 15%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2024
| Место | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Digital Twiga | 8.80 | 9.80 | 9.40 | 9.33 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | Go Mobile | 9.33 | 9.33 | 8.67 | 9.11 | 9.76 | 7.32 |
| 3 | ArrowMedia | 8.60 | 9.40 | 8.80 | 8.93 | 9.57 | 7.18 |
| 4 | Mediapronet | 7.33 | 9.33 | 10.00 | 8.89 | 9.52 | 7.14 |
| 5 | SocialCraft | 9.67 | 8.67 | 8.33 | 8.89 | 9.52 | 7.14 |
| 6 | Icontext | 7.80 | 9.20 | 9.00 | 8.67 | 9.29 | 6.96 |
| 7 | DeltaClick (D Innovate Group) | 8.40 | 8.20 | 9.25 | 8.62 | 9.23 | 6.92 |
| 8 | AMDG / RQ | 8.40 | 8.60 | 8.80 | 8.60 | 9.21 | 6.91 |
| 9 | Setters | 9.00 | 8.33 | 8.33 | 8.56 | 9.17 | 6.88 |
| 10 | Realweb | 7.86 | 8.71 | 8.73 | 8.43 | 9.04 | 6.78 |
| 11 | Ишь, Миш! | 8.50 | 8.50 | 8.00 | 8.33 | 8.93 | 6.70 |
| 12 | Media 108 | 8.00 | 8.50 | 8.25 | 8.25 | 8.84 | 6.63 |
| 13 | Starlink | 8.33 | 8.00 | 8.00 | 8.11 | 8.69 | 6.52 |
| 14 | Nectarin | 7.83 | 8.00 | 8.00 | 7.94 | 8.51 | 6.38 |
| 15 | SA Media | 7.78 | 8.06 | 7.38 | 7.74 | 8.29 | 6.22 |
| 16 | MGCom | 7.56 | 7.22 | 7.00 | 7.26 | 7.78 | 5.83 |
Приведенная оценка
Максимальная средняя оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, таргетинг, Retail Media
Суммарный рейтинг по четырем показателям 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Знание | Сотрудничество | Talent | Качество | Интегральный рейтинг | Ранг 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ArrowMedia | 0.38 | 1.31 | 0.5 | 6.8 | 9 | 1 |
| 2 | Realweb | 0.5 | 1.5 | 0.19 | 6.38 | 8.57 | 8 |
| 3 | Артикс | 0.24 | 0.56 | 0.19 | 7.5 | 8.49 | 3 |
| 4 | Media 108 | 0.28 | 0.56 | 0.19 | 7.18 | 8.21 | 6 |
| 5 | Digital Twiga | 0.06 | 0.75 | 0.13 | 7.2 | 8.14 | 12 |
| 6 | Mediapronet | 0.17 | 0.56 | 0.31 | 6.65 | 7.69 | 4 |
| 7 | Go Mobile | 0.09 | 0.56 | 0.13 | 6.67 | 7.45 | - |
| 8 | MGCom | 0.37 | 0.94 | 0.06 | 5.59 | 6.96 | 7 |
| 9 | SA Media | 0.23 | 0.94 | 0 | 5.68 | 6.84 | - |
| 10 | DeltaClick (D Innovate Group) | 0.08 | 0.56 | 0 | 6.17 | 6.8 | 14 |
| 11 | E-Promo | 0.1 | 0.38 | 0.06 | 6.25 | 6.79 | 10 |
| 12 | ПроКонтекст | 0.15 | 0.75 | 0.06 | 5.76 | 6.73 | 15 |
| 13 | AMDG / RQ | 0.09 | 0.38 | 0.31 | 5.83 | 6.6 | 17 |
| 14 | Nectarin | 0.26 | 0.56 | 0 | 5.66 | 6.48 | 2 |
| 15 | Icontext | 0.18 | 0.38 | 0 | 5.83 | 6.38 | - |
| 16 | Ingate | 0.19 | 0.56 | 0 | 5.24 | 5.99 | - |
| 17 | i-Media | 0.22 | 0.38 | 0 | 4.9 | 5.49 | - |
1. Узнаваемость характеризует процент заказчиков, которые подтвердили, что им известны названные агентства как подрядчики в указанном сервисе (знание выяснялось с подсказкой). Учитывалось мнение только тех специалистов, которые имеют опыт работы в сегменте.
2. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
3. Talent Power (NEW!). Рейтинг составлялся по количеству специалистов агентства, которых опрошенные эксперты назвали лучшими на рынке (специалисты назывались респондентами без подсказки). Агентства, где специалисты не назывались, в рейтинг Talent Power не включались, а в интегральную оценку входили с нулевой оценкой.
4. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям по 10-балльной шкале. Средняя оценка легла в основу ранжирования.
5. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий все три показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Кtalent × Xtalent) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач),
где X — приведенная оценка агентства, K — вес параметра
Приведенная оценка. Для уравнивания четырех параметров (знание, Talent Power, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров: Узнаваемость Кзнан = 5%, Talent Power = 5%, Доля сотрудничества Ксотр = 15%, Качество сервиса Ккач = 75%.
Результирующий (интегральный) рейтинг учитывает вклад четырех
показателей в результат агентства.
Рейтинг известности агентских брендов 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля знания | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Realweb | 47.6% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | ArrowMedia | 36.6% | 7.7 | 0.38 |
| 3 | MGCom | 35.4% | 7.4 | 0.37 |
| 4 | Media 108 | 26.8% | 5.6 | 0.28 |
| 5 | Nectarin | 24.4% | 5.1 | 0.26 |
| 6 | Артикс | 23.2% | 4.9 | 0.24 |
| 7 | SA Media | 22.0% | 4.6 | 0.23 |
| 8 | i-Media | 20.7% | 4.4 | 0.22 |
| 9 | Ingate | 18.3% | 3.8 | 0.19 |
| 10 | Adventum | 17.1% | 3.6 | 0.18 |
| 10 | Icontext | 17.1% | 3.6 | 0.18 |
| 10 | Media Instinct | 17.1% | 3.6 | 0.18 |
| 13 | Mediapronet | 15.9% | 3.3 | 0.17 |
| 14 | Kokoc.com | 14.6% | 3.1 | 0.15 |
| 14 | ПроКонтекст | 14.6% | 3.1 | 0.15 |
| 16 | AGM | 13.4% | 2.8 | 0.14 |
| 16 | MediaGuru | 13.4% | 2.8 | 0.14 |
| 18 | Profitator (Kokoc Group) | 11.0% | 2.3 | 0.12 |
| 18 | 11.0% | 2.3 | 0.12 | |
| 20 | E-Promo | 9.8% | 2.1 | 0.10 |
| 20 | Ашманов и партнеры | 9.8% | 2.1 | 0.10 |
| 22 | AMDG / RQ | 8.5% | 1.8 | 0.09 |
| 22 | Go Mobile | 8.5% | 1.8 | 0.09 |
| 22 | Сбермаркетинг | 8.5% | 1.8 | 0.09 |
| 25 | DeltaClick (D Innovate Group) | 7.3% | 1.5 | 0.08 |
| 25 | iProspect | 7.3% | 1.5 | 0.08 |
| 25 | Tandem Group | 7.3% | 1.5 | 0.08 |
| 28 | Demis Group | 6.1% | 1.3 | 0.06 |
| 28 | Digital Twiga | 6.1% | 1.3 | 0.06 |
| 28 | IT-Agency | 6.1% | 1.3 | 0.06 |
| 28 | 6.1% | 1.3 | 0.06 | |
| 32 | i.Com | 4.9% | 1.0 | 0.05 |
| 32 | iSEO | 4.9% | 1.0 | 0.05 |
| 32 | MediaNation | 4.9% | 1.0 | 0.05 |
| 32 | Webit | 4.9% | 1.0 | 0.05 |
| 36 | RoRe ? Starteam (ГК «Родная Речь») | 3.7% | 0.8 | 0.04 |
| 36 | Rush Agency | 3.7% | 0.8 | 0.04 |
| 38 | Adclients | 2.4% | 0.5 | 0.03 |
| 38 | Kit Soler | 2.4% | 0.5 | 0.03 |
| 38 | 2.4% | 0.5 | 0.03 | |
| 38 | OMD Resolution | 2.4% | 0.5 | 0.03 |
| 38 | Регистратура.ру | 2.4% | 0.5 | 0.03 |
| 38 | Скобеев и Партнеры | 2.4% | 0.5 | 0.03 |
Число экспертов: 82
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг лучших команд 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|
| 1 | ArrowMedia | 10.00 | 0.50 |
| 2 | AMDG / RQ | 6.25 | 0.31 |
| 2 | Mediapronet | 6.25 | 0.31 |
| 4 | AGM | 3.75 | 0.19 |
| 4 | i.Com | 3.75 | 0.19 |
| 4 | Media 108 | 3.75 | 0.19 |
| 4 | Realweb | 3.75 | 0.19 |
| 4 | Артикс | 3.75 | 0.19 |
| 9 | Digital Twiga | 2.50 | 0.13 |
| 9 | Go Mobile | 2.50 | 0.13 |
| 9 | IT-Agency | 2.50 | 0.13 |
Приведенная оценка
Максимальное значение принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля Talent Power Кtalent= 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с девелоперскими компаниями 2024
| Ранг 2024 | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Realweb | 22.9% | 10.00 | 1.50 |
| 2 | ArrowMedia | 20.0% | 8.75 | 1.31 |
| 3 | MGCom | 14.3% | 6.25 | 0.94 |
| 3 | SA Media | 14.3% | 6.25 | 0.94 |
| 5 | Digital Twiga | 11.4% | 5.00 | 0.75 |
| 5 | ПроКонтекст | 11.4% | 5.00 | 0.75 |
| 7 | DeltaClick (D Innovate Group) | 8.6% | 3.75 | 0.56 |
| 7 | Go Mobile | 8.6% | 3.75 | 0.56 |
| 7 | Ingate | 8.6% | 3.75 | 0.56 |
| 7 | Media 108 | 8.6% | 3.75 | 0.56 |
| 7 | Mediapronet | 8.6% | 3.75 | 0.56 |
| 7 | Nectarin | 8.6% | 3.75 | 0.56 |
| 7 | Артикс | 8.6% | 3.75 | 0.56 |
| 14 | Adclients | 5.7% | 2.50 | 0.38 |
| 14 | AGM | 5.7% | 2.50 | 0.38 |
| 14 | AMDG / RQ | 5.7% | 2.50 | 0.38 |
| 14 | E-Promo | 5.7% | 2.50 | 0.38 |
| 14 | Icontext | 5.7% | 2.50 | 0.38 |
| 14 | i-Media | 5.7% | 2.50 | 0.38 |
| 14 | iSEO | 5.7% | 2.50 | 0.38 |
| 14 | 5.7% | 2.50 | 0.38 | |
| 14 | MediaGuru | 5.7% | 2.50 | 0.38 |
| 14 | 5.7% | 2.50 | 0.38 | |
| 14 | Ашманов и партнеры | 5.7% | 2.50 | 0.38 |
Число компаний: 33
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 15%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2024
| Место | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Артикс | 10.00 | 9.80 | 9.80 | 9.87 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | Digital Twiga | 9.20 | 9.60 | 9.60 | 9.47 | 9.59 | 7.20 |
| 3 | Media 108 | 9.67 | 9.33 | 9.33 | 9.44 | 9.57 | 7.18 |
| 4 | ArrowMedia | 8.69 | 8.77 | 9.38 | 8.95 | 9.07 | 6.80 |
| 5 | Go Mobile | 8.50 | 9.17 | 8.67 | 8.78 | 8.90 | 6.67 |
| 6 | Mediapronet | 7.75 | 9.25 | 9.25 | 8.75 | 8.87 | 6.65 |
| 7 | Realweb | 8.00 | 8.35 | 8.82 | 8.39 | 8.51 | 6.38 |
| 8 | E-Promo | 8.00 | 7.67 | 9.00 | 8.22 | 8.33 | 6.25 |
| 9 | DeltaClick (D Innovate Group) | 8.33 | 8.33 | 7.67 | 8.11 | 8.22 | 6.17 |
| 10 | AMDG / RQ | 7.00 | 8.00 | 8.00 | 7.67 | 7.77 | 5.83 |
| 10 | Icontext | 7.00 | 8.67 | 7.33 | 7.67 | 7.77 | 5.83 |
| 12 | ПроКонтекст | 7.50 | 8.00 | 7.25 | 7.58 | 7.69 | 5.76 |
| 13 | SA Media | 7.20 | 7.20 | 8.00 | 7.47 | 7.57 | 5.68 |
| 14 | Nectarin | 7.67 | 7.67 | 7.00 | 7.44 | 7.55 | 5.66 |
| 15 | MGCom | 6.88 | 6.75 | 8.43 | 7.35 | 7.45 | 5.59 |
| 16 | Ingate | 6.67 | 6.67 | 7.33 | 6.89 | 6.98 | 5.24 |
| 17 | i-Media | 6.33 | 5.33 | 7.67 | 6.44 | 6.53 | 4.90 |
Приведенная оценка
Максимальная средняя оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Как создавался рейтинг
Рейтинги игроков в категориях были составлены в трех объединенных сегментах.
1. Креатив, спецпроекты, продакшен
Суммировались ответы респондентов, которые они дали в пяти сегментах: креатив и стратегия, спецпроекты и нестандартные кампании, digital- и mobile-продакшен.
2. Медиакампании и PR:
Здесь оценивалось все, что касается продвижения в медиа: SMM/PR/SERM, инфлюенс-маркетинг, медийная реклама (закупки баннеров и OLV), прямая реклама в Telegram Ads, таргетированная реклама в соцсетях.
3. Performance-кампании:
В этом разделе собраны оценки следующих сервисов: контекстная реклама, SEO, реклама с оплатой по CPA/CPI-модели, Retail Media.
В каждом сегменте было построено пять рейтингов:
1. Узнаваемость. Определялась известность агентских брендов среди экспертов, работающих в изучаемом сегменте. Вес параметра в интегральной оценке - 5%.
2. Сотрудничество. Определялась доля сотрудничества с агентскими брендами среди компаний, работающих в изучаемом сегменте. Вес параметра - 15%.
3. Talent Power. Рейтинг составлялся по количеству специалистов, которых опрошенные эксперты считают лучшими на рынке (специалисты назывались без подсказки). Агентства, где лучшие специалисты не назывались, в рейтинг не включались. В интегральной оценке они получали нулевой кадровый рейтинг.
4. Качество. Выводилась средняя оценка по трем критериям (подробнее о критериях в методике по ссылке). Вес параметра - 75%.
5. Интегральный рейтинг. Учитывает все четыре оценки через суммирование показателей, приведенных к 10 и индексированных с учетом веса параметра.
О рейтинге
Исследование построено на опросе 119 экспертов из 49 компаний, в числе которых
Capital Group, Level Group, MR Group, RBI Group, Sminex, Tashir Estate, Touch Development, Брусника, Галс Девелопмент, Главстрой, Гранель, Донстрой, Кортрос, ЛСР, Основа ГК, ПИК, Самолет, Сити21, ФСК, Циан, Этажи, Эталон Групп и др.
Смотреть весь список компаний.
Перейти к описанию проекта