Рейтинг агентств в продвижении категории "Лекарственные препараты и БАДы" 2023

Креатив, спецпроекты, продакшен, игровые механики

Суммарный рейтинг по трем показателям 2023

МестоАгентствоЗнаниеСотрудничествоКачествоИнтегральный рейтинг
1Далее0.381.677.219.26
2Nectarin0.502.006.519.01
3Скотч0.181.337.408.91
4Росст0.091.007.508.59
5i.Com0.181.007.308.48
6DOT0.151.007.118.25
7Media Instinct0.181.007.018.18
8Sixth Sense0.120.677.258.04
9OMD Resolution0.120.677.117.89

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2023

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin34.0%10.00.50
2MGCom28.0%8.20.41
3Далее26.0%7.60.38
4CreativePeople18.0%5.30.26
4Realweb18.0%5.30.26
4Студия Артемия Лебедева18.0%5.30.26
7Catzwolf16.0%4.70.24
8TWIGA Interactive14.0%4.10.21
9Ailove12.0%3.50.18
9i.Com12.0%3.50.18
9Media Instinct12.0%3.50.18
9Mera12.0%3.50.18
9RTA:12.0%3.50.18
9Скотч12.0%3.50.18
15Affect10.0%2.90.15
15DeltaClick (Dinnovate Group)10.0%2.90.15
15DOT10.0%2.90.15
15Fistashki10.0%2.90.15
15Panda Digital10.0%2.90.15
15Pro-Vision10.0%2.90.15
15Сбермаркетинг10.0%2.90.15
22Adventum8.0%2.40.12
22Ingate8.0%2.40.12
22Nimax8.0%2.40.12
22OMD Resolution8.0%2.40.12
22Promo Interactive8.0%2.40.12
22PRT8.0%2.40.12
22Sixth Sense8.0%2.40.12
22Артикс8.0%2.40.12
30DARR (ГК «Родная Речь»)6.0%1.80.09
30Isobar Moscow6.0%1.80.09
30Socialist6.0%1.80.09
30Росст6.0%1.80.09
34ADV4.0%1.20.06
34Agima4.0%1.20.06
34Articul4.0%1.20.06
34Everest4.0%1.20.06
34Icontext4.0%1.20.06
34ITSoft4.0%1.20.06
34Mosaic4.0%1.20.06
34OnPoint4.0%1.20.06
34Possible4.0%1.20.06
34Postscriptum4.0%1.20.06
34Resonance4.0%1.20.06
34Пикчер4.0%1.20.06

Число экспертов: 50

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с фармкомпаниями 2023

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin21.4%10.002.00
2Далее17.9%8.331.67
3Скотч14.3%6.671.33
4DOT10.7%5.001.00
4i.Com10.7%5.001.00
4Media Instinct10.7%5.001.00
4Росст10.7%5.001.00
8Catzwolf7.1%3.330.67
8Fistashki7.1%3.330.67
8ITSoft7.1%3.330.67
8MGCom7.1%3.330.67
8OMD Resolution7.1%3.330.67
8OnPoint7.1%3.330.67
8Pro-Vision7.1%3.330.67
8Sixth Sense7.1%3.330.67
8TWIGA Interactive7.1%3.330.67

Число компаний: 28

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2023

МестоАгентствоЭкспертизаКлиентский сервисЦеновая политикаСредняя оценкаПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Росст8.338.009.008.4410.007.50
2Скотч8.507.678.838.339.877.40
3i.Com8.008.008.678.229.747.30
4Sixth Sense8.008.508.008.179.677.25
5Далее7.458.188.738.129.627.21
6DOT8.338.007.678.009.477.11
6OMD Resolution8.008.507.508.009.477.11
8Media Instinct9.006.678.007.899.347.01
9Nectarin7.137.507.387.338.686.51

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама

Суммарный рейтинг по трем показателям 2023

МестоАгентствоЗнаниеСотрудничествоКачествоИнтегральный рейтинг
1i.Com0.371.437.389.17
2Росст0.372.006.578.94
3Media Instinct0.301.147.408.85
4Adventum0.200.867.508.56
5Digital Twiga0.200.867.488.53
6Nectarin0.501.716.268.48
7OMD Resolution0.300.866.898.05
8Sixth Sense0.100.007.387.48
9Сбермаркетинг0.400.575.156.12

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2023

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin35.7%10.00.50
2Realweb33.3%9.30.47
3Сбермаркетинг28.6%8.00.40
4i.Com26.2%7.30.37
4MGCom26.2%7.30.37
4Росст26.2%7.30.37
7Media Instinct21.4%6.00.30
7OMD Resolution21.4%6.00.30
9Fistashki19.0%5.30.27
9OMD Media Direction19.0%5.30.27
9RTA:19.0%5.30.27
12Iks16.7%4.70.23
12Mera16.7%4.70.23
14Adventum14.3%4.00.20
14Digital Twiga14.3%4.00.20
14Ingate14.3%4.00.20
14Артикс14.3%4.00.20
18AMDG11.9%3.30.17
18Demis Group11.9%3.30.17
18DOT11.9%3.30.17
18Isobar Moscow11.9%3.30.17
18MediaGuru11.9%3.30.17
18Pro-Vision11.9%3.30.17
18Traffic11.9%3.30.17
25Ailove9.5%2.70.13
25DeltaClick (Dinnovate Group)9.5%2.70.13
25E-Promo9.5%2.70.13
25Gold Fish9.5%2.70.13
25Icontext9.5%2.70.13
25Setters9.5%2.70.13
25Sorry,Guys.Media9.5%2.70.13
25Starlink9.5%2.70.13
33Affect7.1%2.00.10
33Arrow Media7.1%2.00.10
33Go Mobile7.1%2.00.10
33Hate Agency7.1%2.00.10
33Hype Agency7.1%2.00.10
33iProspect7.1%2.00.10
33Molinos7.1%2.00.10
33OMD OM Fuse7.1%2.00.10
33Perfluence7.1%2.00.10
33PHD7.1%2.00.10
33PRT7.1%2.00.10
33Sixth Sense7.1%2.00.10
33Wunder (Беларусь)7.1%2.00.10
33Скотч7.1%2.00.10
47Блондинка.ру4.8%1.30.07
47Digital Guru4.8%1.30.07
47Easy Media4.8%1.30.07
47i-Media4.8%1.30.07
47Kokoc Like4.8%1.30.07
47Mosaic4.8%1.30.07
47Panda Digital4.8%1.30.07
47SA Media4.8%1.30.07
47Salo4.8%1.30.07
47SMMashing Media4.8%1.30.07
47Ашманов и партнеры4.8%1.30.07
47Соцмедиамаркетинг4.8%1.30.07

Число экспертов: 42

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с фармкомпаниями 2023

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Росст13.7%10.002.00
2Nectarin11.8%8.571.71
3i.Com9.8%7.141.43
4Media Instinct7.8%5.711.14
5Digital Twiga5.9%4.290.86
5OMD Resolution5.9%4.290.86
5Adventum5.9%4.290.86
8Сбермаркетинг3.9%2.860.57
8DOT3.9%2.860.57
8MGCom3.9%2.860.57
8DeltaClick (Dinnovate Group)3.9%2.860.57
8Pro-Vision3.9%2.860.57

Число компаний: 27

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2023

МестоАгентствоЭкспертизаКлиентский сервисЦеновая политикаСредняя оценкаПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Adventum7.759.678.338.5810.007.50
2Digital Twiga9.338.008.338.569.977.48
3Media Instinct8.757.009.678.479.877.40
4i.Com8.507.679.178.449.847.38
4Sixth Sense9.008.008.338.449.847.38
6OMD Resolution8.337.338.007.899.196.89
7Росст7.147.438.007.528.776.57
8Nectarin7.506.837.177.178.356.26
9Сбермаркетинг5.676.006.005.896.865.15

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, OLV, таргетинг, Retail Media

Суммарный рейтинг по трем показателям 2023

МестоАгентствоЗнаниеСотрудничествоКачествоИнтегральный рейтинг
1Росст0.332.006.658.98
2i.Com0.421.437.128.97
3Media Instinct0.291.147.508.93
4Nectarin0.501.716.028.24
5Артикс0.250.867.128.23
6Digital Twiga0.290.577.318.17
7DOT0.170.577.318.05
8OMD Resolution0.330.577.037.93

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2023

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin33.3%10.00.50
2i.Com27.8%8.30.42
2Realweb27.8%8.30.42
4OMD Resolution22.2%6.70.33
4Росст22.2%6.70.33
6Digital Twiga19.4%5.80.29
6Icontext19.4%5.80.29
6Ingate19.4%5.80.29
6Media Instinct19.4%5.80.29
6MGCom19.4%5.80.29
11RTA:16.7%5.00.25
11Артикс16.7%5.00.25
13Arrow Media13.9%4.20.21
13Demis Group13.9%4.20.21
13E-Promo13.9%4.20.21
16Adventum11.1%3.30.17
16DOT11.1%3.30.17
16iProspect11.1%3.30.17
16Сбермаркетинг11.1%3.30.17
20Go Mobile8.3%2.50.13
20Kokoc.com8.3%2.50.13
20Media1088.3%2.50.13
23AMDG5.6%1.70.08
23DeltaClick (Dinnovate Group)5.6%1.70.08
23eshopmedia5.6%1.70.08
23Iks5.6%1.70.08
23i-Media5.6%1.70.08
23Ашманов и партнеры5.6%1.70.08
23Скобеев и Партнеры5.6%1.70.08

Число экспертов: 36

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с фармкомпаниями 2023

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Росст14.3%10.002.00
2Nectarin12.2%8.571.71
3i.Com10.2%7.141.43
4Media Instinct8.2%5.711.14
5Артикс6.1%4.290.86
6Digital Twiga4.1%2.860.57
6DOT4.1%2.860.57
6OMD Resolution4.1%2.860.57
6Сбермаркетинг4.1%2.860.57

Число компаний: 22

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2023

МестоАгентствоЭкспертизаКлиентский сервисЦеновая политикаСредняя оценкаПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Media Instinct9.258.338.758.7810.007.50
2DOT9.008.338.338.569.757.31
3Digital Twiga8.338.678.678.569.757.31
4i.Com7.838.179.008.339.497.12
4Артикс8.337.679.008.339.497.12
6OMD Resolution8.338.008.338.229.377.03
7Росст8.007.677.677.788.866.65
8Nectarin7.006.867.297.058.036.02

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Как создавался рейтинг

В ходе исследования были построены следующие рейтинги:

1.      Доля наведенного знания  определялась как процент экспертов, назвавших компанию как известную в продвижении девелоперских услуг, по предложенному перечню. Наведенное знание выяснялось у тех респондентов, которые не сотрудничали с тем или иным агентством.

2.      Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.

Таким образом, если знание определялась по доле специалистов, то сотрудничество – по доле компаний.

3.      Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по трем критериям (экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика). Средняя оценка легла в основу ранжирования.

4.      Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.

Интегральная оценка Y знан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

***Приведенная оценка.

Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально.

****Веса параметров:

Наведенное знание КзнанН = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех четырех показателей в результат агентства.

В рейтинг качества вошли компании, получившие более трех оценок от специалистов из более, чем двух компаний. Удовлетворенность обслуживанием респонденты оценивали по трем критериям, оперируя 10-балльной шкалой: экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика

Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.

В ходе исследования были построены агрегированные рейтинги в трех направлениях сервиса.

1.       Креатив и продакшен

Сюда включались оценки, полученные по следующим направлениям деятельности:

·       Креативные разработки.

·       Спецпроекты и нестандартные активации.

·       Web-продакшен.

·       Mobile-продакшен.

·       Игровые механики

2.       Медиаподдержка и PR в интернете

Здесь изучались ответы по следующим сервисам:

·       SMM/PR/SERM.

·       Таргетированная реклама в соцсетях.

·       Нативная реклама.

·       Инфлюенс-маркетинг.

·       Медиазакупки.

·       Аудиореклама

3.       Performance Marketing

В этом разделе суммировались отклики в пяти сегментах:

·       Контекстная реклама.

·       SEO.

·       Лидогенерация.

·       Продвижение приложений.

·       OLV-performance.

·       Retail Media

О рейтинге

Исследование, проведенное в сентябре текущего года, строилось на опросе заказчиков услуг.

В опросе приняли участие 55 экспертов из 36 компаний, в числе которых Bionorica, CSC Pharma, Dr.Theiss Naturwaren Rus, Egis, Gedeon Richter, GSK, Janssen, Johnson & Johnson, KRKA, Novartis Pharma, Reckitt, Sandoz, Sentiss, Servier, Teva, Unipharm, Valenta Pharm, АВВА РУС, Акрихин, Вертекс, Гриндекс, Материа Медика, Нижфарм, Отисифарм, Полисорб, Сотекс, Фармстандарт, Ферон, Эвалар и др.

Смотреть весь список компаний.

Перейти к описанию проекта

–ейтинг@Mail.ru