Рейтинг digital-агентств в сегменте "Финансовые услуги и сервисы" 2022

Рейтинг

Методология

О рейтинге

Креатив, спецпроекты, продакшен Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, OLV, таргетинг

Креатив, спецпроекты, продакшен

Суммарный рейтинг по трем показателям 2022

Search:

Место	Агентство	Качество	Знание	Сотрудничество	Интегральный рейтинг
1	Touch Instinct	7.08	0.35	2.00	9.43
2	Dalee	7.36	0.35	1.00	8.71
3	Nectarin	6.84	0.50	1.33	8.67
5	Пикчер	7.05	0.35	1.00	8.40
4	ArrowMedia	7.50	0.15	1.00	8.65
6	MobileUp	6.84	0.20	1.00	8.04
7	i-Media	6.65	0.15	1.00	7.80

Showing 1 to 7 of 7 entries

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2022

Search:

Место	Агентство	Доля знания	Приведенная доля	Индексированная доля
1	Nectarin	15.9%	10	0.50
2	Mosaic	14.3%	9.00	0.45
3	Realweb	12.7%	8.00	0.40
4	Dalee	11.1%	7.00	0.35
4	Rabbit&Carrot	11.1%	7.00	0.35
4	Touch Instinct	11.1%	7.00	0.35
4	Пикчер	11.1%	7.00	0.35
8	Artics Internet Solutions	9.5%	6.00	0.30
8	CreativePeople	9.5%	6.00	0.30
8	PRT	9.5%	6.00	0.30
11	iConText	7.9%	5.00	0.25
11	Isobar Moscow	7.9%	5.00	0.25
11	MGCom	7.9%	5.00	0.25
11	OMD Resolution	7.9%	5.00	0.25
15	Agima	6.3%	4.00	0.20
15	JAMI	6.3%	4.00	0.20
15	MobileUp	6.3%	4.00	0.20
15	Out Digital	6.3%	4.00	0.20
15	Pichesky	6.3%	4.00	0.20
15	Possible	6.3%	4.00	0.20
15	Sorry,Guys.Media	6.3%	4.00	0.20
22	Adventum	4.8%	3.00	0.15
22	AIC + QSOFT	4.8%	3.00	0.15
22	ArrowMedia	4.8%	3.00	0.15
22	Blacklight	4.8%	3.00	0.15
22	Cybernetica	4.8%	3.00	0.15
22	Esforce	4.8%	3.00	0.15
22	iD EAST	4.8%	3.00	0.15
22	i-Media	4.8%	3.00	0.15
22	Media Instinct	4.8%	3.00	0.15
22	Rassvet.digital	4.8%	3.00	0.15

Showing 1 to 35 of 35 entries

Число экспертов: 63

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с финансовыми компаниями 2022

Search:

Место	Агентство	Доля сотрудничества	Приведенная доля	Индексированная доля
1	Touch Instinct	21.4%	10	2.00
2	Nectarin	14.3%	6.67	1.33
3	ArrowMedia	10.7%	5.00	1.00
3	CreativePeople	10.7%	5.00	1.00
3	Dalee	10.7%	5.00	1.00
3	i-Media	10.7%	5.00	1.00
3	MobileUp	10.7%	5.00	1.00
3	Rabbit&Carrot	10.7%	5.00	1.00
3	Пикчер	10.7%	5.00	1.00
10	Adventum	7.1%	3.33	0.67
10	Agima	7.1%	3.33	0.67
10	DeltaClick (Deltaplan)	7.1%	3.33	0.67
10	DOT	7.1%	3.33	0.67
10	Mosaic	7.1%	3.33	0.67
10	Out Digital	7.1%	3.33	0.67
10	PRT	7.1%	3.33	0.67
10	Redmadrobot	7.1%	3.33	0.67

Showing 1 to 17 of 17 entries

Число компаний: 28

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2022

Search:

Место	Агентство	Качество	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	ArrowMedia	8.78	10.00	7.50
2	Dalee	8.61	9.81	7.36
3	Touch Instinct	8.29	9.44	7.08
4	Пикчер	8.25	9.40	7.05
5	MobileUp	8.00	9.11	6.84
5	Nectarin	8.00	9.11	6.84
7	i-Media	7.78	8.86	6.65

Showing 1 to 8 of 8 entries

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса К_кач = 75%.

Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама

Знание Интегральный рейтинг Качество Сотрудничество

Рейтинг известности агентских брендов 2022

Search:

Место	Агентство	Доля знания	Приведенная доля	Индексированная доля
1	MGCom	24.1%	10	0.50
2	Artics Internet Solutions	18.1%	7.50	0.38
2	Nectarin	18.1%	7.50	0.38
4	Adventum	14.5%	6.00	0.30
4	Realweb	14.5%	6.00	0.30
6	AMDG (ex-Artox Media)	13.3%	5.50	0.28
7	iConText	12.0%	5.00	0.25
8	OMD Resolution	10.8%	4.50	0.23
9	ArrowMedia	9.6%	4.00	0.20
10	i-Media	8.4%	3.50	0.18
11	Ingate	7.2%	3.00	0.15
11	Setters	7.2%	3.00	0.15
13	Affect	6.0%	2.50	0.13
13	Ailove	6.0%	2.50	0.13
13	DeltaClick (Deltaplan)	6.0%	2.50	0.13
13	Kokoc Social Media	6.0%	2.50	0.13
13	R:TA	6.0%	2.50	0.13
13	Rabbit&Carrot	6.0%	2.50	0.13
13	Апрель	6.0%	2.50	0.13
20	Isobar Moscow	4.8%	2.00	0.10
20	LabelUp	4.8%	2.00	0.10
20	Media Instinct	4.8%	2.00	0.10
20	Mosaic	4.8%	2.00	0.10
20	Out Digital	4.8%	2.00	0.10
20	Блондинка.ру	4.8%	2.00	0.10
20	Пикчер	4.8%	2.00	0.10
27	BlogoSphere	3.6%	1.50	0.08
27	Carat	3.6%	1.50	0.08
27	Digital Guru	3.6%	1.50	0.08
27	Fistashki	3.6%	1.50	0.08
27	iProspect	3.6%	1.50	0.08
27	JAMI	3.6%	1.50	0.08
27	MST + Intelsy	3.6%	1.50	0.08
27	Pichesky	3.6%	1.50	0.08
27	PR Partner	3.6%	1.50	0.08
27	PRT	3.6%	1.50	0.08
27	Re:volution	3.6%	1.50	0.08
27	SocialCraft	3.6%	1.50	0.08
27	Ашманов и партнеры	3.6%	1.50	0.08

Showing 1 to 44 of 44 entries

Число экспертов: 83

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Суммарный рейтинг по трем показателям 2022

Search:

Место	Агентство	Качество	Знание	Сотрудничество	Интегральный рейтинг
1	Nectarin	7.07	0.38	1.67	9.11
2	MGCom	6.51	0.50	2.00	9.01
3	Artics Internet Solutions	6.92	0.38	1.67	8.96
4	Adventum	7.29	0.30	1.33	8.92
5	Realweb	7.12	0.30	1.33	8.75
6	AMDG (ex-Artox Media)	6.78	0.28	1.67	8.72
7	i-Media	7.50	0.18	1.00	8.68
8	Rabbit&Carrot	7.22	0.13	1.00	8.34
9	ArrowMedia	6.76	0.20	1.33	8.30
10	BlogoSphere	7.03	0.08	1.00	8.10
11	LabelUp	6.17	0.10	1.00	7.27
12	iConText	6.27	0.25	0.67	7.18

Showing 1 to 12 of 12 entries

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2022

Search:

Место	Агентство	Качество	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	i-Media	8.78	10.00	7.50
2	Adventum	8.53	9.72	7.29
3	Rabbit&Carrot	8.44	9.62	7.22
4	Realweb	8.33	9.49	7.12
5	Nectarin	8.28	9.43	7.07
6	BlogoSphere	8.22	9.37	7.03
7	Artics Internet Solutions	8.10	9.23	6.92
8	AMDG (ex-Artox Media)	7.93	9.04	6.78
9	ArrowMedia	7.92	9.02	6.76
10	MGCom	7.62	8.68	6.51
11	iConText	7.33	8.35	6.27
12	LabelUp	7.22	8.23	6.17

Showing 1 to 12 of 12 entries

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг по доле сотрудничества с финансовыми компаниями 2022

Search:

Место	Агентство	Доля сотрудничества	Приведенная доля	Индексированная доля
1	MGCom	18.2%	10	2.00
2	AMDG (ex-Artox Media)	15.2%	8.33	1.67
2	Artics Internet Solutions	15.2%	8.33	1.67
2	Nectarin	15.2%	8.33	1.67
5	Adventum	12.1%	6.67	1.33
5	ArrowMedia	12.1%	6.67	1.33
5	Realweb	12.1%	6.67	1.33
8	BlogoSphere	9.1%	5.00	1.00
8	i-Media	9.1%	5.00	1.00
8	LabelUp	9.1%	5.00	1.00
8	Perfluence	9.1%	5.00	1.00
8	Rabbit&Carrot	9.1%	5.00	1.00
13	DeltaClick (Deltaplan)	6.1%	3.33	0.67
13	DOT	6.1%	3.33	0.67
13	Go Influence	6.1%	3.33	0.67
13	iConText	6.1%	3.33	0.67
13	Media Instinct	6.1%	3.33	0.67
13	PRT	6.1%	3.33	0.67
13	R:TA	6.1%	3.33	0.67

Showing 1 to 19 of 19 entries

Число компаний: 33

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, OLV, таргетинг

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Суммарный рейтинг по трем показателям 2022

Search:

Место	Агентство	Качество	Знание	Сотрудничество	Интегральный рейтинг
1	MGCom	7.12	0.50	2.00	9.62
2	Realweb	7.25	0.37	1.67	9.29
3	i-Media	7.33	0.24	1.67	9.23
4	Adventum	7.21	0.28	1.67	9.16
5	Nectarin	7.04	0.30	1.67	9.00
6	Zen Mobile	7.50	0.11	1.33	8.94
7	ArrowMedia	7.28	0.22	1.33	8.84
8	Artics Internet Solutions	6.87	0.37	1.33	8.57
9	Zorka.Mobi	7.00	0.15	1.33	8.48
10	Rocket10	7.21	0.15	1.00	8.36
11	DeltaClick (Deltaplan)	6.54	0.06	1.33	7.93
12	Mobio	6.73	0.13	1.00	7.86
13	MobX	6.73	0.09	1.00	7.82
14	iConText	5.94	0.28	1.33	7.55
15	AMDG (ex-Artox Media)	6.06	0.13	0.67	6.85
16	iSEO	5.91	0.11	0.67	6.69
17	Ingate	4.47	0.19	1.00	5.66

Showing 1 to 17 of 17 entries

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (К_знан × X_{знан) +
(}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Веса параметров:

Узнаваемость К_знан = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2022

Search:

Место	Агентство	Доля знания	Приведенная доля	Индексированная доля
1	MGCom	34.2%	10	0.50
2	Artics Internet Solutions	25.3%	7.41	0.37
2	Realweb	25.3%	7.41	0.37
4	Nectarin	20.3%	5.93	0.30
5	Adventum	19.0%	5.56	0.28
5	iConText	19.0%	5.56	0.28
7	i-Media	16.5%	4.81	0.24
8	ArrowMedia	15.2%	4.44	0.22
9	Ingate	12.7%	3.70	0.19
10	Media Instinct	11.4%	3.33	0.17
10	Ашманов и партнеры	11.4%	3.33	0.17
12	Rocket10	10.1%	2.96	0.15
12	Zorka.Mobi	10.1%	2.96	0.15
14	AMDG (ex-Artox Media)	8.9%	2.59	0.13
14	Mobio	8.9%	2.59	0.13
16	Demis Group	7.6%	2.22	0.11
16	E-Promo	7.6%	2.22	0.11
16	iProspect	7.6%	2.22	0.11
16	iSEO	7.6%	2.22	0.11
16	Zen Mobile	7.6%	2.22	0.11
16	Блондинка.ру	7.6%	2.22	0.11
16	Регистратура.ру	7.6%	2.22	0.11
23	MobX	6.3%	1.85	0.09
23	OMD Resolution	6.3%	1.85	0.09
25	i.Com	5.1%	1.48	0.07
25	Mobisharks	5.1%	1.48	0.07
25	People&Screens	5.1%	1.48	0.07
25	Performics	5.1%	1.48	0.07
29	Adchampagne	3.8%	1.11	0.06
29	Adsup.me	3.8%	1.11	0.06
29	Carat	3.8%	1.11	0.06
29	DeltaClick (Deltaplan)	3.8%	1.11	0.06
29	Go Ahead	3.8%	1.11	0.06
29	Kokoc.com	3.8%	1.11	0.06
29	MediaGuru	3.8%	1.11	0.06
29	MediaNation	3.8%	1.11	0.06
29	Mobiads	3.8%	1.11	0.06
29	ПроКонтекст	3.8%	1.11	0.06

Showing 1 to 38 of 38 entries

Число экспертов: 79

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость К_знан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с финансовыми компаниями 2022

Search:

Место	Агентство	Доля сотрудничества	Приведенная доля	Индексированная доля
1	MGCom	20.0%	10	2.00
2	Adventum	16.7%	8.33	1.67
2	i-Media	16.7%	8.33	1.67
2	Nectarin	16.7%	8.33	1.67
2	Realweb	16.7%	8.33	1.67
6	ArrowMedia	13.3%	6.67	1.33
6	Artics Internet Solutions	13.3%	6.67	1.33
6	DeltaClick (Deltaplan)	13.3%	6.67	1.33
6	iConText	13.3%	6.67	1.33
6	Zen Mobile	13.3%	6.67	1.33
6	Zorka.Mobi	13.3%	6.67	1.33
12	Ingate	10.0%	5.00	1.00
12	Mobio	10.0%	5.00	1.00
12	MobX	10.0%	5.00	1.00
12	Rocket10	10.0%	5.00	1.00
12	Ашманов и партнеры	10.0%	5.00	1.00
17	AMDG (ex-Artox Media)	6.7%	3.33	0.67
17	Go Ahead	6.7%	3.33	0.67
17	iSEO	6.7%	3.33	0.67
17	People&Screens	6.7%	3.33	0.67
17	TopTraffic	6.7%	3.33	0.67

Showing 1 to 21 of 21 entries

Число компаний: 30

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2022

Search:

Место	Агентство	Качество	Приведенная оценка	Индексированная оценка
1	Zen Mobile	8.67	10.00	7.50
2	i-Media	8.47	9.77	7.33
3	ArrowMedia	8.42	9.71	7.28
4	Realweb	8.38	9.67	7.25
5	Adventum	8.33	9.62	7.21
5	Rocket10	8.33	9.62	7.21
7	MGCom	8.22	9.49	7.12
8	Nectarin	8.13	9.38	7.04
9	Zorka.Mobi	8.08	9.33	7.00
10	Artics Internet Solutions	7.94	9.16	6.87
11	Mobio	7.78	8.97	6.73
11	MobX	7.78	8.97	6.73
13	DeltaClick (Deltaplan)	7.56	8.72	6.54
14	AMDG (ex-Artox Media)	7.00	8.08	6.06
15	iConText	6.87	7.92	5.94
16	iSEO	6.83	7.88	5.91
17	Ingate	5.17	5.96	4.47

Showing 1 to 17 of 17 entries

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса К_кач = 75%.

Как создавался рейтинг

РЕЙТИНГИ КОМПАНИЙ

В ходе исследования были построены следующие рейтинги:

1. Доля наведенного знания определялась как процент экспертов, назвавших компанию как известную в продвижении девелоперских услуг, по предложенному перечню. Наведенное знание выяснялось у тех респондентов, которые не сотрудничали с тем или иным агентством.

2. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.

Таким образом, если знание определялась по доле специалистов, то сотрудничество – по доле компаний.

3. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по трем критериям (экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика). Средняя оценка легла в основу ранжирования.

4. Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****.

Интегральная оценка Y = (К_знан × X_{знан) + (}К_сотр × X_{сотр) + (}К_кач × X_кач)

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

***Приведенная оценка.

****Веса параметров:

Наведенное знание К_знанН = 5%

Доля сотрудничества К_сотр = 20%

Качество сервиса К_кач = 75%.

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех четырех показателей в результат агентства.

В рейтинг качества вошли компании, получившие более трех оценок от специалистов из более, чем двух компаний. Удовлетворенность обслуживанием респонденты оценивали по трем критериям, оперируя 10-балльной шкалой: экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика

Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.

РЕЙТИНГИ В КАТЕГОРИЯХ МАРКЕТИНГА

Помимо общих рейтингов, в отдельных сегментах маркетинга были построены собственные рейтинги.

В 2022 году это было сделано для пяти сегментов:

· Девелоперские услуги

· E-commmerce

· Автобренды

· Фармбренды

· Финансовые бренды

В этих сегментах были построены агрегированные рейтинги в трех направлениях сервиса:

1. Креатив и продакшен

Сюда включались оценки, полученные по следующим направлениям деятельности:

· Креативные разработки.

· Спецпроекты и нестандартные активации.

· Web-продакшен.

· Mobile-продакшен.

· Gaming&Digital Entertainment.

2. Медиаподдержка и PR в интернете

Здесь изучались ответы по следующим сервисам:

· SMM/PR/SERM.

· Таргетированная реклама в соцсетях.

· Нативная реклама.

· Инфлюенс-маркетинг.

· Медиазакупки.

3. Performance Marketing

В этом разделе суммировались отклики в пяти сегментах:

· Контекстная реклама.

· SEO.

· Лидогенерация.

· Продвижение приложений.

· OLV-performance.

Скачать методику в файле

О рейтинге

Исследование, проведенное в сентябре текущего года, строилось на опросе заказчиков услуг.

В опросе приняли участие 125 экспертов из 49 компаний, в числе которых Альфа Банк, Банк России, ВТБ, Газпромбанк, Почта Банк, Сбер, Тинькофф Банк и др.

Смотреть весь список компаний.

Перейти к описанию проекта