Рейтинг агентств в продвижении категории "Лекарственные препараты и БАДы" 2022

Креатив, спецпроекты, продакшен

Суммарный рейтинг по трем показателям

МестоАгентствоКачествоЗнаниеСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Nectarin7.500.502.0010.00
2Media Instinct7.400.181.148.72
3Digital Twiga7.400.071.148.62
4Ailove6.930.251.148.33
5Dalee7.220.130.868.21
6i.Com6.710.180.577.46
7Catzwolf6.290.230.577.09
8MGCom5.920.160.866.94
9Росст5.820.160.866.84

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2022

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin53.80%100.5
2Ailove26.90%50.25
2OMD Resolution26.90%50.25
2R:TA26.90%50.25
2Realweb26.90%50.25
6Catzwolf25.00%4.640.23
7CreativePeople21.20%3.930.2
7Isobar Moscow21.20%3.930.2
7Traffic Isobar21.20%3.930.2
10i.Com19.20%3.570.18
10Media Instinct19.20%3.570.18
12MGCom17.30%3.210.16
12Sorry,Guys.Media17.30%3.210.16
12Росст17.30%3.210.16
15Dalee13.50%2.50.13
15JAMI13.50%2.50.13
15Publicis Москва13.50%2.50.13
18Agima11.50%2.140.11
18iConText11.50%2.140.11
20Студия Олега Чулакова9.60%1.790.09
21Adventum7.70%1.430.07
21Digital Twiga7.70%1.430.07
21Dr. Jung7.70%1.430.07
21Mosaic7.70%1.430.07
21PRT7.70%1.430.07
21Rabbit&Carrot7.70%1.430.07
21Starcom7.70%1.430.07
21Zenith7.70%1.430.07
29ADV/web-engineering5.80%1.070.05
29Art. Lebedev Studio5.80%1.070.05
29Artics Internet Solutions5.80%1.070.05
29DeltaClick (Deltaplan)5.80%1.070.05
29Digitas5.80%1.070.05
29DOT5.80%1.070.05
29ITSoft5.80%1.070.05
29Promo Interactive5.80%1.070.05

Число экспертов: 52

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с фармкомпаниями

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin25.00%102
2Ailove14.30%5.711.14
2Digital Twiga14.30%5.711.14
2Media Instinct14.30%5.711.14
5Dalee10.70%4.290.86
5MGCom10.70%4.290.86
5OMD Resolution10.70%4.290.86
5Росст10.70%4.290.86
9Carat7.10%2.860.57
9Catzwolf7.10%2.860.57
9Digitas7.10%2.860.57
9HypeFactory7.10%2.860.57
9i.Com7.10%2.860.57
9ITSoft7.10%2.860.57
9PRT7.10%2.860.57
9Publicis Москва7.10%2.860.57
9Realweb7.10%2.860.57

Число компаний: 28

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2022

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Nectarin8.4410.007.50
2Digital Twiga8.339.877.40
3Media Instinct8.339.877.40
4Dalee8.139.637.22
5Ailove7.819.246.93
6i.Com7.568.956.71
7Catzwolf7.088.396.29
8MGCom6.677.895.92
9Росст6.567.765.82

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама

Суммарный рейтинг по трем показателям 2022

МестоАгентствоКачествоЗнаниеСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Nectarin6.500.501.758.75
2Realweb7.500.320.758.57
3Росст6.240.322.008.56
4Digital Twiga7.080.201.258.52
5Media Instinct6.970.291.258.51
6HypeFactory7.430.160.758.34
7R:TA6.610.291.007.89
8E-Promo6.700.090.757.54
9i.Com6.610.160.757.52
10Gold Fish4.680.140.755.57

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2022

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin51.90%100.5
2Realweb33.30%6.430.32
2Росст33.30%6.430.32
4Media Instinct29.60%5.710.29
4R:TA29.60%5.710.29
6MGCom24.10%4.640.23
7Ailove22.20%4.290.21
7Dentsu X22.20%4.290.21
9Carat20.40%3.930.2
9Digital Twiga20.40%3.930.2
9OMD Media Direction20.40%3.930.2
9OMD Resolution20.40%3.930.2
13Fistashki18.50%3.570.18
14Adventum16.70%3.210.16
14Artics Internet Solutions16.70%3.210.16
14HypeFactory16.70%3.210.16
14i.Com16.70%3.210.16
14Vizeum16.70%3.210.16
19Gold Fish14.80%2.860.14
19Happy Monday Family14.80%2.860.14
19Starcom14.80%2.860.14
19Traffic Isobar14.80%2.860.14
19Zenith14.80%2.860.14
24Catzwolf13.00%2.50.13
24Ingate13.00%2.50.13
24JAMI13.00%2.50.13
24MediaCom13.00%2.50.13
24Sorry,Guys.Media13.00%2.50.13
29iConText11.10%2.140.11
29Isobar Moscow11.10%2.140.11
29Kokoc Social Media11.10%2.140.11
29Pro-Vision11.10%2.140.11
29Михайлов и Партнеры11.10%2.140.11
34DeltaClick (Deltaplan)9.30%1.790.09
34Demis Group9.30%1.790.09
34Dr. Jung9.30%1.790.09
34E-Promo9.30%1.790.09
34PRT9.30%1.790.09
34Блондинка.ру9.30%1.790.09
40Affect7.40%1.430.07
40ArrowMedia7.40%1.430.07
40Hype Agency7.40%1.430.07
40Little Big Agency7.40%1.430.07
40Mediaplan7.40%1.430.07
40Mosaic7.40%1.430.07
40Panda Digital7.40%1.430.07
40Pichesky7.40%1.430.07
40Possible7.40%1.430.07
40Setters7.40%1.430.07
40WildJam7.40%1.430.07
51i-Media5.60%1.070.05
51Perfluence5.60%1.070.05
51Socialist5.60%1.070.05
51Апрель5.60%1.070.05
51Пикчер5.60%1.070.05

Число экспертов: 54

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с фармкомпаниями 2022

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Росст24.20%102
2Nectarin21.20%8.751.75
3Digital Twiga15.20%6.251.25
3Media Instinct15.20%6.251.25
5R:TA12.10%51
6E-Promo9.10%3.750.75
6Gold Fish9.10%3.750.75
6HypeFactory9.10%3.750.75
6i.Com9.10%3.750.75
6MGCom9.10%3.750.75
6Realweb9.10%3.750.75
12Carat6.10%2.50.5
12Catzwolf6.10%2.50.5
12DaSkipper6.10%2.50.5
12Fistashki6.10%2.50.5

Число компаний: 33

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2022

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Realweb9.0810.007.50
2HypeFactory9.009.917.43
3Digital Twiga8.579.447.08
4Media Instinct8.449.306.97
5E-Promo8.118.936.70
6i.Com8.008.816.61
6R:TA8.008.816.61
8Nectarin7.888.676.50
9Росст7.568.326.24
10Gold Fish5.676.244.68

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, OLV, таргетинг

Суммарный рейтинг по трем показателям 2022

МестоАгентствоКачествоЗнаниеСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Росст7.310.2729.58
2Nectarin7.070.529.57
3MGCom7.50.331.679.5
4i.Com7.090.211.678.97
5Media Instinct7.490.3518.84
6Realweb7.340.418.74
7E-Promo7.270.2118.48
8Digital Twiga6.020.251.677.94

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2022

АгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin48.00%100.5
2Realweb38.00%7.920.4
3Media Instinct34.00%7.080.35
4MGCom32.00%6.670.33
5Росст26.00%5.420.27
6Digital Twiga24.00%50.25
7E-Promo20.00%4.170.21
7i.Com20.00%4.170.21
7iConText20.00%4.170.21
7Ingate20.00%4.170.21
7OMD Resolution20.00%4.170.21
7Ашманов и партнеры20.00%4.170.21
13Блондинка.ру18.00%3.750.19
14iProspect16.00%3.330.17
15Adventum14.00%2.920.15
16i-Media12.00%2.50.13
17ArrowMedia10.00%2.080.1
17Carat10.00%2.080.1
17iSEO10.00%2.080.1
17Kokoc.com10.00%2.080.1
21DeltaClick (Deltaplan)8.00%1.670.08
21Traffic Isobar8.00%1.670.08
23Adclients6.00%1.250.06
23AdLabs6.00%1.250.06
23Demis Group6.00%1.250.06
23Performics6.00%1.250.06
23ИВА-digital6.00%1.250.06
28AMDG (ex-Artox Media)4.00%0.830.04
28Artics Internet Solutions4.00%0.830.04
28i-Guru4.00%0.830.04
28Media1084.00%0.830.04
28MediaGuru4.00%0.830.04
28MediaNation4.00%0.830.04
28Techart4.00%0.830.04
28ПроКонтекст4.00%0.830.04
28Регистратура.ру4.00%0.830.04

Число экспертов: 50

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с фармкомпаниями 2022

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin20.0%10.002.00
1Росст20.0%102.00
3Digital Twiga16.7%8.331.67
3i.Com16.7%8.331.67
3MGCom16.7%8.331.67
6E-Promo10.0%5.001.00
6Media Instinct10.0%5.001.00
6Realweb10.0%5.001.00
9ArrowMedia6.7%3.330.67
9OMD Resolution6.7%3.330.67

Число компаний: 30

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2022

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1MGCom8.6010.007.50
2Media Instinct8.589.987.49
3Realweb8.429.797.34
4Росст8.389.757.31
5E-Promo8.339.697.27
6i.Com8.139.467.09
7Nectarin8.119.437.07
8Digital Twiga6.908.036.02

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Как создавался рейтинг

РЕЙТИНГИ КОМПАНИЙ

В ходе исследования были построены следующие рейтинги:

1.      Доля наведенного знания  определялась как процент экспертов, назвавших компанию как известную в продвижении девелоперских услуг, по предложенному перечню. Наведенное знание выяснялось у тех респондентов, которые не сотрудничали с тем или иным агентством.

2.      Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.

Таким образом, если знание определялась по доле специалистов, то сотрудничество – по доле компаний.

3.      Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по трем критериям (экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика). Средняя оценка легла в основу ранжирования.

4.      Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.

 

Интегральная оценка Y знан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

***Приведенная оценка.

Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально.

 

****Веса параметров:

Наведенное знание КзнанН = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех четырех показателей в результат агентства.

 

В рейтинг качества вошли компании, получившие более трех оценок от специалистов из более, чем двух компаний. Удовлетворенность обслуживанием респонденты оценивали по трем критериям, оперируя 10-балльной шкалой: экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика

Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.

В ходе исследования были построены агрегированные рейтинги в трех направлениях сервиса.

1.       Креатив и продакшен

Сюда включались оценки, полученные по следующим направлениям деятельности:

·       Креативные разработки.

·       Спецпроекты и нестандартные активации.

·       Web-продакшен.

·       Mobile-продакшен.

·       Gaming&Digital Entertainment

 

2.       Медиаподдержка и PR в интернете

Здесь изучались ответы по следующим сервисам:

·       SMM/PR/SERM.

·       Таргетированная реклама в соцсетях.

·       Нативная реклама.

·       Инфлюенс-маркетинг.

·       Медиазакупки.

 

3.       Performance Marketing

В этом разделе суммировались отклики в пяти сегментах:

·       Контекстная реклама.

·       SEO.

·       Лидогенерация.

·       Продвижение приложений.

·       OLV-performance.

Скачать методику в файле

О рейтинге

Исследование, проведенное в сентябре текущего года, строилось на опросе заказчиков услуг. 

В опросе приняли участие 68 экспертов из 38 компаний, в числе которых Abbott, Bayer Consumer Health, Berlin-Chemie, Gedeon Richter, Glenmark, Novartis Pharma, Sandoz, Servier, Материа Медика, Отисифарм и др.

Смотреть весь список компаний.

Перейти к описанию проекта

–ейтинг@Mail.ru