Рейтинг digital-агентств в сегменте "Услуги по операциям с недвижимостью" 2021

Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, OLV, таргетинг

Суммарный рейтинг по трем показателям 2021

МестоАгентствоКачествоЗнаниеСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Nectarin6.830.529.33
2Vim Division7.490.31.259.04
3Arrow Media7.50.390.728.61
4Media1086.70.441.088.22
4Realweb7.010.50.728.22
6Artics Internet Solutions7.010.280.98.18
7Adventum7.280.330.548.15
8Digital Twiga7.480.20.368.04
9Molinos7.280.090.547.91
10MGCom6.80.370.727.89

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

 

Рейтинг известности агентских брендов 2021

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin39.71%100.5
1Realweb39.71%100.5
3Media10835.29%8.890.44
4Arrow Media30.88%7.780.39
5MGCom29.41%7.410.37
6Adventum26.47%6.670.33
7Ingate25.00%6.30.31
8Vim Division23.53%5.930.3
8Ашманов и партнеры23.53%5.930.3
10Artics Internet Solutions22.06%5.560.28
10Icontext22.06%5.560.28
12i-Media17.65%4.440.22
13Digital Twiga16.18%4.070.2
14Регистратура.ру13.24%3.330.17
15iProspect11.76%2.960.15
15OMD Resolution11.76%2.960.15
17Completo10.29%2.590.13
17IT-Agency10.29%2.590.13
17SA Digital10.29%2.590.13
17ПроКонтекст10.29%2.590.13
21Media Instinct8.82%2.220.11
21Игроник8.82%2.220.11
23Isobar Moscow7.35%1.850.09
23Molinos7.35%1.850.09
23Southmedia7.35%1.850.09
23Tandem Group7.35%1.850.09
23Росст7.35%1.850.09
28Adclients5.88%1.480.07
28DeltaClick (Deltaplan)5.88%1.480.07
28Demis Group5.88%1.480.07
28Traffic Isobar5.88%1.480.07
28VBI5.88%1.480.07
28МедиаНация5.88%1.480.07
34AMDG (ex-Artox Media)4.41%1.110.06
34DOT4.41%1.110.06
34E-Promo4.41%1.110.06
34iSEO4.41%1.110.06
34Kokoc.com4.41%1.110.06
34Mindshare4.41%1.110.06
34Ишь, Миш!4.41%1.110.06
34Спасибо4.41%1.110.06

Число экспертов: 68

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг известности агентских брендов 2021

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin20.75%102
2Icontext13.21%6.271.25
2Vim Division13.21%6.271.25
4Media10811.32%5.381.08
5Artics Internet Solutions9.43%4.480.9
6Arrow Media7.55%3.580.72
6MGCom7.55%3.580.72
6Realweb7.55%3.580.72
9Adventum5.66%2.690.54
9Molinos5.66%2.690.54
9Ишь, Миш!5.66%2.690.54
9Регистратура.ру5.66%2.690.54
13Digital Twiga3.77%1.790.36
13DOT3.77%1.790.36
13SA Digital3.77%1.790.36
13VBI3.77%1.790.36
13ПроКонтекст3.77%1.790.36

Число компаний: 53

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

 

 

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2021

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Arrow Media9,2810,007,50
2Vim Division9,269,987,49
3Digital Twiga9,259,977,48
4Adventum9,009,707,28
4Molinos9,009,707,28
6Artics Internet Solutions8,679,347,01
6Realweb8,679,347,01
8Nectarin8,459,116,83
9MGCom8,429,076,80
10Media1088,298,946,70

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама

Суммарный рейтинг по трем показателям 2021

МестоАгентствоКачествоЗнаниеСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1MGCom7,500,251,008,75
2Arrow Media7,260,271,008,53
3Nectarin5,960,422,008,39
4Realweb6,670,501,008,17
5Media1086,530,371,258,14
6Artics Internet Solutions6,790,331,008,12
7Ишь, Миш!7,190,080,758,02
8Adventum6,670,271,007,94
9Vim Division6,950,150,757,85
10Digital Twiga6,710,250,757,71
11DeltaClick (Deltaplan)6,930,120,507,55
12Соцмедиамаркетинг6,580,120,507,19
13Molinos5,460,170,506,13

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов 2021

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1Realweb40.00%100.5
2Nectarin33.85%8.460.42
3Media10829.23%7.310.37
4Artics Internet Solutions26.15%6.540.33
5Adventum21.54%5.380.27
5Arrow Media21.54%5.380.27
7Digital Twiga20.00%50.25
7MGCom20.00%50.25
9Media Instinct18.46%4.620.23
10Molinos13.85%3.460.17
11Isobar Moscow12.31%3.080.15
11SA Digital12.31%3.080.15
11Vim Division12.31%3.080.15
14Icontext10.77%2.690.13
14Ingate10.77%2.690.13
14OMD Resolution10.77%2.690.13
14Росст10.77%2.690.13
18DeltaClick (Deltaplan)9.23%2.310.12
18Kokoc Social Media9.23%2.310.12
18Mindshare9.23%2.310.12
18Total View9.23%2.310.12
18Traffic Isobar9.23%2.310.12
18Игроник9.23%2.310.12
18Соцмедиамаркетинг9.23%2.310.12
25Dentsu X7.69%1.920.1
25Setters7.69%1.920.1
25Ашманов и партнеры7.69%1.920.1
25ПроКонтекст7.69%1.920.1
29Carat6.15%1.540.08
29Havas Media6.15%1.540.08
29iProspect6.15%1.540.08
29Media Direction Digital6.15%1.540.08
29Ишь, Миш!6.15%1.540.08
34AMDG (ex-Artox Media)4.62%1.150.06
34Compleader4.62%1.150.06
34Deasign4.62%1.150.06
34Demis Group4.62%1.150.06
34Digital Guru4.62%1.150.06
34E-Promo4.62%1.150.06
34Fistashki4.62%1.150.06
34i.Com4.62%1.150.06
34Rabbit&Carrot4.62%1.150.06
34Salo4.62%1.150.06

Число экспертов: 65

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с девелоперскими компаниями 2021

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin21.05%102
2Media10813.16%6.251.25
3Adventum10.53%51
3Arrow Media10.53%51
3Artics Internet Solutions10.53%51
3MGCom10.53%51
3Realweb10.53%51
8Digital Twiga7.89%3.750.75
8Vim Division7.89%3.750.75
8Ишь, Миш!7.89%3.750.75
11DeltaClick (Deltaplan)5.26%2.50.5
11Molinos5.26%2.50.5
11SA Digital5.26%2.50.5
11ПроКонтекст5.26%2.50.5
11Соцмедиамаркетинг5.26%2.50.5

Число компаний: 38

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2021

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1MGCom9,5010,007,50
2Arrow Media9,209,687,26
3Ишь, Миш!9,119,597,19
4Vim Division8,809,266,95
5DeltaClick (Deltaplan)8,789,246,93
6Artics Internet Solutions8,609,056,79
7Digital Twiga8,508,956,71
8Adventum8,448,896,67
9Realweb8,448,896,67
10Соцмедиамаркетинг8,338,776,58
11Media1088,278,706,53
12Nectarin7,567,955,96
13Molinos6,927,285,46

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Креатив, спецпроекты, продакшен

Суммарный рейтинг по трем показателям 2021

МестоАгентствоКачествоЗнаниеСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Vim Division7,060,372,009,43
2Artics Internet Solutions7,500,341,259,09
3Nectarin6,480,501,758,73
4MGCom6,340,260,757,36
5Realweb5,690,500,506,69

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Рейтинг известности агентских брендов 2021

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin32.76%100.5
1Realweb32.76%100.5
3Vim Division24.14%7.370.37
4Artics Internet Solutions22.41%6.840.34
5MGCom17.24%5.260.26
6CreativePeople12.07%3.680.18
6Digital Twiga12.07%3.680.18
6OMD Resolution12.07%3.680.18
9Arrow Media10.34%3.160.16
9Traffic Isobar10.34%3.160.16
11Adventum8.62%2.630.13
11Mindshare8.62%2.630.13
13Havas Media6.90%2.110.11
13Isobar Moscow6.90%2.110.11
13R:TA6.90%2.110.11
16i.Com5.17%1.580.08
16Kelnik5.17%1.580.08
16Media Direction Digital5.17%1.580.08
16Mosaic5.17%1.580.08
16Notamedia5.17%1.580.08
16Pro-Vision5.17%1.580.08
16Southmedia5.17%1.580.08
16Пикчер5.17%1.580.08
24DOT3.45%1.050.05

Число экспертов: 58

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с девелоперскими компаниями 2021

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Vim Division21.05%102
2Nectarin18.42%8.751.75
3Artics Internet Solutions13.16%6.251.25
4OMD Resolution10.53%51
5Arrow Media7.89%3.750.75
5MGCom7.89%3.750.75
7Amio5.26%2.50.5
7Media Instinct5.26%2.50.5
7Molinos5.26%2.50.5
7Realweb5.26%2.50.5

Число компаний: 38

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

 

Рейтинг агентств по качеству сервиса 2021

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Artics Internet Solutions9,5610,007,50
2Vim Division9,009,427,06
3Nectarin8,258,646,48
4MGCom8,088,466,34
5Realweb7,247,585,69

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Как создавался рейтинг

В опросе приняли участие 90 экспертов из 72 компаний, в числе которых AFI Development, Capital Group, City&Malls PFM, Gdesemena.ru, Ikon Development, Ingka Centres, iResidence, Legenda Development, O1 Properties, Polis Group, RBI Group, Savills Country Homes, Sminex, А101, Абсолют Недвижимость, Аеон Девелопмент, Аквилон, Балтийская строительная компания, ГАЛС-Девелопмент, Гранель, Донстрой, ЛСР, Новый Мир (недвижимость), ГК Основа, ПИК, ПИК-Брокер, ГК Пионер, ГК Самолет, Эталон Групп и др.

Смотреть список компаний.

На основе ответов были составлены рейтинги по уровню осведомленности (узнаваемости агентских брендов), доле сотрудничества и качеству оказываемого сервиса. На базе эти трех показателей была выведена объединенная оценка – интегральная.

Агентства ранжировались по четырем показателям: доля знания, доля сотрудничества, качество сервиса и интегральная оценка

РЕЙТИНГИ КОМПАНИЙ

В ходе исследования были построены следующие рейтинги:

 

1.      Доля наведенного знания  определялась как процент экспертов, назвавших компанию как известную в продвижении девелоперских услуг, по предложенному перечню. Наведенное знание выяснялось у тех респондентов, которые не сотрудничали с тем или иным агентством. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.

2.      Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.

Таким образом, если знание определялась по доле специалистов, то сотрудничество – по доле компаний.

3.      Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по трем критериям (экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика). Средняя оценка легла в основу ранжирования. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.

4.      Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.

 

Интегральная оценка Y знан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

***Приведенная оценка.

Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально.

 

****Веса параметров:

Наведенное знание КзнанН = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех четырех показателей в результат агентства.

 

В рейтинг качества вошли компании, получившие более трех оценок от специалистов из более, чем двух компаний. Удовлетворенность обслуживанием респонденты оценивали по трем критериям, оперируя 10-балльной шкалой: экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика

Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.

О рейтинге

Исследование, проведенное в сентябре текущего года, строилось на опросе заказчиков услуг. 

В опросе приняли участие 90 экспертов из 72 компаний, в числе которых AFI Development, Capital Group, City&Malls PFM, Gdesemena.ru, Ikon Development, Ingka Centres, iResidence, Legenda Development, O1 Properties, Polis Group, RBI Group, Savills Country Homes, Sminex, А101, Абсолют Недвижимость, Аеон Девелопмент, Аквилон, Балтийская строительная компания, ГАЛС-Девелопмент, Гранель, Донстрой, ЛСР, Новый Мир (недвижимость), ГК Основа, ПИК, ПИК-Брокер, ГК Пионер, ГК Самолет, Эталон Групп и др.

Смотреть список компаний.

Перейти к описанию проекта

–ейтинг@Mail.ru