Главная Рейтинги Категории

Рейтинг агентств в сегменте "Финансовые услуги" 2021

Рейтинг
Методология
О рейтинге
Креатив, спецпроекты, продакшен Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, OLV, таргетинг

Креатив, спецпроекты, продакшен

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Суммарный рейтинг по трем показателям

МестоАгентствоКачествоДоля знанияДоля сотрудничестваИнтегральная оценка
1MobileUp7,500,192,009,69
2CreativePeople7,090,461,008,55
3Blacklight6,000,312,008,31
4Sorry,Guys.Media5,730,382,008,11
5Nectarin5,590,351,006,94
6Isobar Moscow5,590,311,006,90

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1Mosaic20.00%10.000.50
2CreativePeople18.46%9.230.46
3Sorry,Guys.Media15.38%7.690.38
4Nectarin13.85%6.920.35
5Blacklight12.31%6.150.31
5Isobar Moscow12.31%6.150.31
5R:TA12.31%6.150.31
5V-Key12.31%6.150.31
5Пикчер12.31%6.150.31
10Havas Media10.77%5.380.27
10OMD Resolution10.77%5.380.27
10Realweb10.77%5.380.27
13Ailove9.23%4.620.23
13Catzwolf9.23%4.620.23
13Fistashki9.23%4.620.23
13Media Instinct9.23%4.620.23
13Mindshare9.23%4.620.23
18Action7.69%3.850.19
18Affect7.69%3.850.19
18Artics Internet Solutions7.69%3.850.19
18Digitas Moscow7.69%3.850.19
18Media Direction Digital7.69%3.850.19
18MobileUp7.69%3.850.19
18PRT7.69%3.850.19
18Red Keds7.69%3.850.19
18Socialist7.69%3.850.19
27Deasign6.15%3.080.15
27Digital Lab6.15%3.080.15
27emg6.15%3.080.15
27Possible6.15%3.080.15
27Pro-Vision6.15%3.080.15
27Publicis Russia6.15%3.080.15
27Rabbit&Carrot6.15%3.080.15
27Touch Instinct6.15%3.080.15
27Traffic Isobar6.15%3.080.15
36Dr. Jung4.62%2.310.12
36Go Mobile4.62%2.310.12
36i.Com4.62%2.310.12
36JAMI4.62%2.310.12

Число экспертов: 65

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с финансовыми компаниями

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Blacklight12.90%10.002.00
1MobileUp12.90%10.002.00
1Sorry,Guys.Media12.90%10.002.00
4Touch Instinct9.68%7.501.50
4Пикчер9.68%7.501.50
6CreativePeople6.45%5.001.00
6DeltaClick (Deltaplan)6.45%5.001.00
6Go Mobile6.45%5.001.00
6Hate Agency6.45%5.001.00
6iD EAST6.45%5.001.00
6Isobar Moscow6.45%5.001.00
6Nectarin6.45%5.001.00
6PRT6.45%5.001.00
6Zen Mobile6.45%5.001.00

Число компаний: 31

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1MobileUp9,1710,007,50
2CreativePeople8,679,457,09
3Blacklight7,338,006,00
4Sorry,Guys.Media7,007,645,73
5Isobar Moscow6,837,455,59
5Nectarin6,837,455,59

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Суммарный рейтинг по трем показателям

МестоАгентствоКачествоДоля знанияДоля сотрудничества
1DeltaClick (Deltaplan)7,310,181,679,16
2AMDG (ex-Artox Media)7,500,181,008,68
3Artics Internet Solutions6,280,362,008,64
4Пикчер7,170,211,008,39
5Out Digital7,130,141,008,27
6Blacklight6,400,321,338,05
7WildJam6,610,211,007,82
8Mosaic6,750,360,677,77

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1Nectarin24.56%10.000.50
2Artics Internet Solutions17.54%7.140.36
2Mosaic17.54%7.140.36
4Blacklight15.79%6.430.32
4JAMI15.79%6.430.32
4Realweb15.79%6.430.32
7Isobar Moscow14.04%5.710.29
7Media Instinct14.04%5.710.29
9MGCom12.28%5.000.25
9PRT12.28%5.000.25
9Setters12.28%5.000.25
12Adventum10.53%4.290.21
12OMD Resolution10.53%4.290.21
12Socialist10.53%4.290.21
12Sorry,Guys.Media10.53%4.290.21
12Starcom10.53%4.290.21
12Traffic Isobar10.53%4.290.21
12WildJam10.53%4.290.21
12Пикчер10.53%4.290.21
20AMDG (ex-Artox Media)8.77%3.570.18
20DeltaClick (Deltaplan)8.77%3.570.18
20Ingate8.77%3.570.18
20Mindshare8.77%3.570.18
24Carat7.02%2.860.14
24Catzwolf7.02%2.860.14
24Dentsu X7.02%2.860.14
24Go Mobile7.02%2.860.14
24HPMD network7.02%2.860.14
24Hype Agency7.02%2.860.14
24HypeFactory7.02%2.860.14
24Kokoc Social Media7.02%2.860.14
24Out Digital7.02%2.860.14
24Paper Planes7.02%2.860.14
24Perfluence7.02%2.860.14
24Pro-Vision7.02%2.860.14
24Rabbit&Carrot7.02%2.860.14
24Salo7.02%2.860.14
38Ailove5.26%2.140.11
38Deasign5.26%2.140.11
38Didenok5.26%2.140.11
38Digital Milestone5.26%2.140.11
38DOT5.26%2.140.11
38Hate Agency5.26%2.140.11
38Havas Media5.26%2.140.11
38iConText5.26%2.140.11
38iProspect5.26%2.140.11
38LabelUp5.26%2.140.11
38Media Direction Digital5.26%2.140.11
38Performics5.26%2.140.11
38R:TA5.26%2.140.11
38Сила Славы5.26%2.140.11

Число экспертов: 57

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с финансовыми компаниями

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Artics Internet Solutions18.75%10.002.00
2DeltaClick (Deltaplan)15.63%8.331.67
3Blacklight12.50%6.671.33
3Nectarin12.50%6.671.33
5AMDG (ex-Artox Media)9.38%5.001.00
5Out Digital9.38%5.001.00
5Starcom9.38%5.001.00
5WildJam9.38%5.001.00
5Пикчер9.38%5.001.00
10Carat6.25%3.330.67
10Didenok6.25%3.330.67
10DOT6.25%3.330.67
10Go Mobile6.25%3.330.67
10Hate Agency6.25%3.330.67
10HypeFactory6.25%3.330.67
10Isobar Moscow6.25%3.330.67
10Media Instinct6.25%3.330.67
10MGCom6.25%3.330.67
10Mosaic6.25%3.330.67
10Perfluence6.25%3.330.67
10PRT6.25%3.330.67
10Realweb6.25%3.330.67

Число компаний: 32

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1AMDG (ex-Artox Media)8,8910,007,50
2DeltaClick (Deltaplan)8,679,757,31
3Пикчер8,509,567,17
4Out Digital8,449,507,13
5Mosaic8,009,006,75
6WildJam7,838,816,61
7Blacklight7,588,536,40
8Artics Internet Solutions7,448,386,28

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, OLV, таргетинг

Интегральный рейтинг Знание Сотрудничество Качество

Суммарный рейтинг по трем показателям

МестоАгентствоКачествоДоля знанияДоля сотрудничестваИнтегральная оценка
1MGCom7,500,502,0010,00
2Artics Internet Solutions6,610,261,438,30
3Realweb7,120,280,868,26
4Arrow Media6,830,150,577,55
5iConText5,740,261,147,15
6Adventum5,810,220,576,60
7Ingate5,810,170,576,56
8i-Media5,380,170,866,41

Знание

Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга

Сотрудничество

Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга

Качество

Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга

Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Веса параметров:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рейтинг известности агентских брендов

МестоАгентствоДоля знанияПриведенная доляИндексированная доля
1MGCom38.98%10.000.50
2Realweb22.03%5.650.28
3Artics Internet Solutions20.34%5.220.26
3iConText20.34%5.220.26
5Adventum16.95%4.350.22
5Nectarin16.95%4.350.22
7Go Mobile13.56%3.480.17
7i-Media13.56%3.480.17
7Ingate13.56%3.480.17
10Arrow Media11.86%3.040.15
11OMD Resolution10.17%2.610.13
11Ашманов и партнеры10.17%2.610.13
13iProspect8.47%2.170.11
13Mindshare8.47%2.170.11
15AMDG (ex-Artox Media)6.78%1.740.09
15Media Instinct6.78%1.740.09
15Mobio6.78%1.740.09
15Performics6.78%1.740.09
15Rocket106.78%1.740.09
15Zorka.Mobi6.78%1.740.09
21AdLabs5.08%1.300.07
21Completo5.08%1.300.07
21DeltaClick (Deltaplan)5.08%1.300.07
21E-Promo5.08%1.300.07
21IT-Agency5.08%1.300.07
21Kokoc.com5.08%1.300.07
21MobiSharks5.08%1.300.07
21MobX5.08%1.300.07
21Traffic Isobar5.08%1.300.07
21Zen Mobile5.08%1.300.07
21МедиаНация5.08%1.300.07
21Регистратура.ру5.08%1.300.07

Число экспертов: 59

Приведенная доля

Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Узнаваемость Кзнан = 5%

Рейтинг по доле сотрудничества с финансовыми компаниями

МестоАгентствоДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1MGCom20.00%10.002.00
2Artics Internet Solutions14.29%7.141.43
3iConText11.43%5.711.14
4Go Mobile8.57%4.290.86
4i-Media8.57%4.290.86
4Realweb8.57%4.290.86
7Adventum5.71%2.860.57
7AMDG (ex-Artox Media)5.71%2.860.57
7Arrow Media5.71%2.860.57
7DeltaClick (Deltaplan)5.71%2.860.57
7Ingate5.71%2.860.57
7Nectarin5.71%2.860.57
7Rocket105.71%2.860.57
7Zen Mobile5.71%2.860.57
7Регистратура.ру5.71%2.860.57

Число компаний: 35

Приведенная доля

Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная доля

Приведенная доля, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Рейтинг агентств по качеству сервиса

МестоАгентствоКачествоПриведенная оценкаИндексированная оценка
1MGCom8,6010,007,50
2Realweb8,179,507,12
3Arrow Media7,839,116,83
4Artics Internet Solutions7,588,826,61
5Adventum6,677,755,81
5Ingate6,677,755,81
7iConText6,587,665,74
8i-Media6,177,175,38

Приведенная оценка

Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.

Индексированная оценка

Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.

Вес параметра:

Качество сервиса Ккач = 75%.

Как создавался рейтинг

Исследование построено на опросе 103 экспертов из 57 компаний. Полный перечень компаний-участников приведен по ссылке. На основе ответов были составлены рейтинги по уровню осведомленности (узнаваемости агентских брендов), доле сотрудничества и качеству оказываемого сервиса. На базе эти трех показателей была выведена объединенная оценка – интегральная.

Агентства ранжировались по четырем показателям: доля знания, доля сотрудничества, качество сервиса и интегральная оценка

РЕЙТИНГИ КОМПАНИЙ

В ходе исследования были построены следующие рейтинги:

1.      Доля наведенного знания  определялась как процент экспертов, назвавших компанию как известную в продвижении девелоперских услуг, по предложенному перечню. Наведенное знание выяснялось у тех респондентов, которые не сотрудничали с тем или иным агентством. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.

2.      Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.

Таким образом, если знание определялась по доле специалистов, то сотрудничество – по доле компаний.

3.      Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по трем критериям (экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика). Средняя оценка легла в основу ранжирования. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.

4.      Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.

 

Интегральная оценка Y =  (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

***Приведенная оценка.

Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально.

 

****Веса параметров:

Наведенное знание КзнанН = 5%

Доля сотрудничества Ксотр = 20%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех четырех показателей в результат агентства.

 

В рейтинг качества вошли компании, получившие более трех оценок от специалистов из более, чем двух компаний. Удовлетворенность обслуживанием респонденты оценивали по трем критериям, оперируя 10-балльной шкалой: экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика

Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.

О рейтинге

Исследование построено на опросе 103 экспертов из 57 компаний, в числе которых Carmoney, e-time.ru, Freedom Finance, Home Credit Bank, Letyshops, Olymp Trade, Raiffeisenbank, Refin.online, Republic, Toolzo Limited, Visa, Абсолют Банк, Ак Барс Банк, Альфа Банк, Альфа Капитал, Альфа Лизинг, Банк Зенит, Банк Открытие, Банк Санкт-Петербург, Банк Уралсиб, Банки.ру, Белгазпромбанк, Благосостояние НПФ, ВТБ, Сбер и другие. Полный перечень компаний-участников приведен по ссылке.

Перейти к описанию проекта

–ейтинг@Mail.ru