Свыше половины участников медиарынка спрогнозировали рост выручки в 2026 году
Представители медиакомпаний также сообщили об оптимизации расходов, чаще всего она затрагивает маркетинговые затраты
Большая часть генеральных директоров медиакомпаний и их заместителей (65%) ожидает роста выручки бизнеса по итогам текущего года. Еще около четверти считают, что показатель останется на уровне 2025 г., а 8% ― снизится. Такие данные представил генеральный директор «Ведомостей» Игнатий Павлов по итогам исследования, подготовленного изданием к конференции «Медиабизнес».
Вместе с этим абсолютное большинство опрошенных (92%) прогнозируют прибыльность компании в 2026 г. Об убытке рассказали 8% респондентов.
Ожидания опираются на итоги первого полугодия, по словам аналитиков. В январе — июне у 63,9% игроков рынка выручка выросла, причем 27,8% отметили более высокую динамику в сравнении с аналогичным периодом прошлого года (у 36,1% темпы снизились). Еще треть сообщили о стагнации выручки, а 2,8% ― о ее снижении.
Около половины медиакомпаний в текущем году проводили оптимизацию расходов для повышения операционной эффективности. Самый распространенный вариант ― маркетинговые затраты (70%). Далее идут наем новых работников (60%), затраты на производство контента (55%), численность сотрудников (40%) и размер заработных плат (15%). Оптимизация также затронула развитие перспективных проектов, съедающих маржу, недостаточно эффективные проекты, M&A-активность и скидочную политику.
Авторы исследования разделили медиакомпании на три группы в зависимости от модели, которая лежит в основе бизнеса ― рекламная, подписочная или производственно-дистрибуционная.
О росте выручки в первом полугодии чаще всего говорят представители компаний с подписной моделью (75%). По их словам, в числе драйверов ― расширение подписной базы у части сервисов, увеличение количества подписок на одного пользователя и повышение цен на них, а также партнерства и развитие дополнительных опций для монетизации. Барьерами, в свою очередь, выступают замедление динамики прироста количества подписчиков, снижение покупательной способности аудитории, перебои в работе интернета и «белые списки», законодательные ограничения.
Среди компаний с рекламной моделью увеличение выручки отметили 50% игроков рынка, в том числе у 41,7% темпы роста замедлились. Причем динамика выручки коррелирует с динамикой рекламных доходов (50% зафиксировали рост), указали аналитики. Опрошенные связывают такие результаты со снижением темпов роста экономики и охлаждением рекламного рынка. Основные факторы динамики выручки ― рост стоимости инвентаря, расширение взаимодействия с госсектором и анонс возможного запрета рекламы в «Телеграме».
В группе компаний с производственно-дистрибуционной моделью у 68,8% выросла выручка. Примерно половина из них отметили рост динамики по сравнению с показателями прошлого года.
По итогам 2026 г. роста выручки ожидают 87,5% компаний с подписной моделью, 68,8% компаний с производственно-дистрибуционной моделью и 46,1% компаний с рекламной моделью (в этой группе столько же прогнозируют, что показатель останется на уровне 2025 г). Вместе с этим на прибыль рассчитывают 93,7% компаний с производственно-дистрибуционной моделью, 92,3% компаний с рекламной моделью и 85,7% компаний с подписной моделью.
Говоря о прогнозах на 2027 г., большинство участников опроса отметили дальнейшее замедление роста медиарынка. Еще один тренд ― ИИ как ключевой вызов и вместе с этим как основная возможность для индустрии. Помимо этого, часть компаний, в особенности бизнесы с рекламной моделью, намерены деверсифицировать выручку
Кроме того, компании с подписной и производственно-дистрибуционной моделью назвали главным вызовом для производства контента возможное ужесточение регулирования, а ключевой возможностью для дистрибуции контента ― развитие партнерств.
Методология: исследование охватило 38 участников медиарынка («Национальная Медиа Группа», «Шкулев холдинг», Forbes Russia, «On Медиа», Okko, «Росмэн» и другие), опрос проведен методом онлайн-анкетирования.
