Глобальная реклама: Dentsu готовит ИИ-специалистов, а Meta* расширяет рекламные форматы
Мировой рекламный рынок продолжает осваивать новые возможности искусственного интеллекта. OpenAI раскрывает подробности визуальной рекламы в ChatGPT и усиливает рекламную команду, FOX переводит сделки с линейной телерекламой на AI-агентов, а Meta* представляет форматы для масштабных брендовых кампаний. Одновременно Apple вводит ограничения креативов в App Store, а Dentsu готовит тысячи специалистов для работы с ИИ. Главные события международного рекламного рынка за 13–20 октября — в обзоре AdIndex
Dentsu подготовит около трех тысяч специалистов по внедрению ИИ в маркетинг
OpenAI раскрыла детали о рекламе во время генерации изображений в ChatGPT
Телеканал FOX начал проводить сделки с линейной ТВ-рекламой через AI-агентов
Meta* представила новые форматы для брендов
Основатели Notch переходят в рекламное подразделение OpenAI
Apple запретила указывать на скидки в креативах App Store
Япония: Dentsu подготовит около 3000 специалистов по внедрению ИИ в маркетинг
Японская рекламная группа Dentsu объявила о запуске масштабной программы развития AI-компетенций среди сотрудников. Проект реализуется совместно с Dentsu Digital, Dentsu Soken и Ignition Point на базе корпоративной AI-платформы Gemini Enterprise от Google Cloud.
Программа рассчитана примерно на три тысячи специалистов и направлена на развитие двух новых профессиональных ролей — Forward Deployed Engineer (FDE) и Forward Deployed Marketer (FDM).
FDE — инженер, который работает непосредственно с клиентом и помогает внедрять искусственный интеллект в бизнес-процессы. Такой специалист должен не только понимать технические возможности AI-систем, но и адаптировать их под конкретные задачи компании.
FDM — новая роль на пересечении маркетинга, консалтинга и искусственного интеллекта. Специалисты этого профиля будут применять AI для разработки маркетинговых стратегий, поиска потребительских инсайтов, создания и тестирования рекламных материалов, а также оптимизации бизнес-процессов клиентов.
В рамках программы Dentsu намерена развивать практические навыки сотрудников на базе Gemini Enterprise. Компания рассчитывает ускорить внедрение ИИ в маркетинговые услуги и повысить эффективность совместной работы инженеров, аналитиков и маркетологов.
Источник: Dentsu, RTB SQUARE
США: OpenAI раскрыла подробности рекламы во время генерации изображений в ChatGPT
OpenAI уточнила механику нового рекламного формата при генерации изображений в ChatGPT. Формат предусматривает показ рекламного блока с несколькими изображениями одного рекламодателя, пока пользователь ожидает результат своего запроса.
Рекламное объявление будет визуально отделено от создаваемого изображения и получит соответствующую маркировку. Пользователь сможет нажать на него и перейти на сайт рекламодателя, однако после завершения генерации рекламный блок исчезнет. Таким образом, OpenAI тестирует новый сценарий взаимодействия с аудиторией, в котором рекламное сообщение появляется не после ответа ИИ, а непосредственно во время выполнения задачи.
Сам формат был анонсирован еще 5 октября, когда OpenAI сообщила о планах начать его тестирование в США. Однако обновленная документация раскрывает дополнительные детали механики размещения. В частности, компания уточнила, что обычный рекламный блок под ответом ChatGPT также может содержать одно или несколько изображений.
Параллельно OpenAI экспериментирует с увеличенными рекламными карточками на компьютерах и полноформатными изображениями на мобильных устройствах. Для таких экспериментов компания может брать существующие креативы рекламодателей, и автоматически адаптировать их к новым вариантам отображения.
Источник: OpenAI Help Center, OpenAI, Soku
Телеканал FOX начал проводить сделки с линейной ТВ-рекламой через AI-агентов
FOX Advertising перевела платформу Fox AdStudio на новый этап коммерческого использования. Компания сообщила, что крупнейшие рекламные агентства и технологические партнеры начали применять ее агентную инфраструктуру для реальных сделок с рекламным инвентарем линейного телевидения.
В проекте участвуют WPP, Omnicom, Horizon Media, Stagwell и Simulmedia. Бизнес использует технологию для планирования кампаний, подбора рекламного инвентаря и проведения коммерческих транзакций.
Изначально FOX представила агентную инфраструктуру в июне 2026 года. Тогда компания продемонстрировала возможность автоматизировать полный цикл рекламной закупки. Теперь технология используется не только в тестовых сценариях.
Одним из нововведений стала интеллектуальная система подбора рекламного инвентаря. Если изначально запрошенное размещение недоступно, AI-агент может предложить другой вариант с учетом целевой аудитории рекламодателя. Ранее подобные ситуации требовали дополнительных переговоров между командами агентств и телеканалов.
Источник: FOX Corporation, RTB SQUARE
Meta* представила новые форматы с эксклюзивным размещением для брендов
Meta* расширяет возможности брендовой рекламы в Facebook* и Instagram*. Техногигант представил инструменты для масштабных кампаний с высокой концентрацией показов: Ads Super Burst, First Impression Ads и расширенные возможности Reels* Trending Ads.
Одним из главных нововведений стал Ads Super Burst — формат, позволяющий рекламодателям забронировать большое количество креативов за короткий срок. Вместо того чтобы показывать рекламу понемногу в течение недели, компания концентрирует показы в небольшом промежутке времени — от 3 до 24 часов. Формат рассчитан на ситуации, когда бренду необходимо максимально быстро привлечь внимание аудитории, например во время запуска продукта, крупного мероприятия или ограниченной по времени маркетинговой активности.
В отдельных сценариях Ads Super Burst предусматривает эксклюзивность внутри товарной категории. Это означает, что в определенном рекламном инвентаре конкуренты бренда могут быть исключены из размещения на время кампании. Такой подход напоминает традиционные премиальные рекламные форматы, при которых рекламодатель получает преимущественное присутствие на площадке в течение ограниченного периода.
Другим нововведением стали First Impression Ads, которые Meta* тестирует в США. Формат дает бренду возможность занять первую рекламную позицию, которую пользователь увидит при открытии ленты Facebook* в определенный день.
Компания также расширяет географию Reels* Trending Ads, позволяющих размещаться рядом с популярным видеоконтентом. Параллельно Meta* развивает инструменты измерения эффективности брендовой рекламы, уделяя больше внимания совокупному воздействию кампаний на аудиторию.
Новые инструменты отражают стремление Meta* усилить позиции не только в performance-маркетинге, но и в сегменте крупных имиджевых кампаний. Компания предлагает рекламодателям механики, характерные для премиальных медиа: фиксированные временные окна, приоритетные позиции и возможность ограничивать присутствие конкурентов в определенном рекламном окружении.
Источник: Search Engine Land, PPC Land
Основатели Notch переходят в рекламное подразделение OpenAI
Основатели стартапа Notch Винай и Аман Джайн объявили о переходе в OpenAI. Компания специализировалась на разработке AI-агентов для рекламного рынка, а ее ключевым продуктом стал Max — инструмент автоматизации рекламных кампаний интернет-магазинов.
Notch развивала Max как автономного AI-маркетолога, способного изучать особенности бренда, разрабатывать рекламные идеи, создавать креативы, запускать кампании и оптимизировать их результаты. Публичный запуск продукта состоялся 23 сентября, менее чем за месяц до объявления о переходе основателей в OpenAI.
При разработке Max команда стремилась объединить функции нескольких специалистов — креативного стратега, дизайнера и performance-маркетолога. Предполагалось, что AI-агент будет использовать единый контекст бренда для последовательного выполнения задач, от создания концепции до тестирования рекламных объявлений.
В сообщении о переходе основатели отметили, что работа над Notch позволила им получить опыт создания агентных систем для рекламного бизнеса. Эти компетенции команда намерена использовать на новом этапе работы в OpenAI.
Apple запретила указывать на скидки в рекламных креативах App Store
Apple обновила правила проверки приложений App Review Guidelines, добавив новый пункт. Он регулирует рекламные изображения и видео, которые появляются в App Store. Речь идет о конкретных форматах, которые появляются в поисковой выдаче и наверху на странице приложения.
Согласно новым требованиям, разработчики не должны указывать в таких креативах конкретные цены, скидочные предложения или другую информацию о стоимости продукта. Разработчики по-прежнему могут рассказывать о специальных предложениях для своего продукта, но теперь не могут размещать информацию про скидки в определенных местах App Store.
Для mobile-маркетинга изменение может оказаться особенно заметным в категориях, где скидки и специальные предложения традиционно занимают центральное место в рекламной коммуникации. Разработчикам придется пересматривать визуальные материалы и искать альтернативные способы демонстрации ценности приложений без использования конкретных скидочных цен.
В более широком контексте Apple продолжает усиливать контроль над оформлением и содержанием рекламных материалов внутри собственной экосистемы, устанавливая единые требования к достоверности и качеству креативов.
Источник: Apple Developer, PPC Land
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ.
