Почти четверть россиян считают ИИ-рекламу «модной» — «Анкетолог»
При этом только 14% опрошенных заявили о доверии к роликам, сгенерированным нейросетями
Треть россиян почти ежедневно смотрит короткие ролики, созданные искусственным интеллектом, а еще 34% делают это несколько раз в неделю. Вместе с этим 24% опрошенных регулярно видят в своей ленте ИИ-рекламу. Об этом говорится в опросе «Анкетолога».
Большая часть опрошенных относится к использованию ИИ в контенте положительно или нейтрально. Также 40% уверены, что «с первого взгляда» замечают, если ролик создан нейросетями, а еще 53% ― спустя несколько секунд после просмотра. Чаще всего, в 43% случаев, опрошенные сталкиваются с такими роликами вечером или ночью.
Говоря об ИИ-рекламе, 32% охарактеризовали ее как «дешевую» и «неестественную», в то время как 26%, наоборот, отметили ее креативность. Вместе с этим 23% назвали рекламу, сгенерированную нейросетями, «модной» и «трендовой». Такая же доля участников опроса указала на любопытство к ИИ-рекламе.
Хотя 42% считают, что ИИ-реклама не уступает по качеству обычной, только 14% доверяют таким роликам. Большая часть опрошенных (53%) скорее выберет контент с реальными людьми. Кроме того, 19% респондентов указали на снижение доверия к самому бренду, который использует ИИ для производства рекламы.
«Для брендов вывод очевиден: аудитория легче принимает ИИ-контент как развлечение, чем как рекламный инструмент. Доверие к живым актерам в коммуникации пока остается выше», ― резюмировали аналитики.
Онлайн-опрос проведен 22–23 июня. В нем участвовали более 2 тыс. россиян, которые смотрят короткие ролики, созданные ИИ.
