Nike сокращает онлайн-продажи в Китае на фоне падения популярности бренда

Компания Nike прекратит онлайн-продажи одежды и обуви в Китае с января 2027 г. и сконцентрируется на продажах в обычных магазинах. Об этом сообщает Reuters со ссылкой на заявление вице-президента и генерального менеджера Nike в Китае Кэти Спаркс.

В интернете продукция компании будет продаваться только через новые цифровые витрины под брендом Nike на популярных китайских платформах электронной коммерции Tmall, JD.com и Douyin, а также на веб-сайте и в приложении Nike.

По словам Спаркс, «рынок стал слишком фрагментированным и перегруженным». Решение направлено на то, чтобы перенаправить покупателей на официальные каналы продаж Nike, ограничив онлайн-продажи оптовых дистрибьюторов.

Продажи Nike в Китае — третьем по величине рынке для компании — в четвертом квартале прошлого года упали на 17%. Быстрорастущие внутренние конкуренты Anta и Li Ning отвоевали свою долю рынка у Nike, а бренды On и Hoka также продемонстрировали рост.

Ранее сообщалось, что руководство компании Nike разочаровалось финалом Чемпионата мира по футболу: ни одна из команд, которая носила форму Nike, не добралась до финала.