ВЦИОМ зафиксировал «невидимое» потребление продуктов креативных индустрий
Аналитики выявили разрыв между ответами россиян о покупке товаров и услуг этого сектора и их реальном потреблении
Только 4% опрошенных россиян прямо говорят об опыте покупки продукции креативных индустрий за последний год. При этом фактически доля таких потребителей составляет 72%. Такие данные приводятся в исследовании ВЦИОМ.
Почти половина (46%) респондентов заявили, что не совершали покупки в среде креативных индустрий. Еще 30% участников опроса не знают само определение этого сектора, а 17% не понимают, какие товары и услуги относятся к нему.
«В обществе сложилась ситуация “невидимого” потребления товаров и услуг креативных индустрий. Хотя креативные индустрии активно присутствуют в жизни россиян, им точно не хватает общего языка с потребителем», ― сделали вывод аналитики.
Среди товаров и услуг этого сектора чаще всего россияне покупают еду и напитки в заведениях общественного питания ― о таком опыте рассказали 48% респондентов. На втором месте ― билеты на развлекательные мероприятия и книги (по 31%). Далее идут билеты в кинотеатр (30%), на выставки (28%), музыкальные подписки (25%), программы и облачные сервисы (25%), онлайн-кинотеатры (24%).
Поддерживать развитие креативных индустрий готовы 60% россиян. В частности, участники опроса рассказали о возможностях посещать мероприятия (37%), рекомендовать интересные проекты (34%) и приобретать товары и услуги (32%). О прямой финансовой поддержке заявили 18% респондентов.
«Людям нужно доходчиво объяснять, что такое креативные индустрии, какие продукты и проекты они создают и какие возможности для вложений открывают. При таком подходе “народная поддержка” способна вывести эту сферу экономики на принципиально новый уровень», ― отметил руководитель практики «Бизнес + Территории присутствия» ВЦИОМ Иван Грузиков.
Опрос проведен 19 июня 2026 г. среди 1,6 тыс. совершеннолетних россиян.
