Топ туристических сервисов показали сокращение трафика на 11%
Россияне стали реже отправляться в поездки. Падение трафика есть у OneTwoTrip, Tutu, «Авиасейлса», «Яндекс Путешествий», TEZ Tour, «Слетать.ру», Fun & Sun, Anex Tour
Совокупный входящий десктопный и мобильный трафик (платный и бесплатный) на 8 популярных туристических сервисах сократился на 11% в апреле по сравнению с аналогичным месяцем 2025 г., посчитал Digital Budget. Речь идет о OneTwoTrip, Tutu, «Авиасейлса», «Яндекс Путешествий», TEZ Tour, «Слетать.ру», Fun & Sun, Anex Tour.
Падение трафика фиксируется на сайтах для самостоятельного бронирования билетов и отелей. Это:
- OneTwoTrip — минус 33%;
- Tutu — минус 16%;
- «Авиасейлс» — минус 15%.
При этом сервис «Яндекс Путешествия» показал сокращение только на 8%.
Сайты для покупки готовых туров показывают еще более худшую тенденцию:
- Tez Tour — минус 43%;
- «Слетать.ру» — минус 31%;
- Fun & Sun — минус 22%;
- Anex Tour — минус 15%.
Майские праздники обычно стимулируют трафик в апреле. Многие планируют поездки на май. Однако в этом году ситуация обратная. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), спрос на внутренние направления сократился на 19%. Зарубежные варианты показывают падение на 15% год к году.
Аналитики АТОР уверяют, что повлияли несколько факторов:
- Майские выходные были разбиты на короткие отрезки по 3 дня.
- Туристы экономят, им нужны бюджетные решения для отдыха.
- Зарубежный трафик сократился из-за ситуации на Ближнем Востоке.
- Выросла стоимость топлива, логистика стала сложнее в отдельных регионах.
Рекламная активность 8 анализируемых туристических сократилась почти в 2 раза относительно того же месяца годом ранее. Уменьшилось не только количество самих размещений, но и охват медийных поверхностей, на которых они выходили в апреле 2026 г., дополняют Banner Stat.
Вероятно, сработал эффект замкнутого круга: меньше рекламы — меньше новых пользователей. Слабый спрос, в свою очередь, не дает компаниям повода увеличивать бюджеты на онлайн-продвижение, считают аналитики.
