Ожидания маркетологов на 2024 год, новый формат McDonald’s и «стоп-кнопка» для комментариев на YouTube — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
По прогнозам GroupM, мировые доходы от рекламы вырастут на 5,8% в этом году и достигнут $889 млрд. А в 2024 г. темпы роста немного замедлятся — до 5,3%. Magna считает, что доходы от рекламы вырастут на 5,5% в этом году — до $853 млрд, а затем увеличатся на 7,2% в 2024 г.
Dentsu прогнозирует рост глобальных расходов на рекламу на 4,6% в 2024 г. — до $752,8 млрд. По данным коммуникационной группы, в следующем году рекламные доходы в цифровом секторе увеличатся на 6,5% и достигнут $442,6 млрд.
KFC выкупит более 200 ресторанов в Великобритании и Ирландии у EG Group — крупнейшего оператора франшизы в этих странах. В Yum! Brands заявили, что эта сделка позволит «ускорить стратегию роста KFC на двух крупных рынках, характеризующихся высокими объемами продаж и хорошей рентабельностью».
McDonald’s на этой неделе откроет рестораны небольшого формата CosMc's. Название новой сети отсылает к маскоту компании, который появлялся в рекламе McDonald's в конце 1980-х и начале 1990-х гг. Меню CosMc's в основном будет состоять из напитков. Особенность формата в том, что при заказе можно выбрать состав напитка самостоятельно, смешав ингредиенты по желанию.
Сервис микроблогов Threads от Meta* опередила соцсеть Х (экс-Twitter) по скачиваниям в AppStore и Google Play. Начиная с сентября Threads скачали 41 млн раз, в то время как приложение соцсети X — 21 млн раз. Такие показатели связывают с новой рекламной кампаний Meta*. Наиболее популярен Threads оказался в Индии.
Согласно данным WARC, подавляющее большинство (61%) маркетологов ожидают улучшения бизнеса в течение 2024 г. А глобальные инвестиции увеличатся на 8,2% и впервые превысят $1 трлн. Более 40% респондентов назвали инфляцию и кризис стоимости жизни самыми серьезными проблемами в следующем году.
Google разрешила ставить на паузу комментарии к роликам на YouTube. Теперь авторы видеороликов смогут приостанавливать добавление новых комментариев к видео, сохраняя при этом уже опубликованные.
Илон Маск объявил о запуске бета-версии чат-бота Grok AI. Нейросеть разработана стартап-компанией xAI. Новой технологией теперь могут воспользоваться обладатели подписки Premium Plus в соцсети Х (экс-Twitter) в США.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
