«Сбер» стал лидером в России по росту расходов на офлайн-рекламу

Почти все участники топ-20 крупнейших рекламодателей в России увеличили расходы на офлайн-рекламу в 2023 г. по сравнению с 2022 г. Сократил расходы только «Авито», который потратил 2,1 млрд руб. в 2023 г., что на 3% меньше, чем годом ранее, сообщает РБК со ссылкой на Starlink.

Учитывались расходы на размещение на телевидении, радио и в печати, а также траты на наружную рекламу без учета интернета. Данные были проанализированы с января по август 2023 г. и сопоставлены с аналогичным периодом 2022 г.

Лидером оказался «Сбер» с расходами в размере 1,39 млрд руб. (+215%). Второе место в рейтинге у «Яндекса» с тратами в 7,3 млрд руб. (+177%). Замыкает тройку «Озон» с показателем в 5,4 млрд руб. (+98%). В пятерку также вошли X5 Group (4,9 млрд руб., +99%) и «Тинькофф» (4,5 млрд руб., +179%).

В десятку лидеров по тратам на офлайн-продвижение попали Альфа-банк (3,5 млрд руб., +78% год к году), «Магнит» (3,5 млрд руб., +65%), ВТБ (3,4 млрд руб., 69%), «МегаФон» (3,3 млрд руб., +48%) и «Вкусно — и точка» (2,7 млрд руб., +163%).

Впервые в топ-20 попали такие компании, как «билайн» и «Ростелеком». Их бюджеты на офлайн-продвижение составили 1,6 и 1,4 млрд руб. соответственно.