Российские топовые блогеры потеряли до 72% доходов в TikTok

Блогеры-миллионники из России лишились до 72% своих доходов по итогам первого квартала год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на Ассоциацию блогеров и агентств (АБА).

Для оценки были выбраны владельцы каналов с аудиторией от 2,7 млн человек. Это Николена, Дима Талаланов, Филаретовы, Полина, Юля Смурфи, Алан Гедыгушев, Людмила Светлова, Фаиль, Женат на Марине, Тоша. Их ежемесячный доход уменьшился с 7,9 млн до 2,5 млн руб. год к году.

Причинами падения в АБА назвали сокращение количества рекламодателей и кратное снижение охватов публикаций. Это подтверждают в коммуникационном агентстве «PR-девелопмент», сообщая, что доходы блогеров сократились в пределах 70%.

Переход на другие площадки не дает нужного эффекта, подчеркнули в АБА. Количество подписчиков, к примеру, на YouTube и в «Телеграме» «даже близко не подходит к TikTok», утверждают в АБА. Кроме того, рекламодатели неохотно соглашаются на размещение на альтернативных площадках.

Лучше ситуация у микроблогеров, количество подписчиков у которых не превышает 50 тыс. человек. Многие из них успешно перешли на альтернативные площадки и сохранили свои доходы. Небольшие блогеры даже показали прирост на 23–25% за первый квартал этого года.