15 Июля 2020 | 09:43

Россияне переключились на отечественный онлайн-ритейл

О тренде на «импортозамещение» свидетельствует июньский «Потребительский индекс Иванова»

image

В последние полгода россияне стали чаще покупать в отечественных интернет-магазинах. Согласно исследованию «Потребительский индекс Иванова» Sberbank CIB, весной 2018 г. покупки на Ozon в течение последних шести месяцев делали 29% опрошенных, весной 2019 г. — 32%, в июне 2020 г. — 38%. Наибольший прирост показал Wildberries: 15%, 22% и 36% соответственно. «Беру» назвали 8% респондентов против 4% в прошлом году. В целом доля россиян, которые покупают в интернете, более чем за год выросла с 65 до 68%, пишет «Коммерсантъ».

Одновременно снижались доли зарубежных маркетплейсов. Так, AliExpress выбрали 50% респондентов, тогда как в марте прошлого года этот показатель составлял 59%, а весной 2018 г. — 62%. У Joom за год доля сократилась с 16 до 10%.
В опросе участвовали 2,3 тыс. россиян 18–65 лет из 164 городов с населением более 100 тыс. человек.

Опрошенные эксперты полагают, что говорить о перетекании аудитории некорректно. Число онлайн-покупателей растет, они в первую очередь идут на российские площадки. Кроме того, можно ожидать, что с появлением возможности строить долгосрочные планы россияне вернутся в зарубежные интернет-магазины, которые предлагают более выгодные цены.

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Nectarin №1 Digital Index 2020
2 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
3 OMD Optimum Media №1 Медиабаинг 2018
–ейтинг@Mail.ru