В Пакистане рассказали о домашнем насилии при помощи рисунков хной
По данным ООН, в Пакистане каждая третья замужняя женщина подвергается физическому или психологическому насилию
ООН-Женщины (структура Организации объединенных наций) совместно с международной рекламной группой impact bbdo dubai представила кампанию InkVisible. В ней используют традиционную свадебную хну для имитации синяков и ран на невестах, сообщает campaignsoftheworld. Проект призван повысить обсуждение проблемы домашнего насилия в Пакистане и напомнить женщинам о национальной горячей линии, где им могут оказать помощь.
Хна часто применяется на местных свадьбах и ассоциируется с невестами. Авторы идеи решили покрасить этим материалом типичные места синяков и ран. Красивые узоры появляются там, где может быть синяк под глазом, следы удушения на шее и травмы на лице.
Согласно данным ООН, каждая третья замужняя женщина в Пакистане испытывает физическое или психологическое насилие. Однако большинство из них молчат из страха или социальной стигмы, связанной с разводом.
Али Рез, главный креативный директор Impact bbdo, объяснил, что команда сосредоточилась на иронии ситуации: брак, который должен быть поводом для празднования, часто становится отправной точкой для насилия. Хна символом счастливого брака, и в то же время ярко контрастирует с тем, с чем сталкиваются многие женщины после замужества.
Рекламные ролики демонстрировали на мероприятиях и распространяли в социальных сетях. Плакаты разместили в местах с высокой проходимостью среди женщин в крупных городах Пакистана.
Также в InkVisible решили привлечь к информированию мастеров по росписи хной — их часто приглашают работать с невестами. Мастера рассказывали женщинам, как они могут обратиться за помощью. На конусах с хной был напечатан номер национальной горячей линии, что позволило расширить кампанию на сельские общины и частные дома.
Кампания получила поддержку и в политической сфере. Сообщается, что женщины-парламентарии Национальной ассамблеи Пакистана использовали хну для имитации ран и синяков, чтобы поддержать посыл кампании. По данным Campaign Middle East, губернатор крупнейшей провинции Пакистана и канцелярия премьер-министра положительно отреагировали на кампанию.
Сразу после запуска кампании увеличилось количество звонков на национальную горячую линию. Хотя точные цифры campaignsoftheworld не приводят, но уточняется, что InkVisible уже помогла женщинам узнать о способах поддержки.
