Tele2 и «Родная речь» осветили улицы Караганды с помощью рекламных конструкций
В совместном проекте компании решают проблему изменения маршрутов пешеходов в темное время суток
Tele2 в Казахстане придумал способ вернуть людей на улицы, которые они избегают из-за плохой освещенности. Вместе с агентством «Родная речь» оператор проанализировал районы Караганды, где существенно меняются маршруты пешеходов, и осветил их рекламными конструкциями.
Социальный проект обращается к проблеме раннего наступления темноты. В ряде регионов осенью и зимой темнеет уже днем (в 15-16 часа дня), но дополнительное освещение невозможно установить из-за ограниченных бюджетов городов. «Поэтому ключевая задача для муниципалитетов — понять, где свет нужен в первую очередь», ― рассказали в «Родной речи».
Чтобы осветить вечерние маршруты, компании разработали методику с опорой на Big Data. Она позволяет анализировать обезличенные телеком-данные и определять районы, которые пешеходы избегают после наступления темноты. Получившаяся модель сравнивала маршруты в светлое и темное время суток. Суммарно было оценено свыше 1,2 млрд анонимизированных точек мобильной активности.
В районах, где проблема плохой освещенности оказалась наиболее заметной, оператор установил светящиеся конструкции наружной рекламы. Одновременно с этим они выполняли функцию городского освещения.
Авторы проекта также создали карту освещенности Караганды, отражающие положение районов в реальном времени. Кроме того, собранные данные были переданы акиматам, чтобы помочь в планировании бюджета на установку освещения.
«В этом проекте мы взглянули на Tele2 не только как на оператора связи, но как на целую инфраструктуру — и увидели возможность использовать уникальные данные, которые способны делать жизнь людей удобнее и безопаснее. Для Tele2 это новый способ выстраивать отношения с жителями и приносить им реальную пользу», ― рассказали в «Родной речи».
Проект планируют также реализовать в других крупных городах Казахстана. В следующем году будет установлено около 40 тыс. уличных фонарей, добавили в агентстве.
Tele2 Казахстан
Директор по маркетингу: Антон Сербин
Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям: Наталья Мищенко
BTL-менеджер: Карина Садыкова
Старший медиаменеджер: Сюзанна Катаева
Главный инженер (Караганда): Александр Бочаров
Руководитель регионального офиса (Семей): Никита Братишко
Исполняющий обязанности директора больших данных и аналитики: Кристина
Копьева
Менеджер по анализу данных: Даулет Курмантаев
Медийный партнер: Initiative Media Казахстан
Директор: Анна Дюсембекова
Директор по работе с клиентами и развитию бизнеса: Раушан Салыхова
Креатив: «Родная речь»
