«Ночлежка» сравнила рекламу с жилплощадью бездомных
Акция приурочена ко Дню бездомного человека
Благотворительная организация «Ночлежка» совместно с креативным агентством Great представила проект «Жилплощадь». Основной посыл кампании заключается в сравнении размеров рекламного стенда и пространства, которым располагает бездомный человек.
Среди партнеров проекта — «Авито» (поддержать можно в разделе #яПомогаю), Эрмитаж, Еврейский музей и центр толерантности, Музей русского импрессионизма, «Реклама-центр», Sunlight Outdoor, благотворительные магазины «Спасибо!», «Подписные издания», Roof Place, Roof Fest, «Кабаре Шум».
Старт акции подкреплен данными социального исследования, проведенного «Ночлежкой» и АНО «Социальная валидация» в 2023 г. Согласно опросу, у каждого третьего россиянина нет жилья в собственности, и примерно столько же респондентов в последние годы сталкивались с трудностями при оплате коммунальных услуг. При этом 72% опрошенных не видят для себя рисков остаться без дома в ближайшем будущем.
День бездомного человека появился с подачи «Ночлежки», издания «Таких дел» и фонда «Нужна помощь» девять лет назад.
