Русские бабушки связали зимние аксессуары в виде кейла и малины

«ВкусВилл» представил новую зимнюю коллекцию одежды в рамках коллаборации с социальным проектом Russian Grannies («Русские бабушки»). В линейку вошли варежки, шарфы и косынки, которые связали представительницы старшего поколения.

Авторы проекта брали вдохновение из натуральных продуктов: так, по задумке, варежки напоминают свежие ягоды малины, а шарфы и косынки намеренно окрашены в насыщенные зеленые цвета, похожие на кудрявую капусту (кейл).

«Мы стараемся, чтобы мерч “ВкусВилла” был всегда со смыслом и своей, не похожей ни на кого изюминкой — про вкусное, полезное, теплое и настоящее. “Изюминка” перемешалась с холодным зимним сезоном, ностальгией по лету, и появились теплые варежки, шарфы и косынки от бабушек. Хотелось, чтобы стиль и цвет изделий был похож на наши реальные продукты, мы стремимся показать их настоящими, как они есть», — рассказала Мария Докунина, маркетолог по офлайн-продвижению «ВкусВилла».

Создание коллекции было частью социальной инициативы. Участие бабушек в проекте помогло им самореализоваться, обрести новые знакомства и получить награду за их труд. Новая коллекция доступна в онлайн-магазинах.

В конце прошлого года «ВкусВилл» начал продавать печенье с пожеланиями от подопечных благотворительного фонда «Дари еду». Часть средств с продаж пошла на помощь пожилым людям, сиротам, многодетным семьям, родителям-одиночкам и бездомным.