Инклюзивная дружба. Пачки Lay’s расскажут историю героя с нарушениями развития и его подруги
Новая линейка чипсов вышла в рамках поддержки фонда «Лучшие друзья» и ребят с нарушениями развития и интеллекта
Lay’s выпустил лимитированную коллекцию чипсов, на пачках которых будут изображены участники фонда «Лучшие друзья» — Даня с нарушениями развития и интеллекта (НРИИ), а также его подруга и волонтер фонда Маша. Узнать об их дружбе и других ребятах можно при помощи специальных QR-кодов на пачке, ведущих на сайт фонда. Об этом говорится в поступившем в AdIndex сообщении. Таким образом бренд поддерживает фонд, который помогает людям с НРИИ.
Чипсы с улыбками друзей будут представлены в двух видах — «Лобстер» и «Лосось в сливочном соусе».
Бренд планирует перевести до 20 млн руб. в фонд «Лучшие друзья» на масштабирование программы дружбы. Ее целью является создание теплых отношений между людьми с нарушениями развития и без них.
Благодаря поддержке Lay's Фонд до конца 2021 г. проведет серию мероприятий в шести городах России (Москва, Воронеж, Нижний Новгород, Казань, Екатеринбург и Новосибирск) и организует специальный лагерь для ребят. Мероприятия можно будет посетить как онлайн, так и офлайн.
В рамках поддержки людей с нарушениями развития Lay’s также запустил рекламу на ТВ. «Это очень важно для того, чтобы и в медиа расширялась представленность лиц с НРИИ», — отмечают в компании.
С продажи каждой пачки Lay’s Smiles будет переведено по 1 руб. в фонд «Лучшие друзья». В конце июля можно будет принять участие в конкурсе в Instagram. Участники смогут выставить фото с улыбкой и добавить хештег #УлыбайсясLays. Среди призов — возможность оказаться вместе с ребятами из фонда на медиаэкране кинотеатра «Октябрь» в самом центре Москвы.
