Таблетки не спасут от печали


Социальные проекты | 22 Марта 2012 10:21:59 | 1

Breast Cancer Care - единственная в Великобритании организация, помогающая женщинам справляться с психологическим ущербом, причиненным им раком груди

Чтобы призвать общество уделить проблеме внимание и рассказать самим пострадавшим о том, что качество их жизни можно улучшить, была запущена социальная рекламная кампания, составными частями которой стали постер и запоминающийся ролик, деликатно, но доходчиво рассказывающий о проблеме.

Нью-йоркский блог о рекламе Copyranter сообщил о постере лаконично: «Мысль хороша. Но не будь на этой женщине таблеток, она выглядела бы как киборг. Это, конечно, привлекает внимание, но вот поможет ли это кому-нибудь?»

Прочие критики тоже видят в этом образе проблему, поскольку им кажется, что женщина, снявшаяся в ролике, предстает именно в образе тяжело больного человека. Однако ролик им скорее понравился, поскольку наблюдать за тем, как женщина сбрасывает с себя «наряд» из множества таблеток - не то же самое, что видеть ее же статичной и закованной в пилюли.

Эта кампания может стать своего рода призывом к копирайтерам более вдумчиво работать над образами. Если один из них не понравится публике, это может навредить всей кампании.

Таблетки не спасут от печали

Автор: Перевод Екатерины Щербаковой

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии

На правах рекламы | 22.03.2012, 11:27
Да и ролик страшноватый.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16366
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров