Пивовары России обеспокоены возможным запретом рекламы алкоголя в средствах массовой информации

Союз пивоваров просит президента направить законопроект на доработку для оценки его регулирующего воздействия, учитывая очевидные недостатки законопроекта и отрицательный отзыв на него от Минэкономразвития РФ. Законопроект разработан главой комитета Госдумы по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству Игорем Руденским и группой депутатов.

Сейчас законопроектом предполагается безоговорочный запрет на рекламу всего алкоголя "в информационно-телекоммуникационной сети интернет", в то время как ранее, в первом чтении, он распространялся только на сайты зарегистрированных СМИ. В то же время предлагается запретить рекламировать алкогольные напитки в журналах и газетах с 1 января 2013 года.

Как ранее сообщал агентству "Прайм" Руденский, регулирование рекламы в интернете пока вызывает вопросы, однако после принятия закона депутаты будут дорабатывать процесс.

"Мы полагаем, что быстрота появления и скоропалительное принятие законопроекта в рекордно короткие сроки, без обсуждения с бизнес-сообществом, противоречат декларируемым руководством страны принципам открытого диалога власти и бизнеса", - говорится в обращении пивоваров к президенту.

Как утверждается в письме, законопроект направлен против бизнеса и создает препятствия для формирования благоприятного инвестиционного климата и конструктивного взаимодействия власти и бизнеса в стране. По мнению Союза, чрезвычайная поспешность рассмотрения законопроекта, отсутствие переходного периода для запрета рекламы в интернете не учитывают необходимости для бизнес-сообщества своевременно перестроить работу и адаптироваться к новым жестким условиям.

"Сотни предприятий, медийных агентств, в том числе digital, IT-компаний, СМИ не смогут продолжать запланированную работу после принятия данного закона, очевидно, за этим последует сокращение рабочих мест, пивоваренная отрасль ежегодно тратит миллионы рублей на рекламу в интернете, и данный запрет будет иметь крайне негативные последствия для рекламной индустрии России", - говорится в письме, подчеркивающем, что сложнее всего придется средним и мелким производителям, в том числе региональным, которые будут выводить на рынок новые бренды.

В письме также отмечается, что интернет, в отличие от наружной рекламы и рекламы на ТВ, позволяет отслеживать параметры аудитории, что позволяет исключить из коммуникации несовершеннолетних.

Как утверждается в документе, в сопроводительной записке к законопроекту отсутствует аргументация в поддержку заявленной цели проекта - снижению алкоголизации населения, не приведено экономическое обоснование принятия законопроекта.

Ранее опрошенные агентством "Прайм" эксперты и представители рынка сошлись во мнении, что на практике данный законопроект будет трудно выполним и может повлечь отток рекламодателей на зарубежные сайты, находящиеся вне юрисдикции российских властей.

"То, как быстро проходит документ, позволяет сделать вывод, что это вопрос политизированный, не в смысле партийной принадлежности, а именно в смысле пропагандистского характера и это, конечно, никому не помогает", - заявил агентству "Прайм" директор по внешним связям и работе с органами государственной власти ОАО "Пивоваренная компания Балтика" <PKBA> Алексей Кедрин, отметив, что выгодоприобретателя у этого закона нет, даже среди здравоохранительных органов. Он добавил, что пока нет понимания, что будет с корпоративным сайтом "Балтики", придется ли оттуда убирать раздел с представлением линейки продуктов, который тоже может быть расценен за рекламу. "У нас очень много вопросов к тому, как закон будет применяться, очевидно, что сначала пойдет закон, а потом уже будут его трактования", - сказал он.