В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
14 Декабря 2011
«Азбука вкуса» начала войну с клонами и выиграла первый суд
Московская сеть супермаркетов «Азбука вкуса» начала борьбу за свое имя. В конце ноября торговая компания доказала через суд, что ритейлер из Таганрога незаконно использует ее товарный знак и за это должен выплатить 1 млн руб. компенсации

Столичный игрок говорит, что это лишь первая ласточка: «Азбука вкуса» по всей России обнаружила около 100 аналогичных случаев. Конкуренты сочли, что данные факты говорят скорее не о силе бренда, а об обычной лени.

В конце ноября 2011 года Арбитражный суд Ростовской области удовлетворил иск столичной «Азбуки вкуса» к таганрогской одноименной компании (решение суда есть в распоряжении РБК daily). Московский ритейлер, которому принадлежат исключительные права на бренд «Азбука вкуса», требовал, чтобы конкурент перестал его незаконно использовать.

Оригинальная «Азбука вкуса» заметила свою копию в Ростов­ской области еще в январе этого года. Именно тогда была сделана видеозапись, на которой запечатлено творчество таганрогских умельцев. Уже в июле местное управление ФАС признало, что магазин в Ростовской области должен прекратить использование товарного знака и фирменного стиля московского ритейлера.

Лишь в начале сентября нарушитель сменил вывеску, теперь супермаркет называется «Аида». Суд изучил кассовые чеки этого магазина и выяснил, что с момента открытия торговая точка проводила в среднем по 311 операций в день с суммой покупки не более 200 руб. В итоге региональный ритейлер продал товаров на 46,6 млн руб. Исходя из этих цифр, арбитраж решил назначить компенсацию в размере 1 млн руб.

Представитель «Азбуки вкуса» Игорь Ядрошников рассказал РБК daily, что компания в 2011 году решила более внимательно присматриваться к вывескам магазинов по всей стране и уже обнаружила около 100 копий своего названия или фирменного стиля в его написании. По каждому эпизоду ритейлер намерен проводить разбирательства. Торговая сеть считает, что региональных игроков на подобные действия провоцируют рост московской компании и популярность ее бренда.
При этом г-н Ядрошников добавил, что прямого ущерба компании это не наносит: «В основном все они работают в других регионах и не отнимают у нас покупателей». Бизнес «Азбуки вкуса» сосредоточен в московском регионе, где с 1997 года она открыла более 40 супермаркетов.

С некоторыми клонами сети удается договориться без суда. Например, в Москве есть компания «Праздник вкуса», вывеска которой, по мнению «Азбуки вкуса», похожа на ее собственную до степени смешения. С этим согласился и генеральный директор компании-клона Кирилл Морозов, который получил ноту протеста от ритейлера. В своем ответе «Азбуке вкуса» от 13 июля 2011 года он сообщает, что до 20 июля «прекратит использовать оспариваемое товарное обозначение в своей деятельности». Правда, в Интернете эта компания, развивающаяся как выездной ресторан, до сих пор использует обозначение «Празд­ник вкуса».

Гендиректор сети «Глобус Гурмэ» Андрей Яковлев говорит, что не сталкивался с копированием товарного знака компании. «В теории, конечно, подобные случаи нарушения прав говорят о том, что бренд знают и уважают, — отметил он. — Но на практике, я думаю, речь идет просто о лени: зачем придумывать новое название, когда уже все придумали до тебя».

Зато X5 Retail Group постоянно сталкивается с аналогичными проблемами. «За текущий год мы заметили несколько случаев нарушения наших прав, еще о нескольких десятках копий сообщили наши покупатели из регионов», — заявил представитель компании Михаил Сусов. Правда, до суда у Х5 дело еще не доходило.

 

Источник: РБК Daily




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
июль 2018
Каталог 7889 компаний
Kinetic RussiaAffectOMD Optimum Media
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center