60% россиян заменяют крупные траты импульсивными покупками для настроения
При этом каждый второй выбирает именно сиюминутное удовольствие вместо долгих накоплений на большую цель
Большинство россиян стали осторожнее в крупных расходах, но продолжают баловать себя небольшими покупками, говорится в исследовании «Анкетолог». 60% опрошенных согласны, что такие траты в той или иной степени заменяют им более дорогие приобретения, а 52% предпочли бы кофе сейчас, а не откладывание денег на значимую цель.
Небольшие эмоциональные покупки остаются устойчивой привычкой россиян. За последние несколько лет 28% опрошенных стали чаще покупать кофе, десерты и прочие приятные мелочи, у 45% частота таких трат не изменилась, и лишь 27% сократили их. При этом 45% респондентов реже тратят на мебель, бытовую технику и ремонт, 44% — на рестораны, концерты и развлечения, по 43% — на крупные покупки и путешествия. Выходит, что маленькие удовольствия становятся альтернативой более серьезным расходам.
71% опрошенных хотя бы иногда покупают что-то, чтобы почувствовать себя счастливее, 51% — время от времени, 20% делают это часто. Со стрессом при помощи покупок справляются каждый второй (из них 13% — делают так часто, 37% — иногда). Чаще всего для поднятия настроения россияне приобретают продукты питания (65%), одежду и обувь (56%), косметику и средства ухода (45%). Также в списке товары для домашнего уюта (30%), аксессуары и украшения (28%), книги (20%).
Еда — один из самых доступных способов порадовать себя: 66% хотя бы иногда покупают продукты или напитки не из-за голода, а под влиянием эмоций. Главным продуктовым антистрессом остаются десерты и сладости — 64%, далее идут готовая еда из ресторанов и кафе (52%), выпечка (45%), кофе, чай, смузи и другие напитки (38%), снеки — 29%.
При этом эмоциональный шопинг чаще связан с положительными эмоциями, а не со стрессом. 58% совершают такие покупки, чтобы продлить хорошее настроение и сделать себе приятно, по 45% — после зарплаты или премии либо под влиянием скидок и акций. Плохое настроение и усталость становятся поводом для покупок лишь у 28%.
У 31% радость от такой импульсивной покупки длится до конца дня, у 24% — несколько дней, у 12% — дольше.
Однако 79% хотя бы раз покупали под влиянием эмоций вещи, которыми потом практически не пользовались, и 78% сожалели о покупке после того, как проходила первоначальная радость. 77% замечают влияние эмоциональных трат на бюджет: 16% считают его существенным, 61% — небольшим. 34% хотя бы иногда тратят под влиянием эмоций более 3 тыс. руб.
На эмоциональный шопинг также влияют соцсети: контент блогеров и публикации хотя бы иногда становились причиной покупки у 32% россиян, еще у 29% это происходило редко. Среди площадок чаще всего называли VK Клипы — 47% и Telegram-каналы с подборками 33%.
«Люди не отказываются от покупок совсем, а скорее меняют их масштаб:
крупные расходы откладывают, но сохраняют возможность порадовать себя здесь и
сейчас. Для брендов это сигнал, что особенно востребованными становятся
доступные товары, которые легко вписываются в повседневные расходы и дают
покупателю положительные эмоции», — пояснила редактор Института
общественного мнения «Анкетолог» Юлия Тимошенко.
