Популярность планирования путешествий превысила интерес к готовым турам

Российские туристические компании используют раннее бронирование в рекламе как часть продуктового или ценового предложения. Об этом AdIndex сообщили в агентстве «Артикс» по итогам собственного исследования digital-коммуникаций туристических компаний.

Отмечается, что крупные технологические сервисы чаще используют имиджевые сообщения, скидки и промокоды. Агрегаторы туров обращаются к информационному контенту: объясняют преимущества раннего планирования, рассказывают о возможной экономии и помогают пользователю разобраться в особенностях бронирования.

«До пика спроса бренд может работать не столько с продажей конкретного тура, сколько с мотивацией планировать заранее. <…> По мере приближения январского пика такую коммуникацию можно усиливать конкретными ценовыми офферами, скидками и промокодами. Таким образом, кампания превращается из разового сезонного размещения в последовательный путь от формирования интереса до бронирования», — заявляют авторы исследования.

В части популярности категории раннего бронирования рост поискового интереса начинается в сентябре, продолжается в октябре и ноябре, а после небольшой декабрьской просадки достигает максимума в январе и затем постепенно снижается. Активнее всего пользователи заранее планируют летние путешествия. Основной спрос на них формируется с октября по февраль, а пик приходится на январь.

При этом интерес пользователей к самостоятельному планированию поездок примерно в 2,5 раза выше, чем к готовым турам. Среди отдельных составляющих раннего бронирования наибольший объем поискового интереса приходится на железнодорожные билеты. Турция остается наиболее популярным зарубежным направлением в категории раннего бронирования, следом располагаются Египет и Белоруссия.

Ранее сообщалось, что россияне все чаще планируют отдельные поездки ради концерта, экскурсии или спортивного события.