86% россиян признались, что редко совершают спонтанные покупки
Согласно данным «Ромир», 54% респондентов планируют откладывать дополнительные средства в 2026 г.
Покупательское поведение россиян становится более взвешенным. Спонтанные решения уступают место планированию, сравнению вариантов и оценке выгоды. Это следует из исследования «Ромир», представленного на конференции «Мир человека».
Рациональность как ключевую потребительскую ценность отметили 82% участников. 86% респондентов сообщили, что не часто совершают спонтанные покупки. 54% россиян планируют откладывать дополнительные средства в 2026 г.
Путь к покупке теперь включает несколько этапов: знакомство с предложением, изучение отзывов, сравнение цен, выбор подходящего варианта и только после этого — покупка.
«Мы видим, что покупатели все чаще стремятся принимать обоснованные решения и внимательно относятся к распределению личного бюджета. Для бизнеса это означает рост значимости реальной ценности продукта, понятного предложения и прозрачной коммуникации», — отметила руководитель отдела «Ромир» Валерия Толстова.
Опрос проведен в марте 2026 г.
Кроме того, при этом индекс потребительского доверия в марте составил 40 п., не изменившись по сравнению с февралем, согласно данным аналитического центра ВЦИОМ. Доля тех, кто считает сейчас хорошим моментом для крупных покупок, выросла на 1 п.п. Одновременно на 1 п.п. увеличилась и доля тех, кто полагает, что сейчас — неподходящее время для таких трат.
