Рекламный пост в Мах стоит на 41% выше, чем в «Телеграме»
Две трети каналов мессенджера, не посвященных политическим темам, открыты к рекламным предложениям при том, что конкуренция в Мах ниже, чем в «Телеграме», а размещение — дороже
Средняя стоимость одного рекламного поста в телеграм-канале составляет 87 тыс. руб., в то время как в Мах — 127 тыс. руб. Такую статистику по каналам с аудиторией в 100 тыс. подписчиков привели в своем исследовании эксперты PR-агентства Agenda.
Только 35% каналов в Мах не информационно-политической тематики придерживаются стратегии «чистого контента» без продажи рекламы. Остальные готовы работать с предложениями, и это, прежде всего, ресурсы из сегментов: лайфстайл (стиль жизни), HR (найм персонала), ретейл (розничная торговля), IT и маркетинг.
Часть каналов перешла на новую площадку быстрее других, остальные же заняли «выжидательную позицию». Она обусловлена, в том числе, открытым вопросом восполнения аудитории, которую каналы имели в «Телеграме»: по подсчетам Agenda в Мах перешло оттуда около четверти пользователей. Отмечается, что активнее всего переходят читатели авторских и b2c-блогов (В2С — бизнес для потребителя»), 65% аудитории. Это в несколько раз больше тех, что читает новостные агрегаторы и СМИ.
На настоящий момент стоимость одного рекламного контакта в Mах выше, чем в «Телеграме»: 1,7 руб. против 0,6 руб. (разрыв почти в 3 раза). Конкуренция при этом сохраняется в новом мессенджере низкая, и те, кто совершил переход, регистрируют в нынешних условиях «целые сети» в новом пространстве. Эксперты Agenda утверждают, что доминирующей тенденцией среди рекламодателей и площадок в ближайшее время будет стратегия «вместе», а не «вместо»: несмотря на замедление «Телеграм» не все готовы его бросить.
По подсчетам SMM-агентства «Студия Чижова», совокупная аудитория 100 крупнейших брендовых каналов в Мах насчитывает на начало марта 2026 г. более 1 млн подписчиков. В топ-5 каналов входят:
- «Первый канал» (172,6 тыс. подписчиков)
- ресурс авиакомпании «Победа» (89,2 тыс. подписчиков)
- «Мой Аэрофлот» (ресурс авиакомпании «Аэрофлот», 69 тыс. подписчиков)
- Сбер (55,6 тыс. подписчиков)
- Дзен (51,7 тыс. подписчиков)
Методология: выборка составила топ-200 неполитических каналов в Мах, которые есть в «Телеграме»; также использовались показатели среднего арифметического по количеству подписчиков и средней стоимости размещения за пост в этих телеграм-каналах.
