Авторские и b2c-блоги показали лучшие результаты по переходу аудитории в Max
Около 25% аудитории перешли из мессенджера «Телеграм» в Max вслед за любимыми каналами. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе агентства Agenda по итогам собственного исследования.
Наилучшие результаты показывают авторские и b2c-блоги — в Max перешло до 65% их аудитории. Агрегаторы новостей и СМИ показывают миграцию аудитории в 28%, а новости «без политики» еще хуже хуже — в среднем не больше 7%.
В сегментах лайфстайл, HR, ретейл, IT и маркетинг только около 35% каналов пока придерживаются стратегии чистого контента и не продают рекламу. Для остальных в силу ограниченной конкуренции стоимость размещений в Max пока даже выше, чем в Telegram. Как пример, средняя стоимость одного поста в канале с аудиторией 100 тыс. подписчиков в «Телеграм» составляет 87 тыс. руб., в Max — 123 тыс. руб.
«На ближайшие месяцы оптимальной стратегией будет не "вместо", а "вместе". Max станет дополнительной площадкой, а значит — еще одним каналом для коммуникации брендов с их аудиторией», — отметила основатель PR-агентства Agenda Дина Павлова.
Гипотетическая блокировка «Телеграма» не приведет к массовому переходу аудитории на альтернативные площадки — к таким выводам ранее пришли эксперты i-Media. Агентство диджитал-маркетинга провело опрос и выяснило, что 10,9% респондентов готовы уйти в Max вслед за любимыми каналами, а 8,2% рассматривают переход в другие соцсети.
