Половина производителей планируют увеличить бюджеты в ретейл-медиа
К концу 2026 г. объем рынка ретейл-медиа в России может вырасти на 45%, достигнув 1,2 трлн руб
Более 50% опрошенных производителей товаров планируют увеличить инвестиции в ретейл-медиа в 2026 г. Из них 49% компаний собираются нарастить вложения до 30%, 36% — до 15%, а самые амбициозные 9% — до 50%.Такими данными делится «Яндекс Реклама» в новом исследовании.
На канал ретейл-медиа уже приходится существенная часть рекламных бюджетов компаний: в 2025 г. 84% вендоров направляли на него до трети всех расходов на продвижение. Согласно прогнозу, к концу 2026 г. объем рынка ретейл-медиа в России может вырасти на 45%, достигнув 1,2 трлн руб.
Главным драйвером роста рекламодатели называют высокую эффективность канала — этот фактор отметили 53% опрошенных. Почти половина компаний (46%) ценит возможность дотянуться до большой аудитории, а треть (34%) — простоту и удобство использования рекламных кабинетов.
При этом исследование показало, что около трети маркетологов по-прежнему ассоциируют ретейл-медиа исключительно с маркетплейсами. В реальности этот канал включает в себя рекламу на сайтах и в приложениях независимых интернет-магазинов, а доля такого инвентаря растет.
Отдельный тренд — формирование ретейл-медиа как самостоятельного канала с отдельным бюджетированием. Каждая четвертая компания-поставщик уже выделяет бюджет на него отдельной строкой, и лишь 10% включают эти расходы в статью трейд-маркетинга.
«Это свидетельствует о формировании самостоятельного медиаканала, в котором со временем появятся новые метрики оценки эффективности, специально разработанные для этого канала», — комментирует Мария Старская, руководитель развития «Яндекс Ритейл Медиа».
Исследование проведено «Яндекс Рекламой» на B2B онлайн-панели в ноябре—декабре 2025 г. В опросе приняли участие 400 маркетологов всех уровней — от UA-менеджеров до CMO — из компаний-вендоров малого, среднего и крупного бизнеса в сферах FMCG, бьюти, фармы, электроники, автотоваров и других.
