«ВКонтакте» показала поколенческий разрыв в цифровых привычках

Социальная сеть «ВКонтакте» выяснила, какие медиапривычки есть у разных поколений. Например, зумеры активнее всего потребляют мемы, альфа — музыкальный контент, а миллениалы лидируют по просмотру клипов, рассказали AdIndex в пресс-службе.

Главные цели идентичны у всех возрастов:

• отдохнуть,
• узнать новости.

Каждый второй пользователь соцсети заходит во «ВКонтакте», чтобы получить актуальную информацию и отвлечься. Сохраняют полученный контент 56% респондентов. После делятся находками в основном зумеры и миллениалы.

Уборка под музыку

Поколение альфа (родились с 2011 по 2024 г., для исследования выбрана категория 14–16 лет, так как регистрация в соцсети только с 14 лет) лидирует по потреблению контента. Короткими сессиями ограничиваются 48% респондентов в этой категории. Они чаще других смотрят ВК видео, в частности, на протяжении двух часов и больше. В основном альфа отдают предпочтение саммари книг или фильмов (15 против 10% в среднем) и смотрят контент на ходу. Чаще всего это ролики про уборку и организацию пространства.

Также альфа лидируют по музыкальному контенту: его предпочитают 74% представителей поколения. Больше всего поколение альфа интересуют музыка и мемы: почти половина опрошенных (47%) упоминает посты о музыке, 44% — мемы. А вот тема здоровья популярностью не пользуется — ей интересуются лишь 9%. При этом почти половина (48%) предпочитает смотреть мемы именно в формате коротких видео.

Лишь бы посмеяться

Почти половина зумеров (17–29 лет), а именно 47%, заходит в соцсети прежде всего за развлечением. Они — главные фанаты мемов (49%), которые смотрят в виде картинок. Также среди их любимого контента — обзоры и распаковки товаров (34%), темы видеоигр и комиксов (25%).

Зумеры активно потребляют музыкальный контент, особенно по выходным, — так делают 32%. Они чаще всех используют встроенные сервисы: «VK Музыку» (83%), «VK Видео» (63%) и «VK Клипы» (59%). Вместо коротких клипов они выбирают длинные горизонтальные ролики, которые смотрят во время еды (31%) или в качестве фона для других дел (34%).

Коротко и весело

Миллениалы (30–44 года) — самые активные пользователи соцсетей и настоящие фанаты коротких клипов: их смотрят 76% представителей этого поколения. Чаще всего они включают их перед сном или в моменты, когда нечем заняться.

Для миллениалов характерен гибридный подход: они совмещают развлечение с полезным контентом. Чаще всего их интересуют истории из жизни (45%) и фильмы (36%). Также популярны практичные форматы: лайфхаки (34%) и научная тематика (24%).

Поколение X — самое практичное и структурированное в потреблении контента. В отличие от других, они чаще планируют просмотр и специально выделяют время в течение дня на посты и клипы — так делают 22 против 14% в среднем.

Только по делу

Поколение X (45 лет и старше) подходит к контенту наиболее осознанно и практично. Они чаще планируют свои медиасессии: 22% специально выделяют время в день на посты и клипы, тогда как в среднем по всем поколениям так делают только 14%.

Главная цель поколения X в соцсетях — научиться чему-то новому (45%). Их любимые темы — истории из жизни (46%) и фуд-блоги (32%). В выборе форматов они отдают явное предпочтение тексту: короткие посты читают 81%, а посты с фотографиями — 80%. Простые картинки без пояснений менее популярны (74%).

Методология: исследование проведено в октябре 2025 г. Использовались агрегированные и обезличенные данные внутренней аналитики и опрос более 1 тыс. пользователей «ВКонтакте».