Правильно нарисовать логотип Apple смогли 20% американцев

Большинство людей хорошо запоминают фирменные цвета брендов, но упускают их элементы. Так, воспроизвести логотипы крупных компаний почти идеально смогли 16% американцев, еще 37% допустили незначительные ошибки. При этом 80% выбрали правильные цветовые палитры. К таким выводам пришли авторы исследования компании Signs.com. 

Участников попросили нарисовать по памяти логотипы 10 крупных брендов. Затем их изображения оценивали, насколько они близки к оригиналу:

• Ikea ― в 30% случаев;
• Target ― 25%;
• Apple ― 20%;
• 7-Eleven ― 19%;
• Burger King ― 18%;
• Domino’s ― 16%;
• Adidas ― 12%;
• Walmart ― 12%;
• Foot Locker ― 8%;
• Starbucks ― 6%.

Ikea

Почти половина участников (41%) правильно изобразили овальный бэкграунд на логотипе. Среди ошибок аналитики отметили неверные цвета (в 14% версий) и неправильный регистр букв (в 12% версий). 

Target 

Все участники исследования знали, что компания использует красный цвет, но 41% ошиблись в числе колец вокруг мишени. Кроме того, 59% добавили к логотипу название бренда. 

Apple

Самой распространенной ошибкой стал рисунок стебля, которого нет в логотипе, ― этот элемент изобразили 31% американцев. Четверть участников исследования не добавили лист, а 22% перепутали, с какой стороны надкусано яблоко. Причем 16% вообще забыли об этом элементе и нарисовали яблоко целым. Также встречались варианты яблока в красном цвете и с радужной палитрой ― последняя версия логотипа действительно существовала в 1977–1998 гг.

7-Eleven

Компания практически не меняла логотип с момента своего появления, поэтому большинство смогли воспроизвести его без серьезных ошибок. Тем не менее более чем в половине версий (56%) слово eleven размещено под цифрой 7, а не посередине. Еще 31% участников изобразили этот элемент числом. При этом аналитики отметили, что двое американцев (меньше 1%) вспомнили, что знак n пишется с маленькой буквы.

Burger King

Этот бренд выступил примером того, как люди в качестве логотипа ошибочно запоминают элементы рекламы ― 21% американцев изобразили корону. Столько же участников нарисовали старую версию логотипа, которая использовалась в 1969–1999 г. 

Domino’s 

Большая часть (55%) упустила апостроф. Вместе с этим 11% добавили лишнюю букву и написали бренд под названием Dominoe’s. Кроме того, у участников возникли трудности с точками. Правильное количество (три) нарисовали 28%, в то время как 37% изобразили больше, чем нужно, а 14% вообще забыли про них. Также 15% воспроизвели прошлый логотип, использовавшийся компанией до 2012 г. 

Adidas

Примерно каждый пятый (21%) написал заглавную первую букву, хотя в логотипе используется только нижний регистр. Также 11% изобразили четыре полосы вместо трех, а 8% выбрали синий цвет, который встречается на коробках бренда. Еще 12% воспроизвели трилистник ― этот логотип Adidas тоже использует, но реже. 

Walmart

В случае с этим брендом трудности возникли из-за изображения солнца: 42% нарисовали его с неправильным количеством лучей. Также 7% воспроизвели старый логотип компании, а 11% совместили звезду из прошлой версии с солнечными лучами из новой. 

Foot Locker

Почти половина участников (43%) забыли, что на логотипе есть человек, причем значительная часть (40%) перепутала, в какую сторону он смотрит. Также 18% добавили ему бейсболку, а 14% вместо человека нарисовали ботинок.

Starbucks

Большинство американцев (90%) помнили про русалку, но 55% забыли о ее двух хвостах, а 45% ― о ее короне. Кроме того, треть (31%) нарисовали логотип с названием бренда ― эту версию компания перестала использовать в 2011 г. 

Авторы исследования сделали вывод, что логотипы остаются в памяти в виде расплывчатых образов. Более того, способность людей запоминать эмблемы брендов ненадежна, по их словам. Так, 70% участников считали, что справились лучше, чем это было на самом деле. Аналитики нашли объяснение этому в феномене «амнезии невнимательности»: несмотря на то, что мы видим что-то много раз, нам не удается создать устойчивое воспоминание. 

Также чем сложнее логотип, тем менее вероятно, что его запомнят, говорится в выводах. Вместе с этим, когда бренд меняет логотип, люди путают старые и новые версии, по словам аналитиков. 

В эксперименте участвовали 156 американцев. Они нарисовали по памяти более 1,5 тыс. версий логотипов 10 брендов. Средний возраст участников ― 34 года.